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1、影响上海新白领奢侈品消费的因素实证,经济社会学论文【题目】 【第一章 - 第三章】 【第四章】 【第五章】影响上海新白领奢侈品消费的因素 【第六章】 【结论/以下为参考文献】 第五章 实证研究 对于中产阶层奢侈品消费的研究，西方学界有着一段较长的历史。但是对于中国中产阶层消费的关注，却是从最近几年才兴起。中国学界对于这一群体消费的研究多是采用西方的研究视角，专门系统地研究中产阶层消费的文章本来比拟少，研究中产阶层奢侈品消费的文章更是少之又少。本文以中产阶层的一个组成部分即上海新白领为例，着重讨论中国中产阶层的奢侈品消费现在状况以及影响因素，以此愈加具体地了解现今中国中产阶层的消费观念以及行为。
2、分析这一群体在时代大背景下，其消费观念以及行为到底发生了什么样改变。 本文使用的数据来源于上海大学社会科学调查中心于 2018 年暑期所做的(上海市白领调查问卷。新白领定义为出生在外地、在上海从事非体力劳动、大学以上文化学历的劳动者。从年龄分布来看，这 1047 名被调查的新白领 95%小于 40 岁；从教育程度来看，51%具有本科学历，26%具有研究生学历；从户籍情况来看，31%具有上海户口，37%是上海寓居证，32%外地户籍；从婚姻状况来看，61%已婚，39%未婚；从性别来看，男女各占一半；个人平均年收入为 8.12万元。 第一节 上海新白领奢侈品消费情况的概述 对于上海新白领的奢侈品消费
3、现在状况，本文采用问卷中一个测量指标，即 您近期一次购买奢侈品的名称是什么？ .此题为自填题，假如此问题的回答是空白，则表示清楚 没有从事奢侈品消费 .为研究需要，本文根据全球最大的奢侈品研究与管理组织 世界奢侈品协会 公开发布的 2018 年和 2018 年全球奢侈品牌榜单， 以及 OnlyLady 女人志 网站的奢侈品品牌大全，对每位受访者所回答的奢侈品品牌名称进行辨析，最终获得 您近期能否从事奢侈品消费？ 和 近期购买的奢侈品能否是真正的奢侈品？ 两个二项变量。第一个二分变量是受访者对 受访者能否近期从事奢侈品消费 这一问题的回答，即假如为 0 表示 受访者近期没有从事奢侈品消费。 假如
4、为 1 表示 受访者近期从事真正的奢侈品消费 .第二个二分变量则是对受访者中以为自个从事过奢侈品消费的那群人进行研究，讨论他她们 近期购买的奢侈品能否是真正的奢侈品？ ,即假如为 0 表示 近期购买的奢侈品是伪奢侈品。 假如为 1 表示 近期购买的奢侈品是真正的奢侈品 . 根据上面的界定原则，上海新白领奢侈品消费的样本情况。 新白领中间存在伪奢侈品消费行为，在以为自个购买过奢侈品的群体中，有 57.51%的人购买的奢侈品是伪奢侈品，而购买真正的奢侈品的人只占了 42.49%.从此可知，新白领对于奢侈品存在一定的认知误区。 第二节 影响上海新白领奢侈品消费的因素 结合前人的研究成果，能够发现影响
5、中产阶层内部奢侈品消费主要有两大因素：一是阶层，二是建构和认同。本节将从阶层与认同两个角度对上海新白领内部奢侈品消费的影响因素进行检验。阶层主要通过受访者的企业性质、管理级别和技术职称等这些硬指标进行界定，建构和认同则从消费者自我认同的观念入手进行测量。通过数据分析，本节试图定量化地描绘叙述上海新白领内部奢侈品消费的影响因素。 一、 从阶层消费角度分析上海新白领内部的奢侈品消费。 很多学者对于阶层的划分都考虑到职业这一重要维度。因而，本文对于上海新白领内部阶层的界定同样从职业入手，参照的是刘欣(中国城市的阶层构造与中产阶层的定位中的阶层划分标准。正如上文所述，刘欣根据公共权利、资产控制权和技术
6、资本这三个标准把中国城市构造划分为五个阶层。 社会上层在政治权威构造或者公有经济资产控制权、私有经济资产所有权/控制权的权威构造中居于主导地位，是整个社会的支配阶层。与之相对的是被支配者阶层，包括技术工人、非技术工人以及几乎不拥有支配权的小职员、个体劳动者等。介于这两个典型的基本阶层之间的是中产阶层，这个阶层的成员，又能够根据其所享有的公共权利、 资产控制权、 技术资产的相对量，划分为中产上层和中产下层。中产上层包括政事业单位的中层领导、中层国企经理、小业主、 民营企业经理、 高级专业技术人员等；中产下层则包括了低级职务的政事业单位的、低级专业技术人员、有行政定级的职员办事人员、 国企基层管理
7、者、私营企业中的低层管理者、私营小企业经理等刘欣，2007。 根据这个标准，本文选取了白领问卷的三个问题，分别是企业性质、管理级别和技术职称，以此对上海新白领内部构造进行阶层划分，最终将上海新白领分为五个阶层，上海新白领的上层是政机关事业单位、国企、集体和民营企业的高层管理人员；上海新白领的中上层指的是政事业单位的中层领导、中层国企经理、小业主、民营企业经理、高级技术人员等；上海新白领的中层是政事业单位的低层管理者、中级技术人员、国企基层管理者、私营企业中的低层管理者、私营小企业中层管理人员等；上海新白领的中下层指的是初级技术人员和私营小企业的一般管理人员；上海新白领的下层是民营企业和私营小企
8、业的职员。 一职业变量概述。 伴随着美国从小业主国家向雇员国家的转变，分层轴线也实现了从财产到职业的转变米尔斯，1951。职业成为了界定所属阶层的重要指标。衡量新白领的职业分层有三个重要指标：一是企业性质，二是管理级别，三是技术职称。 私营企业所占比例最多，到达 32.72%;外资/合资企业排在第二位，占了 27.05%;排在第三位的是国有企业，占了 14.34%.由此可知，民营企业的数量是最多的。 华而不实将近一半的人拥有一定的管理级别，一般管理人员占了32.98%,中层管理人员占了 11.85%,而高层管理人员只占了 2.68%. 而技术职称的分布。 二上海新白领的阶层构造。 刘欣根据公共
9、权利、 资产控制权、 技术资产这三个标准，构造了一个由 5个阶层构成的中国城市分层构造的框架。本文同样选取了企业性质、管理职权和技术职称这三个分别对应公共权利、资产控制权和技术资产的指标，以此对上海新白领内部进行阶层划分。 三收入变量描绘叙述。 除了职业变量之外，收入也是衡量阶层的重要变量。在界定中产阶层时，学者通常把收入作为重要指标，以为高于当地人均收入水平是判定中产阶层的重要标准。李春玲、张翼，2008;李春玲，2018李春玲在(怎样定义中国中产阶层-划分中国中产阶层的三个标准一文中，采用 2018 年 CCGSS 数据进行研究，得出一线城市的平均收入为 65433元，因而把 6.5 万作
10、为划分中等收入的标准，并将 13 万作为中等收入的上限。 本文依此标准，将收入按比例重新划分为 5 类。 上海白领中中等收入6.5 万，13 万的比例最多，为 38.68%. 中下等收入4 万，6.5 万排第二，为 31.62%.下层收入比例 4 万位列第三位，占 18.09%,而排在最后两位的分别是中上层收入10.64%和上层收入0.97%。 二、从符号消费的角度分析上海新白领内部的奢侈品消费。 后当代社会中，人们逐步摆脱了社会身份团体的主宰，而是通过消费来建构自我定义和社会认同郑红娥，2006。消费者的消费行为在消费实践中是一个能动的经过。因而，上海新白领的价值观和认同体系是影响上海新白领
11、内部奢侈品消费的一个重要因素。 除了 一般 这一选项外，总体趋势呈现为：新白领的认同感越强，购买奢侈品的人数比例越高。 除了 您以为自个属于中产吗？ 这个变量之外，还有一个测量上海新白领认同感的指标是 您以为判定中产阶层的最主要标准是什么？ . 为了愈加准确地辨析这些回答的理论含义，将其转换为二项变量，收入水平、职业和教育水平这三个客观指标归为一类，生活方式、生活观念和自我定位这些主观指标归为一类。假如为 1 则表示受访者更倾向于通过客观指标获得阶层认同，假如为 2 则表示受访者更倾向于利用主观指标对阶层产生认同。 倾向于利用构造性因素获得阶层认同的群体从事奢侈品消费的比例只要 16.61%,
12、而倾向于利用建构和认同观判定阶层的群体从事奢侈品消费的比例有 22.74%. 三、从性别角度分析上海新白领内部的奢侈品消费。 从性别角度研究消费也是消费领域的一大视角，女性一直在消费领域表现更为活泼踊跃。桑巴特，1922;Terhi-AnnaWilska,2002鲍德里亚在(消费社会中指出消费领域中分为男士范式和女式范式。男式范式是一种高要求、选择的范式，而女性范式则是严格的讨好和自恋式关心。鲍德里亚，2002媒体所赋予优秀男性和女性的符号标签，影响着不同性别的消费者的消费形式。 女性从事真正奢侈品消费的比例我 26.07%,而男性从事真正奢侈品消费的比例只要 11.96%.相比男性，女性在真
13、正奢侈品消费领域中的表现更为突出。 四、控制变量。 除了上述角度研究上海新白领奢侈品消费的影响因素外，其他一些变量的作用也不可忽视。比方，家庭收入、出生地、年龄、婚姻状况、社会交往频率等。 为方便进行不同年龄段的比照，将年龄分为 4 大类，假如为 0 表示 25 岁 ,假如为 1 表示 25-29 岁 ,假如为 2 表示 30-39 ,假如为 3 表示 =40 . 出生地是分类变量，总共有 3 大类。假如为 1 表示 城市 ,假如为 2 表示 城镇 ,假如为 3 则表示 农村 . 在问卷中，对于婚姻状况的回答有 5 个分类，分别是 未婚 、 已婚 、 离婚 、 丧偶 和 同居 .根据其性质，将
14、其 5 类分为两大类，假如为 0 则表示 未婚 、 离婚 和 丧偶 ,假如表示 1 则表示 已婚 和 同居 .对于政治相貌的回答有 4 个选项，分别是 、 共青团员 民主派 以及 群众、无派 .为方便比拟，将其分为两大类，假如为 0 则表示 共青团员 民主派 和 群众、无派 ,假如为 1 则表示 .对于宗教信仰的回答分为 6 大类，分别为 不信教 、 fo教、道教 、 基督教 、 天主教 、 教 以及 其他宗教 .同样将其分为两大类，假如为 0 则表示 不信教 ,假如为 1 则表示信 fo教、道教 、 基督教 、 天主教 、 教 和 其他宗教 . 第三节 模型选择 一、Logit 模型。 如上
15、所述，问卷中对于 您近期一次购买的奢侈品名称是什么？ 的回答已转化为 近期购买的奢侈品能否是真正的奢侈品？ 和 您近期能否从事奢侈品消费？ 二分变量。为了检测影响上海新白领内部奢侈品消费的影响因素，本文采用 Logit 模型，以 能否认同属于中产阶层？ 和 您以为判定中产阶层的最主要标准是什么？ 作为符号消费的指标。基本模型的设定为：LogPi/1-Pi= + 1 阶层+ 2 认同属于中产阶层+ 3 中产阶层的认同标准+ 4 认同属于白领+ 5 白领的认同标准+ε1为了进一步测量阶层和认同对于上海新白领内部奢侈品消费的影响，参加其它控制变量，模型为：LogPi/1-Pi= +
16、1 阶层+ 2 认同属于中产阶层+ 3 中产阶层的认同标准 4 认同属于白领+ 5 白领的认同标准+ 6 性别+ 7 年龄段+ 8 婚姻状况+ 9 政治相貌+ 10 宗教信仰+ 11 出生地 12 社会交往频率 +ε1。 华而不实， Pi 是表示个人近期能否买奢侈品的概率， 是截距，ε 是未被模型解释的随机误差。方程的系数 1 到 5 分别表示清楚阶层和认同对上海新白领内部奢侈品消费的影响。方程的系数 6 到 10 表示清楚其它控制变量对于对上海新白领内部奢侈品消费的影响。 这一模型也适用于研究上海新白领的奢侈品认知。华而不实，Pi 是表示个人购买的奢侈品能否是真正的奢侈品的概率， 是截距，ε 是未被模型解释的随机误差。 方程的系数 1 到 5 表示清楚阶层和认同对上海新白领内部奢侈品辨别能力的影响。 方程的系数 6 到 10 表示清楚其它控制变量对于对上海新白领内部奢侈品消费辨别能力的影响。