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1、管理工程系课程思政教学设计 教师姓名 课程名称 电子商务概论 授课对象 19 级电子商务专业 授课章节 网络营销 教材分析 电子商务概论是由主编，出版社出版，教材紧密结合当前电子商务领域发展实际，理论知识与实际案例紧密衔接，着重培养学生的学习能力、问题分析能力、知识运用能力。该教材涵盖电子商务学科的基本概念、研究内容、理论知识，以及与理论知识相关的一系列简单实训、实操和实践内容，是一门典型的理实一体化课程，在建立学科第一印象、培养学生的专业兴趣、构建专业基本概念方面具有十分重要的意义，一直被认为是一门基础但核心的专业课程。教材涉及知识面广，时代性强，在教学中需要融入大量具有时代性、热点性的内容
2、，丰富和拓展学生对电子商务学科的基本认知，尤其是在课程与思政结合的背景下，教材中的课程思政元素融入较少，需要结合时代的发展，深入挖掘课程中的思政案例,在学习理论和技能知识的同时，较好地与思想政治、心理、创业教育实现对接。学情分析 19 级电子商务专业学生为大一新生，对待电子商务概论课程思政改革有较高的接受度，且通过融合大量历史、地理、经济、时政热点等内容，使课程内涵丰富，学生学习兴趣较高；另一方面，学生在大一潜移默化地接触社会主义价值观教育，可尽早树立理想、思考定位和发展路线，便于进行未来职业规划。教学目标 教学目标：了解网络营销的含义；理解网络营销常见的误区；掌握网络营销常用方法。课程思政目
3、标：使学生了解网络营销概念，熟练运用各种新的推广，具备创新型思维 教学重点与难点 重点：网络营销的方法。难点：如何在实际运作中，利用网络营销各种营销方法进行推广。教学方法与手段 多媒体讲授、案例导入、小组讨论等 设计思路 1.课前 明确学习目标，明确学习任务；2.课中 案例导入，引发学生思考。知识学习：理论学习分为三个模块分别为学习网络营销含义、分析网络营销常见误区，网络营销常见工具。课堂实践与思考：观看流浪地球短片，尝试利用所学知识分析电影流浪地球在宣传和推广方面都采用了哪些营销手段？并思考影片流浪地球为何能做到票房口碑双丰收？课堂小结（教师引导，学生自己总结课堂学习内容）3.课后 知识拓展
4、与深入理解：发布拓展学习资源；布置课后任务。4.教学反思改进 课程思政教学组织与内容 一、问题导入 观看一段网络营销广告，思考什么是网络营销，网络营销与营销的区别。并通过具体分析网络营销的含义与误区，帮助学生认识和了解网络营销。二、新授内容（一）网络营销认知 1、网络营销含义 2、网络营销误区（二）网络营销工具 1.网络营销常用工具：企业官方网站；搜索引擎；第三方电子商务平台；社会化媒体；网络视频；网络广告；电子邮件。（三）课程思政引入 1.思政教学引入：基于对网络营销工具的学习，在对网络营销常用工具有一定认知的前提下，引入教学事例：以影片流浪地球的推广营销作为具体例子。2.课程实践与思考 观
5、看流浪地球短片。思考如下问题：1.电影流浪地球在宣传和推广方面都采用了哪些营销手段？2.电影流浪地球做到了票房口碑双丰收，对此，你对网络营销有哪些新的认知？引导学生将理论知识运用于实际应用；通过分析电影流浪地球的票房成功的原因，可以让学生感知到当网络推广能够把中国传统的价值观和现代科技、现代思想融合，就能激发大家心中的民族荣誉感，提高社会化口碑营销的效果。同时，电影中体现出的匠心精神，也告诉我们，不管如何营销，产品质量都是最重要的，好的产品和恰当的网络营销推广相结合，才能收获口碑与销量的双赢。/教学案例：流浪地球票房突破 42 亿。成功逆袭。结合短篇小说流浪地球在科幻世界杂志首发引起轰动，2019 年春节，在电影流浪地球首映前夜，与很多科幻迷一样，江晓原对这部“可能是迄今为止中国最硬的科幻电影”仍抱有疑虑。不过，后来发生的一切，让江晓原着实兴奋不已。业界普遍认为，以电影流浪地球等为标志，2019 年将开启中国科幻电影元年。谈谈这部电影为什么会口碑票房双丰收。课堂板书 设计 课程思政教学反思 分析电影流浪地球的票房成功的原因，让学生感知到当网络推广能够把中国传统的价值观和现代科技、现代思想融合，就能激发大家心中的民族荣誉感，提高社会化口碑营销的效果，思考自己的在未来网络营销中，如何结合中国传统文化和互联网文化进行推广。