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1、 第 1 页 市场营销计划书?市场营销计划书是营销计划的最终研究结果，是计划的书面文件，是以顾客或市场为基点的小企业正式计划文件之一，而且是很重要的文件。为了方便在实际工作中参考，表 1 列出了市场营销计划书的主要内容，并对计划书的各个局部进行简要的说明。这一局部包括市场、产品、竞争、分销和宏观环境的背景资料。一、筹划书名称?将活动或者事件的具体名称写在页面的正中方位，如“年月大学活动筹划书”，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景?具体项目有：基础情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。三、筹划书的活动目的和意义?活动的目的、意
2、义都应该简要地描述出来。同时将目的要点表述清晰，在陈述目的要点时，该活动的核心构成或筹划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。四、活动的资源情况?列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两局部。五、活动的开展情况?作为筹划的正文局部，表现方式要简洁明了，使人简单理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此局部中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当参加统计图表等;对筹划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、
3、相应权责及时间地点也应 第 2 页 在这局部加以说明，执行的应变程序也应该在这局部加以考虑。六、活动经费?活动的各项费用要经过具体、周密的预算后，具体明确地列出来。七、活动当中的细节问题?内外环境的变化，不可防止的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在筹划中加以说明。八、活动负责人和参加者注明组织者、参加者姓名、嘉宾、单位(如果是小组筹划应注明小组名称、负责人)。注意事项 1、可以专门给筹划书制作封页，力求简单，凝重；筹划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；2、如有附件可以附于筹划书后面，也可单独装订；3、筹划书需从纸张的长边装订；4、一个大筹划书，可以有假设干子筹划书。