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1、市场营销学评分体系平时成绩（课堂发言+案例作业）50%、期末考试50%。评分体系平时成绩（课堂发言+案例作业）50%、期末考试50%。课程描述市场营销学是一门以经济学、行为科学和现代管理理论为基 础，研究以满足消费者需要为中心的企业市场营销活动及其规律性 的综合性应用科学。具有全程性、综合性和实践性的特点。本课程 的主要内容包括：市场与市场营销的基本含义、营销观念的开展过 程、市场营销调研过程与市场需求预测、市场营销的宏观环境与微 观环境分析、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场的选择、 产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的主要原理与方法等。课程目标通过本课程的学习，学生将： 了解现代企
2、业市场营销的基本原理和基本方法。 掌握分析企业市场环境、研究消费者购买行为、制定营销 组合决策、组织和控制营销活动的基本程序和方法。 理解中国企业营销实务,能够综合运用市场营销学及相关学 科的理论与方法发现、分析和解决问题的能力。 理解国际市场营销的基本原理，能够在不同文化背景下， 综合运用市场营销学及相关学术的理论与方法发现、分析 和解决问题。 具有社会责任感，具有良好沟通能力。预期学习成果（能力）通过本课程的学习，让学员能够理解和掌握市场营销学的基 本概念和原理，具备口头与书面表达思想和逻辑的能力，能够识别 商业活动中有悖于社会责任的行为/问题，能够从企业的角度提出 和分析与营销相关的问题
3、。周章节/内容授课时间及内容1-23-4营销基础（营销的定义、本质、流派、当代思潮） 营销信息系统与调研（营销信息系统构成、调研方法，与调研相关案例的讨论与展示，提交与案例展示相关的案例分析 报告。）5 消费者市场分析（消费者市场特点、消费者购买决策模型，与消费者行为相关案例的讨论与展示，提交与案例展示相关 的案例分析报告。）6 产业市场分析（产业市场特点、企业采购过程）7-8STP （市场细分的标准选择与方法、目标市场选择的依据与方法、定位的依据与方法，与STP相关案例的讨论与展示， 提交与案例展示相关的案例分析报告。）9-10产品与品牌策略（产品的整体概念、产品组合分析、新产品设计与开发、
4、品牌及品牌决策的内容，与产品策略相关案例 的讨论与展示，提交与案例展示相关的案例分析报告。）11定价策略（定价方法与技巧、价格调整策略）12-13分销策略（渠道模式选择、渠道管理，与分销策略相关案例的讨论与展示，提交与案例展示相关的案例分析报告。） 14沟通组合（广告、销售促进与公共关系、人员促销）15 国际市场营销（国际市场营销环境、国际市场营销方式与策略）16 企业社会责任与营销道德（与企业社会责任相关案例的讨论与展示，提交与案例展示相关的案例分析报告。）配套教学环节讲课，案例研究与讨论，学生演讲，案例报告指定教材市场营销学教程第7版，吕一林，李东贤，中国人民大学出 版社推荐的书籍、文献市场营销学通论，第8版，郭国庆，2020年1月，中国人民大 学出版社。市场营销：原理与实践（第17版），菲利普科特勒加里阿姆斯 特朗，2020,中国人民大学出版社。Journal of Marketing财富、第一财经周刊、哈佛商业评论 等。