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1、城市旅游形象城市旅游形象城市旅游形象，一般是指一个城市在所有旅游项城市旅游形象，一般是指一个城市在所有旅游项目在游客心中所占的地位、印象、安全度、服务目在游客心中所占的地位、印象、安全度、服务水平等综合评价的。水平等综合评价的。城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。更多的旅游者。形象特点形象特点永泰旅游资源丰富，因地质构造影响，境
2、永泰旅游资源丰富，因地质构造影响，境内峰奇石异，峡深谷幽，触目皆景，素以内峰奇石异，峡深谷幽，触目皆景，素以“真山真水真山真水”著称，被誉为福州著称，被誉为福州“后花园后花园”。在上一轮旅游资源普查中，永泰县共。在上一轮旅游资源普查中，永泰县共认定认定609个旅游资源单体。按资源单体的数个旅游资源单体。按资源单体的数量从多到少排序，依次为建筑与设施类、量从多到少排序，依次为建筑与设施类、地文景观类、水域风光类、生物景观类、地文景观类、水域风光类、生物景观类、旅游商品类、人文活动类、遗址遗迹类、旅游商品类、人文活动类、遗址遗迹类、天象与气候景观类。人文景观旅游资源类天象与气候景观类。人文景观旅游
3、资源类型多，功能指向性强。型多，功能指向性强。城市旅游形象定位城市旅游形象定位城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为如画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。旅游形吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。旅游形象定位是任何城市树立旅游形象不可或缺的中心环象定位是任何城市树立旅游形象不可或缺的中心环节，是旅游城市形象设计与传播的前提与核心。节，是旅游城市形象设计与传播的前提与核心
4、。城市旅游形象都是一个动态的过程，跟不上时代的城市旅游形象都是一个动态的过程，跟不上时代的潮流就会没落。潮流就会没落。旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还是文化。是文化。对永泰旅游资源的认知形象对永泰旅游资源的认知形象 一是生态环境优越一是生态环境优越 二是自然景观独特二是自然景观独特 三是文化内涵博大三是文化内涵博大 四是风景名胜众多四是风景名胜众多 五是地热温泉丰富五是地热温泉丰富 生态环境优越永泰县大气环境质量、水环境质量等生态永泰县大气环境质量、水环境质量等生态指标均为福州市最优，有指标均为福州市最优，有113.5万亩生态公万亩生态公
5、益林，益林，45万亩省级自然保护区，永泰县森万亩省级自然保护区，永泰县森林覆盖率达林覆盖率达71.7%以上。被批准为国家级生以上。被批准为国家级生态示范区建设试点地区。各景点空气的负态示范区建设试点地区。各景点空气的负氧离子含量平均每立方米可达氧离子含量平均每立方米可达6万个以上，万个以上，居全国各著名旅游景区的前列，可谓居全国各著名旅游景区的前列，可谓“天天然氧吧然氧吧”。自然景观独特自然景观独特永泰地质属浙闽粤火山活动带闽东火山活永泰地质属浙闽粤火山活动带闽东火山活动亚带内，受火山作用强烈，又受后期喜动亚带内，受火山作用强烈，又受后期喜山运动新构造升降和震荡影响，境内群山山运动新构造升降和
6、震荡影响，境内群山峻林，峡深谷幽，溪流纵横，触目皆景，峻林，峡深谷幽，溪流纵横，触目皆景，山有武夷之秀、黄山之奇、有华山之险、山有武夷之秀、黄山之奇、有华山之险、泰山之雄。大樟溪及其两岸支流自然风景泰山之雄。大樟溪及其两岸支流自然风景千姿百态，景观奇妙，独具特色，福建自千姿百态，景观奇妙，独具特色，福建自古有北有武夷九曲溪，南有永泰大樟溪之古有北有武夷九曲溪，南有永泰大樟溪之称。称。文化内涵博大自晋永嘉之后，由于战乱等原因，中原士族自晋永嘉之后，由于战乱等原因，中原士族三次大规模南渡，有相当数量迁入永泰，三次大规模南渡，有相当数量迁入永泰，加上原有土著，至今有加上原有土著，至今有200余姓，大
7、姓旺族，余姓，大姓旺族，多为客籍后裔。因此，在某些习俗风尚中，多为客籍后裔。因此，在某些习俗风尚中，既有中原遗迹，又有本地色彩，而大部分既有中原遗迹，又有本地色彩，而大部分习俗则难分彼此，已经是自成体系。永泰习俗则难分彼此，已经是自成体系。永泰武术具有悠久历史武术具有悠久历史，1992年年11月被中国国月被中国国家体委授予全国首批家体委授予全国首批“武术之乡武术之乡”光荣称光荣称号。号。风景名胜众多风景名胜众多永泰自唐建县迄今已永泰自唐建县迄今已1221年。根据近年来年。根据近年来文物普查发现本县有新石器时代的遗址文物普查发现本县有新石器时代的遗址20多处。证实在多处。证实在3000年前就已经
8、有人类在这年前就已经有人类在这块土地上劳动、生息，创造不少文化和财块土地上劳动、生息，创造不少文化和财富，县志记载的古遗址、古墓葬、古建筑、富，县志记载的古遗址、古墓葬、古建筑、名山、岩、洞、石刻、碑记、革命文物、名山、岩、洞、石刻、碑记、革命文物、传世文物等历史文物近传世文物等历史文物近300处处(件件)，其中新，其中新石器时代遗址、四大名胜、名人题刻和革石器时代遗址、四大名胜、名人题刻和革命文物有较高的历史价值。命文物有较高的历史价值。地热温泉丰富地热温泉丰富永泰温泉资源十分丰富，是全国三大温泉永泰温泉资源十分丰富，是全国三大温泉区之一区之一福州市的重点温泉县。永泰温福州市的重点温泉县。永
9、泰温泉的总放热量、总开采热量均居福州市之泉的总放热量、总开采热量均居福州市之首，有泉脉广、埋藏浅、水量大、温度高、首，有泉脉广、埋藏浅、水量大、温度高、质量好等特点。质量好等特点。永泰县志永泰县志记载：泰定记载：泰定甲子、梧桐汤埕陈俊，常泡温泉，历经五甲子、梧桐汤埕陈俊，常泡温泉，历经五代、宋元三朝，寿命达代、宋元三朝，寿命达444岁（岁（8811324年），人称年），人称“小彭祖小彭祖”，汤埕温泉亦被当，汤埕温泉亦被当地群众誉为地群众誉为“长寿汤长寿汤”。永泰，一个新兴的旅游县，如今已是全省永泰，一个新兴的旅游县，如今已是全省10大旅游重点县之一，同时还是省级旅游经济大旅游重点县之一，同时还
10、是省级旅游经济开发区和旅游休闲度假区，拥有国家开发区和旅游休闲度假区，拥有国家4A级旅级旅游区、国家重点风景名胜区、国家水利风景游区、国家重点风景名胜区、国家水利风景区、全国工农业旅游示范点、全国重点文物区、全国工农业旅游示范点、全国重点文物保护单位、海西最佳旅游目的地等国家、省保护单位、海西最佳旅游目的地等国家、省市级旅游品牌。市级旅游品牌。永泰旅游资源集独特性、丰富性、原始永泰旅游资源集独特性、丰富性、原始性和文化性于一体，青云山、赤壁、天门山、性和文化性于一体，青云山、赤壁、天门山、姬岩、龙村、百漈沟、方广岩、名山室等姬岩、龙村、百漈沟、方广岩、名山室等15大景区形成了自然风光和人文景区
11、相融合的大景区形成了自然风光和人文景区相融合的“峡谷、温泉、古寨、瀑布峡谷、温泉、古寨、瀑布”景观体系。景观体系。永泰主要旅游景点永泰主要旅游景点（一）自然类一）自然类1、青云山景区青云山景区（1）云天石廊景区云天石廊景区（2）水帘宫景区）水帘宫景区（3）白马峡谷瀑布景区）白马峡谷瀑布景区（4）青龙瀑布景区）青龙瀑布景区2、温泉、温泉（1）青云山御温泉）青云山御温泉（2）福建大樟溪休闲游乐区）福建大樟溪休闲游乐区（3）永泰百漈沟）永泰百漈沟（二）人文类（二）人文类1、立雪书院立雪书院2、方广岩、方广岩3、永泰暗亭禅寺永泰暗亭禅寺4、永泰青石寨、永泰青石寨5、永泰桃花洲永泰桃花洲6、“联奎塔联奎
12、塔”7、永泰千江月休闲农场永泰千江月休闲农场现在人们非常注重生态旅游，可持续发展，现在人们非常注重生态旅游，可持续发展，为了顺应时代发展的潮流，所以决定给永为了顺应时代发展的潮流，所以决定给永泰旅游形象定位为：泰旅游形象定位为：以温泉这一特色资源以温泉这一特色资源为主，休闲、历史、文化为辅的生态旅游为主，休闲、历史、文化为辅的生态旅游之乡。之乡。宣传口号：走进永泰，享受温泉，回归自宣传口号：走进永泰，享受温泉，回归自然。然。形象营销形象营销城市旅游形象定位的重要目标是基于营销城市旅游形象定位的重要目标是基于营销目的。旅游品牌整合营销，是旅游营销的目的。旅游品牌整合营销，是旅游营销的主导形式。主
13、导形式。旅游地形象营销是基于公众评价的旅游地形象营销是基于公众评价的市场营销活动，就是旅游地在市场竞争中，通过市场营销活动，就是旅游地在市场竞争中，通过与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众群体进行传播和沟通，使其对旅游地形象形成较群体进行传播和沟通，使其对旅游地形象形成较高的认知和认同，从而建立旅游地营销良好的形高的认知和认同，从而建立旅游地营销良好的形象基础，形成旅游地营销宽松的社会环境的管理象基础，形成旅游地营销宽松的社会环境的管理活动过程，对旅游地的开发和发展有重要意义。活动过程，对旅游地的开发和发展有重要意义。永泰致力建设永泰致力建设“中
14、国生态环境旅游示范县中国生态环境旅游示范县”永泰堪称永泰堪称“闽中林园闽中林园”。丰富多样的生态资源，造。丰富多样的生态资源，造就了永泰许多就了永泰许多(高密度的负氧离子高密度的负氧离子)天然氧吧。大樟天然氧吧。大樟溪被誉为永泰人民的母亲河，也是永泰人民的天然溪被誉为永泰人民的母亲河，也是永泰人民的天然浴场和主要饮水源。以致在永泰随处都可以呼吸到浴场和主要饮水源。以致在永泰随处都可以呼吸到新鲜的空气（经检测景区负氧离子含量平均每立方新鲜的空气（经检测景区负氧离子含量平均每立方米可达米可达6万个以上），心情特别舒畅、放松。近年万个以上），心情特别舒畅、放松。近年来，县委紧紧依托山水资源优势，打好
15、生态旅游牌，来，县委紧紧依托山水资源优势，打好生态旅游牌，建设国家级生态示范区，致力把永泰建设成为海峡建设国家级生态示范区，致力把永泰建设成为海峡西岸省会中心城市福州西岸省会中心城市福州-“后花园后花园”。诸多举措提升旅游市场竞争力诸多举措提升旅游市场竞争力据当地永泰旅游局介绍，永泰旅游资源的五大特色具有独特据当地永泰旅游局介绍，永泰旅游资源的五大特色具有独特优势，有助于提升当地旅游市场竞争力。这五大优势分别是：优势，有助于提升当地旅游市场竞争力。这五大优势分别是：旅游特色产品多、重金打造高端旅游、提高旅游特色产品多、重金打造高端旅游、提高“农家乐农家乐”旅游质旅游质量、策划举办特色节庆以及打
16、造精品旅游线路。永泰创建中国量、策划举办特色节庆以及打造精品旅游线路。永泰创建中国最佳旅游目的地最佳旅游目的地。按照规划，永泰将形成。按照规划，永泰将形成“一带一城两轴五区一带一城两轴五区”格局，打造成集生态观光、休闲度假、温泉疗养、民俗体验格局，打造成集生态观光、休闲度假、温泉疗养、民俗体验于一体的海西旅游胜地和中国最佳旅游目的地。于一体的海西旅游胜地和中国最佳旅游目的地。“一带一带”指大指大樟溪山水风光旅游带；樟溪山水风光旅游带；“一城一城”指的是永泰旅游休闲城；指的是永泰旅游休闲城；“两两轴轴”是大樟溪生态旅游发展轴和城关至青云山旅游发展轴；是大樟溪生态旅游发展轴和城关至青云山旅游发展轴
17、；“五区五区”是青云峡谷温泉旅游区、东部山水风情旅游区、同安森是青云峡谷温泉旅游区、东部山水风情旅游区、同安森林生态旅游区、北部宗教文化旅游区、西部民俗文化旅游区。林生态旅游区、北部宗教文化旅游区、西部民俗文化旅游区。福建永泰号称福建永泰号称“中国温泉之乡中国温泉之乡”，也是闽省首个获此殊荣的，也是闽省首个获此殊荣的县。永泰依山近海，生态保护良好，距离福建省会福州市区仅县。永泰依山近海，生态保护良好，距离福建省会福州市区仅有有62公里路程，距长乐国际机场也只有公里路程，距长乐国际机场也只有1小时路程，具有得天小时路程，具有得天独厚的自然资源优势。至当前为止，福建永泰共创国家级旅游独厚的自然资源
18、优势。至当前为止，福建永泰共创国家级旅游品牌达品牌达8个，为福州之最。个，为福州之最。作为有作为有“中国温泉之乡中国温泉之乡”之称的永泰之称的永泰 ，其温泉资，其温泉资源品牌虽然有一定的优势，但离叫得响的目标还源品牌虽然有一定的优势，但离叫得响的目标还有一定差距。所以应该深化温泉这个独特的城市有一定差距。所以应该深化温泉这个独特的城市象征，围绕生态旅游、文化，整合温泉产业形态象征，围绕生态旅游、文化，整合温泉产业形态和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出去，例如：去，例如：1 1、大型主题活动，如举办、大型主题活动，如举办“美食节美食节”。2 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等等3 3、网络宣传，互联网、手机短信等、网络宣传，互联网、手机短信等4 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等