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1、我国吸油烟机行业开展现状及将来预测分析1、政策环境宏观利好政策刺激吸油烟机的销售：2010年3月29日，财政部和商务部印发了新增家电下乡补贴品种施行方案，北京、浙江等地区将吸油烟机纳入补贴范围内；商务部、财政部、环保部家电以旧换新方法覆盖的区域和产品加大，进一步带动了吸油烟机的销售。2009年家用电器平安使用年限细则公布，规定吸油烟机使用寿命约为8年，有利于促进吸油烟机更新换代。质监总局拟定的家用电器产品召回治理规定也马上公布。国家节能减排政策持续推进，长远看也要求吸油烟机产品做到节能环保。2、经济环境宏观经济环境趋好。今年上半年国内消费总值同比增长11.1%，比上年同期加快3.7个百分点。社
2、会消费品中家用电器和音像器材类增长28.8%，宏观经济较去年明显好转；房地产市场虽受调控，但仍保持着增长态势，接着带动吸油烟机的销售。今年1-8月份房地产投资累计增长36.7%，商品房销售面积同比增幅6.7%，销售额增速12.6%；家电产品产销增长平稳。工信部8月份监测数据显示，重点监测的12种家用电器产品中，当月有7种产品增速超过20%。但钢铁价格和劳动力本钱保持上升，增加了吸油烟机制造本钱。3、社会环境城市化进程加快，尤其是中小城市的快速开展，促进了吸油烟机的销售。80后人群进入结婚买房的顶峰期，这势必会给厨电市场带来宏大的开展空间。厨卫产品更新换代，2000年左右购置的吸油烟机面临着更新
3、换代，同样也带动了吸油烟机的销售。4、技术环境高效净吸技术、近吸式吸油烟机新技术、触摸技术的运用、自清洗技术等开场出现，对吸油烟机产品创新带来新鲜活力。当前中国吸油烟机行业开展现状1、国内吸油烟机产量保持增长通过金融危机后，2010年国内吸油烟机产量又恢复到较快速的增长态势，今年1-8月累计产量到达1169万台，同比增速到达27.7%。2、国内吸油烟机市场规模稳步扩大近几年来国内吸油烟机市场规模保持着快速的增长速度，估计2010年全年增长速度可能会打破20%。3、吸油烟机出口量趋于走高在继08年下半年吸油烟机下跌后，2009年油烟机出口保持了增长态势。4、吸油烟机市场构造分析类别构造：从近几年
4、的数据比照来看，平顶式和深罩式构造占比呈现下降态势，而近吸式则保持着快速的增长。价位段构造：低价位构造占比呈现下降趋势，中高价位占比上升。5、吸油烟机零售均价总体来看，吸油烟机零售均价保持平稳上升。2008年至今：近吸式作为较新的款式吸油烟机保持着较高的零售均价，与欧式零售均价接近，而深罩式均价则呈现下滑趋势。6、行业品牌集中度还不高总体来看，整个行业品牌集中度还不高。7、吸油烟机销售渠道的现状目前家电连锁、百货商场仍是最主要的销售渠道，但也同时出现了一些新的变化：KA渠道商尝试战略调整与变革，新兴渠道不断兴起。国外高端家电零售渠道进军国内市场，如百思买已经进入国内，麦德龙计划5年内在华开设1
5、00家家电卖场。国内三大家电连锁渠道开场战略调整：国美苏宁一方面发力在一二线城市，进展市场细分，开场推行精品店、新活馆等新的零售形式，同时加强的三四线市场的开辟力度；另外国美、苏宁出手“零售制造”、渠道商与制造商互相“插足”。网络销售渠道兴起。京东商城、淘宝网等网络渠道开展迅速，逐步成为重要新兴渠道，京东商城开场大力进展推行。专卖店越来成为厂商的重要渠道，行业诸多品牌开场加大了对专卖店建立投入力度。8、消费者对吸油烟机的需求及满意度分析产品需求：从2008年华南国际的消费者调研、2009中国家电网调研等来看，吸力强、噪音小、清洗方便、材质好是消费者最为关注的需求，消费者最不满意的是吸油烟才能和
6、噪音咨询题。消费者在选购吸油烟机时除了注重产品功能性要素注重之外，也开场更加注重吸油烟机产品和品牌的“时髦”、“创新”元素。由于购置和售后效劳的便利性等缘故，吸油烟机与灶具消毒柜等厨电产品成套购置比率仍然上升。购置决策信息“口碑”、“卖场信息”和“广告”是消费者理解厨电品牌/产品信息的最主要途径，但就主动性而言，消费者会积极地通过“互联网”或向装修人员寻求建议。分人群来看，年轻人群对功能更加注重而年长者关注平安和促销，品牌和售后效劳是消费者在搜集信息的过程中最关怀的信息点。满意度情况：慧聪邓白氏2009中国城市消费者家电满意度调研成果发布显示，在涉及的几类家电产品中，消费者对吸油烟机产品的满意
7、度最低，各品牌提供的产品和效劳与消费者理想需求还有非常大差距。在购置、使用、售后效劳3个环节，得分只有68.7分，使用环节相对满意为73.2分。安装环节直截了当妨碍消费者对该行业满意度，有64.8%的消费者安装了加长排烟管，其中39.3%的消费者反映安装人员在安装收费前没有出示收费标准。吸油烟机行业将来开展通过近30年的开展，吸油烟机产品已经成为厨房装修的必需品，越来越作为厨房装修中最重要也是最能表达设计的地点。中国吸油烟机行业也已成为一个较成熟的产业。当前，吸油烟机行业的开展正面临着难得的机遇，同时也面临着宏大的挑战。1、面临的机遇中国宏观环境趋好，为吸油烟机行业开展制造了良好的外部环境中国
8、经济保持着稳定的增长：2010年经济保持8%的增长不成咨询题，估计将来中国经济将接着保持增长势头。房地产行业保持蓬勃开展：在国家宏观调控政策下将保持更加健康持续开展。国家刺激家电消费的政策，可以进一步促进吸油烟机行业的开展，例如家电下乡。吸油烟机市场需求将保持稳定快速增长市场饱和度低，需求新增点稳定：据2008年国家统计年鉴显示，吸油烟机在我国城市中普及为7成，新增需求每年约为2%；而在农村市场仅为1成，每年新增需求约为5%。消费者更新换代需求：2009年出台的家用电器平安使用年限细则规定，吸油烟机使用年限约为八年，国家统计年鉴显示2002年左右我国城镇每百户拥有油烟机近60台，这说明城镇已超
9、过半数的产品进入更新换代时期。主流消费群80后：中国目前正合适婚龄的年青一代是80后一代，该群体消费观念前卫新潮，购置才能相对较强，追求个性是这一群体的普遍特征，对厨卫新产品接受程度高。吸油烟机产品和技术具有提升的空间在吸力和噪音方面存在较大的改善时机，“高效静吸”是吸油烟机产品开展的重要方向。目前国内绝大多数吸油烟机吸油烟效果和噪音方面是消费者需求中需要突出改良的地点。方太承担的国家十一五科技支撑工程成果之一的高效静吸油烟机兼顾了吸油烟效果好和噪音低（48分贝），这是行业的重要开展方向。近吸式油烟机具有良好的开展空间。近吸式油烟机凭借吸油烟效果好等优势，获得了市场认可，且市场规模保持着快速的
10、增长。具有油烟净化功能的“环保型”抽油烟机，将是吸油烟机的开展方向之一。目前的吸油烟机，油烟从厨房抽出后直截了当排放到大气中，整个过程不涉及任何“净化”环节，“只排不净”。国家对吸油烟机未作净化油烟的硬性要求，因此相关企业的关注点全部放在油烟的排放功能上，而对更高层次的“净化”技术未予以注重。集成灶具有一定市场空间。集成灶系列新产品目前尽管存在较多咨询题，但该系列产品品牌数量增加速度快，而且也逐步被一部分消费者所认同。销售渠道日益多样化工程渠道：精装修房日益成为将来房地产开展趋势之一，工程渠道越来越成为重要的销售渠道。网络渠道：厂家网络商城、京东商城、淘宝等网络销售渠道正成为一个新型渠道。专卖
11、店、家装、橱柜等渠道也逐步成为众多厂商的重要销售渠道。2、面对的挑战中国外部经济环境存在诸多不确定要素世界经济复苏的根底仍然较脆弱，金融领域风险没有完全消除，各国刺激政策退出抉择困难，在全球经济一体化，世界经济的动乱容易引起中国经济的波动。人民币面临升值的压力、国内通货膨胀较大、原材料和劳动力本钱上升，对产品本钱带来压力。竞争加剧，优胜劣汰，部分品牌将面临淘汰行业品牌集中度低：目前全国共有吸油烟机品牌500多个，其中绝大多数是规模较小的区域性品牌，这些品牌在产质量量、售后效劳上还存在一些咨询题。行业品牌集中度将上升，竞争中优胜劣汰将加剧：按照一般行业的普遍开展规律，吸油烟机行业马上进入一个新的
12、开展阶段。将来几年，吸油烟机行业的品牌构造将可能发生调整。区域性的三、四线品牌的生存压力将越来越大。一些规模偏小，技术水平和工艺装备落后，产品单一，无特色的企业将会出现消费萎缩现象，可能会逐步被淘汰；而一些运营机制好，能抓住市场机遇，有创新才能的企业将不断开展壮大，品牌集中度将进一步提高。吸油烟机消费群体正在发生变化，个性化需求日益突出吸油烟机市场需求已不像过去一样单一，今天的吸油烟机市场已经变的复杂而充满个性需求。如何最大限度地满足更多的消费者需求成为厂商面临的一个重要挑战。中国生于80年代的青年人已经进入结婚年龄。该群体具有鲜明的时代特征，追求个性是这一群体的普遍特征，这种特征不仅仅表现服
13、饰、消费上，即便在家居生活上的家电选择都有所表现。如何满足庞大的充满个性需求的消费群体成为厂商所面临的宏大挑战。消费者这种需求的多样性遭到各种要素的妨碍。越来越多的中国消费者接受了多元的文化，审美和生活方式都潜移默化地遭到了一些妨碍。3、将来开展对厂商提出的要求亲密关注市场开展趋势，深入洞察消费者需求。消费者的需求是产品创新与开发的源头，厂商需要高度关注消费者需求和市场开展趋势，顺势而为；加强产品创新，防止简单模拟和同质竞争。一个行业的健康持续开展，需要紧紧围绕市场进展产品与技术创新，简单模拟和同质竞争只会将一个行业带向深渊；提升效劳质量，提高售后效劳满意度。吸油烟机产品在售后具有安装、清洗、
14、以及维修等效劳，只具有良好的产品，而不具有良好的效劳，只能厂商说做到了一半；良性竞争，健康开展。吸油烟机行业的开展，需要具有竞争，但一定要是良性竞争，保持行业的健康开展。4、亲密关注市场开展趋势，深入洞察消费者需求消费者的需求是产品创新与开发的源头，厂商需要高度关注消费者需求和市场开展趋势，顺势而为。5、加强产品创新，防止简单模拟和同质竞争一个行业的健康持续开展，需要紧紧围绕市场进展产品与技术创新，简单模拟和同质竞争只会将一个行业带向深渊。6、提升效劳质量，提高售后效劳满意度吸油烟机产品在售后具有安装、清洗、以及维修等效劳，只具有良好的产品，而不具有良好的效劳，只能说厂商做到了一半。7、良性竞争，健康开展吸油烟机行业的开展，需要具有竞争，但一定要是良性竞争，保持行业的健康开展。