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1、第九章第九章 财经文体财经文体第一节 经济活动分析报告第二节 市场调查和预测报告第三节 审计报告第四节 经济合同第五节经济广告第一节第一节 经济活动分析报告经济活动分析报告 o一 经济活动分析报告的定义和作用o经济活动分析报告，是以科学的经济理论为指导，以国家有关方针、政策为依 据，根据计划指标、会计核算、统计工作的报表和调查研究掌握的情况与资料，对本 部门或有关单位一定时期内的经济活动状况进行科学的分析研究，作出正确的评估，找出成绩和问题，探讨问题产生的原因，寻求改进方法，指导经营管理而写成的书面 文字材料。二 经济活动分析报告的特点和种类 o（一）经济活动分析报告的特点 o1.科学性 o2
2、.及时性 o3.指导性 o（二）经济活动分析报告的种类 o1.全面分析报告 o2.专题分析报告 o3.简要分析报告 o4.财务分析报告 三三 经济活动分析报告常用的分析方法经济活动分析报告常用的分析方法o（一）比较分析法 o1.比计划 o2.比历史 o3.比先进 o（二）因素分析法 o运用因素分析法要注意以下几点：o1.抓住问题的主导因素作重点分析 o2.抓住带有倾向性因素作预测性分析o3.既抓主观因素，也抓客观因素 o（五）调查分析法 o（四）综合分析法 o（三）预测分析法 四四 经济活动分析报告的基本结构与写作要领经济活动分析报告的基本结构与写作要领o（一）经济活动分析报告的结构和内容 o
3、1.标题 o（1）报告式标题 o（2）论文式标题o2.正文 o（1）基本情况 o（2）评估分析 o（3）意见或建议 o3.落款及日期 o（二）经济活动分析报告的写作要领 o1.要充分占有“死”的和“活”的材料o2.要有全局观念，同时注意抓主要矛盾 o3.提出的建议和改进措施要具体可行o4.要及时完成报告 第二节第二节 市场调查和预测报告市场调查和预测报告o一 市场调查报告 o（一）市场调查与市场调查报告 o（二）市场调查报告的写作 o1.写作前的准备 o（1）调查课题的选定o（2）资料的搜集o（3）资料的分析整理o2.市场调查报告的结构 o（1）标题 o（2）前言 o（3）正文o（4）结尾二二
4、 市场预测报告市场预测报告 o（一）市场预测报告的含义和作用 o1.市场预测报告的含义 o2.市场预测报告的作用 o（1）有利于作出正确的经营管理决策。o（2）有利于搞活市场，满足需求。o（3）有利于制定合理的生产经营计划。o（4）有利于改善经营，提高经济效益。（二）市场预测报告的种类和特点（二）市场预测报告的种类和特点o1.种类 o（1）按预测范围来划分o（2）按预测的对象来划o（3）按产品层次来划分o（4）按时间层次来划分o（5）按预测方法来划分o2.特点 o科学性o综合性o预见性o时效性（四）常用的预测方法和程序（四）常用的预测方法和程序 o1.常用的方法 o（1）定性预测法。o（2）定
5、量分析法。o2.程序 o（1）确定预测目标。o（2）收集整理资料。o（3）选择预测方法。o（4）进行预测分析。o（五）市场预测报告的写作要领 o1.结构和内容 o（1）标题o（2）正文o2.写作要求 o（1）广泛收集资料，周密分析判断。o（2）采用准确无误、朴实无华的语言表述方式。第三节第三节 审计报告审计报告o 一 审计概述 o指由审计机关或其他有权实行审计工作的部门派出 审计人员，根据国家的有关法规，对被查单位的经济活动和经营成果的真实性、正确 性进行审查稽核，以达到对财政、财务经济活动进行全面监督的一种方法。二二 审计报告的含义及其分类审计报告的含义及其分类o审计报告是指注 册会计师根据
6、独立审计准则的要求，在实施审计工作的基础上出具的，用于对被审计 单位年度会计报表发表审计意见的书面文件。o审计报告的种类要依据审计活动的种类来划分，根据审计的目的、对象，审计报 告大体可分为三类：o（一）例行审计报告 o（二）经济效益审计报告 o（三）公证及经济责任审计报告 o三 审计报告的特点 o（一）总结性 o（二）答复性 o（三）公证性 o四 审计报告的写作 o（一）形成意见前的要求 o（1）复核审计证据是否充分、适当。o（2）确定会计报表整体的反映是否恰当。o（3）复核审计中发现的错报。o（4）复核工作底稿。（二）审计报告的结构 o1.标题 o2.呈送单位名称 o3.正文 o（1）引言
7、 o（2）总体评价 o（3）情况说明及处理决定 o（4）意见及建议 o4.附件 o5.签章、日期 o（三）审计报告的写作样式 o4.综合式o1.叙述式 o2.条款式 o3.表格式 o审计报告的写作样式大体有以下四种:o（四）审计报告写作应注意的问题 o1.在查清、查实问题的基础上写作 o2.编写人员必须掌握政策，精通业务 o3.注意恰当运用语言 第四节第四节 经济合同经济合同 o（一）经济合同的含义 o一 经济合同的含义和作用 o合同是平等主体的 自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。o有下列情形之一的，合同无效:o（1）一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益
8、；o（2）恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益；o（3）以合法形式掩盖非法目的；o（4）损害社会公共利益；o（5）违反法律、行政法规的强制性规定。（二）经济合同的作用o（1）可以作为法律上的依据，书面证据在各国法律上有其特别效力，如果双方发 生纠纷，可以凭合同作为依据，进行交涉。o（2）可以作为买卖双方完成商品交易行为的依据。由于合同上记载的买卖双方交 易的条件较为详细完备，不致发生履约上的偏差。o（3）可以便于合同双方互相监督，有助于双方很好地履行合同，维护双方的共同 利益。二 经济合同的种类o经济合同按其内容、名称标准可分为有名合同和无名合同。o凡是法律、法规赋予了合同的名称，并做了规定
9、的，均称为有名合同，即典型合同。o如买卖合同，供用电、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，租赁合同，融 资租赁合同，承揽合同，建设工程合同，运输合同，技术合同，保管合同，仓储合 同，委托合同，经纪合同，居间合同等o在经济交往中，还有很多没有被法律、法规赋予名称的合同，自然这些合同是无名的，但只要合同内容符合经济合同的一般特征，就可以作为经济合同来对待，至于名称由双方当事人认可即可。o根据不同内容的权利和义务，经济 合同又可以分为下列几种类型：o1.转移财产合同 o2.完成工作合同 o3.提供劳务合同 o4.财产使用合同 三 经济合同的内容 o合同的内容由当事人在平等自愿的基础上约定，依照合同
10、法第十二条的规 定，一般包括以下条o款:o1.当事人的名称或者姓名和住所 o2.标的 o3.数量 o4.质量 o5.价款或者酬金 o6.履行期限、地点和方式 o7.违约责任 o8.解决争议的方法 四 经济合同的写作o经济合同的形式主要有条文式、表格式和条文表格兼备式三种。o条文式是按照当事人达成的协议内容，一条一条地记载下来，它可以比较全面地 反映双方或多方共同协商的结果，偶尔签订合同者适合采用这种方式，企业的非常规 业务合同也常用这种方式。o表格式则是把某项合同关系必然涉及、必须明确规定的内容设计印刷成固定的 表格，当事人需要订立这项合同时，按照表格的项目一一填写就可以了。o条文表格兼备式则
11、是吸收二者之长，既有表格又有条文。o不管用哪种形式，合同的格式一般包括以下几个部分:o1.标题 经济合同的标题一般只写明合同的种类，如“买卖合同”、“委托代购合同”。o2.签约者名称及要约 o3.正文 o4.结尾第五节第五节 经济广告经济广告o一 经济广告的含义及作用 o（一）经济广告的含义 o（二）经济广告的作用 o1.经济作用 o（1）营销作用 o（2）树立形象，提高声誉o2.社会作用 二 经济广告的种类 o广告根据不同的分类标准可分成不同的类型。o按照广告的运用媒体分，有报刊广 告、电台广告、电视广告、包装广告等;o按广告覆盖范围分，有国际广告、国内广告 和区域广告;o广告的分类并不互相排斥，而是互相通用的。三 经济广告文稿的撰写 o（一）写作广告前的准备 o1.对商品本身情况进行调查研究 o2.对广告的受者进行调查研究 o3.广告媒介的选择 （二）广告的文稿结构o广告文稿可分为标题、标语、正文、附文和商标五个部分。o1.标题 o（1）直接性标题 o（2）间接性标题 o（3）复合标题 o2.标语 o3.正文o（1）陈述式o（2）诗歌式o（3）问答体 o（4）证书体o（5）自由体 o4.附文 o5.商标 o（三）广告制作的要求 o1.实事求是 o2.突出主题 o3.语言精妙，技巧高超 o4.不断创新