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1、长江上游生态屏障建设与金融营销文献综述,市场营销论文内容摘要：通过整理分析近十年来关于长江上游生态屏障建设的金融营销相关研究文献,发现国内学者多从长江上游生态屏障建设的现在状况、金融营销角度出发进行研究,并提出相应的措施和策略,研究领域涵盖了角色及职能、企业及消费者行为、法律及道德规范。怎样加强与社会资本的合作、加强对长江上游居民生态及金融方面的普及教育、加强对长江上游的生态补偿、加强法治规范先行还待有关学者进一步讲究。 本文关键词语：长江上游; 生态屏障建设; 金融营销; 研究综述; A Review On The Research Of The Financial Marketing Of
2、 The Upper Reaches Of Yangtze River Ecological Screen Construction LI Shu-Fei Kang Xuan Jiang Zhuo-Ran Faculty Of Management And Economics, Kunming University Of Science And Technology Faculty Of Economics, Yunnan University Abstract：Researches of the domestic scholars on the financial marketing of
3、the upper reaches of Yangtze river ecological screen can be categorized into three aspects: first, the current situation of the upper reaches of Yangtze River; second, the current situation of the financial marketing; and third, the measures and strategies about them. The research field involves the
4、 roles and functions of government, the activities of companies and customers, the standards of laws and morality. How to strengthen the cooperation of the government and social capital, ecology and finance education of the upper reaches of Yangtze River residents, the upper reaches of Yangtze River
5、 eco-compensation, and to perfect the standards of laws and morality will need domestic scholars to engage sequentially in academic research. 一、引言 基于中国知网(CNKI)数据库进行搜索查阅,能够得到较为全面的国内关于长江上游生态屏障建设的金融营销研究的相关文献,据此能够在总体上反映出我们国家对长江上游生态屏障建设的金融营销的研究现在状况。最近几年来我们国家尤其是长江上游自然灾祸频发,生态屏障建设迫在眉睫。随着气候日益恶化,2020年末召开十八届三中
6、全会提出要通过实行资源有偿使用制度和生态补偿制度等来建设生态文明,因而长江上游生态屏障建设的金融营销再次引起有关学者的关注。 二、文献分析 通过对查阅到的现有文献进行分析,发现国内学者对长江上游生态屏障建设的金融营销多从长江上游生态屏障建设的现在状况、金融营销角度出发进行研究,而研究领域则涵盖了角色及职能、企业及消费者行为、法律及道德规范。 1. 长江上游生态屏障建设的现在状况 (1)长江上游生态屏障建设现存问题。地方单方面的追求增长,往往会忽视经济与生态协调发展的一致性。王德忠、范研等指出,长江上游地区由于气候变化无常、人地矛盾突出,致使地质灾祸过于频繁、水土流失情况加剧,同时使生物多样性遭
7、到威胁,生态系统功能日益弱化。中国人民银行泸州市中心支行课题组以泸州市为例、张晓平以昭通为例,提出工业化水平低,产业布局不合理,造成长江上游地区经济增长对资源和环境保卫产生严重威胁;同时长江周边城市环保意识淡薄,污染缺乏及时治理。王泽华以云南省为例,以为资源过度粗放型开发和利用、生态补偿机制及政策保障制度不健全,都加剧了生态问题的恶化,拖延了生态屏障建设的进度。 固然自的十八大以来,每年财政都布置近千亿元加大对重点生态功能区的转移支付力度,并在 十二五 期间拿出的1.5%投入到环境保卫中,着力推进绿色发展,但是仅靠财政拨款来进行长江上游生态屏障建设远远不够。李伟等提出对长江上游生态资源过度开发
8、所获得的直接经济收入特别有限,但产生的负外部性损失特别宏大,对长江上游生态脆弱地区造成的毁坏进行生态修复也价格不菲。张晓平提出人口增长压力与不可持续农业生产实践使生态环境保卫压力重重,而旅游业等新经济增长点也面临资源保卫与加快开发的两难选择。王德忠等指出,地方提供地方环境保卫机构的活动经费,并纳入财政预算,使得我们国家各地环保部门独立性差,与利益存在高度相关性。中国人民银行泸州市中心支行课题组指出金融信贷配置不平衡,且财政投入是长江上游生态屏障建设的投融资主体,并多流于形式,缺乏市场性投融资方式及社会财力支持,使长江上游生态屏障建设由于资金匮乏而进度缓慢。 (2)建设长江上游生态屏障措施及对策
9、。针对建设长江上游生态屏障经过中所出现的问题,学者们普遍以为建立多元化融资渠道,吸引社会投资来建立健全有效的生态补偿机制是建设长江上游生态屏障的重中之重。张晓平提出生态建设产业化、转移生态脆弱地区剩余劳动力、优化产业构造是产业发展与长江上游生态屏障建设和谐发展的互动机理。王德忠提出,、地方、企业共同建立基金等有效救助机制,对长江上游生态屏障建设的现存项目进行及时救助,同时地方要兼顾经济利益和生态利益为生态屏障建设进行招商引资,并通过外部经济内部化对因长江上游生态屏障建设而造成村民经济生活受损的进行生态补偿。安和平提出,增加国家重点生态建设工程投入,提高生态公益林补偿金标准,并积极发挥财政资金的
10、引导作用,推动环保设施运营的市场化进程,让农民积极介入到生态屏障建设中来,使企业和村民努力争取国家相关 以奖代补 专项资金支持。余维详将长江上游生态补偿现在状况分为区内补偿、外部补偿、代际补偿,并提出通过征收长江生态环境建设税、建立中下游对上游的补偿机制、吸收社会捐助和国际援助,来解决长江上游生态屏障建设现存的非全局性、不稳定性,生态补偿制度不完善,补偿主体单一,缺乏合理的生态补偿标准的问题。 (3)金融业支持长江上游生态屏障建设的现在状况。中国人民银行泸州市中心支行课题组以泸州市为例提出,金融业支持长江上游生态屏障建设的缺乏主要具体表现出在:一是相关金融政策缺失、可操作性弱。二是金融机构社会
11、责任感较低,不重视生态产业信贷支持。三是长江上游流域单一的金融服务体系及不完善的制度,使金融对生态产业支持较少。四是金融服务意识薄弱,缺乏生态建设的配套设施。五是相关金融产品缺乏创新,金融鼓励、扶持政策缺失。为此,该课题组提出应加大现有政策性银行对生态建设的资金援助,联合相关城市建立一个专属的政策性银行,建议国家对从事生态信贷的金融机构给予一定的税收优惠,并建立有财政出资的贷款损失补偿机制,同时各金融机构要建立并落实区别于传统信贷且具体表现出有助于生态建设的生态信贷管理制度,灵敏运用金融工具来知足长江上游生态屏障建设的投融资需求。陈利等以为,农村金融资源流失、农村金融制度、城乡区域金融不平衡是
12、造成农村金融资源匮乏的症结所在。 综上,长江上游生态脆弱、自然环境恶劣。进一步完善长江上游生态屏障建设,对于长江中下游及长江周边城乡乃至全国的生态平衡和经济发展都有推进作用。但是仅靠投入是无法实现的。归结国内学者的研究发现,地方和相关部门过度追求增长、依附国家财政、缺乏社会资本投入、轻落实和可操作性差是当下长江上游生态屏障建设停滞不前的症结所在。 2. 金融营销 十八届三中全会通过的(关于全面深化改革若干重大问题的决定,华而不实 健全多层次资本市场体系 、 鼓励金融创新,丰富金融市场层次和产品 等内容的提出,对我们国家的创新环保投融资管理提出了深层次要求。在这样的大背景下,各金融机构怎样根据市
13、场要求、客户需要以及长江上游生态屏障建设的实际情况,积极探寻求索生态产权抵押融资形式,拓展节能环保设施融资、租赁业务等金融营销就显得尤为重要。因而国内学者大多从金融营销现在状况及策略两个方面入手进行分析。 (1)金融营销现在状况。面对日益剧烈的市场竞争,段晓华、崔建章、寇丽娟等提出,我们国家如今的金融营销观念落后,金融营销活动缺乏战略目的,同时决策缺乏的金融营销组合以及金融与营销结合的双料人才的匮乏都限制了我们国家金融营销的发展。贡伟宏以为现有金融服务体系存在两个问题,一是以为经济增长和物质扩张是金融服务的目的,忽略了其对生态环境造成的影响。二是以为商业银行机构是金融服务的唯一主体,忽略了、监
14、管部门、金融机构等多元主体的金融服务对生态环境的保卫作用。王兵以为当前国内金融企业进行金融营销时,容易忽略客户真实需求且难以落到实处。鲁凯通过理论分析和实证检验,提出价格排挤和营销排挤是影响农村金融排挤的最主要因素,同时采取财政支农、利率调控等手段干涉农村金融,在省域范围内没有效果。除此以外,赵华林还提出,生态金融产品品种较少、产品形式单一初级、交易不够活泼踊跃等问题也影响我们国家金融营销的发展。 (2)金融营销策略。推进我们国家长江上游生态屏障建设,需要经济、社会、环境及金融系统的协同发展。结合我们国家长江上游生态屏障建设资金缺乏等问题以及现存的金融营销现在状况,国内学者们给出了相应的金融营
15、销策略。王珠琼在预测金融营销大趋势时提到,服务差异化及客户认知将主导金融企业将来发展。赵华林以为要特别明确环境权等产权的界定并进行资产化,建立生态环境权利交易市场,进而确定生态金融营销活动的成本与回报,构成产业链的发展,克制环境保卫长期以来主要依靠投入或行政强迫手段的瓶颈。对于长江上游生态屏障建设投入大、周期长、收效慢的尴尬,学者们提出大力发展绿色金融产品(绿色基金、债券、证券),鼓励证券、保险公司等非银行金融机构进入,加快绿色信誉评级机构和绿色中介机构的发展,进而推进生态投资主体的多元化发展。高宏霞提出将信托与环保结合构成绿色信托,实行环保设施融资租赁,都有助于构建我们国家生态金融体系。 (
16、3)积极借鉴国外经历体验。这也遭到诸多学者推崇。赵华林以为,能够借鉴国际经历体验创新碳远期、碳期货、碳期权等碳金融衍生品。马鹏举以为通过完善金融方面法律法规、根据地区生态特性展开试点、建立金字塔型金融机构社会责任机制,能够将国外债务环境交换机制、森林证券化机制、气候衍生产品、自然灾祸证券、投资基金的绿色化等生态金融产品适当引入国内,以此来解决生态金融市场的投融资问题。张庆亮以农村金融为着眼点,提出营销本身是金融机构内部的活动,因而应首先改造提升内部流程,实现 全员营销 、 全方位营销 、 全经过营销 ,进而知足客户的需求和社会需要。寇丽娟、王珠琼、梁怀忠等学者都提出要更新活动管理者和执行者的营
17、销观念、建立独具特色的营销品牌。 综上可见,在金融竞争日趋剧烈的背景下,我们国家的与长江上游生态屏障建设相关联的金融营销发展已步入正轨。国内学者研究结论主要包括更新营销观念、培养营销与金融复合型人才、实行差异化服务、完善金融业法律法规来知足市场需求和客户需要,同时结合长江上游生态屏障建设的实际情况,适当引入国外经历体验来发展多元化投融资主体,进而解决生态屏障建设的资金缺乏问题。 三、现存研究缺乏及将来研究瞻望 十八届三中全会提出要严密围绕建设美丽中国进一步完善生态文明体制改革,常务会议也屡次把利用金融促进 三农 发展列入议题,对于偏僻乡镇、环境脆弱区域的 三农 问题,更是出台多则金融惠农措施。
18、为此,研究长江上游生态屏障建设的金融营销尤为必要。通过整理检索到的文献,发现当前国内学者对长江上游生态屏障建设的金融营销的研究多从环境、制度、角色、金融企业职能等入手,发现现存的缺乏并提出相应发展策略,这对解决长江上游生态屏障建设的金融营销问题具有重大影响。但是现存研究并没有构成一个规范全面的理论体系,定性研究居多,缺乏科学的定量分析。因而,在对长江上游生态屏障建设金融营销的研究中,还需在下面几个方面继续深切进入: 1. 加强与社会资本的合作 长江上游生态屏障建设是一个投入高、风险大、周期长、见效慢的浩大工程。国内学者仅仅是提到要吸引社会资本投入,但是如何吸引、引来后社会资本与财政资本投入比重
19、怎样分配、在华而不实扮演什么的角色以及采取什么样的措施能够使吸引来的社会资本构成有效竞争,实现优胜劣汰、可持续发展,当前还缺乏一定的理论及实证分析。 2. 加强对长江上游居民生态、金融方面的普及教育 长江上游如今还是那样存在粗放式资源开发,除了地方一味追求经济发展外,主要原因还是当地居民缺乏生态可持续发展的意识。固然当前社会金融竞争日趋剧烈,但是长江上游地区相对闭塞,当地居民对于出如今市场上的各种金融营销产品理解和接受都会存在一定程度的困难。学者们屡次提到要更新金融营销人员的营销观念,但是怎样能够让当地居民积极介入进来也是今后的研究重点。 3. 加强对长江上游的生态补偿 在怎样对长江上游生态屏
20、障建设进行金融营销的研究中,国内学者屡次提到要对长江上游地区采取生态补偿,更有学者提出生态补偿能够同时解决扶贫和生态可持续发展的双重问题。但是生态补偿怎样进行、生态补偿标准怎样规范、生态补偿经过谁来监督、生态补偿要求怎样与时俱进等问题,当前国内研究还处于空白期,值得在以后研究经过中继续考虑。 4. 加强法治规范先行 国内学者结合国际经历体验,提出了促进生态建设的金融产品及营销策略。但是由于国情不同,所借鉴的金融产品和营销策略不一定合适长江上游生态屏障的建设,再加上我们国家相比拟西方发达国家而言,金融营销方面起步较晚,相关产权、自主权等的界定尚未明晰。因而这些金融产品和营销策略怎样对长江上游生态
21、屏障建设的金融营销发挥作用,还有待及相关部门进一步讲究,进行合理规范的制定,进而确保行动有据可循。 以下为参考文献 1李伟,邓玲.长江上游生态屏障的经济学本质和任务J.社会科学家,2006,(02):54-57. 2张晓平,樊杰.长江上游生态脆弱区生态屏障建设与产业发展战略研究-以昭通市为例J.长江流域资源与环境,2006,(03):310-314. 3王德忠,范研,吴琳.长江上游生态屏障建设的难点与长效机制构建J.经济问题探寻求索,2007,(08):84-86. 4中国人民银行泸州市中心支行课题组,李勇,曾江.金融支持长江上游绿色循环经济的考虑-以泸州市为例J.西南金融,2020,(02)
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