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如何制作营销计划书如何制作营销计划书一市场营销计划书的构成一市场营销计划书的构成1 计划概要及目录 2、营销现状分析 3、swot 综合分析 4、目标 5、营销战略 6、行动方案二制定营销计划的基础二制定营销计划的基础(一)市场营销计划的程序1 swot 分析 2 明确营销目标 3 制订营销策略(二)营销环境分析的主要内容1 市场环境分析2 竞争环境分析3 渠道环境分析4 宏观环境分析5 企业条件分析(三)消费者市场购买行为分析1 消费者购买行为模型2 消费者购买决策过程a 确认某种需要 b 搜寻可行方案 c 评估可行方案 d 制定采购决策 e 采购后的行为(四)组织市场购买行为的分析1 特点 2 类型 3 组织市场购买决策的参与者及其作用(五)组织市场购买决策过程1 识别问题 2 确定需要 3 搜寻可行方案 4 评估可行方案 5 制定采购决策 6 购后行为(六)建立营销信息系统swot 分析举例三市场营销战略在计划中的体现1 市场细分的实践意义2 市场细分的逻辑思想3 市场细分的好处4 细分市场的评价5 差异化营销市场定位