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1、第四章第四章 产业组织理论产业组织理论体育产业的认识体育产业的认识n n一、有关体育产业的不同理解一、有关体育产业的不同理解一、有关体育产业的不同理解一、有关体育产业的不同理解 n n1 1、体育产业就是体育服务业。、体育产业就是体育服务业。、体育产业就是体育服务业。、体育产业就是体育服务业。n n2 2、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。n n3 3、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。、体育
2、事业中可赢利的那一部分就是体育产业。、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。n n4 4、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育n n事业。事业。事业。事业。二、国外体育产业发展的两种模式二、国外体育产业发展的两种模式n n1 1、市场主导型及其特点、市场主导型及其特点、市场主导型及其特点、市场主导型及其特点 n n一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看一是从政府在发展
3、体育产业中所发挥的作用看 n n二是从体育产业组织构架上看二是从体育产业组织构架上看二是从体育产业组织构架上看二是从体育产业组织构架上看 n n三是从体育消费的角度看三是从体育消费的角度看三是从体育消费的角度看三是从体育消费的角度看 n n四是从体育市场的角度看四是从体育市场的角度看四是从体育市场的角度看四是从体育市场的角度看 n n五是采用这种模式的国家，一般体育中介机构部高五是采用这种模式的国家，一般体育中介机构部高五是采用这种模式的国家，一般体育中介机构部高五是采用这种模式的国家，一般体育中介机构部高n n度发达度发达度发达度发达 二、国外体育产业发展的两种模式二、国外体育产业发展的两种
4、模式n n2 2、政府参与型及其特点、政府参与型及其特点、政府参与型及其特点、政府参与型及其特点 n n一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展 n n二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略 n n三是体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普三是体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普三是体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普三是体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓
5、展方面普n n遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普有效沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普n n遍不够。遍不够。遍不够。遍不够。n n n n四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。四是非赢利性机
6、构正在不断地向盈利性机构转变。四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。n n各国选择什么样的模式来发展体育产业，并各国选择什么样的模式来发展体育产业，并不是人为的臆断，而是政治体制、经济体制、不是人为的臆断，而是政治体制、经济体制、体育体制和社会文化传统多重因素综合作用体育体制和社会文化传统多重因素综合作用的结果。的结果。三、国外体育产业发展给我们的启示三、国外体育产业发展给我们的启示n n第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体育产业已经成为第一，国外体育产业，尤其是西方发达国家体
7、育产业已经成为n n本国国民经济的新增长点。本国国民经济的新增长点。本国国民经济的新增长点。本国国民经济的新增长点。n n第二，第二，国外体育产业普通是一个复合型结构，既包括与体育相国外体育产业普通是一个复合型结构，既包括与体育相国外体育产业普通是一个复合型结构，既包括与体育相国外体育产业普通是一个复合型结构，既包括与体育相n n关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经n n营。营。营。营。n n第三，各国体育产业的发展
8、重点有所例重、有所区别。第三，各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。第三，各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。第三，各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。n n第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。第四，体育产业中的法人治理结构日臻完善。n n第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。第五，体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。四、我国体育产业的现状四、我国体育产
9、业的现状n n1 1、体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场。、体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场。、体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场。、体育消费成为时尚，越来越多的人走进体育市场。n n2 2、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成步形成步形成步形成n n3 3、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始
10、起步n n4 4、体育经济立法得到了重视和加强、体育经济立法得到了重视和加强、体育经济立法得到了重视和加强、体育经济立法得到了重视和加强n n5 5、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成第一节第一节 产业组织理论概述产业组织理论概述n n一、产业组织理论的研究对象一、产业组织理论的研究对象n n n n 它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、它的研究对象是各
11、产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。式和结构如何影响市场的运行和绩效。式和结构如何影响市场的运行和绩效。式和结构如何影响市场的运行和绩效。n n产业组织理论的传统范式是产业组织理论的传统范式是产业组织理论的传统范式是产业组织理论的传统范式是“结构结构结构结构行为行为行为行为绩效绩效绩效绩效”框架。（贝恩框架。（贝恩框架。（贝恩框架。（贝恩
12、）n n n n 分析产业组织理论的结构分析产业组织理论的结构分析产业组织理论的结构分析产业组织理论的结构行为行为行为行为绩效模式以及与此相关的绩效模式以及与此相关的绩效模式以及与此相关的绩效模式以及与此相关的市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为SCPSCP框架。框架。框架。框架。二、产业组织理论体系的形成二、产业组织理论体系的形成n n1、哈佛学派（、哈佛学派（“结构主义学派结构主义学派”）n n通过众多经济学家的
13、完善，哈佛学派以实证研究为主要手段通过众多经济学家的完善，哈佛学派以实证研究为主要手段通过众多经济学家的完善，哈佛学派以实证研究为主要手段通过众多经济学家的完善，哈佛学派以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场把产业分解成特定的市场把产业分解成特定的市场把产业分解成特定的市场 ，论述了论述了论述了论述了“基本情况基本情况基本情况基本情况结构结构结构结构行为行为行为行为绩效绩效绩效绩效”的关系，形成了哈佛学派的的关系，形成了哈佛学派的的关系，形成了哈佛学派的的关系，形成了哈佛学派的“结构结构结构结构行为行为行为行为绩效绩效绩效绩效”分析分析分析分析范式范式范式范式 （三分法）（三分法）（三分法
14、）（三分法）n n市场结构、市场行为、市场绩效市场结构、市场行为、市场绩效市场结构、市场行为、市场绩效市场结构、市场行为、市场绩效 的关系：即市场结构决定企的关系：即市场结构决定企的关系：即市场结构决定企的关系：即市场结构决定企业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效。业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效。业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效。业行为，而企业行为决定市场运行的经济绩效。2、芝加哥学派、芝加哥学派 n n与传统的哈佛学派产业组织理论相比，主要表现在以下与传统的哈佛学派产业组织理论相比，主要表现在以下与传统的哈佛学派产业组织理论相比，主要表现在以下与传统的哈佛学派产业组织理
15、论相比，主要表现在以下3 3个方面：个方面：个方面：个方面：n n（1 1）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态的分析框架。的分析框架。的分析框架。的分析框架。n n（2 2）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即由结构主义由结构主义由结构主义由结构主义n n转
16、向行为主义。转向行为主义。转向行为主义。转向行为主义。n n（3 3）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商行为的分析行为的分析行为的分析行为的分析n n更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。第二节第二节 体育市场结构分析体育市场结构分析n n一、市场结构的含义一、市场结构的含义n n、市场结
17、构的含义：体育市场结构是指体育类企业与市场的、市场结构的含义：体育市场结构是指体育类企业与市场的、市场结构的含义：体育市场结构是指体育类企业与市场的、市场结构的含义：体育市场结构是指体育类企业与市场的关系和特征。关系和特征。关系和特征。关系和特征。n n体育市场结构反映的是体育市场体育市场结构反映的是体育市场体育市场结构反映的是体育市场体育市场结构反映的是体育市场竞争和垄断竞争和垄断竞争和垄断竞争和垄断的关系的关系的关系的关系 ，包括卖方包括卖方包括卖方包括卖方之间的关系，买方之间的关系，买卖双方的关系，市场内已有之间的关系，买方之间的关系，买卖双方的关系，市场内已有之间的关系，买方之间的关系
18、，买卖双方的关系，市场内已有之间的关系，买方之间的关系，买卖双方的关系，市场内已有的买方、卖方与正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的的买方、卖方与正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的的买方、卖方与正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的的买方、卖方与正在进入或潜在进入市场的买方、卖方之间的关系。关系。关系。关系。二、市场结构可划分为以下二、市场结构可划分为以下4种类型：种类型：n n1、完全竞争市场、完全竞争市场n n这种市场要具备以下这种市场要具备以下这种市场要具备以下这种市场要具备以下4 4个条件：个条件：个条件：个条件：n n（1 1）买（卖）者众多：市场上有大量相互独立的买者和
19、卖者，）买（卖）者众多：市场上有大量相互独立的买者和卖者，）买（卖）者众多：市场上有大量相互独立的买者和卖者，）买（卖）者众多：市场上有大量相互独立的买者和卖者，它们都是市场价格的接受者，没有市场支配力。它们都是市场价格的接受者，没有市场支配力。它们都是市场价格的接受者，没有市场支配力。它们都是市场价格的接受者，没有市场支配力。n n（2 2）产品同质：市场上所有企业都提供同质的产品，产品是完）产品同质：市场上所有企业都提供同质的产品，产品是完）产品同质：市场上所有企业都提供同质的产品，产品是完）产品同质：市场上所有企业都提供同质的产品，产品是完全可替代的。全可替代的。全可替代的。全可替代的。
20、n n（3 3）进出自由：企业可自由进出市场，不受任何阻碍。）进出自由：企业可自由进出市场，不受任何阻碍。）进出自由：企业可自由进出市场，不受任何阻碍。）进出自由：企业可自由进出市场，不受任何阻碍。n n（4 4）信息完全：买者和卖者都掌握了包括价格和产品质量在内）信息完全：买者和卖者都掌握了包括价格和产品质量在内）信息完全：买者和卖者都掌握了包括价格和产品质量在内）信息完全：买者和卖者都掌握了包括价格和产品质量在内的全部市场信息，不存在由于信息不完全造成的交易成本。的全部市场信息，不存在由于信息不完全造成的交易成本。的全部市场信息，不存在由于信息不完全造成的交易成本。的全部市场信息，不存在由
21、于信息不完全造成的交易成本。2、完全垄断市场、完全垄断市场n n完全垄断市场应具备的条件：完全垄断市场应具备的条件：完全垄断市场应具备的条件：完全垄断市场应具备的条件：n n（1 1）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主），）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主），）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主），）厂商惟一：市场上只有惟一的卖主（或是买主），独此一家，别无分店。独此一家，别无分店。独此一家，别无分店。独此一家，别无分店。n n（2 2）产品惟一：完全垄断的企业所提供的产品是独一）产品惟一：完全垄断的企业所提供的产品是独一）产品惟一：完全垄断的企业所提供的产品是独一）产品惟
22、一：完全垄断的企业所提供的产品是独一无二的，市场上不存在替代品。无二的，市场上不存在替代品。无二的，市场上不存在替代品。无二的，市场上不存在替代品。n n（3 3）进出极其困难：由于市场存在极高的进入和退出）进出极其困难：由于市场存在极高的进入和退出）进出极其困难：由于市场存在极高的进入和退出）进出极其困难：由于市场存在极高的进入和退出壁垒，其他企业不可能进入市场并与垄断企业竞争。壁垒，其他企业不可能进入市场并与垄断企业竞争。壁垒，其他企业不可能进入市场并与垄断企业竞争。壁垒，其他企业不可能进入市场并与垄断企业竞争。产生完全垄断市场的原因产生完全垄断市场的原因n n（1）由于企业规模经济而形成
23、的自然垄断：）由于企业规模经济而形成的自然垄断：n n（2）政府法律政策规定而导致的垄断：）政府法律政策规定而导致的垄断：n n（3）独占了某种特殊的资源而形成垄断：）独占了某种特殊的资源而形成垄断：3、垄断竞争市场、垄断竞争市场n n垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实垄断竞争市场，是介于垄断与竞争之间的一种比较现实的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：的市场结构。垄断竞争市场的主要特征是：n n（1 1）买（
24、卖）者众多：）买（卖）者众多：）买（卖）者众多：）买（卖）者众多：n n（2 2）产品差别：）产品差别：）产品差别：）产品差别：n n（3 3）进出容易：）进出容易：）进出容易：）进出容易：n n（4 4）企业之间存在激烈的非价格竞争：）企业之间存在激烈的非价格竞争：）企业之间存在激烈的非价格竞争：）企业之间存在激烈的非价格竞争：n n 4、寡头垄断市场、寡头垄断市场n n寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了寡头垄断市场是指由少数几个实力雄厚的大企业垄断了的市场。寡头垄断市场具有以下几个
25、特征：的市场。寡头垄断市场具有以下几个特征：的市场。寡头垄断市场具有以下几个特征：的市场。寡头垄断市场具有以下几个特征：n n（1 1）每一寡头都对市场有重要的影响力：）每一寡头都对市场有重要的影响力：）每一寡头都对市场有重要的影响力：）每一寡头都对市场有重要的影响力：n n（2 2）寡头企业之间相互依赖：）寡头企业之间相互依赖：）寡头企业之间相互依赖：）寡头企业之间相互依赖：n n（3 3）进出困难：）进出困难：）进出困难：）进出困难：n n 三、体育市场的结构分类与特点（三、体育市场的结构分类与特点（146-P151）n n（）以竞争型为主的市场结构及其特征（）以竞争型为主的市场结构及其特
26、征（）以竞争型为主的市场结构及其特征（）以竞争型为主的市场结构及其特征（4 4点）点）点）点）n n（）完全垄断型的市场结构及其特征（）完全垄断型的市场结构及其特征（）完全垄断型的市场结构及其特征（）完全垄断型的市场结构及其特征（2 2点）点）点）点）n n（）寡头垄断的市场结构及其特征（）寡头垄断的市场结构及其特征（）寡头垄断的市场结构及其特征（）寡头垄断的市场结构及其特征（3 3点）点）点）点）四、我国体育产业市场结构呈现以下四、我国体育产业市场结构呈现以下3个特点：个特点：n n（1 1）市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促进）市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促
27、进）市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促进）市场的竞争程度逐步加强，竞争层次逐步提高，大大促进了我国体育产业的发展和经济效益的提高。了我国体育产业的发展和经济效益的提高。了我国体育产业的发展和经济效益的提高。了我国体育产业的发展和经济效益的提高。n n（2 2）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平）我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平衡性。衡性。衡性。衡性。n n（3 3）我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切）我国体育产业市场结构的变化与
28、产权改革和对外开放密切）我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切）我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切相关。相关。相关。相关。国外体育产业结构图国外体育产业结构图国外体育产业结构图国外体育产业结构图体育产业就是体育服务业示意图体育产业就是体育服务业示意图体育产业就是体育服务业示意图体育产业就是体育服务业示意图 图一图一图一图一 体育服务业构成体育服务业构成体育服务业构成体育服务业构成 日本体育产业结构变化概况示意图日本体育产业结构变化概况示意图日本体育产业结构变化概况示意图日本体育产业结构变化概况示意图 体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图体育产业就是与体
29、育运动有关的一切生产经营活动示意图体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动示意图图二图二图二图二 广义体育产业构成广义体育产业构成广义体育产业构成广义体育产业构成 体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业示意图体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图体育产业就是市场经济体制下运行的体育事业示意图