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1、SEM：搜索推广案例分析跨国婚介案例练习2旅游、医院案例分析3 1思考 接到一个推广任务，该从哪些方面着手制作呢？Tips：1、明确客户需求2、定位业务受众3、制作计划4、建立单元，确立关键词5、撰写创意Ok!实况模拟之一：修改方案 A公司：（某旅行社）主营业务：组团旅游 推广范围：陕西省 账户情况：日均消费170元/关键词个数124个 备注：公司有实力对推广计划要求较高原始方案：客户定位发现了什么问题吗？划分的标准不一思路混乱症结：症结：参考方案参考方案:修改后修改后修改前修改前 实况模拟之二：修改方案 B公司：（山东某医疗机构）主营业务：不孕不育症的治疗 推广范围：山东省 账户情况：日均消
2、费50100元/关键词个数218个 备注：大客户有明确的营销目标 主观反馈：消费不足、展现量低主观反馈：消费不足、展现量低 客观评测：帐户架构混乱、关键词设置不合理客观评测：帐户架构混乱、关键词设置不合理问题计划？计划？单元？单元？关键词？关键词？参考方案：账户结构账户结构调整前后比较：调整前后比较：调整前后比较：调整前后比较：实况模拟之三：制作方案 C公司：主营业务：跨国婚姻 推广范围：全国 账户情况：无 备注：新客户负责人对网络推广有强烈意识客户需求提升品牌知名度提升品牌知名度开始设计你的推广方开始设计你的推广方案吧！案吧！1 1、细分受众群体、细分受众群体2 2、建立计划、建立计划3 3、建立单元、建立单元4 4、确立关键词、确立关键词5 5、撰写创意、撰写创意细分受众群体我们来看一下参考方案！我们来看一下参考方案！Here we goHere we go！文档出处：http:/http:/