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1、浅析广告创意对网络广告的影响,广告设计论文内容摘要：一个广告的灵魂在于广告的设计者对于广告创意的合理运用。广告设计者对于广告创意的合理运用能够使广告本身增加其灵魂性, 让人们更好地对于广告所宣传的产品产生共鸣, 进而产生购买欲望, 这样能够有效到达广告本身的目的 广而告之。而广告创意到底对社交APP有哪些影响在本文中进行了阐述。 本文关键词语：运用,广告创意,创意影响 伴随着第三次工业革命以及Web2.0时代的到来, 网络成为了人们生活当中必不可少的物品, 因而, 广告怎样在这一经过当中更好地利用网络的平台, 使得广告投放带来更好的效应, 成为了一个重要的话题。而广告创意作为广告的灵魂, 广告
2、创意在这一浪潮当中所具体表现出的作用则逐步加强。因而, 本文针对广告创意对网络广告的影响进行阐述, 以社交APP为例进行阐述。 一、社交APP广告创意的运用 在网络时代, 新媒体悄悄到达了我们的身边。移动互联网终端的普及, 为新媒体到普吉带来了很大的帮助, 而在移动互联网以及移动终端和新媒体平台的作用下, 社交类APP成为了依靠移动终端, 依靠网络环境的一个重要产品。伴随着移动终端的普及, 社交类APP更多的被安装在移动终端上, 社交类APP也拥有了特别强大的受众, 因而成为了广告传播的一个重要平台。 而社交类APP在传播广告的经过当中基于受众本身的数量特别之大。而带来了极其广泛的社会影响。但
3、是, 利用社交APP进行广告传播的经过当中, 逐步出现了广告传播同质化效应, 广告在传播的经过当中出现了广告创意, 模拟广告创意竞争, 广告换汤不换药等一系列现象, 这就使得广告本身拥有了同质化的特点, 是受众无法更好地区分出广告本身所宣传产品与产品之间的区别, 进而无法到达广告想要到达的效果。使得广告本身无法实现广而告之的任务, 无法将其本身所传播的理念或者是产品宣传给受众。这就给广告传播带来了不利的影响。 那么怎样使广告在同质化现象特别严重的社交APP广告当中获得一个有利的地位呢?广告创意在这个经过当中的作用凸显出来。在社交APP当中传播广告必须将广告创意更好地运用到广告当中来。社交APP
4、本身的受众特别之广, 因而代表这有极大的市场, 而怎样开拓者可市场广告则是敲门砖。因而, 必须避免同质化现象, 对于广告本身的影响。发挥广告创意在广告当中的带头作用。在社交APP投放广告的经过当中, 当受众阅读到广告时, 能够使受众眼前一亮, 进而吸引受众更好地了解产品。这就是广告创意对于广告所宣传理念或者产品的作用。因而, 必需要更好地在广告创意上下功夫, 使得广告投放在社交类有一个极好的效应。 二、广告创意对于社交APP的作用 (一) 广告创意提升社交APP与受众的沟通质量 广告的表现形式分为很多种, 例如招贴广告、电梯广告、纸质版广告、电视广告、视频广告。而在这个经过当中, 广告怎样更好
5、地吸引受众, 成为了一个长久不衰的话题。而在这个经过当中, 毋庸置疑, 广告创意产生了极其重要的作用。在社交APP当中投放一个好的创意所制作的广告, 不仅仅仅是使广告本身所利用社交APP承载的大量受众, 使受众对广告产生好感, 更能够在侧面带来受众对社交APP好感的加强。广告创意良好的运用在广告当中, 能够使社交APP本身的影响力增加广告不再是粗制滥造、随意可见的, 而是精品制作出来的一个好的广告, 就像一部纪录片一样吸引着广大的受众, 让受众在观看起来并没有觉得特别的冒昧或者冲突, 这就使得受众对于社交APP的好感加强, 因而提高对于社交APP的依靠程度, 在这个经过当中伴随着社交APP对于
6、软件使用依靠性的加强。社交APP本身与受众的沟通质量就在不断提升, 社交APP与受众的沟通质量, 是指受众在使用的经过当中对社交APP的依靠程度。一个不好的广告。势必会影响到受众对于社交APP的好感, 进而影响其对于社交APP的使用, 降低依靠程度。反之, 一个好的广告则会为社交APP在受众当中留下良好的印象, 进而不仅稳固了固有的受众, 而且增加了新的用户。提高了社交APP与受众沟通的品质。是社交类APP走向可更广阔的世界。 (二) 广告创意为社交APP提高整体收益 广告创意本身能够为社交APP提高整体收益。在互联网普及以后, 新媒体时代的到来, 移动中的普及在每一个人手中这样就带来一个宏大
7、的市场, 怎样在这个市场当中刮风, 更多的利益成为了一个值得考虑的问题。广告在这一浪潮当中探寻求索出了独有的途径, 去获取利益。广告在新媒体平台中传播以后, 依靠其本身所承载平台的受众人数以及受众人数对广告的阅读量, 所走的流量进行利润的瓜分。同时, 广告的投放放在投放广告的经过当中, 也应该向相应的社交APP缔交广告费, 这构成的社交APP在新媒体时代, 广告的整体收益。一个好的广告创意投入社交APP当中, 能够使得更多的受众对其点击观看, 不会对其产生腻烦的感觉, 甚至一些好的广告创意采用一些新颖的传播的手段, 能够使得传播的效果加强, 进而更好地吸引受众的阅读, 增加广告创意对社交APP
8、的作用, 而社交APP在受众阅读的同时, 也增大了流量。这样就使得社交APP获得了更多的利益, 而怎样吸引受众更好地阅读一个广告, 其关键就在于广告的创意。创意对于一个广告来讲起到的是灵魂般的作用, 而广告创意词是对广告制作人能力的一个具体表现出, 因而制作出一个好的广告对于广告的每一个环节都是有利而无害的, 所以好多广告创意往往会为社交类APP增加收入。当社交类APP由于某一广告带来了宏大商业价值时, 就会迅速在广告投放间内产生宏大的反响, 进而吸引更多的投放方向相应的。平台投放广告。这样是社交类APP整体的收益都在加强, 同时提高了平台的价值, 增加了其在社会上的影响力。 (三) 广告创意
9、提高社交APP的品牌价值 品牌价值对一个企业或者是某一组织来讲, 不仅仅仅是他们的无形资产, 又代表着他们在社会公众上的形象。所谓的品牌, 并不是我们看到的两个字那么简单, 更多的是在客户当中的一个形象。这个形象会影响用户对于企业或者是某些组织的直观印象, 进而影响他们对该企业或者组织的判定。在产生一些利益关系的时候, 假如对这些组织和企业有不好的印象, 则会将其排除, 反之, 假如印象良好时, 就会优先考虑这些企业和组织。因而, 一个好的品牌形象, 无论对于企业还是组织来讲都是至关重要的。而品牌优势的效应该组建, 在社会上被人重视起来, 假如一个企业或组织拥有了品牌效应, 就相当于拥有了宏大
10、的社会物质财富, 他们能够转化成详细的财富, 以发挥其在企业和组织发展当中的重要作用。 三、广告创意怎样更好为社交APP发挥作用 广告创意在为社交APP提高品牌形象, 提高与受众沟通质量, 提高社交APP整体的收益的经过当中, 会引起人们的考虑, 怎样让广告创意更好地服务于社交APP, 成为了每一个人考虑的问题, 作者以为广告创意怎样更好地为社交APP发挥作用, 需要做到下面两点, 第一点, 面向的受众构建精准创意;第二点, 面向社交APP进行精准的目的定位。 (一) 面向社交APP受众构建精准创意 广告进行创作之前一定会对受众进行一定的问卷调查, 而问卷调查在调查的经过当中一定要考虑其本身所
11、投放的平台是社交类APP, 根据设计进行受众的精准定位, 在进行精准定位后去了解受众的爱好、喜欢的东西, 进而去进行精准创意时, 广告精准的创意能够实现广告利益的最大化。广告的精准定位对于广告本身或者是广告所代表的企业, 再或者是社交APP都具有宏大的影响。 广告创意本身能够更好地为社交APP发挥作用, 而一个好的精准定位的创意, 则能够更好地去制作符合社交APP定位的广告。而在社交APP当中, 最重要的无疑是针对受众的习性。在调查的前期去设计合理的调查问卷, 在调查的经过当中充分了解受众的爱好, 再调查的结果报告当中充分地展现出受众的画像。在了解这些过后, 对广告进行精准创意, 区分社交AP
12、P的受众, 这样能够给社交APP带来更多更大的价值, 可以以促进广告更好地传播宣传其理念或者宣传其商品, 到达广而告之的目的。 (二) 面向社交APP定位进行目的定位 社交类APP有很多精准的划分。以微信为例, 微信本身就是将其定位在用户的沟通办公的定位当中, 因而其宣传的广告也符合用户的生活、工作定位, 使得微信投放的广告带来了宏大的效益。在这个例子当中, 我们不难看出, 我们要面向社交APP的定位进行精准的目的定位, 才能使广告创意更好地为社交类APP服务。在广告制作之前, 对于广告投放平台的选择也是广告制作的一个重要标准, 必须了解广告投放平台的特性及习性, 以及用户画像, 才能进行精准
13、的广告制作, 因而对社交APP进行精准定位后, 进而对广告进行目的定位。运用合理的创意, 使广告本身具有更大的活力, 为社交类APP带来更大的价值。同时。面向社交APP定位进行目的定位, 能够使社交APP本身所固有的受众更好地去了解这一产品, 由于广告本身面向的受众有所差异不同, 而我们针对社交APP本身的定位进行设计的广告一定是服务其本身受众的, 能够产生一个好的影响, 而这样一个好的广告也不会使受众对于社交APP产生反感, 进而使社交APP的影响力加强, 让广告创意更好地服务于社交APP。 (三) 面向社交APP承载力进行精准的创意 社交APP本身能存在多少广告, 成为了广告进行创意的一个
14、重要标准。社交APP的承载力是一个社交APP投放广告的重要标准。社交APP本身的受诸多少, 本身平台的阅读量, 本身所面向的受众有多少成为了一个重要的划分根据。在这个根据的经过当中, 广告的制作方根据这些特性进行精准定位, 使得广告更好地服务于社交APP。 从整体上来讲, 社交APP的承载力越大, 往往越好的广告创意就会对社交APP产生越大的影响。就会使得睡觉APP获得更好的品牌效应, 或者是利益。因而, 面向社交APP承载力进行精准的创意, 成为了广告创意更好服务于社交APP的一个标准, 同时也避免了广告同质化现象在社交APP里的发生。 结论 在新媒体发展的今天, 互联网时代的到来, 移动互
15、联网终端的普及, 使得社区APP在这样一个社会的基础当中发展起来。而广告在这一经过当中也逐步瞄准了日趋庞大的社交APP市场。怎样使广告更好地在社交APP当中发挥作用?广告创意在社交APP当中的运用已经越来越凸显。广告创意对于社交APP的作用也愈发明显, 详细具体表现出在三个方面, 分别是受众的沟通质量得到提高, 整体的收益得到提高, 使社交APP品牌价值得到提高。怎样让广告创意更好地为社交APP服务?就要面向受众构建精准创意, 需要面向APP的定位进行精准的目的定位, 还要针对APP的承载力进行合理的广告创意。 以下为参考文献 1李雪萍, 吴然.数字社交媒体时代的广告策略研究J.中国商论, 2021 (34) . 2张澈, 陈立强.微信朋友圈社交效果广告短视频的叙事研究J.新闻研究导刊, 2021 (01) . 3陈昭伊.社交媒体时代广告需警觉负面效应 以奥迪二手车广告为例J.新媒体研究, 2021 (09) .