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2、牛街18”、“GoGo新时代”、“77街”语不惊人死不休闻其名明其意阳光100、宽HOUSE、大湖别墅强化特色，明确优势地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的读感不好决定案名生死拒绝谐音的负面联想追求音律美，拒绝连平音生死朗读 音律美连韵母连韵母：滟澜山连声母连声母：润枫水尚开口音开口音：财满街观澜时代尾字无声母尾字无声母：卡梅尔未来海岸尽量不用爆破音：英特公寓被爆破音打断朗读节奏紫台道家称神仙所居略懂风水剧：居字旁边有把刀PART 案名的范案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿“小三儿”怡和国怡和国际际唐宁唐宁温莎大道温莎大道范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。香山香山御御阶阶香山香
3、山御香山御香山劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。云中漫步云中漫步香堤漫步香堤漫步香醍漫步香醍漫步味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。PART 案名三大法有中生有，名出有源。一源生法地名源生源生法：贡院六号区位源生源生法：东一时区文脉源生源生法：龙湖颐和原著 万科水晶城建筑源生源生法：原乡美利坚 世茂 宫园园林源生源生法：万科紫苑 风格源生源生法：维多利亚时代 美林香槟小镇客群源生源生法：金隅七零九零 In北京感觉源生源生法：龙湖香醍漫步调性源生源生法：北京香颂 沸城二二补缺法补缺法 颠倒黑白，以无做有。沸城 星耀五洲 东一时区 三三飞仙法飞仙法无中生有，一名惊人。龙湖滟澜山 红杉溪谷 金隅凤麟洲PAR
4、T 案名十八式谐谐音法音法：领秀城、世茂湿地公元、龙湖颐和原著、林与堂 译译音法音法：龙湖弗拉明戈名人法名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂比比喻喻法法：琥珀城、保利茉莉公馆借借喻喻法法：纽约客借代法借代法：运河岸上的院子、十二橡树 加字法加字法：唐宁One、远洋沁山水、御香山减字法减字法：万科hong拣拣字法字法：颐和国际叠字法叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法拼字法：宅美诗、裘马都拼音法拼音法：ZAMA咱们数字法数字法：金隅7090、招商公园1872、金成建国5号、东一时区外文法外文法：龙湖唐宁ONE、LA VIE（法语）逆文法逆文法：屯三里短句法短句法：亲爱的Villa中音西谐中音西
5、谐：朝外 Men 古为今用古为今用：水印长滩PART 几个注意1 1 拒绝舶西来拒绝舶西来 诗翻译的标准：信 达 美 檀香山 可口可乐 优山美地 负面：阿凯迪亚庄园2 2 方言方言“邪音曲邪音曲”方言谐音负面：橘子洲头 涧桥泊屋馆3 3 有机案名有机案名品牌名和后缀也是案名的有机部分，要完整使用，但要避免无谓重复。方法：品牌名+特点+后缀金隅万科城 保利茉莉公馆 远洋一方 保利嘉园4 4 尾巴有基因尾巴有基因无尾案名要符合项目和产品的大概调性，有尾缀案名要无疑义。尾巴基因：后缀要有产品特点无尾无尾缀缀：河床 海绵 样本 花生 就掌灯有尾缀：有尾缀：爱马尚郡 东方银座有疑义尾缀：有疑义尾缀：中国
6、院子 峻峰华亭5 5 案名理太白案名理太白案名不是讲道理，不可太直白如“买山”负面案例：财满街6 6 多音字多音字案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音广告做基础。负面案例：将台名筑 三法六注十八式案名操作秘诀：谢谢！案名尾缀收集家园苑雅筑馨园泰苑晨苑秀庭汇礼居沁居乐庭建舍名庐社区捷座名苑御园园宁苑世纪苑景园街坊花园佳园嘉园佳苑尚院库里宅院名筑明筑芳园芳苑间馥园逸家建筑鉴筑新景龙苑东苑西苑丽舍轩雅居公馆宫馆学苑桃园桃苑南里小筑康园静邸柏苑社寺丽园丽苑豪园名园乐园鑫苑欣园庭院会馆庄苑房子梦园西区阁中区庄园台和院豪景峻景墙华亭星园华苑世家文苑文园秀园恋舍怡园星阁上园名门铭居明居世居堂根园华庭
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10、自然意境类类1号n号第一城18ONEn极n纪n区HOMEHOUSECLASSVO1.MY LIFECONDO360n号楼WE第五站UP365MOHOBDMOMA一院soloT站BOSSMEH20SOHOGoingSMARTVISALomo400人数字英文类数字英文类空间度引力坐标理想印象仁合无限风尚左右间国际骄子新世界世界爱乐经典人家境界净界德邻上层恒润佳缘诗远景计划明珠客新第漫板天兆骑仕小雅吉第蓝调好东东波尔卡香醍商翼生活风度咱们精典原著蓝山NASADNA网景新锐时空梦缘缘元天第甲第东华立方板汇豪节奏庄胜芳邻逸成起点亮点风景线世缘纯境财星低调安翔观典逸致爵世维拉之子沙龙蒙太奇新干线曲梅里亚美诺卡风情俪香映象风范首席苏荷故事派对季峰会谭悦间一品恒滨炫风佲士格林晶典原味皇家集序礼赞赢家物语豪诚品铭康洛宫廷金爵码头传说家族星座上品乐章镜玺驿站贡院诗典之旅幕籁裔香颂组营上高第圆抽象事物抽象事物类类