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1、国家开放大学公共关系学形考13答案形考1一、判断正误（每小题2分，共40分）.公共关系是一门综合性的应用科学。（V）1 .公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（J）3美国学者香农提出了双向循环的传播模式。（X）4 .艾维李创办世界上第一家宣传事务顾问所。（X）.在公共关系学里，公众与“大众”、“群众”是没有区别的。（义）5 .公共关系90%靠自己做得好，10%靠宣传。（J）.在比较发达的商品经济社会里，公众的消费行为主要是由消费心理支配的。（J）6 .公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。（义）.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。（J）7 .一般认为
2、，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。（义）.公众与组织之间不一定存在着相互影响和相互作用的关系。（X ）8 .内部公众主要指组织的员工，还包括组织的股东和员工家属。（J）.边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众，其重要性最小。（J）9 .商鞅因“言必信，行必果”，在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策 划，在历史上被称为彼木立信工（V）.爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作有效的公共关系。（X）10 .有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。（义）.组织形象需要传播推广。其中90%靠组织自己做得好，10%靠宣传。（J）11 .公共关系人员的素质
3、应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合，同时还应有组织领 导能力、表达能力、社交能力、专业技术能力等基本技能。（J）.管理形象主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形 象问题。（X）12 .引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展。（X ）二、单项选择题（每小题2分，共30分）13 .公共关系可直接称为（A）。单选题（2分）2分21 .高美誉度、低知名度属于公共关系的（B）状态。单选题（2分）2分A.最佳B.较为安全、稳定C.不良D.恶劣22.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（D）。 单选题（2分）2分A.组织形象象限图B.形象要素调查表C.
4、语义差异分析法D.形象要素差距图23. （A）是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分。单选题（2分）2分A.媒介公众B.社区公众C.消费者公众D.名流公众24.组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用（D）。单选题（2分）2分A.公关广告B.人际传播C.网络D.大众传播25. （B）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。单选题（2分）2分A.媒介公众B.政府公众C.社区公众D.名流公众.针对性强的大众传播媒介是（B）。单选题（2分）2分A.报纸B.杂志C.广播D.电视.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（A）。 单选题（2分）2分A.倒金字塔形B.并列结构
5、C.顺时结构D.金字塔形28.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（C）。 单选题（2分）2分A.组织广告B.响应广告C.公益广告D.祝贺广告.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（C）。 单选题（2分）2分A.辐射式网络B.链式网络C.环形网络D.G形网络.在人际交流中，谈判双方的距离也是传达态度的一种信号。个人距离是指（B）。单选题（2分）2分米以内BO451.22 米C.1.223.65 米D.3.659 米.（B）就是公众对组织的看法和评价。它在很大程度上左右着顾客的市场选择。单选题（2分）2分A.公众态度B.组
6、织形象C.组织信誉D.知名度.反映组织社会名气大小的客观指标是（C）。单选题（2分）2分A.美誉度B.信誉度C.知名度D.成熟度.公共关系的调查方法很多，其中，（A）收集到的信息比较客观和准确，方法简便易行, 灵活多样，是公关人员经常采用的方法。单选题（2分）2分A.观察法B.文献调查法C.抽样调查法D.访谈法34.在常见的公关模式中，（B）的特点是灵活而富有人情味，可使公关效果直达情感层次。 单选题（2分）2分A.宣传型公共关系B.交际型公共关系C.服务型公共关系D.征询型公共关系.组织成员之间联系少，群体气氛不一定和谐，很难产生信息的激励效应的人际传播模型 是（B）o单选题（2分）2分A.
7、链式B.辐射式C.交结式D.G形网络式三、多项选择题（每小题2分，共30分）35 .组织形象分析的三个环节是（ABE）。多选题（2分）2分A.形象地位图B.形象要素分析C.历史形象分析D.公众评议分析E.形象差距分析.评估公共关系效果的方法有（ABCD）。多选题（2分）2分A.内部、外部监察法B.直接观察法C.传播统计法D.公众行为检测法E.领导检查法.搞好员工关系并不是没有章法，而是有规律可循的，应遵循的基本原则是（ABCD）。 多选题（2分）0分A.艺术性原则B.平等性原则C.时效性原则D.有效性原则E.重要性原则.在实施信息传播的过程中，公关人员会遇到很多的障碍，这些障碍主要来自（ABC
8、DE） 等方面。多选题（2分）2分A.政治的B.经济的C.语言文字的D.文化的E.年龄的.社区关系的特点有（ABCD）。多选题（2分）2分A.生活联系成广B.空间区域性强C.利益分享相关D.文化背景相近E.舆论影响性.与传统媒介相比，互联网有如下特点（ABCDE）。多选题（2分）2分A.自由性B.无限性C.虚拟性D.低成本E.互动性.记录性较差是（AE）。多选题（2分）2分A.广播的缺点B.报纸的缺点C.杂志的缺点D.电视的优点E.电视的缺点.写好新闻公报应当注意的原则是（ABDE）。多选题（2分）2分A.要有新闻根据B.要突出新、近点C.要有爆炸式新闻D.要简明扼要E.要突出变化点和趣味点.
9、公共关系广告与商品广告的差异在于（ACDE）。多选题（2分）2分A.直接目的不同B.根本目的不同C.内容不同D.新闻界的报道方式不同E.应用范围不同.人际沟通的禁忌包括（ABCDE）。多选题（2分）2分A.凡事包打听B.讲大话吹嘘自己C. 一味吹捧对方D.故弄玄虚E.过分暴露自己的“隐私”.美国公共关系学的权威著作有效的公共关系一书，提出了公共关系的四步工作法，其内容是（BCDE）o多选题（2分）2分A.公共关系宣传B.公共关系策划C.公共关系调查D.公共关系评估E.公共关系实施.公共关系调查的主要内容包括（ACE）。多选题（2分）2分A.社会环境调查B.经济环境C.公众调查D.公众态度E.组
10、织形象调查.公关模式是指由一定的公共关系目标和任务，以及为实现这种目标和任务所应用的一整 套工作方法构成的一个有机系统。常见的公关模式包括（ABCD）。多选题（2分）2分A.宣传型公关B.交际型公关C.服务型公关D.社会型公关E.防御型公关.公众是一个经常变化的群体，因此公众调查应经常进行。公众调查要掌握以下方面资料 （ACDE）o多选题（2分）2分A.公众构成B.公众意见C.公众态度D.公众需求E.意见领袖.公共关系预算主要指财务预算。编制公共关系预算的方法通常有（BC）。多选题（2分）2分A.会议讨论法B.目标作业法C.销售额提成法D.实报实销法E.领导决策法形考3一、判断正误（每小题2分
11、，共40分）,出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境。所以赞助活动是以 提高经济效益为重要目的的。（义）1 .开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。（X）.组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的 印象，取得了什么效果，达到什么目的。（J）2 .CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。（J）.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。 （X）3 .在全部CI系统中，最为引人注目的内容还要算VI。（ V）.全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基
12、石”。（X ）8社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。（义）.名门战略就是利用一些产品形象来提升企业整体的形象。（X ）9 .在市场经济条件下，”独此一家，别无分店“是客观现实，故酒香不怕巷子深“。（X）.庆典活动，组织一般将其视为一种制度和礼仪。它可以是一种专题活动，也可以是大型 公关活动的一项程序。（J）10 .危机公关并不是常规的公共关系工作，它只是在组织发生危机事件时才存在。（J）.经过加强教育、建立危机防范机制，公关危机就可能不发生。（X）11 .握手礼仪的顺序，一般应遵循“尊者决定”的原则。（J）.在为他人介绍时要遵循“尊者居先”的原则，即先将职位
13、低的人介绍给职位高的人；将男 士介绍给女士；将晚辈介绍给长辈，将未婚者介绍给已婚者。（义）12 .公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。（J） 17CS”，意为“顾客满意”。这里的“顾客是一个相对广义的概念，不仅指企业产品销售和服 务的对象，而且指企业整个经营活动中不可缺少的合作伙伴。（J）.政府公共关系是指政府通过与社会各界公众的双向沟通，树立政府形象，争取公众对政 府工作的理解和支持的不自觉活动。（X）18 .与其他类型的公共关系相比，政府公共关系有其自身的特色。政府公共关系的首要特点 就是传播的优越性。（X）.与企业相比，事业组织的突出特点就是非营利性，
14、所以完全不具有经济功能。（X）二、单项选择题（每小题2分，共30分）.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一 种（D）。单选题（2分）2分A.家庭事业B.社区事业C.个人事业D.社会事业22.一般情况下，组织每年搞庆典活动（C）。单选题（2分）2分A.1次就够了B.56次就够了C.2 3次就够了D.10次就够了23.搞开放组织活动（D）。单选题（2分）2分A.应完全公开B.应加强保密工作C.只公开组织的过去D.既公开又不能泄密24.展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（D）。单选题（2分）2分A.商业性的B.公益性的C.宣传性的D.
15、既有商业性的又有非商业性的.组织行为识别系统的英文缩写是（C）。单选题（2分）2分A.MIB.CIC.BID.VI.处于整个CI系统的最高层的是（A）。单选题（2分）2分A.理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.组织识别系统.由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（B）。单选题（2分）2分A.具象类B.抽象类C.半抽象类D.半具象类.良好的（A）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。单选题（2分）2分A.个人礼仪B.文化素养C.体态与表情D.组织形象29.公关礼仪最根本的原则就是（B）。单选题（2分）2分A.公平对等B.尊重公众C.身份差异D.从简实效30.当
16、社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意 见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（C）。单选题（2分）2分A.收集信息B.发布新闻C.协商对话D.办事公开31 .坐姿要体现端庄、大方、自然的特点。坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（B） 坐姿。单选题（2分）2分A.公众关系B.人际关系C.人群关系D.社区关系22.组织与公众联结的方式是（B）。单选题（2分）2分A.大众传播B.传播沟通C.人际沟通D.舆论宣传23.组织开展公共关系活动的基础是（C）。单选题（2分）2分A.公共关系意识B.公共关系观念C.公共关系状态D.公共关系
17、策划24.被誉为公共关系之父的是（B）。单选题（2分）2分A.巴纳姆B.艾维李C.伯尼斯D.卡特里普25.1952年，卡特里普和森特出版了权威性的公共关系学著作（C）。单选题（2分）2分A.公众舆论之形成B.公共关系学C.有效的公共关系D.原则宣言26.组织公共关系活动的出发点应当是（A）。单选题（2分）2分A.双腿垂直式B.双脚斜放式C.双腿叠放式D.双脚交叉式.服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。由于服装的 样式非常多，我们只能简单地将其分成（B）、社交装和便装三种。单选题（2分）2分A.套装B.正装C工作装D.西装.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上
18、发挥的作用和承担的角色属于（D）。 单选题（2分）2分A.企业方针B.企业哲学C.企业准则D.企业使命34.在名牌战略中，利用企业某些已经产生重大效果的拳头产品来推广企业形象是（C）。单选题（2分）2分A.名人战略B.名家战略C.名品战略D.名门战略35.在现代社会，公共关系是任何社会组织都需要的。具体而言，事业组织的公共关系目标 首项是（A）o单选题（2分）2分A.采集信息，咨询服务B.树立形象，扩大影响C.争取合作，赢得支持D.协调关系，解决矛盾三、多项选择题（每小题2分，共30分）36.庆典活动在形式上，一般有（ABCDE）。多选题（2分）2分A.开幕庆典B.闭幕庆典C.周年庆典D.特别
19、庆典E.节庆活动.从展览会的性质分，有（AE）。多选题（2分）2分A.贸易展览会B.专项展览会C.大型展览会D.露天展览会E.宣传展览会.危机事件的特点是（ACE）。多选题（2分）2分A.突发性B.协调性C.紧迫性D.不可变性E.危害性.任何一个组织，特别是企业要想搞好开放组织活动，必须考虑以下几个方面（ABDE）。 多选题（2分）2分A.明确目的B.成立专门机构C.确定公众D.做好导向E.安排时间.组织CI系统的功能包括（ABCDE）。多选题（2分）2分A.管理B.识别C.教育D.传播E.经济.CI设计的源头最早出现在（ACE）。多选题（2分）2分A.美国B.法国C.德国D.英国E.意大利.
20、企业理念的文字形式包括（ABD）。多选题（2分）2分A.标语口号B.训词C.企业文化D.歌曲E.经营策略.组织的视觉识别系统的基本要素包括（ABCDE）。多选题（2分）2分A.名称B.标志C.标准色D.标准字E.象征物44名牌是企业的商标，含有产品的（ABDE）。多选题（2分）2分A.质量B.价值C.未来D.知名度E.市场覆盖率45.尊重公众的原则具体表现为（BCDE）。多选题（2分）2分A.影响公众、活用礼仪B.尊重公众的个性爱好C.尊重公众应当具有的公民权利D.尊重公众的人格E.尊重公众的性格特质46.公关活动中的差异性原则，包括（ABDE）等内容。多选题（2分）2分A.外事礼宾差异B.地
21、位的差异C.人种的差异D.性别的差异E.年龄的差异47.公关人员应该高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作公关人员必备的素质之一。一般 而言，对公关人员的服饰要求有（BCD）。多选题（2分）2分A.与环境协调B.整洁大方C.整体和谐D.展示个性E.与众不同.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座的礼仪主要有（ABC） 原则。多选题（2分）2分A以右为尊”B以前为上”C.“对门为大”D. “以左为尊”E.以尊为先.公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，“三名”具体指（ACD）。 多选题（2分）2分A.名人B.名家C.名品D.名门E.名言.政府公关收集信息的工
22、作包括（ABCD）。多选题（2分）2分A.建议征集B.信访工作C.民意测验D.典型调查E.召集会议A.从事实出发B.从理想出发C.从利益出发D.从专家意见出发27.组织形象的基础是（D）。单选题（2分）2分A.员工形象B.管理形象C.机构形象D.产品形象28.民主参与法是用来协调（D）的。单选题（2分）2分A.外部公众关系B.顾客公众关系C.媒介公众关系D.内部公众关系.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关 系部归属于（B）。单选题（2分）2分A.销售部门B.广告宣传部门C.接待部门D.办公室.优秀的公共关系部人员在性格上应具备的特征是（B）。单选题（2
23、分）2分A.公正无私B.开朗、有耐心、能宽容C.实事求是D.创新能力31.公共关系观念是指（A）。单选题（2分）2分A.人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公 共关系活动的一种自觉的认识和理解。B.一个组织所处的社会关系和社会舆论的状态，即这个组织在公众心目中的现实形象。C.一个组织为创造良好的社会环境，争取公众舆论支持而采取的政策、行动和活动。D.表现为重视公众的利益，将公众的意愿作为决策和行动的根据，将满足公众的要求作为 重要的经营方针和管理政策意识。32.近代公共关系萌芽于美国，根据卡特里普有效的公共关系一书介绍，近代公共关系 的萌芽出现在19世纪3
24、0年代，以美国的（B）为标志。单选题（2分）2分A.揭丑运动B.报刊宣传运动C.民主政治运动D.便士报.收集信息是公关部门的一项重要的职能。公共关系作为组织的“耳目”应该收集（D）。 单选题（2分）2分A.产品形象信息B.内部公众信息C.竞争对手信息D.所有与组织形象和声誉相关的信息.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（B）功能。单选题（2分）2分A.优化环境B.提高素质C.塑造形象D.协调关系35.设置公共关系部是现代组织发展的必然趋势。但任何一个组织在设置公共关系部时，至 少要考虑以下原则（B）。单选题（2分）2分A.自主性、服务性、专业性B.规模适应性、整体协调性、工作针对性
25、、机构权威性C.专业性、协同性、自主性、权威性D.规模适应性、工作针对性、整体协调性三、多项选择题（每小题2分，共30分）36.人们普遍认为公共关系可以是（ABCDE）。多选题（2分）2分A.公共关系状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.公共关系学科E.公共关系职业37.公共关系观念主要有（ABCDE）。多选题（2分）2分A.形象观念B.互惠观念C.协调观念D.公众观念E.传播观念.公共关系的基本要素包括（ABE）。多选题（2分）2分A.组织B.传播C.环境D.资金E.公众.公共关系涉及的学科有（ABCDE）。多选题（2分）0分A.伦理学B.管理学C.社会学D.营销学E.传播学.公共关系思想
26、在发展过程中，最有代表性的人物分别是（BCD）。多选题（2分）2分A.巴纳姆B.艾维李C.伯尼斯D.卡特里普和森特E.洛克菲勒41 .从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是：（BC）o多选题（2分）2分A.派克和李B.希尔诺顿c.博雅D.爱德曼E.环球42.艾维李的公共关系思想提出的原则是（AD）。多选题（2分）2分A.公众必须被告知B.投公众所好C.凡宣传都是好事D.说真话E.双向沟通43.现代公共关系产生的社会条件是（ABCD）。多选题（2分）2分A.管理条件B.经济条件C.政治条件D.传播条件E.人事条件44.公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则
27、有（ABCD）。多选题（2分）2分A.遵纪守法B.讲求真实、准确C.不干涉内务D.保守秘密E.为相互竞争的委托单位同时服务.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ACD）。多选题（2分）0分A.资料储存中心B.领导指挥中心C.信息发布中心D.环境监测中心E.公众接待中心.公共关系工作对象统称为公众，其特定含义是：与一个社会组织发生直接或间接关系, 对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的（ACE）。多选题（2分）2分A.个人B.组织C.社会团体D.部门E.群体.根据公众对组织的态度，我们可以把公众划分为（ABD）。多选题（2分）2分A.独立公众B.顺意公众C.边缘
28、公众D.逆意公众E.非公众48.公共关系是组织管理中的一个重要环节，为了实现公共关系的管理目标，需要做好许多具体工作，即（ABDE）。这些工作，就是公共关系的职责。多选题（2分）0分A.收集信息B.咨询决策C.塑造形象D.传播沟通E.教育引导.反映组织经营理念的文字形式有（ABC）o多选题（2分）2分A.对联B.训词C.口号D.图案E.标志.公共关系的功能指在组织管理的过程中，实施了公共关系的各项职责以后，应该产生的 管理效益。公共关系的功能包括（ACDE）。多选题（2分）2分A.协调关系B.咨询决策C.塑造形象D.提高素质E.优化环境形考2一、判断正误（每小题2分，共40分）.在公共关系调查
29、中，随机抽样法是一种准确率高，且又省时、省力、省钱的好方法。（X）1 .开放式问卷的特点是答案比较规范，调查对象回答方便，结果便于定量分析。（X）.服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评, 树立组织的良好形象。（J）2 .政府关系是社会组织可以回避的一种关系。（X）.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形 成组织的向心力和凝聚力。（J）3 .长期的公共关系活动适宜选用电子媒介，短期公共关系活动适宜选用印刷媒介。（X）.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。（J ）4 .公共关系广告和商品广告都属于
30、付费的宣传活动。（J）.人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。（J）5 .界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。（X）.根据传播学原理，公众对大众传播中输送的信息，并不是无条件接受的。研究公众，必 须研究能够经常影响他们意见的领袖，如专家学者、权力人物、社会名流、新闻记者等。（J）6 .美国当代著名的公共关系专家艾瑞克亚威包姆指出：“任何公共关系活动或战术都应由 如下四要素构成：新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。”他提出的这四个方面，可 以作为我们确定公共关系目标时考虑的关键要素。（J）.公共关系宣传要想取得良好的效果，要注意语言价值色
31、彩的选用。公关宣传要尽量选用 中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。（J）7 .公共关系人员在对不同地区进行宣传时，不需要考虑那里的经济发展水平，因为在实施 信息传播的过程中，不会存在障碍。（X）.公共关系活动基本是循着公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施、公共关系评估 这四个阶段进行的。但这四个阶段不是相互联系的整体，是可以跳过某个阶段进行的。（X ）8 .消费者公众也称服务对象公众，是各类组织主体服务对象的总和。（J）.媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。（X）9 .策划媒介事件又叫做制造新闻，是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点， 有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。（V）.在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而 且成本低廉。网络调查包括：利用互联网进行文献调查；进行民意测验。（J）19 .传播学者克劳佩弗根据对人类社会的全面观察，提出了一种G形网络理论，认为它是信 息高效传播的方式。（X）二、单项选择题（每小题2分，共30分）