方案推广三篇_2.docx

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1、方案推广三篇方案推广 篇1 活动时间：6月1日起 活动地点：成熟生活社区、新开发小区 活动人员：主管宁伟强、组长1名、组员2名 活动机型：净水设备：厨下式、 活动物料：演示车一辆、帐篷两顶、展柜2张、折叠桌一套、电解工具箱1套、多项电源线1个、资料若干、纸杯若干、水质演示器若干（每个小区50个）、玻璃杯6个、塑料瓶两个、顾客档案本、收据一本。 活动要求： 1、每天早上8点半准时到指定活动现场上班，统一穿着形象服，在早9点半前必需将帐篷、展柜、商品、演示全部陈设完毕并做好各项演示。 2、演示标准：演示车RO机、管线机循环水演示；两水两茶、肥皂水、电解水、纯净水现场派送品尝。 3、现场活动中，微笑

2、接待每一位顾客、给顾客认真讲解产品性能、特点、并做现场演示、让顾客从看、尝的角度了解产品，体验产品，并依照看客家庭的状况赐予合理的安装设备设计，达到成交的目的。 4、现场工作人员对现场商品、物料有管理责任，每天将全部东西安置好后才可以下班；如有损坏、丢失、（产品损坏、配件丢失）组长、组员牵连相应责任，依据受损商品价值赔偿。 5、收款方式：成交后收200元定金，尾款安装工程师上门安装好后一次付清。 6、严格执行价格表价格，买赠活动、顾客档案表；特殊顾客必需先打电话申请价格；每天的销售在当天下午5点之前报给03503122498报安装，说清顾客姓名、电话、住址、购买型号、购买时间、估量安装时间；5

3、点之后在其次天报，安装时间顺延；预约安装时间为24-48小时内。 7、每天工作时间 夏季（4、5、6、9、10月）早8点-下午晚7点、7点半。中午12点-下午2点半休息。 5、活动人员工资架构： 底薪500元+考核200+费用100元+销售提成。 方案推广 篇2 项目背景 创始于1837年的宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一。该公司靠着骄人的业绩跻身_财宝_杂志评比出的全球500 强企业前二十名，属下产品包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆品等。 自1988年宝洁公司在广州成立其在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司起，宝洁在中国已有十多年的投资格程。十多年来宝洁属下

4、的一些著名品牌可谓家喻户晓，如：潘婷、飘柔、玉兰油、佳洁士、碧浪等等。 1999年5月，宝洁旗下的著名洗发水品牌潘婷预备于1999年8月在上海及浙江市场全面推出其最新的护发产品潘婷润发精华素，从而带动一种全新的护发新理念，即：从简洁护发_深层润发的重大转变。为协作该产品的发布需要策划及开放一系列既新颖又有力度的公关活动。经过层层的筛选与比较，宣伟公关公司最终凭借有创意的策划及优秀的工作班子在众多竞争对手中脱颖而出，取得了推广潘婷润发精华素的任命。 项目调查 在策划活动之前，宣伟进行了详尽的市场调查。由于潘婷润发精华素产品是美发领域的一项新突破，且其上市的时间一九九九年又正是新旧世纪交替的特殊时

5、间段，再加上九九年十月一日又是我国建国五十周年的大日子，考虑到这一特殊阶段正是对文化、历史等领域进行回顾展望的好时机，而此类活动又比较简洁引起媒介及大众的爱好，宣伟最终准备举办一个名为“潘婷爱上你的秀发”中国美发百年回顾展活动。该活动将是中国首次举办的有关美发技术及美发历史的回顾展，在吸引大众关注的同时，也能缔造潘婷品牌在美发界的先驱地位。 潘婷在与大家一起回顾百年间三千发丝的时代变迁的同时，也能关怀消费者更好地了解不同时代的美发、护发产品及技术，并展望二十一世纪美发、护发的最新潮流及产品。 项目策划 公关目标： 在上海及浙江地区的媒体中提高潘婷润发精华素的知名度，并通过举办中国美发百年回顾展

6、树立潘婷业界护发先驱的形象。 关键信息： _ 潘婷润发精华素提倡护发新习惯 _ 潘婷润发精华素由内而外彻底改善发质，使用一次就有明显效果 _ 潘婷润发精华素是新一代护发产品 在制定了以上的关键信息后，宣伟策划将整个项目分三大部分完成：前期宣扬、活动本身及后期善后工作。 前期宣扬将侧重于争取各领域权威人士的支持并为产品发布活动作好铺垫工作。宣伟策划将潘婷润发精华素产品礼盒及使用反馈表发给上海及浙江地区的媒体及美发界、演艺界等领域的社会知名人士，首先争取他们对产品的认同和支持。 在对产品有了确定熟识的基础上再邀请各主要媒体召开一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。于此同时，一些前期活动的宣扬工

7、作也是必不行少的，如：在报纸上刊登一系列 软性宣扬文章及电台节目宣扬等。 活动部分的重点将是展览会的组织，其中展览会开幕式活动又是重头戏，内容包括潘婷润发精华素产品上市记者款待会、纪录片播映、不同时代发型表演及有奖问答等。 后期工作将集中在与媒体的联络、文章剪报的落实及整个活动的总结分析报告。 项目实施 前期活动 在对产品有了确定熟识的基础上，再邀请各主要媒体于八月五日在上海召开了一次媒介研讨会，为将来的正式活动打下伏笔。将近20位来自上海及浙江地区的记者参加了研讨会。为了增加信服力，潘婷还特别从日本邀请了争论进展部的潘婷护发专家为大家介绍护发的基本学问，并向大家产场演示了使用润发精华素产品的

8、即时效果。为了活跃现场气氛并增加记者们的爱好，护发专家还特别为每个人都作了头发测试，记者们透过头发测试仪了解了自己的发质并对怎样保养头发有了心得，可谓收获不小。 前期宣扬 为了加强宣扬的掩盖面及影响力，并直接影响到产品的目标消费群1835岁女性，宣伟特别选择与在华东地区特殊热销的生活类包括上海时装报及拥有一大批年轻听众的上海东方广播电台合作，进行了一系列宣扬活动，如：在上海时装报上连续六周刊登了“潘婷爱上你的秀发”中国美发百年回顾展系列关于头发故事的软性文章，与读者一起回顾百年来的美发变迁、共享护发小秘诀并对潘婷润发精华素及展览会状况作了介绍，以提升展览会的吸引力。 另外，宣伟还与上海东方广播

9、电台的音乐节目“35流行世界”合作，参与制作了为期一周（共6期名为“潘婷音乐时间”的小栏目，除了对美发历史、护发学问及展览会状况的介绍外，还由支持人现场接听听众伴侣的有奖竞猜电话，答对题目的听众获得了潘婷润发精华素礼盒一个作为嘉奖。活动结束后，据节目主持人介绍，听众们的反映特殊喧闹，每天拨打答题热线的听众不计其数。 活动部分 “潘婷爱上你的秀发”中国美发百年回顾展于八月二十五日在上海图书馆一楼展厅进行。当时在选址问题上的确让人绞尽脑汁，由于展览会的地点既要外观有气派，又要交通便利，更要与展览会主题相符而具文化气息，几经周折最终最终选定了既具文化底蕴又地处闹市区的淮海路上新建的上海图书馆。 展览

10、会的开幕式暨潘婷润发精华素上市会特殊隆重，宣伟支配在展厅外悬挂了巨幅的宣扬横幅以提高影响力及吸引力。来自上海、杭州、温州及宁波的八十多位媒体代表参加了活动，其中包括大众媒体、商业/消费类媒体、生活及美容美发等不同类型的媒体，更囊括了上海全部6家电视台及浙江省各城市的4家电视台，真可谓盛况空前。 另外，由于潘婷品牌的形象以特殊鲜亮，为了关心及加强潘婷润发精华素产品的信服力，还特别邀请了在99中国服装表演艺术大赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖及最佳秀发奖的戴洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活动，并邀请她们参与了不同时代发型与服饰的表演。 本次展览会内容相当丰富，不但向参观者呈现了从民末清初到现代社会的

11、发型变化及美发、护发技术，还特别制作了一部反映我国各个时代不同发型及美发技术变迁的纪录片，该片是我国首部全面呈现中国近代美发史的片子，具极高的观赏性和教育性。为了增加展览会的生动感，更在展览会现场还原了三、四十年月的旧上海美发厅场景，吸引了成千上万的观众驻足观赏。据统计，为期三天的展览会共吸引了近三万人次的观众到场参观，可谓数据惊人。 后期工作 活动结束后，宣伟分别致电与全部与会媒体进行沟通，以不断改进今后的工作。更有其他省市的媒体在观看了有关报道后对该选题发生了深厚的爱好，并致电宣伟索取详细资料和图片供发稿之用。其中中央电视台2套的生活栏目还特别选用了我们的素材，在庆祝祖国建国五十周年的一系

12、列回顾报道节目中，特别制作了一档长达十五分钟的有关美发、护发专题的节目，造成了相当大的社会影响。 项目评估 综合评估 活动结束后仅三个月，潘婷润发精华素就荣登上海最大的连锁店华联集团的护发产品销售额榜首。 该活动在造成确定社会影响的同时也提升了产品的销售表现。 _ 新闻报道分析 关键信息： _ 潘婷润发精华素提倡护发新习惯 _ 潘婷润发精华素由内而外彻底改善发质，使用一次就有明显效果 _ 潘婷润发精华素是新一代护发产品 _ 分析 _ 基本上全部媒体都提到了关键信息，占报道总数的95 _ 有3篇报道只介绍了百年回顾展本身，但没有提到潘婷润发精华素产品。然而，这些报道 都使用了潘婷润发精华素上市会

13、的有关照片，读者很简洁从照片上及其他媒体的报道上意 识到潘婷是该活动的主办者，从而提高潘婷的知名度。 报道性质 _ 分析 _ 较乐观的正面报道数量占总数的95%，客观的中性报道数占5%，负面报道为o，这样的结果是令人满意的。 记者反馈 _ 包于飞，_上海文化广场_杂志编辑部主任 “这次的潘婷润发精华素推广活动及中国美发百年回顾展给我的印象特殊深刻，形式特殊新、很有创意。愿宝洁公司能多做一些这种有创意的活动。” _ 刘 柳， _女友_杂志编辑 “我特殊宠爱这次参加的潘婷润发精华素推广活动。活动内容丰富，形式生动、有创意，特别是：历代发型表演、记录片、三十年月旧上海美发店原型及展板等，都很棒。希望

14、今后能参加更多此类活动。” _ 方 静， 温州有线电视台主持人 “这次活动办得相当成功，我们为该活动作的报道由于内容新颖、资料全面吸引了大批观众，收视率也提高不少。” 方案推广 篇3 为提升舜和国际酒店海鲜超市、巴西烤肉餐厅人气，增加餐厅消费，使之与微信粉丝之间加强互动，并带动粉丝数量的增加，特制定如下互动方案： 一、推送信息 增加互动，就是要让更多的用户参与进来，可以先淡化营销，以让用户体会到微信公众平台带来的乐趣为主。随后再注入品牌价值，不是泛泛做广告。 推送内容：美剧或电影中的经典句子，名人名言，国际新闻，生活小常识。 二、幸运大转盘 活动地点：舜和巴西烤肉餐厅 活动时间：20xx年*月*日至*月*日 奖项设置：一等奖（x名）、二等奖（x名）、三等奖（x名） 中奖设置： 一等奖 享受巴西烤肉单人半价优待 二等奖 享受周六、周日八折优待 三等奖 享受巴西烤肉单人八五折优待 三、刮刮卡 活动地点：舜和海鲜超市 活动时间：20xx年*月*日至*月*日 奖项设置：一等奖（x名）、二等奖（x名）、()三等奖（x名） 中奖设置： 一等奖 赠送帝王蟹一只 二等奖 夏威夷特大夏日贝个/人（限10人） 三等奖 长寿鱼一条 四、电子优待券 为推动巴西烤肉周一午晚餐人气，推出舜和巴西烤肉电子优待券，定期向粉丝发放一张电子优待券，使用时间：周一。10