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1、可行性分析可行性分析第1页/共30页对象对象对象高质而集中1500万在校大学生16-28岁的骄傲年龄初次自主生活，正在建立对品牌的信赖关注新生事物，吸收最快、最新的讯息愿意展现自身的才艺、自信和能力是中国未来最主要的消费群体和意见领袖是具有现实和战略意义的巨大市场第2页/共30页优势优势多媒体平台联合轰炸的社会关注水木年华代言“我的音乐，我的世界杯”校园演唱会 中青报中青传媒网作为国内一流影响力媒体全程协办空中传媒作为国内惟一的“手机媒体”品牌全程主办网络媒体/楼宇液晶电视的全方位硬广宣传数百家传统媒体的持续关注与报道跟进校园全系统宣传渠道的全面启动第3页/共30页案例案例多种类型活动组织/主
2、办/参与2005空中传媒校园新媒体先锋活动策划/执行2005大型选秀活动 MTV-olay校园活动执行2004 philips 全国高校巡回展策划/执行2004 北京石景山游乐园“寻猫行动”执行2004“音乐王”清华大学健美与健美操大赛2003 中韩大学生创业交流会策划/执行2002 杨坤、中国辣妹校园演唱会执行第4页/共30页活动概述活动概述第5页/共30页机构机构 主办方名称：空中网 协办方名称：中国青年报 中青传媒网 水木唱片 指导方名称：共青团中央 参与方名称：中央电视台 中科院 空中网承办方名称：东森华荣（北京）文化传播有限公司第6页/共30页内容内容本次活动名称：2005我的音乐，
3、我的世界杯校园演唱会 本次活动时间：3月18-6月01名称：新闻发布会新闻发布会时间：3月初名称：全国全国100100所重点院校开始宣传所重点院校开始宣传时间：3月初名称：现场演唱会现场演唱会时间：3月中旬到6月初名称：校园记者世界杯写作比赛时间：从6月开始 活动具体项目：第7页/共30页活动活动我的音乐，我的世界杯大型全国校园演唱会 同步项目：空中网-新媒体先锋记者大联谊 同步项目：空中传媒“我的世界杯”手机移动博客大赛 同步项目：水木唱片专辑发布&歌友会 同步项目：空中网手机游戏高校推广第8页/共30页目的目的A：推广世界上最新的媒介与平台手机媒体B：在高校超过1000万人群中推广无线互联
4、网C：发现/培养/建立校园先锋(领袖)或者团队D：建立畅通稳定高质持续的高校推广体系第9页/共30页活动范围活动范围覆盖全国覆盖全国10余个城市余个城市100余所高校余所高校15所地面推广活动所地面推广活动校园媒体及联络员校园媒体及联络员学生会、社团学生会、社团50所传单及海报宣传所传单及海报宣传100余所校园网络宣传余所校园网络宣传第10页/共30页详细内容详细内容第11页/共30页针对人群针对人群 年轻/时尚 有活力 开放 乐于接受新生事物 有责任感 积极的心态 追求品质 会生活 有品味 有见识高校大学生第12页/共30页活动内容活动内容我的音乐，我的世界杯大型全国校园演唱会我的音乐，我的
5、世界杯大型全国校园演唱会 第13页/共30页活动周期活动周期线上推广地面活动活动及推广持续进行2006年03月18日-06月01日2005年03月18日-长期推广2005年06月30日-2006年以后我的音乐，我的世界杯大型全国校园演唱会我的音乐，我的世界杯大型全国校园演唱会 第14页/共30页高校高校第15页/共30页宣传计划宣传计划第16页/共30页 宣传方式宣传方式POPPOP、DMDM、手册、手册校园内演示讲解校园内演示讲解发放宣传单页发放宣传单页(750万张）万张）校园展台背板校园展台背板海报张贴海报张贴(20万张）万张）全方位校园全方位校园的推广方式的推广方式地面推广定制礼品的发放
6、定制礼品的发放第17页/共30页媒体媒体类别数量说明备注电视媒体10家l电视台跟踪报道、专题节目介绍l 地面活动当地电视台进行报道平面媒体200家l中国青年报中青传媒网全程独家跟 踪报道。l 常规媒体全程大面积宣传l 全程专访、报道、采访等媒体报道形式结合l 全程硬广配合l 覆盖全国的大众及行业杂志、报纸等媒体进 行宣传报道网络媒体10家l 指定网站进行独家报道与网上直播l 其他网站配合进行宣传报道第18页/共30页范围范围第19页/共30页形式形式植根于校园植根于校园的推广方式的推广方式媒体推广形式 手机媒体手机媒体 央视及各级电视台央视及各级电视台 大众报刊杂志大众报刊杂志 校刊、校报校刊
7、、校报 校园网、校园网、BBSBBS 其他互联网其他互联网第20页/共30页媒体回报媒体回报1 1、手机媒体（合作框架）手机媒体（合作框架）标志/屏保屏保下载下载时代时代 电子杂志电子杂志消费者消费者彩信业务彩信业务eDM/广告广告/PR俱乐部会刊俱乐部会刊视频视频定期向客户会员发行。介绍企业或品牌文化、最新讯息、产品计划。每一位客户会员和空中传媒的用户都可订阅。包含动画、声音、文字，是一本真正的随身品牌手册。常规推广，根据销售计划制订定期详细介绍促销信息如：试用、优惠活动等视频广告下载，增强品牌宣传力度，把电视广告直接送到用户眼前。第21页/共30页媒体回报媒体回报1 1、手机媒体（合作框架
8、）手机媒体（合作框架）WAP业务业务在线连载品牌在线连载品牌杂志杂志 用户俱乐部用户俱乐部/论坛论坛互动社区：各种互动社区：各种主题活动主题活动在线调研在线调研消费者消费者品牌专区品牌专区游戏小编推介试用评测热点新品发布互动活动/游戏/问答广告下载第22页/共30页广告样例广告样例M_Magazine品牌专属杂志品牌专属杂志调查显示：最收消费者欢迎的彩信讯息方式彩信彩信VIP券券下载下载品牌形象品牌形象实时促销实时促销第23页/共30页媒体回报媒体回报2 2、平面媒体平面媒体1）中国青年报全程独家跟踪报道l开辟专用版块设置“新媒体风采”、“活动动态跟踪”l全程主题系列报道全程硬广配合2）其他覆
9、盖全国的大众及行业杂志、报纸等媒体进行宣传报道3 3、网络媒体网络媒体1）中青传媒网网站开辟活动专题页面2）其他网络媒体硬广3）楼宇液晶媒体活动预告第24页/共30页媒体回报媒体回报名称名称广告形式广告形式发布周期发布周期发布地区发布地区发布数量发布数量海报校园张贴活动全程150所400，000张DM校园派发活动全程150所400，000张广播赛事进程、花絮活动全程不低于50所2次/周食堂电视网络活动广告/影片展播/作品巡展活动全程150所2次/日*（建议投放，费用另计）网站设置页面和链接活动全程不低于25所全程保留校刊专栏、软文活动全程不低于25所全程跟踪横幅校内悬挂活动全程不低于25所2-
10、3条/校4 4、校园媒体、校园媒体第25页/共30页现场回报现场回报1 1、新闻发布会新闻发布会/挂牌会挂牌会1）主背景板、易拉宝等制作物全部印有企业LOGO2）企业可发放带有客户标识的礼品3）现场发放客户产品资料4）现场摆放咨询台，接受来宾对产品的咨询5）客户代表致辞，不少于10分钟6）主持人多次口播提及客户产品第26页/共30页现场回报现场回报2 2、地面活动现场（地面活动现场（2525场场,包括包括1515所有演唱会的学校）所有演唱会的学校）1）校园内食堂、宿舍、报栏等地均张贴活动海报2）人流聚集处发放带有活动信息、产品LOGO的DM单页3）参加人员均穿着带有产品LOGO的T恤衫4）现场
11、横幅、易拉宝、背景板等制作物均突出显示客户名称及LOGO5）现场摆放咨询台不低于3个，接受咨询，发放资料6）带有品牌LOGO和活动口号的宣传资料派发7）活动现场发放带有产品LOGO的纪念品8）当地公司领导到场讲话、抽奖等，不低于10分钟9）活动间隙穿插体现产品形象的互动游戏和问答，不低于3次第27页/共30页广宣回报广宣回报类别类别制作物名称制作物名称数量数量用途用途覆盖学校覆盖学校平面宣传海报500,000张活动期间张贴宣传150所宣传单页8,000,000张活动期间派发用150所POP小礼品10000活动方体现30地路旗300个统一视觉形象/活动主题 30地胸贴30,000个统一标识/活动主题30地横幅50条地面活动高校30地易拉宝500块标识/活动主题 150所服装16,000件标识/活动主题150所背景板25个标识/活动主题30所其它DM手册800,000册插页宣传150所小礼品600张户动/赠送150所第28页/共30页校园传播第一品牌Thanks Reading第29页/共30页感谢您的观看！第30页/共30页