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1、-生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。对广告主题所要答复的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。对整合营销传播是 20 世纪 80 年代中期美国营销大师唐舒尔茨提出的。对ROI 论是美国广告大师威廉伯恩巴克创立的 DDB 广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主*。对“创意是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主*。对“创意同时具有名词词性和动词词性。对创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。对在当代，创新甚至成为
2、了企业开展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。对什么是广告创意.你认为最具有广告创意的作品是什么.举例分析。答：广告创意是广告人员在对市场，产品和目标消费者进展调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为根底，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。我认为最具有广告创意的作品是安踏的广告语:让世界的不公平，在你面前低头，永不止步。2、靳埭强的创意理念是什么.请举例分析作品。答：中西结合。靳埭强主*把中国传统文化的精华，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代
3、感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的中字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。请大家欣赏以下三组平面作品，并分别谈谈作品的创意点，你认为还可以从哪些方面来表现产品的诉求.z.-答：第一组的创意点在于薯条来源于土豆，用土豆做杯子装薯条，表达薯条真材实料百分百十足，土豆皮刻成麦当劳形式彰显品牌，创意总分值，还可以用番茄酱描绘品牌形象，突出品牌。第二组三*照片都是一男一女，男女吸引因为香氛，展示产品效应，三*不同场景彰显香氛吸引人的效果显著。第一*图片，男的发电，女的拿着油管，他两个一点就着，干柴烈火;第二*图片草坪上男女因为香氛放下手中工作被吸引
4、到一起;第三*男的在喷火，女的拿的是烟花爆竹，暗示他两个也是易燃易爆炸的。第三组牙齿雕刻成复杂古老建筑形象，说明牙齿清洁卫生的重要性，提醒人们关注意牙齿安康，别让细菌蛀下来，让自己的牙齿变成古建筑般，凸显产品卖点。抓住用户需求，还可以用牙膏挤出品牌 logo，彰显品牌效应。实时讨论讨论 1请简述下广告创意广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出表达产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反响，是降低购置阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意
5、，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购置。它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意二字实践出新的方案上。讨论 2简述下广告与营销答案 1：广告是为了*种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之，即向公众通知*一件事，或劝告群众遵守*一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英语时代约公元 13001475 年，演变为Advertise
6、，其含义衍化为“使*人注意到*件事，或“通知别人*件事，以引起他人的注意。直到17 世纪末，英国开场进展大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词 AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising。.z.-广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、
7、推销产品、提供劳务的重要形式。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供应品。营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的一个部门来进展，而应该在企业所有活动中表达出来。答案 2：广告与营销的区别：1、定义不同广告就是广而告之，即向社会广阔公众告知*件事物。营销，指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体气氛的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主
8、要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购置该产品的过程。2、时效不同营销以单一特定时期为标准，无论在此期间有无到达销售目的或利润目的，对将来的销售则不予考虑，是即时效果。广告常常是延时效果，即本年度广告费投放下去后，不一定马上发生作用，结果经常要延后一年，甚至让许多消费者牢牢记忆。广告与营销的联系：广告是企业营销的组成局部。广告要和其它促销手段配合，与产品、价格和渠道等要素一起实现企业的营销目标，即应将广告置于整个市场营销背景下来探讨其规律。广告的目的就是促销，因而广告的策略要和整个营销目标相结合，围绕营销目标，配合其它营销手段，以到达更好的效果。脱离企业的营销
9、目标，去运作广告，肯定会遭到失败。只有在营销的视角下认识广告，才能做到有的放矢。非实施讨论第三次：请谈谈户外广告的表现特色户外广告主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通广告及灯箱广告等。它们的共同特征是:(1)大形象:可为商品建立生动诱人的大形象，给人强有力的视觉冲击，给人留下深刻地第一印象。(2)信息瞬间传达:顾客接触户外广告的时间很短，这就要求户外广告的讯息短促，设计和文案必须精练、干脆，一字千钩，视觉形象要独特，色彩构成上要具有冲击力。(3).z.-具有区域性:户外广告可以按照人们活动的类型瞄准消费者，使*一品牌在特定市场区域里出现。(4)创意灵活:户外广告展示面巨大，具有醒目的灯光、艳丽的
10、色彩等特色，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。(5)具有便捷性:户外广告可以一天 24 小时从不连续地传达讯息。第二次：简述下户外广告的创意及表演第二次：简述下户外广告的创意及表演一独特的造型展示户外广告千千万，但真正给消费者留下深刻印象的却并不多，要想加深消费者的印象，户外广告的设计必须能够引起受众的注意和兴趣，受众又追求新鲜、独特的普遍心理，在进展户外广告创意的时候，应考虑到顾客的这种需求，从户外广告本身的造型上寻求突破，方方正正的画面已经太过常见，如果能在外形上稍作改变，就能立刻吸引人们的眼球，特别是当这种独特造型创意和广告主题诉求巧妙地结合在一起的时候，更
11、能到达意向不到的传播效果。BBC 的一则广告就成功抓住了这一点，利用墙壁的转角设计，在两面墙上呈现截然不同的画面，说明了BBC 的新闻态度准确是新闻最重要的道德，真相往往在于转角之间。耐克公司的“穿墙广告横跨在两个建筑物上：第一个建筑物的墙上是人在跑步的缺口形状，第二个建筑的墙上则是一个正穿着耐克运动鞋跑步的人的形象。让人第一眼望去，好似此人穿墙而过。而麦当劳的一则户外广告也非常能够吸受众的注意力，为了突出咖啡产品永远新鲜这一概念，麦当劳在一栋办公大楼上建造了一个三维立体户外广告，远看好似一个巨型的纸杯在接从高处倒下来的咖啡，整个广告造型栩栩如生，不仅突出了产品的特点，还未城市增加了一道风景线
12、，产生广泛的宣传效应。此外，汽车修理厂和汽车回收厂利用报废的真车做广告；路易威登将广告的外形设计成旅行箱，这些创意都非常新颖独特，让人难以忘记。二打动人心的文字表述一句经典的广告语可以永远流传，从来不会被人们忘记，就像左岸咖啡馆的广告语：下雨天，我喜欢一个人走在巴黎的街道上，整个巴黎都是我的。一句简单的语言，却一直被人们奉为经典，这就是创意语言的力量。再比方“联想电脑的广告词“人类失去联想，世界将会怎样.这句话用了设问和双关，突出了联想电脑与人们生活息息相关，令人产生无限“联想。这样的广告语不但朗朗上口，而且还含蓄隽永，耐人寻味。时值水牛城的春天，空气中弥漫着爱情的气息。一个星期一的早晨，人们
13、突然发现路边出现了一块新的路牌，酒红色的底，白色的大字，写着一条极具人情味的信息：穿红衣服的安琪尔：加西亚爱尔兰酒吧一见。希望见到你威廉。随后连续9个星期，上下班的人每到星期一早晨便会看到一条新的信息，每一条都比上一条更浪漫，更迫不急待。最终，人们盼望已久的路牌终于出现了：亲爱的威廉，我肯定是疯了。加西亚见，星期五，8：30 安琪尔。那天晚上加西亚酒吧爆满，第二个星期，最后的一块路牌出现了：“安琪尔，谢谢！周五加西亚见，我快乐死了爱你的，威廉。“尽管此广告费用很低，却让所有路过此地的人都成了他们的顾客以及免费宣传员。这就是文字所具有的魅力，直指人心，打动了受众。打动人心的文字表述是户外广告效果
14、的重要一方面，在有限的空间里，巧妙利用文字的魅力，是户外广告创意的又一表现手段。三灵活多变的色彩搭配当我们在观察一个物体时，最先到达我们眼帘的是这个物体的色彩，色彩从视觉给人的冲击力是最为直接、迅速的，具有先声夺人的效果。色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告创意色彩的总体效果。总体效果的有没，有助于衬托广告主题、加强广告画面气氛的渲染和已经的创造，从而增加广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，收到较好的广告效果。众所周知，色彩包含感情、喜好、情绪等心理因素，不同的色彩具有不同的含义，因此我们在设计户外广告时应根据设计对象、目的的不同，合理地选择色彩并进展搭配。户外广告中
15、色彩的复制复原非常生动、真实。大型招贴运用明亮的红色、绿色、黄色和蓝色.z.-所产生的效果是其他媒介无法比较的。在为户外广告选择颜色时，最好选择色调和明暗都形成高度反差的颜色，这样才能使广告易于识别。比照色从远距离观看效果最正确，比照色一方面相互对抗排斥、另一方面相互衬托，如果配合得当，能产生鲜明、活泼的效果，广告画面冲击力更加强大并极具个性。户外广告中的色彩搭配灵活多变，要根据不同的广告内容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽为神奇，也可以是广告效果大打折扣甚至功亏一篑。在使用色彩时，必须反复推敲，才能实现颜色的最大神奇化效果。科技日新月异的开展赋予了户外媒体更加强大的
16、延展性和无限上升的潜力，只有优秀的创意，才能使户外广告有不一样的灵魂，所以，要想通过户外广告成功打造商品。就一定要抓住创意这个关键的因素。第一次：谈谈电视广告有哪些优势第一次：谈谈电视广告有哪些优势.电视广告的优势电视是唯一能够进展动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以到达的。穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性，因而穿透力强，到达率高。与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。.z.