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1、模块一认识营销策划模块一认识营销策划2知识目标知识目标掌握营销策划的内涵掌握营销策划的内涵掌握营销策划的主要内容掌握营销策划的主要内容掌握营销策划的程序掌握营销策划的程序模块一认识营销策划2一、一、营销策划的内涵营销策划的内涵二、二、营销策划的构成要素营销策划的构成要素1.1.营销策划的主体营销策划的主体2.2.营销策划的创意营销策划的创意3.3.营销策划的目标营销策划的目标4.4.营销策划的技术手段营销策划的技术手段模块一认识营销策划2三、三、营销策划的主要内容营销策划的主要内容1.1.营销战略策划营销战略策划2.2.营销调研策划营销调研策划3.3.营销组合策划营销组合策划市场营销 4P(P
2、roduct、Price、Place、Promotion)。模块一认识营销策划24.4.企业形象策划企业形象策划“企业形象识别系统”是英文“Corporate Identity System”的中文翻译,简称 CIS。CIS 主要包括三部分,即 MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。5.5.商业活动策划商业活动策划模块一认识营销策划2四、四、营销策划的程序营销策划的程序市场营销策划程序模块一认识营销策划21.1.明确营销策划主题明确营销策划主题(1)挖掘主题(2)过滤主题(3)确定主题2.2.进行市场调查与分析进行市场调查与分析(1)企业营销的外部环境分析(2)企业营销的内部环
3、境分析(3)SWOT 分析即 Strengths(优 势)、Weaknesses(劣 势)、Opportunities(机 会)和Threats(威胁)的缩写。模块一认识营销策划23.3.制定营销战略制定营销战略(1)目标市场战略(2)营销组合策略(3)营销预算4.4.形成营销计划形成营销计划5.5.实施和控制营销策划实施和控制营销策划6.6.评估和修正营销策划评估和修正营销策划模块一认识营销策划2五、五、营销策划书的设计与撰写营销策划书的设计与撰写1.1.营销策划书的基本结构营销策划书的基本结构营销策划书的构成见表。营销策划书的构成模块一认识营销策划2营销策划书的构成模块一认识营销策划22.2.营销策划书的撰写程序营销策划书的撰写程序3.3.营销策划书的写作技巧营销策划书的写作技巧(1)寻找一定的理论依据(2)适当举例(3)利用数字说明问题(4)运用图表帮助理解(5)合理安排版面(6)注意细节,消灭差错模块一认识营销策划2谢 谢Thanks模块一认识营销策划2