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1、感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用项目七 移动电子商务文案设计授课教师班级学时2授课日期主题或任务任务7.1 移动电商文案基础课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解文案基础知识。2、技能目标：理解移动电商文案3、素质目标：理解移动电商文案的商务作用学习内容 文案的定义与分类 文案的构成 移动电子商务的文案 移动电子商务文案与传统电子商务文案的异同 移动电子商务文案的商务作用重点难点 重点：移动电子商务文案的创作程 难点：移动电子商务文案与传统电子商务文案的异同教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教
2、学 其他 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源其他教学设计本章分2次进行授课，每次90分钟，具体:1、课程导入（1）课程内容回顾（2）宣布教学内容、目的 （3）新知导入（10分钟）参考说辞：在这个飞速发展的互联网时代，智能手机和移动网络已经遍及我们生活的每个角落。随着微博、微信的全面兴起，我们已经进入一个新媒体快速发展的时代。创作文案、实施软文营销作为目前最新型的营销推广方式，在这个时代已经开始凸显其巨大的作用。通过创作文案，可以帮助企业树立品牌形象，吸引潜在的目标客户，促成更多的交易达成，为企业创造更多的利润。互动环节（5分钟）：本项目主要完成以
3、下三个任务：理解移动电子商务文案的基础知识、掌握移动电子商务文案的类型、掌握移动电子商务文案的创作。通过这三个学习任务的完成，我们将学会如何进行软文营销，掌握撰写常见移动电商文案的具体思路和操作方法。2、电商文案-文案的定义文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，多指以语词进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。3、文案的分类（1）按照行业分类按照行业的不同，文案可分为房地产行业文案、金融行业文案、公益性文案、制造业文案、信息产业文案、医疗健康养老文案、文体旅游行业文案、其他现代服
4、务行业文案等。（2）按照创作目的分类按照创作目的的不同，文案可分为企划文案、品牌文案、创意文案等。（3）按照媒体传播方式分类按照媒体传播方式的不同，文案可分为传统媒体文案、新媒体文案等。传统媒体文案主要是指通过报刊、电视、电台等传播的文案，而新媒体文案，则是指通过微信、微博、互联网等传播的文案。4、文案的构成文案主要由标题、副标题、广告正文、广告口号组成。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有第一印象的冲击力，广告文案具有较深、较持久的影响力。（1）广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注意，引起人们对广告的兴趣
5、。只有当受众对标题产生兴趣时，才会阅读正文。广告标题的设计形式有：情报式、问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标题要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，字数一般不超过个字。（2）广告副标题 它是广告方案的补充部分，具有点睛的作用，主要表现为对标题的补充。 （3）广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文的内容要实事求是、通俗易懂。无论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简意赅。（4）广告口号 广告口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便宣示企业精神，使消费者掌握商品或服务的个性，这已成
6、为推广商品不可或缺的要素。广告口号常见的形式有：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式等。广告口号的撰写要简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。5、移动电子商务文案的特点 （1）有效实现快速传播 移动电子商务文案与传统媒体文案相比，最大的特点就是传播速度快。移动互联网传播的快速性决定了移动电子商务文案的写作要快速及时，这样才能满足移动电子商务发展的需要，也才能及时跟进网络热点。（2）极具经济性，成本低廉 与传统媒体广告等的发布费用相比，移动互联网信息发布的成本极为低廉。 （3）依人群画像，目标精准 人群画像理念最早是阿里提出的，是一个关于消费者购物习惯的理念，后来慢慢地变成
7、了一个对目标市场人群划分的理念之一。一方面，不同的人群因为兴趣爱好等的不同聚集在不同的移动互联网平台上，既分散，又有一定的群聚性；另一方面，在大数据时代，技术的成功运用，使移动互联网平台可以利用大数据对不同人群进行画像，实施精准的推送营销。（4）交互良好，互动性强 移动电子商务文案促使消费者与商家之间、消费者与品牌之间形成互动，从最开始的陌生到熟悉，从浅层互动发展到认可与共鸣，时间长了以后，消费者对品牌的认知度会显著提升。在整个交互过程中，传播必然是双方共同参与、相互认同，进而产生“匹配度较高的价值观”。（5）渠道丰富，形式多元 移动电子商务文案传播渠道较广。与此同时，移动电子商务文案的传播形
8、式也呈现多元化。图文、视频、音频、等都是移动互联网中移动电子商务文案常见的传播形式，这同样丰富了移动电子商务的文案写作。6、移动电子商务文案的商务作用(1)促进企业品牌价值的积累和品牌形象的提升 随着市场经济的飞速发展，供过于求的情况在世界任何一个经济体中都是存在的，市场竞争格局日益突出，商品竞争更是异常激烈，品牌之间的竞争也越来越受到企业管理者的重视。消费者在选购商品时，也易受到品牌的影响(2)移动电子商务文案是一种具有销售性质的商务活动成果。其主要目的是让消费者看到文案之后，相信文案的真实性，并最终决定购买某商品。因此，移动电子商务文案也可以被视为一种移动商务中的销售行为。(3)有效互动与
9、高度融合 移动电子商务文案依托移动互联网而存在，消费者只要具备移动上网的条件，就可以通过各种平台浏览它。在消费者浏览移动电子商务文案时，商家就达到了通过文案进行推广与宣传的目的，这就是一种融合。(4)依托外部链接，增加点击量（到达率）移动电子商务文案还有一个突出的优点：提高文案展现的概率，也就是我们常说的提高点击率。通过添加外部链接，可以带来外部流量，提升移动电子商务网站或者的值。消费者可以通过单击这些外部链接访问更多的网页，从中了解企业的更多资讯，也可以发现商品的详情。4、课后作业与思考搜索网络上相关信息，进一步掌握移动智能终端的特点的历程。学习评价行为表现 课堂作业 测验测试 制作作品 其他 课后思考题 作业题目移动电子商务文案的基础知识。本章知识的思维导图双语教学系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月