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1、市场调研与分析实训综合大作业市场调研与分析实训综合大作业一、综合大作业项目要求一、综合大作业项目要求 封面 目录 摘要 调研报告第一部分：背景说明第一部分：背景说明一、调查目的二、调查设计三、调查实施第二部分：调查结果第二部分：调查结果一、受访者基本情况二、报告正文第三部分：基本结论第三部分：基本结论附件二、参考范例二、参考范例第一部分：背景说明第一部分：背景说明例：例：农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的调查问卷一、调查目标一、调查目标（1）农户获知“新安”牌转基因玉米种植技术的途径；（2）农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的决策依据；（3）影响农户采用“新安”牌转基因玉米种植技术的关键
2、因素。（4）下一阶段公司应采取的相应对策和措施。二、调查方法二、调查方法（1）抽样方案本次调查采用科学的抽样方法收集资料，对象为广德地区听说过“新安”牌转基因玉米种植技术并种植玉米的农户，主要以调查员入户调查的方式展开。（2）抽样方法本调查采用分层抽样的方法，从广德地区81172 户农户中抽取 4050 户作为样本，抽样方法如下：第一层抽样从广德地区 68 个乡镇 663 个自然村中抽取 135 个自然村进行调查，抽取数按各乡镇的农户数占广德地区总的农户数的比例进行分配，然后再采用随机抽样法抽选具体的自然村。第二层抽样从 135 个自然村的农户中采用随机抽样的方式抽取30 户/村。三、项目进度
3、计划三、项目进度计划2002 年 7 月 3 日制定调查方案。7 月 4 日20 日调查员招聘、调查问卷设计和印刷。7 月 21 日22 日调查员培训。7 月 23 日8 月 15 日实地调查（调查员入户调查）。8 月 16 日9 月 1 日资料数据电脑录入。9 月 2 日9 月 20 日资料分析，撰写报告。9 月 21 日递交调研报告。四、项目预算和人员安排四、项目预算和人员安排此次调研由公司市场部经理张勇负责问卷设计；调研员由市场部田晓业招聘暑期回家的大学生担任，合计 27 人，每人负责 5 个自然村的调查；调查员培训由市场部副经理王尹负责；调查督导和数据录入由市场部王清、林杰、张虹军和公
4、司销售部徐叶成、徐旭、张强负责担任；调研报告撰写由市场部经理张勇和副经理王尹负责。整个调研项目估计需要总经费为64300 元，具体清单如下：问卷印刷、装订费 1500元调查交通费 6000元调查员劳务费 20250元（每份问卷 5 元）礼品费 12150元（每户 3 元）公司员工加班费 8000元住宿费 12000元耗材费用 1000元其它费用（包括餐费、会议场租费等）3400 元合计 64300元五、开展实地调查五、开展实地调查 1抽样实施 27 名调查员每人负责 5 个自然村的调查工作，具体采用入户随机抽样的方式，并由市场督导人员每村随机回访5 户农户的方式进行，以确保调查的可信度。2资料
5、录入 3资料分析第二部分：调查结果第二部分：调查结果一、受访者基本情况一、受访者基本情况一、年龄构成分层25岁以下26岁-35岁36岁-45岁46岁-55岁56岁以上合计频数28321911999二、性别构成分层男女合计l三、家庭成员组成分层自己一人两人三人频数21342有效百分比2.013.142.4频数495099有效百分比49.550.5100.0有效百分比28.332.319.211.19.1100.0四人五人六人六人以上合计四、职业分层机关、事业单位干部国有、集体企业干部工人三资、私营、民营企业一般人员经商户主三资、民营企业管理人员或负责人营业员教师、医生大、中学生自由职业者离、退休
6、人员下岗或待业人员农民其他合计l2211279922.211.12.07.1100.0频数1031143252841641899有效百分比10.13.011.14.032.35.12.08.14.01.06.14.01.08.1100.0五 文化程度分层小学及以下初中高中、中专和技校大专及以上学历频数2274623有效百分比2.027.346.523.2未选合计1991.0100.0六、家庭状况分层未婚已婚无子女已婚有子女其他合计l七居住时间不到3个月3个月-1年1-3年3-5年5-10年10年以上其他未选合计l频数24964299有效百分比T24.29.164.62.0100.0频数1410
7、1315541199有效百分比T1.04.010.113.115.254.51.01.0100.0八、个人月收入分层无收入200元以下401-600元601-800元频数8169有效百分比8.11.06.19.1801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上合计14158103259914.115.28.110.13.025.3100.0九、家庭平均月收入分层1500元以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3001-3500元3501-4000元4001-4500元4501-5000元5001-6000
8、元6001-8000元8001-10000元10001元以上合计频数91486135775261799十、家庭月收入分层200元以下201-400元401-600元601-800元频数161113有效百分比%1.06.111.113.1有效百分比T9.114.18.16.113.15.17.17.15.12.06.117.2100.0801-1000元1001-1200元1201-1500元1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上合计141392106149914.113.19.12.010.16.114.1100.0从以上表中我们可以发现，本次调查样本具有较
9、高的代表性。我们所得的分析结果具有较好的普遍性和代表性，真实反映了某市超市消费者购买行为的主要特征，为卖场经营决策提供真实的参考资料。二、报告正文二、报告正文附件附件一、一、问问卷卷二、二、问卷分析表与图问卷分析表与图附件二：消费者购房行为调查图附件二：消费者购房行为调查图正文部分一、请问您现在住的房子，是那一类房子？20%2%12%13%2%6%42%3%平房多层公寓花园洋房独立别墅联排别墅双联别墅其它缺损值23%5%7%12%1%6%19%27%70m 以下71-100 m101-130 m131-160 m161-190 m191-220 m221 m 以上缺损值二、您现在住房的面积有多
10、少平方米？三、您打算什么时候购买房子？0%12%20%47%5%4%12%不打算1年内1-3年3-5年5-10年10年以后缺损值四、下列哪些原因，是您购买住宅的主要原因（可多选）1、现有住宅面积太小2、现有住宅较旧3、现有住宅功能不全4、现有住宅周边环境不理想5、想有套自己的房子6、想住更舒适的房子7、想住环境更好的房子8、投资9、其他（请注明_）25201510501234567899.613.2148.210.25.81系列119.718.3五、您打算购买哪一类房子？35302520151050系列1六、您打算购买多少平方米的房子？4539.240353024.522.1252015104
11、.43.94.41.55065-85m86以下-101056-m131301-m171701-m212101-m252510mm以缺上损值系列1七、您希望购买的户型？独立别双墅联别联墅排别花墅园洋多房层公寓其它缺损值8%10%21%4%10%13%34%三室一厅一卫三室二厅一卫三室二厅二卫四室一厅一卫四室二厅二卫其它缺损值八、就房子本身而言，您认为下列哪几点最重要？1、外观2、朝向3、室内设计4、工程质量5、配套设施6、采光7、通风8、房厅数9、其他（请注明_）25201510510.81023.319.714.2 14.1系列16.60.80.501八、就环境而言，您认为下列那几点最重要？1
12、、附近有公园2、附近有商场3、附近有学校5、附近有菜市场6、附近有医院7、附近有运动场所7、临江临水8、其他（请注明_）23456789252015105021.519.216.613.910.3612.5系列11234567九、您最喜欢的建筑风格？建筑风格0%9%中式建筑欧式建筑55%36%现代建筑（含欧式）其它十、您如果购房，影响您购房的主要因素有1、地段2、交通3、价格4、开发商知名度5、建筑质量6、景观与环境7、建筑设计8、户型结构9、小区配套10、绿化率11、增值潜力12、物业管理13、其它（请注明_）252015系列1105012345678910 11 12 13十一、您认为哪些
13、资料是您决定购买以前必须知道的？（可多选）1、付款方式2、建筑风格3、开发商实力4、外观图片5、设计特点6、小区配套7、周边公共设施8、交通9、户型结构 10、平面图11、楼盘效果图12、入住时间13、物业管理14、其它（请注明_）3025201510501十二、如果您想购房，您会通过什么渠道了解信息？（可多选）1、报纸2、电视3、亲戚朋友、同事4、开发商5、广播系列1357911136、户外广告7、售楼现场8、网上信息9、其它（请注明_）3025201528.510501十三、如果您考虑购买，您最多能够接受的总价格（可银行按揭）？系列117.89.7 9.22341.457.8675820.
14、59%5%3%2%7%14%13%25%22%12-16万元17-25万元26-35万元36-45万元46-55万元56-70万元71-100万元101万以上缺损值受访者基本资料一、您的年龄？0%4%9%1%21%11%54%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁56-65岁 65岁以上缺损值二、您的性别？3%1%1%7%0%3%24%21%40%自己一人两人三人四人五人六人八人十人缺损值三、您家中常住人口？3%40%57%男女缺损值四、您的职业？403530252015105037.719.15.922.115.2系列1私营业企主业及私企人员公务员事业单位五、您的学历？缺损值高中以下高中大专本科及本科以上缺损值15.74.4232531.9六、您的家庭月平均收入1、1500 元以下2、15012000 元3、20012500 元4、25013500 元5、35015000 元6、50018000 元7、8000 元以上25201510.310501234567820.116.213.711.812.38.86.9系列1