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1、期末测试二一、填空题I.我们把市场看作“的总和它是指商品生产者.经营者和消费者. 为了满足各自的需耍，通it买、卖使产品互相转让，以实现刍目的经济利龙的一种 经济关系。2 . 狼据自身产品营销的常要，并支付相应的经更，由 制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的 予以发布,从而完成广告的市场交易过程。3 .广告市场的惹本构成更素有 及其广告乾用、及其广告代理劳务、* 与。4 .从广告市场的婪体运作来看，市场的“买方”或“消克者”是.他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介娣买版舌和时间：广告市场 的“卖方”是 和.5 .广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的,而且存在双更代理和双拿交
2、换 关系.广告主寻求 的广告代理，杓成广告市场活动的第一层交换关系：代表 向媒介购买时间和版面,从中收取代理佣金，构戊广告市场活动的又一层交换关系。6 .在广告市场活动中，市场三方一广告主.广告代理公司和媒介的市场运作， 是以 为中心展开和进行的.7 .是广告作品这一件殊商品价值实现的关键.8 .是广告市场活动的发动者.在广告市场活动中.居于主导地位.9 . 是从事广告策制和厂舍制作的专业广告姐织.在现代广告 市场中处于中心地位.它是胴系广告主和广告媒介的桥梁与细将.10 . 即群众消费者.是广告活动的目标指向和宣传灯电，是广告 信息传邦的终点，是广告市访活动的最后一环.二、选择题1 .按广告
3、的诉求力式可以把广告划分为（）.A.消费者广告和工业用户广告B.情博广告和理性广告C.全国性广告和地方性广告D.群众媒体广告和小众煤体广告2 .以下不可用于电视媒体谓交的指标有（）A.收现率B.千人本钱C-C率D.点击率3 . fl（向于理性.依拿平面视觉、以文字传勒为主的媒体是（.A.电理广告媒体B.报纸广告媒体C.广播广告媒体D.户外广告媒体4 .宙都广告媒体与其他广告媒体的最大区别是,A.广告信息保存性好B.广告费用低生C.广告印剧精美，表现力强D,可以直接将广告信息传送给真正的受众5 .（）运用得当可以有效击败竞争的手，但是稍有不慎不但会构成不正当竞争,还可能会迨成侵权现象.A.恶俗广
4、告B.度做广告C.新闻广告D,比拟广告6 .以下关于广播.电视广告文案的说法错设的一项为哪一项（）.A.广播广告的广告词要适宜口珞和收听B.电视广告文案不必追求自身表达的完美无缺C.广播广告里吉浦意艘.重点突出D.电视广告文案必须对电视面面做详细解说7 .杂志媒体广告的特点不包括（）.A.句象明确.认同集中8 .阅读周期长、接触次数多C.印制精美、富百吸引力D.信息保持性差，梢域即通8.（ 于1990年制定了广告行业自律规,那么瓦对广告应当遣德的基本原那么J. 广告主.广告经营者、广f媒介在广告活动中应表达的道德水平做出了相应的规定.A.中国广告协会B.中国消费者协会C.国家工蹲总局D.南务部
5、三、货答题1 .广告正文写作有哪些要求？2 .广告违法行为的法律责任育明些？四、案例分析题伊科瑞夫斯USP理论，并用这不理论分析一不广告实例.2005年之前.市场上的奶茶只有两种形式.一个是立桢等公司生产的凭袋奶茶. 另一个是大簧小巷里卖的现调的杯袋然茶.2(X)5年.“再飘扒”就动了奶茶之战，- 战成名。有意思的是立顿在200s年之前曾羟考伤过耍开发杯装奶茶产品,但是通过 市场调查以后，对这个产品并不看好，所以一直没有走出生产杯我好茶这一步，但 是吞我执用他的方式证明立顿的调查菇果是错谈的.2006年是用茶市场最狂热的一年，温州的大好大食品有泯公司也推出了 “杏约” 那茶，军之郎公司推出了
6、“cici好茶.但是，这些企业很快意识到，他打的累进只 是陪衬了 “杏飘飘“。“香约”最后选择了生产袋袋的一元包的好茶.而喜之即公司 那么放弃了 “cici”奶茶，开始打造新的“优乐美”舒茶，请了人气天王周笳伦未做广 告代言。通过消费者研究发现.明杰伦在目标潘费者中认知度和偏好度很高.能有 效帮助优乐美提高妞名度.同时，周杰伦时尚仲二的外表、出众的音乐才华，能迅 法将优乐美好茶的优措、快乐、美丽的独绮内涵发挥刎淋淌尽致.2008年春节，在中央一台.潮志卫视、星空卫视.华娱卫视等各大电视台的黄 金时段，和能瘠到周杰伦和江语晨在漫天雷花下，喝着优乐美纷茶的温情场景，听 到这段浪谩的对白,“我是你的
7、什么？你是我的优乐美。原来我是钙茶啊？ !这样我 就可以天天把你捧在手心里把奶茶比作震情的普言，这就是优乐美奶茶的热播广 告。纵观目前快速消费品的广告，很多直指产品功能特点，同质化产电，很够打动 消费者，提升品牌认知。优乐美奶茶以情感作为策略推广核心,嵬造遑望的吕牌形 象，这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品 牌定位和调性上与其他的协茶品牌由鲜啊的区别.总之即公司在互联网或立以周杰伦为院长的网络社区一一优乐美学尻.学院设 置了与周杰伦、优乐美纷茶相关的“导演系、&乐系、表演系”三大主题活动，以 聚集同站人线。其中,导演系活动是独拍.重新创惠优乐美电视广告.音乐乐的活 动用游戏与演奏相结合的方式来果计成绩、表演系活动是以广告片男女主角为相片 银坂上传风片卷与讦选.三大主局活动都将优乐美用茶的信息贯穿其中，让消费者 参与活动的过程中也强化了品牌信息。通过电视广告.优乐美学院以及其他网络推广方式，优乐美奶茶钠g量出现并 喷式增长,优乐奘迅速在目标消笆者中成立了品牌忠诚.问题：什么是情感诉求广告？什么是理性诉求广告？这两种诉求各适用于什么样的情 况？优东美势广告采用了用种诉求？感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用