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1、第二章第二章 体育产业体育产业本章学习重点本章学习重点l体育产业体育产业 的基本含义及的基本含义及相关概念之间的关系相关概念之间的关系 l 第一节体育产业的含义l一、产业的含义l产业经济学中，“产业”一词主要是指生产同类产品行业的集合，或是国民经济的各行各业（大至行业，小至部门），它不仅包括生产部门，而且包括流通部门，一般的服务行业和文化教育、公务业等等。“产业”的概念介乎于微观经济组织和宏观经济组织之间的“集合概念”。它既是具有某种同一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分。这个集合和划分在应用中具有两个特征：第一，为分析的目的不同所决定，对产业的集合和划分形成了粗细不同的若干层
2、次。第二，产业的集合与划分立足于实用性。因此，在应用领域中，不同的产业分析可以采用不同的产业分类法。二、体育产业的含义目前关于体育产业的五种主要观点第一种观点认为体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业第二种观点认为体育产业是指体育事业中能进入市场实行商业化经营的部分，即体育事业中可营利的那一部分第三种观点认为体育产业是与体育运动直接有关的一切生和经营活动，即广义的体育产业l第四种观点认为体育产业就是体育服务业，即以劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，也被称为狭义的体育产业。第五种观点认为体育产业是指生产同一类体育产品的经济活动的集合。体育产业是一个复合产业群，这个产业群是由体育
3、健身娱乐、体育竞赛表演、体育培训构成本体产业；由体育场馆设施、器材设备提供构成的社会服务辅助的延伸产业；由保证主体产业服务质量而开展的食、住、行等服务性边缘产业集合而成。三、体育产业的特征从市场学和营销学的角度来看，体育产业具有以下特征：（一）空间依存性（二）时间消费性（三）货币消费性（四）高质服务性第二节我国体育产业的构成、现状及发展l一、我国体育产业的构成与分类l（一）我国体育产业的构成l1）体育健身娱乐设施l2）运动竞赛和体育表演l3）运动训练l4）群众体育辅导l5）体育康复l6）体育科学与研究l(二）我国体育产业的分类l1）知识型体育产业和活动型体育产业l2）体育局系统经营的体育产业和
4、社会经营的体育产业l3）竞技体育产业和社会体育产业l二、国内外体育产业发展的概况l文化学之体育产业.pptl体育产业在国际上发展的新趋势1）国际体育产业的全球化趋势2）体育产业进入资本市场3）体育主体产业地位更加突出我国体育产业发展概况我国体育产业发展概况第一，体育服务产业初具规模第一，体育服务产业初具规模1）以体育场馆为依托的体育服务业已经形成）以体育场馆为依托的体育服务业已经形成2）社会经营性体育场馆不断增加）社会经营性体育场馆不断增加3）体育竞技表演业逐步建立）体育竞技表演业逐步建立4）体育培训也空前活跃）体育培训也空前活跃5）有偿训练开始出现）有偿训练开始出现6）体育中介开始起步）体育
5、中介开始起步第二，体育相关产业发展迅速第二，体育相关产业发展迅速1）体育用品也迅速拓展）体育用品也迅速拓展2）以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国起步）以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国起步3）体育无形资产全方位进入市场）体育无形资产全方位进入市场4）具有中国特色的体育产业管理机构初步形成）具有中国特色的体育产业管理机构初步形成 l第三节体育产业的理论基础第三节体育产业的理论基础l我国的体育产业结构随着体育产业发展时期发展状况的不同而产生了巨大变化。随着体育产业的发展，我国的体育产业理论同样得到了巨大的发展。在我国体育产业的萌芽时期，就已经产生了单一型体育产业类型理论。而随着改革开放的市场经济体
6、制的导入，经过短短 年左右的高速发展，不但产生了复合型体育产业类型理论，而且还产生了混合型体育产业类型理论和健康体育产业类型理论，以及体育相关产业类型理论等等。我国体育产业发展过程中产生的各种各样的体育产业类型理论都可以归类为以职业体育、健康体育为支撑形成的体育产业，以及围绕推广体育活动过程形成的体育产业两大类。因此，对体育产业类型理论的研究，实际上也是为了适应体育产业的发展，对体育产业类型进行的更进一步的细分和更深入的探讨。目前世界上许多国家通行三次产业的划分办法，也是世界银行与联目前世界上许多国家通行三次产业的划分办法，也是世界银行与联合国使用的分类方法：合国使用的分类方法：三次产业三次产
7、业第一产业是农业第一产业是农业第二产业是工业第二产业是工业第三产业是服务业第三产业是服务业 种植业 狩猎业 畜牧业 渔业 林业 制造业 采掘业 矿业建筑业 煤气电力 自来水运输业通讯业仓储业批发业和零售贸易金融业房地产科学教育新闻广播公共行政2、体育是第三产业的一、体育是第三产业的一个部门个部门（1）我国关于三次产业的划我国关于三次产业的划分分 依据世界通行的三次产业分类依据世界通行的三次产业分类方法，结合我国实际情况方法，结合我国实际情况（1985年国务院办公厅转发国年国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业统计家统计局关于建立第三产业统计报告的通知）对三次产业的划分报告的通知）对三次产业
8、的划分如下：如下：三次产业三次产业畜牧业渔业等农农业业林业电、煤工工业业和和建建筑筑业业采掘业制造业自来水蒸汽除第一、除第一、第二产业第二产业以外的其以外的其他行业他行业（2）体育是属于为提高科学文化水平和居民素质服务的第三产业部门。1985 年国务院颁布国民生产总值计算方案后，将体育部门列入第三产业。此后在我国体育界出现了体育产业这一提法。1992年6月，中共中央发布了关于加快发展第三产业的决定后，全国掀起了发展第三产业的热潮，体育产业一词也就频繁出现在我国体育报纸杂志及各级领导的讲话中。（3）确认体育产业属于第三产业的意义确确认认体体育育产产业业属属于于第第三三产产业业的的意意义义体育成为
9、第三产业的一个部门，体育成为第三产业的一个部门，反映了现代社反映了现代社会对体育需要增长的趋势和产业发展的规律会对体育需要增长的趋势和产业发展的规律承认体育是一项产业反映了人们对体育认识承认体育是一项产业反映了人们对体育认识的深化和观念的转变的深化和观念的转变承认体育是国民经济的一项产业，就为研究体育领域承认体育是国民经济的一项产业，就为研究体育领域的经济问题和建立体育经济学提供了理论依据的经济问题和建立体育经济学提供了理论依据第二节第二节体育产业的内涵、形成及其构成体育产业的内涵、形成及其构成一、体育产业的内涵一、体育产业的内涵1、体育产业的基本含义：、体育产业的基本含义：体育产业是提供体育
10、劳务（或服务）这种非实物形体育产业是提供体育劳务（或服务）这种非实物形式的特殊消费品的产业部门。式的特殊消费品的产业部门。体育产业就是体育行业、体体育产业就是体育行业、体育业。育业。2、区分几个相关概念、区分几个相关概念 （1）体育产业与体育事业）体育产业与体育事业 事业一词有两个涵义：事业一词有两个涵义：一是一是指人们所从事的具有一指人们所从事的具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常活动，如教定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常活动，如教育事业等；育事业等；二是二是特指由国家经费开支，特指由国家经费开支，没有经济收入，不进行经济没有经济收入，不进行经济核算的文化、教育、卫生等
11、核算的文化、教育、卫生等单位，与企业相区别，如事单位，与企业相区别，如事业单位。业单位。我们说我们说体育事业体育事业是第三产业是第三产业的一个部门，是体育产业，的一个部门，是体育产业，就是从事业这个词的第一个就是从事业这个词的第一个涵义去理解的。涵义去理解的。划分一种社会活动是不是产划分一种社会活动是不是产业，业，唯一的标准在于唯一的标准在于是否生是否生产某种产品，与该门的机构产某种产品，与该门的机构是否实行商品化、企业化没是否实行商品化、企业化没有联系。有联系。（2）体育产业与体育有关的产业）体育产业与体育有关的产业 和体育有关的产业，主要是指生产运动和体育有关的产业，主要是指生产运动服、运
12、动鞋、运动器材等体育实物消费品的部门。服、运动鞋、运动器材等体育实物消费品的部门。其其本质上是加工工业，是属于第二产业本质上是加工工业，是属于第二产业。（3）体育产业与体办产业）体育产业与体办产业 国务院颁发的国务院颁发的国民生产总值计算方案国民生产总值计算方案中明确规定：国民经济各部门的增加值中明确规定：国民经济各部门的增加值“原则原则上应属于同一经济活动，如工业企业附属的服务上应属于同一经济活动，如工业企业附属的服务业、学校、医院等，应单独计算其产值，分别记业、学校、医院等，应单独计算其产值，分别记入服务业、教育和卫生事业等部门中去入服务业、教育和卫生事业等部门中去”。按此原则，体育部门包
13、括体育场馆及其他体育机构所按此原则，体育部门包括体育场馆及其他体育机构所附设的招待所、宾馆、商店等，不属于体育产业，而是附设的招待所、宾馆、商店等，不属于体育产业，而是体办产业体办产业。其。其目的目的是为了增加收入来是为了增加收入来“补体助体补体助体”，发，发展体育事业。展体育事业。（4）体育产业与体育复合产业体育产业与体育复合产业 西方经济学家把具有某种共性的多种产业的西方经济学家把具有某种共性的多种产业的集合称之为集合称之为“异种混合产业异种混合产业”或或“复合产业复合产业”，这是有，这是有某种共性的多种产业的某种共性的多种产业的“大杂烩大杂烩”。体育复合产业的发展与体育运动的发展密体育复
14、合产业的发展与体育运动的发展密切相关，体育运动的发展会扩大对有关产切相关，体育运动的发展会扩大对有关产业的需求，刺激这些产业的发展业的需求，刺激这些产业的发展5）国家体委曾经认可的体育产业。）国家体委曾经认可的体育产业。1995年年6月，国家体育总局制定的月，国家体育总局制定的1995-2010年的体育产业发展纲要年的体育产业发展纲要中中曾经将体育产业划分为三类。曾经将体育产业划分为三类。体体育育产产业业第一类第一类为体育主体产业，主要是指为体育主体产业，主要是指由体育部门归口管理的、发挥体育由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服自身价值和功能的、以提供体育服务产品为主体
15、的体育产业的经营活务产品为主体的体育产业的经营活动动竞技体育产业、群竞技体育产业、群众体育产业、体育众体育产业、体育教育科技产业、体教育科技产业、体育彩票、体育赞助育彩票、体育赞助等等第二类第二类为体育相关产业，主要为体育相关产业，主要是指与体育有关的其他产业的是指与体育有关的其他产业的生产经营活动生产经营活动体育场地、器材、用品、体育场地、器材、用品、服装、广告、传媒等的服装、广告、传媒等的生产和经营活动生产和经营活动第三类第三类为体办产业，主要是为体办产业，主要是指体育部门为创收和补助体指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主育事业发展而开展的体育主体产业以外的其他各类生产体产业以
16、外的其他各类生产经营活动经营活动招待所招待所小卖部小卖部中国体育产业结构存在的问题：中中国国体体育育产产业业结结构构存存在在的的问问题题产业布局不平衡产业布局不平衡由于地理位置、自然因素、人口因素以及社会由于地理位置、自然因素、人口因素以及社会经济科技发展水平不同，布局呈不平衡性。东强经济科技发展水平不同，布局呈不平衡性。东强表现：三大经济带的表现：三大经济带的“极化极化”现象，即以北京为中心现象，即以北京为中心的京津唐经济带，以上海为中心的长江三角洲和以的京津唐经济带，以上海为中心的长江三角洲和以广州为中心的珠江三角洲经济带发展快速，中西部广州为中心的珠江三角洲经济带发展快速，中西部处于起步
17、阶段。处于起步阶段。产业结构不合理产业结构不合理体育主体产业发展滞后，体育相关产业发展迅体育主体产业发展滞后，体育相关产业发展迅猛，体育主导产业规模偏小，无论是企业数量猛，体育主导产业规模偏小，无论是企业数量从业人员，还是企业产值都未能形成较大的规模从业人员，还是企业产值都未能形成较大的规模市场主体不成熟市场主体不成熟从供给看，主要表现在企业规模较小，组织形从供给看，主要表现在企业规模较小，组织形成不规范，经营方式落后，产品数量和品种成不规范，经营方式落后，产品数量和品种单一，营销手段落后；从需求看，体育消费观念单一，营销手段落后；从需求看，体育消费观念淡薄，消费能力和消费水平较低，消费结构不
18、淡薄，消费能力和消费水平较低，消费结构不尽合理。尽合理。（6）体育产业与体育产业化）体育产业与体育产业化 体育产业化就是指把我国体育事体育产业化就是指把我国体育事业的基本运作方式向市场经济的基本要求方业的基本运作方式向市场经济的基本要求方向转化。体育产业化是一种机制的转化，要向转化。体育产业化是一种机制的转化，要借鉴、运用、遵循市场经济的一般规律和运借鉴、运用、遵循市场经济的一般规律和运行机制来发展体育，要靠经济手段、法律手行机制来发展体育，要靠经济手段、法律手段来发展体育。体育产业化是一种方向、一段来发展体育。体育产业化是一种方向、一个过程。个过程。体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众
19、体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。体育消费需要而专门修建的各类运动场所的总称。体育场馆体育场馆 北北北北京京京京2 20 00 08 8主主主主体体体体育育育育场场场场体育体育场馆场馆对社会开放并提供各类服务的体育场、体育馆、游泳池体育教学与训练所需的田径场、风雨球场、运动场及其他各类室内外场地其他简易的健身娱乐场所群众体育健身休闲娱乐活动所需的体育俱乐部、健身房、保龄球馆一、一、体育场馆的分类：体育场馆的分类：北京奥运场馆北京奥运场馆游泳馆游泳馆二、体育产业的发展二、体育产业的发展 1、体育产业形成的条件体育产业形成的条件 体育产业的形成，
20、体育产业的形成，除了需要社会生除了需要社会生产力的发展达到一定水平这个基本条件外，产力的发展达到一定水平这个基本条件外，还需要具备以下三个条件。还需要具备以下三个条件。条条件件（1）对体育服务产品的需求达到一定的数量）对体育服务产品的需求达到一定的数量（2）向体育领域投入的经济资源达到一定水平）向体育领域投入的经济资源达到一定水平（3）体育运动达到相当的水平和规模）体育运动达到相当的水平和规模2、体育产业形成的标志、体育产业形成的标志 作为一个完整的体育产业，应具有的标志：作为一个完整的体育产业，应具有的标志：标标志志（1）体育部门的独立化）体育部门的独立化（2）体育服务劳动成为一种社会职业）
21、体育服务劳动成为一种社会职业（3）体育服务劳动的多样化）体育服务劳动的多样化按照上述体育产业形成条件和标志来衡量，按照上述体育产业形成条件和标志来衡量，在在20世纪二三十年代，体育产业在我国已初具世纪二三十年代，体育产业在我国已初具雏形，到雏形，到50年代中期为我国体育产业初步形成年代中期为我国体育产业初步形成的时间。的时间。三、我国体育产业的构成、现状及发展规划三、我国体育产业的构成、现状及发展规划 1、我国体育产业的构成分类、我国体育产业的构成分类 （1）我国体育产业的构成）我国体育产业的构成体育产业体育产业体育健身娱乐设施体育健身娱乐设施运动竞赛和体育表演运动竞赛和体育表演体育康复体育康
22、复运动训练运动训练群众体育辅导群众体育辅导体育教学与科研体育教学与科研（2）我国体育产业的分类）我国体育产业的分类体体育育产产业业第一，知识型的体育产业和活动型的体育产第一，知识型的体育产业和活动型的体育产业。业。第二，体委系统经营的体育产业和社会上经第二，体委系统经营的体育产业和社会上经营的体育产业。营的体育产业。第三，竞技体育产业和社会体育产业。第三，竞技体育产业和社会体育产业。2、国内外体育产业发展的概况、国内外体育产业发展的概况（1）国外体育产业发展的概况）国外体育产业发展的概况目前美国人每挣目前美国人每挣8美元就有美元就有1美元用在健身娱乐消美元用在健身娱乐消费上，其体育产业的产值估
23、计在费上，其体育产业的产值估计在2000亿美元左右。亿美元左右。1990年英国体育产业产值已突破年英国体育产业产值已突破80亿英镑，亿英镑，这一产值在英国各行业中排列第五位，在体这一产值在英国各行业中排列第五位，在体育产业中就业的人数也近育产业中就业的人数也近50万。万。1996年，澳大利亚体育产业的生产总值为年，澳大利亚体育产业的生产总值为79亿亿澳元，占国内生产总值的澳元，占国内生产总值的1%，在全国，在全国113各产业各产业行业中居第行业中居第25位。位。1982 年日本体育产业的市场规模是年日本体育产业的市场规模是2.95万亿日元，万亿日元，1990年是年是4.2万亿日元，万亿日元，1
24、993年迅速增到年迅速增到6.14万万亿日元，亿日元，2000年市场规模达到年市场规模达到22万亿日元。万亿日元。除此之外，除此之外，20世纪世纪90年代，瑞士的国民年代，瑞士的国民体育生产总值（体育生产总值（GDSP）占国民生产总值（）占国民生产总值（GDP）的比例为的比例为3.3%，西班牙，西班牙1.68%，芬兰为，芬兰为1.07%，这些数据表明，在这些国家，体育产业已成为促这些数据表明，在这些国家，体育产业已成为促进国民经济发展的新增长点。进国民经济发展的新增长点。体育产业在国际上的发展，体育产业在国际上的发展，20世纪世纪90年年代以来出现了一些新的趋势。代以来出现了一些新的趋势。新趋
25、势新趋势国际体育产业的全球化趋势国际体育产业的全球化趋势相相关关产产业业发发展展迅迅速速体育主体产业地位更加突出体育主体产业地位更加突出体体育育产产业业进进入入资资本本市市场场 我国明确提出发展体育产业，是在我国明确提出发展体育产业，是在1992年的全国体育工作会议，也就是现在年的全国体育工作会议，也就是现在常提到的常提到的“中山会议中山会议”上。我国体育产业的上。我国体育产业的发展大体可以分为三个时期。发展大体可以分为三个时期。1978年底至年底至1992年初是我国体育产业发年初是我国体育产业发展的萌芽时期。在这一时期发展体育产业主展的萌芽时期。在这一时期发展体育产业主要围绕两个方面：要围绕
26、两个方面：2）我国体育产业发展概况）我国体育产业发展概况一是一是鼓励体育系统有条件的事业单位开展鼓励体育系统有条件的事业单位开展多种经营，扩大服务范围，由事业型向经多种经营，扩大服务范围，由事业型向经营型转变。营型转变。二是二是吸引社会资金，以赞助和联办的形式，吸引社会资金，以赞助和联办的形式，资助体育竞赛活动和创办高水平运动队。资助体育竞赛活动和创办高水平运动队。1992年至年至1997年是我国体育产业发展的起年是我国体育产业发展的起步时期。在此期间内，出现了两个转变。步时期。在此期间内，出现了两个转变。1997年以来是我国体育产业发展的起飞时年以来是我国体育产业发展的起飞时期。在这一时期内
27、我国体育产业的发展从体育部期。在这一时期内我国体育产业的发展从体育部门走向社会，走向经济建设的主战场，体育产业门走向社会，走向经济建设的主战场，体育产业作为国民经济的新增长点，得到了政府和社会的作为国民经济的新增长点，得到了政府和社会的高度重视。高度重视。转转变变一一是发展体育产业的指导思想从是发展体育产业的指导思想从“多种经营，多种经营，以副养体以副养体”转向转向“以体为主，全面发展以体为主，全面发展”；二是发展体育产业的重点工作开始从较多地注二是发展体育产业的重点工作开始从较多地注重经营创收的微观层面，逐步上升到与转换体重经营创收的微观层面，逐步上升到与转换体制和转变机制结合起来的宏观层面
28、。制和转变机制结合起来的宏观层面。目前我国体育产业的发展主要体现在以下目前我国体育产业的发展主要体现在以下几个方面：几个方面：我国体育产业的我国体育产业的发主要体现发主要体现第三体育经济立法第三体育经济立法得到了重视和加强得到了重视和加强第一体育服务产业第一体育服务产业初具规模初具规模以以体体育育场场馆馆为为依依托托的的体体育育服服务务业业已已经经形形成成社社会会上上营营业业性性体体育育场场所所不不断断增增加加体体育育竞竞赛赛表表演演业业逐逐步步建建立立体体育育培培训训业业空空前前活活跃跃有有偿偿训训练练开开始始出出现现体体育育中中介介业业开开始始起起步步体体育育用用品品业业迅迅速速发发展展以
29、以体体育育彩彩票票为为龙龙头头的的体体育育博博彩彩业业在在我我国国开开始始起起步步体体育育无无形形资资产产全全方方位位进进入入市市场场中中华华人人民民共共和和国国体体育育法法关关于于加加强强体体育育市市场场管管理理的的通通知知关关于于进进一一步步加加强强体体育育经经营营活活动动管管理理的的通通知知体体育育产产业业发发展展纲纲要要体体育育经经营营管管理理办办法法第二体育相关产第二体育相关产业发展迅速业发展迅速 第四，具有中国特色的体育产业管理机第四，具有中国特色的体育产业管理机构初步形成。构初步形成。（3）我国体育产业的发展规划）我国体育产业的发展规划 2000年年12月月15日国家体育总局日国
30、家体育总局在在2000-2010年体育改革与发展纲要中年体育改革与发展纲要中对体育产业的发展又作了如下规划对体育产业的发展又作了如下规划：体育产业粗具规模，体育产业增加值以较体育产业粗具规模，体育产业增加值以较快的速度增长，快的速度增长，2010年达到国内生产总值年达到国内生产总值的的1.5%左右；缩小我国体育产品与国外的左右；缩小我国体育产品与国外的差距；城乡体育消费稳步增长，占全部消差距；城乡体育消费稳步增长，占全部消费性支出的比重有较大的提高；努力把体费性支出的比重有较大的提高；努力把体育产业培育成国民经济的新增长点。育产业培育成国民经济的新增长点。第三节第三节 体育服务产品和体育服务的
31、劳动过程体育服务产品和体育服务的劳动过程一、体育部门的劳动产品是体育服务一、体育部门的劳动产品是体育服务 1.体育服务的含义体育服务的含义 体育服务是指由体育部门的体育服务是指由体育部门的劳动者通过自己的活劳动的形式来满足劳动者通过自己的活劳动的形式来满足人们对体育的各种需求而进行的经济活人们对体育的各种需求而进行的经济活动。它是服务产品而非精神产品。动。它是服务产品而非精神产品。2.体育服务的分类：体育服务的分类：按功能来分，可分三类：按功能来分，可分三类：体育服务的分类体育服务的分类观赏型体育服务观赏型体育服务指指导导型型体体育育服服务务自自娱娱型型体体育育服服务务二、体育服务产品的特点二
32、、体育服务产品的特点1.体育服务产品不同于实体育服务产品不同于实物产品的特点物产品的特点（1）产品的非实）产品的非实物性。物性。（2）产品同生产）产品同生产行为不能分离行为不能分离（即产品的非储（即产品的非储存性）。存性）。（3）生产和消费）生产和消费的时空一致性。的时空一致性。2.体育服务产品与相近的服务产品的区别体育服务产品与相近的服务产品的区别 （1）与教育服务的异同）与教育服务的异同（2）与艺术表演服务的异同）与艺术表演服务的异同（3）与医疗卫生服务的异同）与医疗卫生服务的异同学校教师提供的教育服务可以学校教师提供的教育服务可以“训练劳动力训练劳动力”，“使劳动力改变形态使劳动力改变形
33、态”，体育教师、教练员等提供的服务可以体育教师、教练员等提供的服务可以使劳动力使劳动力“改变形态改变形态”。区别在于。区别在于教教育服务育服务 主要是用来训练学生的头脑，主要是用来训练学生的头脑，发展学生的智力，培养学生的品德，发展学生的智力，培养学生的品德，提高其文化素质，而提高其文化素质，而体育服务体育服务主要是主要是用来训练青少年的身体，发展其体力，用来训练青少年的身体，发展其体力，提高身体素质。提高身体素质。（2）与艺术表演服务的异同）与艺术表演服务的异同 两者都能给人以精神上的享两者都能给人以精神上的享受和满足。但也有不同，艺术表演受和满足。但也有不同，艺术表演服务，不但具有视、听艺
34、术形象，服务，不但具有视、听艺术形象，而且具有一定的思想内容，表现为而且具有一定的思想内容，表现为一种一种“艺术美艺术美”。而体育比赛则不而体育比赛则不同，其中既有优美的姿势，同，其中既有优美的姿势，灵巧灵巧的动作，健美的体态，表现为一种的动作，健美的体态，表现为一种“体育美体育美”。3）与医疗卫生服务的异同）与医疗卫生服务的异同二者都可以保护健康，二者都可以保护健康，“修理劳动力修理劳动力”、“保持劳动力保持劳动力”。不同之处在于不同之处在于：医疗卫生：医疗卫生服务的效用在于通过药物和预防、治疗手段服务的效用在于通过药物和预防、治疗手段来防治疾病。而体育服务的效用在于通过组来防治疾病。而体育
35、服务的效用在于通过组织和指导人们进行体育体育锻炼，来保护健织和指导人们进行体育体育锻炼，来保护健康，保持劳动力。康，保持劳动力。三、体育服务劳动过程的要素三、体育服务劳动过程的要素 体育服务的生产过程必须具有体育服务的生产过程必须具有体育服务劳体育服务劳动动、体育服务劳动对象体育服务劳动对象和和体育服务劳动资料体育服务劳动资料三个要三个要素。素。1.体育服务劳动体育服务劳动 是指具有一定体育专门知识、经验、技能是指具有一定体育专门知识、经验、技能的能够从事体育服务生产的人，包括教练员、运动的能够从事体育服务生产的人，包括教练员、运动员、体育场馆工作人员等。员、体育场馆工作人员等。2.体育服务劳
36、动对象体育服务劳动对象 是指接受体育教育和训练的人，也是指接受体育教育和训练的人，也指参加体育活动、进行体育锻炼和观赏体育指参加体育活动、进行体育锻炼和观赏体育竞赛表演的人竞赛表演的人3.体育服务劳动资料体育服务劳动资料 是指人们在体育是指人们在体育服务劳动过程中使用的服务劳动过程中使用的体育场馆等建筑物，以体育场馆等建筑物，以及体育设备、运动器材、及体育设备、运动器材、测试器材、运动服装等测试器材、运动服装等物质资料。可分为两类：物质资料。可分为两类：一类是实物形式的劳动一类是实物形式的劳动资料，一类是服务形式资料，一类是服务形式（非实物形式）的劳动（非实物形式）的劳动资料。资料。四、体育服
37、务劳动过程的特点四、体育服务劳动过程的特点体体育育服服务务劳劳动动过过程程的的特特点点1.体育服务劳动过程一般会有差别明显的前体育服务劳动过程一般会有差别明显的前期阶段和后期阶段。期阶段和后期阶段。2.消费者的在场是生产体育服务最终产品的消费者的在场是生产体育服务最终产品的劳动过程的必要条件。劳动过程的必要条件。3.体育服务劳动过程的要素成为体育服务产体育服务劳动过程的要素成为体育服务产品的现象形态品的现象形态4体育服务劳动过程中对生产资料的消费与消体育服务劳动过程中对生产资料的消费与消费者对体育服务消费品的消费是同时进行的。费者对体育服务消费品的消费是同时进行的。5.体育劳务生产过程中劳动对
38、象的能动性。体育劳务生产过程中劳动对象的能动性。（新华网雅典（新华网雅典20052005年月日电记者温新年）雅典奥运年月日电记者温新年）雅典奥运会结束一年多，希腊在奥运场馆赛后利用方面动作迟缓，会结束一年多，希腊在奥运场馆赛后利用方面动作迟缓，除了主会场和足球场还时常举行一些体育比赛和文艺活动除了主会场和足球场还时常举行一些体育比赛和文艺活动外，绝大多数场馆基本仍处于尘封之中，既没有开始商业外，绝大多数场馆基本仍处于尘封之中，既没有开始商业化运作，也没有开始社会化利用。奥运村原打算作为经济化运作，也没有开始社会化利用。奥运村原打算作为经济实用房，出售给低收入的家庭和年大地震的受灾实用房，出售给
39、低收入的家庭和年大地震的受灾家庭，但由于政府和工会在房价问题上相持不下，目前仍家庭，但由于政府和工会在房价问题上相持不下，目前仍然闲置在那里。世界上最好的帆船帆板基地希尼亚斯，现然闲置在那里。世界上最好的帆船帆板基地希尼亚斯，现在处于完全荒废的状态，水面和河岸上到处是芦苇与水藻，在处于完全荒废的状态，水面和河岸上到处是芦苇与水藻，当地游客扔下的垃圾遍地都是，综合区内的其他体育场馆，当地游客扔下的垃圾遍地都是，综合区内的其他体育场馆，如体操馆、跳水馆、网球馆、游泳馆都是门可罗雀，只是如体操馆、跳水馆、网球馆、游泳馆都是门可罗雀，只是在室内自行车馆看到了几个外国游客。在室内自行车馆看到了几个外国游
40、客。奥运场馆门可罗雀奥运场馆门可罗雀雅典场馆赛后利用乏善可陈雅典场馆赛后利用乏善可陈 希腊人拒绝奥运商业化，希望通过雅典奥运会，向世人展示希腊人拒绝奥运商业化，希望通过雅典奥运会，向世人展示一届一届“真正意义上真正意义上”的奥运会，而遗憾的是，在奥运场馆的奥运会，而遗憾的是，在奥运场馆的赛后利用方面却实在是乏善可陈。的赛后利用方面却实在是乏善可陈。今年月份，希腊议会通过了关于奥运场馆赛后利今年月份，希腊议会通过了关于奥运场馆赛后利用的相关法案，但至今仍然没有下文。政府公布的奥运场用的相关法案，但至今仍然没有下文。政府公布的奥运场馆赛后利用方案根本没有实施。馆赛后利用方案根本没有实施。政府官员在
41、接受记者采访时说，这些场馆的赛后利政府官员在接受记者采访时说，这些场馆的赛后利用是政府头疼的大难题。先别谈场馆开发利用，就连原来用是政府头疼的大难题。先别谈场馆开发利用，就连原来搭建的临时设施都还保留在那里，拆除也需要人力，也需搭建的临时设施都还保留在那里，拆除也需要人力，也需要开支，政府哪有钱来承担这笔费用，如果没有经济利益要开支，政府哪有钱来承担这笔费用，如果没有经济利益可图，哪家公司肯接手这些毫无价值的场馆呀？可图，哪家公司肯接手这些毫无价值的场馆呀？奥运场馆，是宝贵遗产还是沉重包袱？奥运场馆，是宝贵遗产还是沉重包袱？雅典奥运会总开支严重失控，最新估计达亿雅典奥运会总开支严重失控，最新估
42、计达亿欧元，使希腊政府陷入严重的预算赤字，年高达欧元，使希腊政府陷入严重的预算赤字，年高达，与欧盟规定的的最高标准相比超出了一倍，与欧盟规定的的最高标准相比超出了一倍多。为了在年年底把预算赤字降低到欧盟标准以多。为了在年年底把预算赤字降低到欧盟标准以下，希腊政府今年推出了一系列增收节支的措施，其中包下，希腊政府今年推出了一系列增收节支的措施，其中包括把各项税率提高一个百分点。括把各项税率提高一个百分点。希腊政府不仅未能从这些奥运设施中获得经济好处，希腊政府不仅未能从这些奥运设施中获得经济好处，还需要支付每年高达亿欧元的维护费。当地媒体评论说，还需要支付每年高达亿欧元的维护费。当地媒体评论说，希
43、腊人创造了一个世界纪录：在奥运会结束一年之后，希希腊人创造了一个世界纪录：在奥运会结束一年之后，希腊竟没有一个可供田径运动员训练用的体育场。腊竟没有一个可供田径运动员训练用的体育场。卡拉曼利斯总理曾表示，由于世界各国对奥运会赛事卡拉曼利斯总理曾表示，由于世界各国对奥运会赛事的大量转播，雅典的奥运设施得以在世界上名声大噪，这的大量转播，雅典的奥运设施得以在世界上名声大噪，这些场馆不仅在功能、美学和便利方面完全符合要求，而且些场馆不仅在功能、美学和便利方面完全符合要求，而且还充当着新时代希腊的形象大使。一位记者朋友开玩笑说，还充当着新时代希腊的形象大使。一位记者朋友开玩笑说，这位形象大使已经退休在
44、家无事可干，而且卧病在床，既这位形象大使已经退休在家无事可干，而且卧病在床，既需要花钱治病，还需要家人照料。需要花钱治病，还需要家人照料。思考题：思考题：请同学们结合本章所学内容，以小组单位为给出北请同学们结合本章所学内容，以小组单位为给出北京奥运会后的场馆应如何利用的策划。要求方案完整可行，京奥运会后的场馆应如何利用的策划。要求方案完整可行，有创新。有创新。参考文献l1张岩.论我国公共体育服务供给的基本问题J.体育文化导刊.2008.1l2周挺.近20年社区体育服务体系研究的综述J.体育科学研究.2008.1l3柳思维.公共体育服务均等化初探.体育文化导刊J.2008（2）l4陈宏.我国体育服务标准化的现实与出路.商场现代化J.2007（5）l5王颖.社区体育服务与构建和谐城市社区的关系J.体育成人教育学刊.2007（1）l6肖焕禹.体育服务的有形展示与服务过程策略探讨J.四川体育科学2007（1）l7刘亮.大众体育服务产业的政府规制探析J.山东体育学院学报.2007（2）l8李炳武.试论我国体育服务支撑体系J.科技信息2007（15）l9吴秋林.对多元化体育服务体系内涵的研究J.体育文化导刊2007（4）l10 刘亮.体育服务产品定价策略研究J.价格理论与实践.2007（7）谢谢 谢谢