《（本科）现代广告学试卷B.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（本科）现代广告学试卷B.doc（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、（本科）现代广告学试卷B期末测试二一、填空题1我们把市场看作“_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2_根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_予以发布，从而完成广告的市场交易过程。3广告市场的基本构成要素有_及其广告费用、_及其广告代理劳务、_、_与_。4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是_，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是_和_。5广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存
2、在双重代理和双重交换关系。广告主寻求_的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；_代表_向媒介购买时间和版面，从中 收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。6在广告市场活动中，市场三方广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以_为中心展开和进行的。7_，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8._是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。10_即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、选择题1按广告的诉
3、求方式可以把广告划分为（ ）。A.消费者广告和工业用户广告B.情感广告和理性广告C.全国性广告和地方性广告D.大众媒体广告和小众媒体广告2下列不可用于电视媒体调查的指标有（ ）。A.收视率B.千人成本C.到达率D.点击率3倾向于理性，依靠平面视觉、以文字传播为主的媒体是（ ）。A.电视广告媒体B.报纸广告媒体C.广播广告媒体D.户外广告媒体4直邮广告媒体与其他广告媒体的最大区别是（ ）。A.广告信息保存性好B.广告费用低廉C.广告印刷精美，表现力强D.可以直接将广告信息传送给真正的受众5（ ）运用得当可以有效击败竞争对手，但是稍有不慎不但会构成不正当竞争，还可能会造成侵权现象。A.恶俗广告B.
4、虚假广告C.新闻广告D.比较广告6下列关于广播、电视广告文案的说法错误的一项是（ ）。A.广播广告的广告词要适宜口播和收听B.电视广告文案不必追求自身表达的完美无缺C.广播广告要言简意赅，重点突出D.电视广告文案必须对电视画面做详细解说7杂志媒体广告的特点不包括( )。A对象明确、认同集中B阅读周期长、接触次数多C印刷精美、富有吸引力D信息保持性差，稍纵即逝8（ ）于1990年制定了广告行业自律规则，对广告应当遵循的基本原则，广告主、广告经营者、广告媒介在广告活动中应体现的道德水平做出了相应的规定。A中国广告协会B中国消费者协会C国家工商总局D商务部三、简答题1广告正文写作有哪些要求？2广告违
5、法行为的法律责任有哪些？四、案例分析题解释瑞夫斯USP理论，并用这个理论分析一个广告实例。2005年之前，市场上的奶茶只有两种形式，一个是立顿等公司生产的袋装奶茶，另一个是大街小巷里卖的现调的杯装奶茶。2005年，“香飘飘”搅动了奶茶之战，一战成名。有意思的是立顿在2005年之前曾经考虑过要开发杯装奶茶产品，但是通过市场调查以后，对这个产品并不看好，所以一直没有走出生产杯装奶茶这一步，但是香飘飘用他的方式证明立顿的调查结果是错误的。2006年是奶茶市场最狂热的一年，温州的大好大食品有限公司也推出了“香约”奶茶，喜之郎公司推出了“cici”奶茶。但是，这些企业很快意识到，他们的跟进只是陪衬了“香
6、飘飘”。“香约”最后选择了生产袋装的一元包的奶茶。而喜之郎公司则放弃了“cici”奶茶，开始打造新的“优乐美”奶茶，请了人气天王周杰伦来做广告代言。通过消费者研究发现，周杰伦在目标消费者中认知度和偏好度很高，能有效帮助优乐美提高知名度。同时，周杰伦时尚帅气的外表、出众的音乐才华，能迅速将优乐美奶茶的优雅、快乐、美丽的独特内涵发挥到淋漓尽致。2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的对白，“我是你的什么？你是我的优乐美。原来我是奶茶啊？！这样我就可以天天把你捧在手心里”。把奶茶比作爱
7、情的誓言，这就是优乐美奶茶的热播广告。纵观目前快速消费品的广告，很多直指产品功能特点，同质化严重，很难打动消费者，提升品牌认知。优乐美奶茶以情感作为策略推广核心，塑造温馨的品牌形象。这不仅使得优乐美在品牌形象内涵上满足了消费者的内在心理需求，而且在品牌定位和调性上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别。喜之郎公司在互联网建立以周杰伦为院长的网络社区优乐美学院。学院设置了与周杰伦、优乐美奶茶相关的“导演系、音乐系、表演系”三大主题活动，以聚集网站人气。其中，导演系活动是翻拍、重新创意优乐美电视广告、音乐系的活动用游戏与演奏相结合的方式来累计成绩、表演系活动是以广告片男女主角为相片模板上传照片参与评选。三大主题活动都将优乐美奶茶的信息贯穿其中，让消费者参与活动的过程中也强化了品牌信息。通过电视广告、优乐美学院以及其他网络推广方式，优乐美奶茶销售量出现井喷式增长，优乐美迅速在目标消费者中建立了品牌忠诚。问题：什么是情感诉求广告？什么是理性诉求广告？这两种诉求各适用于什么样的情况？优乐美的广告采用了哪种诉求？ 感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用线第4页，共4页