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1、体育产业概论教师：高慧妮课程简介与要求课程简介与要求该课程为选修课、该课程为选修课、1818学时，是体育市场营销的上位课程学时，是体育市场营销的上位课程本门课学习内容本门课学习内容体育产业的概念与国内外体育产业的发展如何开展体育市场的调查一些典型体育产业的发展现状与趋势，以及如何进行营销要求：要求：了解相关概念，能完整地做一次体育了解相关概念，能完整地做一次体育市场调查、掌握典型体育产业的特点并能制市场调查、掌握典型体育产业的特点并能制定相应的营销方案定相应的营销方案学习该课程意义学习该课程意义1 1、对一些典型产业有较深刻的认识，对于日后有想法从事这、对一些典型产业有较深刻的认识，对于日后有
2、想法从事这方面工作的同学作一些理论知识的储备。方面工作的同学作一些理论知识的储备。2 2、为日后想从事这方面科研论文的同学，提、为日后想从事这方面科研论文的同学，提供理论知识和科研选题。供理论知识和科研选题。本次课内容本次课内容本课程的理论基础本课程的理论基础产业的概念与分类产业的概念与分类体育产业概念与分类体育产业概念与分类体育产业的归属体育产业的归属国外体育产业的概述国外体育产业的概述我国体育产业的形成与发展我国体育产业的形成与发展一、本课程的理论基础一、本课程的理论基础社会经济中观经济微观经济宏观经济企业个人国民经济总体产业（部门）微观经济学中观经济学宏观经济学二、产业的概念与分类二、产
3、业的概念与分类 什么是产业？IT业、高新产业、产业园、动漫产业 产业是生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。1、产业的概念、产业的概念二、产业的概念与分类二、产业的概念与分类 三次产业分类法是以人们生产活动发展的阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产业分为三个层次。2、产业的分类、产业的分类（1 1）按产业发展层次顺序分类）按产业发展层次顺序分类第一层次第三层次第二层次人们主要取决于自然界的初级阶段的生产活动（农、林、牧、渔）人们对取决于自然界的物质资料进行继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑）其余（商业、金融、保险、饮食、科教、文化体育）第一产业第三产业第二产业二、产业的概念与分类二、
4、产业的概念与分类（2 2）按生产要素密集程度分类）按生产要素密集程度分类资本密集型产业技术密集型产业劳动密集型产业二、产业的概念与分类二、产业的概念与分类（3 3）按产业发展趋势分类）按产业发展趋势分类夕阳产业朝阳产业三、体育产业的概念与分类三、体育产业的概念与分类1 1、体育产业的概念、体育产业的概念 关于体育产业的概念，目前我国以及国外均无统一观点。美国学者认为：只要是与体育有关联，都可以称其为体育产业。大范围、过于模糊 日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。难度大，有些交叉部分很难划分清楚三、体育产业的概念与分类三、体育产业的概念与分类1 1、体育产业的概念、体育产业的概念 体育产业
5、是指以体育服务与劳务为收入来源的经营性的各种行业的集合。个人观点 体育产业是指与体育运动有关联的一切生产经营活动。体育产业包括三大类，分别是主体产业、关联产业、体办产业。国内大部分学者观点涵盖面过大，不利于统计三、体育产业的概念与分类三、体育产业的概念与分类2 2、体育产业的分类、体育产业的分类（1 1）按体育产业的市场构成分类）按体育产业的市场构成分类体育产业本体产业相关产业体办产业体育竞赛、体育健身娱乐体育培训、体育教育体育用品制造业、体育服装体育器材体育彩票业三、体育产业的概念与分类三、体育产业的概念与分类2 2、体育产业的分类、体育产业的分类（2 2）按体育产品的形态构成分类）按体育产
6、品的形态构成分类实物型体育产品非实物型（服务型）体育产品体育用品、体育器材、体育服装、运动食品饮料等健身娱乐、竞赛表演、技术培训、体育博彩、金融、保险四、体育产业的归属四、体育产业的归属三次产业结构的演变四、体育产业的归属四、体育产业的归属依据产业结构的划分方法，我国把产业分为三大产业依据产业结构的划分方法，我国把产业分为三大产业第三产业第一层次第一层次 流通部门（交通运输、邮电通讯）第二层次第二层次 为生产、生活服务的部门第三层次第三层次 提高科学文化水平和居民素质服务的部门（文化、教育、科研卫生、体育、娱乐以及社会保障和福利等）第四层次第四层次 社会公共需要服务的部门（党政机关、社会团体、
7、军队和警察等）体育属于这一层次五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述1 1、国外体育产业的发展历程、国外体育产业的发展历程（1 1）体育产业的形成时期（）体育产业的形成时期（1818世纪中叶世纪中叶2020世纪中叶）世纪中叶）五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述1 1、国外体育产业的发展历程、国外体育产业的发展历程（2 2）体育产业的勃兴时期（）体育产业的勃兴时期（2020世纪中叶世纪中叶2020世纪世纪8080年代）年代）五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述1 1、国外体育产业的发展历程、国外体育产业的发展历程（3 3）体育产业发展的高峰时期（）体育产业发展的高峰时期（2020世纪
8、世纪9090年代以来）年代以来）五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述2 2、国外典型国家体育产业的发展状况、国外典型国家体育产业的发展状况英国体育国内生产总值已占国内生产总值的1.7%1.7%还为英国提供了37.637.6万万个就业机会 英国英国经济学家预算，为体育运动的发展提供1英镑，平均可产出1.5英镑。五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述2 2、国外典型国家体育产业的发展状况、国外典型国家体育产业的发展状况意大利足球产业的年产值在3.5万亿4万亿里拉，完全可以排在意大利国民经济十大部门的行列 五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述2 2、国外典型国家体育产业的发展状况、国外典型
9、国家体育产业的发展状况德国 体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述2 2、国外典型国家体育产业的发展状况、国外典型国家体育产业的发展状况日本 日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，目前其体育用品市场规模仅次于美国，位列世界第2位。日本的棒球产品和高尔夫球用品几乎垄断了欧美市场。五、国外体育产业概述五、国外体育产业概述3 3、国外体育产业发展模式、国外体育产业发展模式市场主导型政府参与型美国、英国日本、法国市场决定 俱乐部体制完善国民的体育消费普遍化、经常化、生活化 体育市场
10、体系完整 体育中介机构发达政府运用多种手段参与、引导 体育市场体系、消费规模等有差距发展体育产业有重点、有步骤非营利机构向营利机构转变 体育中介机构尚不健全六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展1 1、我国体育产业的发展历程、我国体育产业的发展历程（1 1）体育产业的形成时期（）体育产业的形成时期（1980199419801994）万宝路广州网球精英大赛万宝路广州网球精英大赛隆重的开幕式隆重的开幕式四川全兴队全家福四川全兴队全家福六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展1 1、我国体育产业的发展历程、我国体育产业的发展历程（2 2）体育产业的发展时期（）体育产
11、业的发展时期（19951995年年现在）现在）六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展2 2、我国体育产业的发展现状、我国体育产业的发展现状（1 1）以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市）以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰场体系的基本框架已趋清晰 竞赛表演市场六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展2 2、我国体育产业的发展现状、我国体育产业的发展现状（2 2）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高效益逐步提高 六、我国体育产业的形成和发展六
12、、我国体育产业的形成和发展2 2、我国体育产业的发展现状、我国体育产业的发展现状（3 3）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团 六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展2 2、我国体育产业的发展现状、我国体育产业的发展现状（4 4）确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多）确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制形式的产业化筹资机制 六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展3 3、我
13、国体育产业的发展中存在的问题、我国体育产业的发展中存在的问题（1 1）发展很不平衡）发展很不平衡 天河体育中心六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展3 3、我国体育产业的发展中存在的问题、我国体育产业的发展中存在的问题（2 2）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高 体育产业本体产业相关产业体办产业体育竞赛、体育健身娱乐体育培训、体育教育体育用品制造业、体育服装体育器材体育彩票业支柱产业支柱产业六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展3 3、我国体育产业的发展中存在的问题、我国体育产业的发展中存在
14、的问题（3 3）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策 六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展3 3、我国体育产业的发展中存在的问题、我国体育产业的发展中存在的问题（4 4）市场管理的法制化、规范化程度还不高）市场管理的法制化、规范化程度还不高 六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展4 4、我国体育产业的发展思路、我国体育产业的发展思路（1 1）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给予充分的重视和大力的推进予充分的重视和大力的推进 娱乐业、旅游业广告业新闻出版
15、业 博彩业体育产业可以带动许多关联产业 机械业通信业建材业交通业服装业六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展4 4、我国体育产业的发展思路、我国体育产业的发展思路（2 2）从战略上来讲，应该采取因地制宜、梯度推进地区产业协）从战略上来讲，应该采取因地制宜、梯度推进地区产业协调发展的方针调发展的方针 北京、上海、重庆、广州、沈阳、武汉、西安、成都创建体育产业的优先发展区 省会城市和沿海开放城市 地级城市、少数民族地区 第一层次：利用这些城市的得天独厚的经济优势、体育设施和先进的运动体育水平，大力开拓体育市场 第二层次：把体育产业作为当地的重点产业来发展，当做优秀产业来发展 第三
16、层次：以各具特色的大众体育、民族体育产业化的发展方向作为基本的方向，为本地区的经济发展起到推波助澜的作用 六、我国体育产业的形成和发展六、我国体育产业的形成和发展4 4、我国体育产业的发展思路、我国体育产业的发展思路（3 3）进一步完善体育产业政策，对体育产业的发展提供必要的）进一步完善体育产业政策，对体育产业的发展提供必要的政策支持政策支持 （4 4）大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育）大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育市场体系市场体系 （5 5）进一步加强体育产业发展的法制化建设，建立健全的体育）进一步加强体育产业发展的法制化建设，建立健全的体育市场管理的相关法规市场管理的相关法规