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1、甘肃建投国旅未来战略规划探究,mba旅游管理论文旅游业是全球经济发展中持续、高速和稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。它牵涉的行业相当广泛，涵盖了第一、第二、第三产业中众多行业与部门，通过行业关联带动、吸纳就业等功能，推动和刺激着经济增长与社会进步。旅游业也是一个具有复杂特性的产业，其特征包括服务性、依附性、关联性、生产和消费统一性等。第二次世界大战以后，旅游产业迎来了相对和平与稳定的发展环境，并迅速成为一个新兴产业。上世纪六十年代以来，全球旅游经济增速总体高于全球经济增速，旅游业逐步发展成为全球最大的新兴产业，甚至已经超过石油和汽车工业，成为世界第一大产业。2021年全球旅游总人次(包
2、括国内旅游人次和国际旅游人次)到达118.8亿人次，为全球人口规模的1.6倍；全球旅游总收入达5.3万亿美元，占全球比重达6.7%。根据世界旅游业理事会WorldTravel Tourism Council发布的 2021年旅游业的经济影响 报告，旅游业是推动全球经济发展和就业的重要行业，估计将来十年，旅游业将支撑超过3.8亿个工作岗位，为新就业市场奉献23%的岗位。 改革开放以来，中国旅游业快速发展。2018年12月，公布了(关于加快发展旅游业的意见，初次明确了旅游业在国民经济中的 战略性支柱产业 的重要地位，并提出要将旅游业打造成 人们群众愈加满意的当代服务业 的总体目的，同时对加快旅游基
3、础设施建设、深化旅游业改革开放、培育新的消费热门等重要部署做出了要求，并指出要加大投入金融支持，大力支持旅游业的发展。近年来，在国家旅游发展战略、政策和居民可自由支配收入不断提高等众多因素的驱动下，中国出入境旅游和旅游产业呈现出良好的发展势头，已连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位，出境旅游、入境旅游和国内旅游蓬勃发展。2021年全年国内游客到达50.01亿人次，比上年增长12.8%，国内旅游收入4.57万亿元，增长15.9%；入境游客13,948万人次，增长0.8%；国际旅游收入1,234亿美元，增长2.9%；国内居民出境13,051万人次，增长7.0%，全年实
4、现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%。 随着全面建成小康社会的持续推进，旅游已经成为人们日常生活的一个重要组成部分，我们国家旅游业进入群众旅游时代。各个产业与旅游产业产生了深度的融合和发展，传统的旅游形式正在改变。电子商务技术蓬勃发展，在线旅游成为时下热门， 途牛旅游 、 去哪儿旅行 、 携程旅行 、 同程旅游 、 驴妈妈 等旅游App早已成为了很多人出行旅游的首选，网络为消费者提供了一个低成本、多项选择择、更便利的平台，让消费者足不出户就能在线上完成预订和交易。而作为信息化在旅游产业发展与应用的最新成果， 智慧旅游 引领着我们国家的旅游产业迈入了一个转型升级的关键阶段。江苏、福建、北京
5、、湖南、湖北等有条件的省市纷纷开设试点，依托其得天独厚的旅游资源，同时利用 智慧旅游 的大数据、云系统，促进着地区旅游产业的跨越发展。 随着旅游产业逐步成长为促进经济发展的新动力，旅游企业的盈利能力不断提高，旅游产业吸引的投资也越来越多，牵涉产业也越来越广泛，跨界投资资本成为旅游产业投资的主力军。百度、阿里巴巴、腾讯在 2021 年投资旅游产业累计超 160 亿元，京东投资途牛旅游超 30 亿元；万达集团更是把文化旅游产业作为企业转型升级、重点发展的重要板块之一。2020 年，万达集团旅业正式成立，凭借其强大的资金气力和资源优势，发展仅一年就成为了中国最大的文化旅游产业企业集团，最近几年来，重
6、点打造了都江堰万达文旅城、合肥万达文旅城、南昌万达文旅城等文化旅游项目，不仅仅促进了当地旅游产业的转型升级，还带动了整个城市的文化旅游和相关配套产业，如交通、酒店、餐饮等等，对全域旅游的发展起到了极大的推动作用，成为了商业跨界投资旅游产业最典型的成功案例。本文的研究对象甘肃建投国旅正是在这样的时代大潮中顺应而生。 甘肃建投国际旅行社有限公司简称甘肃建投国旅于2020年设立，注册资本200万人民币，具有独立法人资格，是甘肃建投文化旅游发展集团有限公司简称甘肃建投文旅集团100%控股的分支机构公司，也是甘肃建投产业多元化发展理念催生的、依托甘肃建投海外业务的发展以及四十年来所把握的40多个国家的丰
7、富的文化旅游资源成立的具有战略意义的经营公司。公司成立的初衷，是希望能够借助甘肃建投的品牌效应及其所拥有的资源和市场优势，充分整合境内外十分是非洲、中东、东南亚等多个国家的现有市场和资源，努力打造一个不同于省内其他旅行社，而是以国际旅游业务为主营方向，以非洲旅游为重点，兼营国内旅游业务、国内外机票和宾馆代订、签证代办，并承接考察和会议等公务接待活动的旅行社公司，为甘肃建投转型升级、创新发展作出积极奉献。然而，公司自成立以来，其重点打造的以非洲市场为重点的国际旅游业务并不被消费者青睐，企业战略定位模糊，主营业务重点不突出，区域内企业品牌知名度远低于其他旅行社，所占市场份额也很小，企业整体竞争力不
8、强，公司经营状况与战略预期和目的定位相差甚远，企业发展面临严峻考验。 1.2 研究意义 。 迈克尔 波特曾经讲过： 战略是一个企业成败的关键 ，很多国内外的研究和企业成功的案例都表示清楚：采用战略管理观念的企业比不采用的企业更能盈利，也更容易成功。战略管理对企业发展有着重大意义，主要有下面几个方面： 1战略的全局性有利于加强企业的凝聚力和向心力，使企业各级人员都能够知晓企业的发展目的，提高员工的整体观念。 2企业明确了发展方向和重点，就能更有效地整合资源、优化资源，保持组织与战略的匹配性，有利于实现资源的价值最大化。 3战略管理能够帮助企业更清楚明晰地明确自个的竞争优势，以及怎样采取相应措施保
9、持自个的竞争优势，有助于提高企业的核心竞争力。 4施行战略管理也是企业创新的重要手段，能够使企业在当今科技水平高速发展的浪潮下能够始终保持活力，实现真正的可持续发展。 在当下经济形势下，甘肃建投国旅怎样快速突破窘境、找到合适自个的发展道路是最重要、最紧迫的。本论文基于全球旅游业发展趋势、中国旅游业发展特征以及现代旅游产业发展方式转变、旅游产业新格局构成等背景下，对新时期甘肃建投国际旅行社发展战略进行系统分析和深切进入研究，其意义主要具体表现出在下面两个方面： 1针对公司的发展状况，顺应当下旅游业发展趋势，同时结合旅游管理理论与战略管理理论的思想，并运用成熟的分析工具和方式方法，帮助企业制定适宜
10、的发展战略，最大限度做到资源优化、合理配置，提高企业的核心竞争力，使企业扬长避短、克制障碍，保持持久的良性发展，这整个经过其实是一个理论指导实践的经过，具有一定的学术价值和理论意义。 2随着我们国家旅游业的快速发展，各种类似的旅行社不断涌现。但是面对复杂多变的行业背景与日益剧烈的行业竞争，很多公司在发展的道路上都会碰到各种各样亟待解决的问题。甘肃建投国际旅行社作为一个刚起步的旅游企业，既承当着甘肃建投集团公司多元化发展的战略任务，又是对一个新的行业的大胆尝试；既具有其特殊性，又有着普遍性。对其面临的发展环境进行深切进入分析，并探寻求索其科学发展之路，这不仅对企业本身的发展意义重大，更是对其他中小旅游服务企业的发展战略调整具有参考价值和指导意义。