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1、-.-.word.zl.百度搜索引擎案例分析 -.-.word.zl.目录 一、根本情况.2 一公司简介.2 二开展历程.2 三价值网络.3 二、商业模式.4 一战略目标.4 二目标用户.4 三产品与效劳.5 四盈利模式.8 三、技术模式.14 一根底效劳技术.14 二用户效劳技术.14 四、经营模式.16 二口碑式经营.16 三外乡化经营.16 四全球化经营.17 五营销、推广模式的长尾化.17 六主题鲜明的促销模式.18 七以渠道代理为主的分销策略.18 五、管理模式.18 一组织管理.18 二文化管理.18 三创新管理.19 四人力资源管理.21 五效劳管理.22 六代理商管理.22 七
2、国际化管理.23 六、资本模式.23 一创始人投资.23 二风险投资.24 三上市融资.25 四并购.25 七、竞争者比照.26 一Google 公司简介及产品介绍.27 二百度与谷歌的异同点.27 三百度与谷歌的评价.28 四小结.30 八、结论和建议.30 一存在问题.30 二改良建议.31 三完毕语.34 参考文献.35 品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷
3、歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.一、根本情况 一公司简介 百度搜索引擎.baidu.，首页如图 1 所示属于综合搜索门户，是目前全球最大的中文搜索引擎。由李彦宏和徐勇 2000年 1 月创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖的信息获取方式。“百度二字源于中国宋朝
4、词人辛弃疾的?青玉案元夕?词句“众里寻他千百度，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度公司最初的创业团队缺乏十人。开展至今，在册员工数已超过万人。如今的百度，已成为蜚声海内外、最具影响力的中文网站之一。图 1 百度搜索引擎首页 二开展历程 2000年 5 月，作为搜索技术效劳供给商，百度迎来了它的第一个客户硅谷动力，之后一发不可收拾，百度的业务幅员扩展到大江南北，迅速成为国内最主要的搜索技术供给商。2001年 8 月，百度发布 Baidu 搜索引擎 Beta 版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索效劳。推出一种全新的业务模式：竞价排名。这是百度的一个很大的转折点。品与效劳四盈利模式
5、三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.wo
6、rd.zl.同年 10月 22日，正式发布百度搜索引擎。2002年，名为“闪电方案的技术赶超方案使百度的中文搜索量一路飘升。2003年至 2006年，MP3、新闻搜索、图片搜索、贴吧、知道等产品相继推出，百度流量快速增长。百度将几千名在全世界范围内最优秀的研发工程师纳入麾下，这是一支掌握着世界上顶尖搜索引擎技术的“精锐部队。百度人的使命是：“让人们最便捷地获取信息，找到所求，公司不断在搜索技术上进展突破创新。2005年 8 月 5 日，百度在美国纳斯达克上市。一举打破首日涨幅最高等多项纪录，并成为首家进入纳斯达克成分股的中国公司。通过数年来的市场表现，百度以优异的业绩与值得依赖的投资回报，得到
7、全球资本市场的追捧。2008年 1 月 23日，百度成立了日本分公司。此举标志着它的全球化战略将全面启动。2009年，百度推出全新的框计算技术概念，并基于此理念推出百度开放平台。同年 4月，百度新一代搜索营销平台“凤巢诞生，二十多万原竞价排名客户实现了向新平台的转移。2011年 3月 24日百度市值收盘报 460.72亿美元，超过腾讯 23日收盘时的约 446亿美元，成为中国互联网企业市值第一。同年 6 月，百度推出移动框计算技术概念，并基于此理念推出百度移动开放平台。三价值网络 百度搜索引擎的价值网络以百度为核心，涉及搜索用户、推广客户以及联盟客户。百度为搜索用户提供搜索效劳，搜索用户免费互
8、用搜索效劳，当搜索用户数量到达一定程度时，百度就开场为推广客户提供推广效劳，推广客户需要付费才能使用百度的推广效劳。另外，百度利用自己的优势可以把众多中小广告网站联盟成员联合起来，在联盟成员的网站上为推广客户有偿提供广告效劳，百度将获得的收入按一定比例给联盟成员。品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本
9、情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.图 2 百度搜索引擎价值网络 二、商业模式 一战略目标 百度的名字寄托着百度公司对自身技术的信心，另一层含义就是突破“事儿做到九十九度就是做到头的西方说法，百度就是想要力争做到一百度，做到顶上开花的境界。百度公司是一家立足于自主掌握并提供互联网核心技术的技术型公司。百度公司自进入中国互联网市场以来，一直致
10、力于开发真正符合中国人习惯的、可扩展的互联网核心技术。百度所坚持的目标就是为提高中国互联网的技术成份，帮助中国互联网更快地开展而努力。从创立之初，百度便将“让人们更快捷地获取信息，找到所求作为自己的使命，成立以来，公司秉承“以用户为导向的理念，不断坚持技术创新，致力于为用户提供“简单，可依赖的互联网搜索产品及效劳。在此根底上，百度以不断推进和催熟中国电子商务市场为目标，创新性地推出了基于搜索的营销推广效劳，并成为最受企业青睐的互联网营销推广平台。百度以为网络用户提供最高端的网络技术效劳为目标，创造中国互联网络企业的经营奇迹，使百度在品牌、用户满意度、经营业绩方面成为同行业的领先者；提高中国互联
11、网的技术成分，努力帮助更多的互联网公司更快地盈利；力图成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商、成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表。二目标用户 百度搜索引擎的目标用户主要包托两类：一是需要搜索信息的普通网民，二是需要再搜索信息上做推广的企业。1.普通用户 普通用户就是大量在网上浏览的网民，他们更多是信息浏览者，其目的可能是学习知识的需要，也可能是处于比拟购置商品的需求。这类用户占百度目标用户的大局部，其所需求品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五
12、管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.的信息应该是对自己所疑心问的一个解答的信息。2.企业用户 由于百度有庞大的免费搜索用户群体，因此，百度搜索引擎就具有了很高的广告价值，以至于许
13、多在中国开设业务的企业在百度投放搜索推广广告。而这局部商业用户多以中小企业为主。商业用户还有商品信息的需求，所关注的是自己所需的产品信息，例如：向谁买产品，有哪些商品供给商；或对不同供给商的产品进展比拟，找到最物美价廉的商品；或通过寻找生产资料供给商降低自己的生产本钱。百度在此领域能够完全满足这些用户的需求。三产品与效劳 1.免费搜索效劳 百度搜索是全球最大的中文搜索引擎，拥有全球最大的中文网页库。百度搜索向用户提供免费的中文互联网搜索效劳，使用户能够在网上找到自己需要的信息。百度目前提供网页搜索、MP3 搜索、图片搜索、新闻搜索、百度贴吧、百度知道、搜索风云榜、硬盘搜索、百度百科等主要产品和
14、效劳，同时也提供多项满足用户更加细分需求的搜索效劳，如地图搜索、地区搜索、国学搜索、黄页搜索、文档搜索、搜索、政府网站搜索、教育网站搜索、邮件新闻订阅、WAP 贴吧、手机搜索与 Nokia 合作等效劳；同时，百度还在个人效劳领域提供了包括百度影视、百度传情、手机娱乐等效劳。2004年 8月，百度还收购了中国国内最大的个人网站hao123，为初级网民提供网络站点导航等效劳。在中文搜索领域，百度首次提供了多项体贴普通用户的搜索功能，包括相关搜索、中文人名识别、简繁体中文自动转换、百度快照等。百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上的理念，除网页搜索外，还提供 MP3、文档、
15、地图、传情、影视等多样化的搜索效劳，率先创造了以贴吧、知道为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度一下已经成为了人们进展搜索的新动词。2.搜索推广效劳 百度为其客户提供基于 PPCPay Per Click，点击付费广告的搜索推广效劳。企业在购置该项效劳后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进展检索，在检索结果页面会出现与该关品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式
16、一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.键词相关的广告内容。关键词广告是在特定关键词的检索时，才会出现在搜索结果页面的显著位置。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控
17、制网络推广投入，获得最大回报。客户覆盖面广、按效果付费、针对性强。3.百度联盟效劳 百度联盟致力于帮助伙伴挖掘流量的推广价值，同时为推广客户提供最正确回报。百度联盟与网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等多类伙伴严密合作，打造简单、可依赖的专业媒体平台。迄今为止，百度联盟已推出了搜索推广合作，网盟推广合作，开放平台合作，新业务合作等多种业务合作形式。百度联盟效劳业务形式包括 1搜索推广合作业务 百度联盟搜索推广合作，是为合作伙伴提供的搜索支持效劳。合作伙伴通过网站、软件、网吧等渠道，在让自己的用户便捷的使用搜索引擎的同时，还能根据用户搜索的关键字显示最相关的百度推广内容，从而为合作伙伴带来收
18、入。2网盟推广合作业务 百度联盟的网盟推广合作业务可以分析用户网站页面的内容，并将与主题最相关的百度推广投放到网站相应的页面，为推广客户和网站主带来推广内容投放效益的最大化。网站用户通过点击该文字链产生收入，网站主就可以从百度获得相应的分成。3新业务合作业务 随着业务开展，百度联盟不断创新，推出新型合作方案。2011年百度新业务产品形式主要包括百度鸿媒体、百度 TV 和其他 CPA/CPS/CPL等。4开放平台合作 百度应用开放平台合作，是开发者及应用提供者通过参加百度应用开放平台而获得基金奖励的业务合作模式。百度准备投入数亿元资金，面向平台所有开发者及应用提供者，以鼓励创新应用的开发。4.百
19、度开放平台效劳 百度开放平台：是基于百度“框计算最先进的信息技术与效劳机制，针对用户需求，为广阔站长和开发者免费提供的开放式数据分享暨对接平台。以此，站长和开发者可以将构造化的数据或具体应用直接提交到百度开放后台，使其同步运行于百度大搜索之中，并以最正确展现形式与最优展现样式的搜索结果，与数亿用户的需求直接对接。百度开放平台效劳，一端针对用户，一端针对信息和应用提供者，该平台可以识别用户的需求，允许信息和应用品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管
20、理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.提供这项该平台提交自己的信息和应用，然后将用户的需求与信誉或应用提供者提供的信息应用相匹配，从而为用户提供更好的效劳，为提供者提供信息或应用的发布平台。5.其
21、他产品 百度还提供基于在线社区的百度贴吧、百度知道、百度空间、百度百科、百度词条、即时信息效劳等产品和网络聚合效劳百度文库。以下为百度产品列表：图 3 百度产品大全 品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元
22、夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.四盈利模式 1.收入模式 1固定排名 固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广告费。固定排名作为关键词广告的主要形式之一，其操作简单，从技术角度而言容易实现。百度在其搜索结果返回页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，紧接固定排名的推广商家那么按照顺序轮流显示，自由度相对较大。返回搜索结果的右侧是百度进展固定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。
23、商家只要定期支付相应关键词及排位的费用，便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。2竞价排名 所谓竞价排名是按照出价高者排名靠前的原那么，对购置了同一关键词的网站进展排名，当用户提交相应关键词进展检索时，竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一种推广方式。搜索引擎按照点击量对网站进展计费。竞价排名的结果与检索结果同时显示在检索页面的左侧，对于购置了相应关键词排位的商家，其产品信息、相应网址链接会出现在检索结果的前几位，并在相关信息的右下方以“推广字样呈现。竞价排名的操作流程：企业申请注册提交关键词协定每次点击计费预付排名费显示排名新企业提出申请协定每次点击计费预付排名
24、费重新排名例如，某销售鲜花的商业网站 C 为推广其产品，打算购置关键词“鲜花在百度搜索引擎中的第 N 个排位。首先，C 向百度提出竞价排名效劳申请，成为百度的广告客户，使得 C 网站的网页数据纳入百度数据库；其次，C 提交关键词“鲜花，百度对其所有提出“鲜花关键词竞价排名的客户进展比拟，给出第一位到第 N 位的排名价格；再次，C 与百度协商价格，确定排位，交易达成；最后，如果再有其他客户出更高价格的话，相应的提名将会按照价格从高到低开场新一轮的竞价排名。品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模
25、式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.图 4 百度竞价排名 对于百度搜索引擎而言，竞价排名盈利模式是百度获得高收益的手段，也是百度对海量网页进展有效管
26、理的手段。百度的经济收入约 80%来自于竞价排名所带来的广告收入。2005 年，百度更是凭借其竞价排名模式的成功运作一举摘得“中国企业年度营销创新奖桂冠。但同时，竞价排名也是对海量网页进展有效管理，提高检索效率的一种协调方案。在网络环境下，拥有很多有用、常用的商业词汇是网站经营者的一种追求。因为只有当网站中的商业词汇较多、较精准时，用户进展信息检索的时候，他们的网站才会出现在检索结果列表中较前的位置，为更多潜在消费者所认识。于是，一些网站经营者便有了关键词作弊行为，在自己的网页中添加更多的相关词汇，让网页内容更相关。如果形成这样的作弊习惯，对于检索用户来说，无疑是件烦恼的事，并影响到用户对搜索
27、引擎效能的评价。因而，百度从经济收益的角度、信息资源管理的角度，衡量协调广告客户与检索用户之间的利益关系，采用广告位置明买明卖的方式，提供广告平台给有需要推广商品的企业。对于竞价排名的企业而言，竞价排名是宣传商品的有效方式。在“眼球经济的时代，企业力求让自己的商品与效劳在第一时间、在最显眼的位置赢得消费者的关注。在“网络经济的时代，企业力求让自己的商品与效劳网页得到最多的点击与浏览。搜索引擎的检索功能、结果返回链接、竞价排名三者相结合，恰好满足了企业推广商品与效劳的需要。中小企业由于自身实力有限，无法支付大额广告费，因而也就不能够做大型的广告宣传。搜索引擎这种价格相对廉价的方式给中小企业搭建了
28、一个网络广告平台。百度的搜索引擎竞价排名效劳，不点击不收费，点击一次只按 0.1元计费。这些措施在给企业带来收益的同时，大大降低了广告费用，尤其受到中小企业的青睐。但是，由于竞价排名的结果与用户检索结果同时品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目
29、前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.返回，误点或恶意点击行为常有发生。而竞价排名广告是按照点击率收费，大局部百度搜索引擎的用户对于这些商品并没有购置需求，其误点或恶意点击行为所带来的广告费用的增加全部由企业承当，无形中增加了企业的经营本钱。这点缺乏有待完善。对于百度的检索用户而言，竞价排名的结果有利有弊。当检索用户恰好有购置需求，而竞价排名企业所提供的商品或效劳满足所需时，竞价排名的结果就成为检索
30、用户与商业客户的桥梁，节约了用户的时间本钱，互惠互利。当检索用户没有购置商品的需求时，竞价排名的结果与检索结果混合显示，会对用户的检索体验产生影响，使其产生检索效率不高的印象。由于竞价排名使得搜索引擎将出价较高的企业网站排在结果页面的最前面，而这些网页内容与用户所提交的检索关键词相关度并不一定成正比例。这样一来，检索结果排名靠前的多为商品推广信息，导致内容相关度不高，容易给检索用户对检索结果的相关性、准确性产生疑心，最终影响了搜索引擎的公众形象。针对这一点，百度必须协调好检索用户与企业客户的利益关系。3火爆地带收入 百度在竞价排名的根底上推出了火爆地带。火爆地带将企业的广告的文字链展现在百度搜
31、索联盟网站搜索结果中的黄金位置，让企业的网站和产品最大限度的展现在网民面前。火爆地带使企业的网站和产品获得更多的关注，到达更好的宣传和推广效果。百度火爆地带以年为购置和发布单位，实行先付先得的原那么，如果两个企业都订购了同一个关键词的同一位置，先付款的企业可得到该位置。图 5 百度火爆地带 4搜索收费 品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议
32、一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.2005 年 5 月 18 日，百度推出实行包月收费方式的影视搜索效劳，这是百度推出的第一项面向个人用户的收费效劳。2005 年 8 月 10 日，百度又赶在七夕节前推出了供网民传递祝福的收费产品百度传情，网民需要通过百度的个人在线支付体系，用百度币进展支付前方能使
33、用该效劳。据媒体报道，今后百度围绕搜索引擎将为用户提供诸如准确搜索、虚拟社区、内容开掘等收费效劳。事实上，百度推出搜索收费效劳工程，除了要解决网络版权问题外，更主要的目的是通过与企业合作进军电子商务领域。百度通过与中国电信和网通等电信运营商、招商银行和工商银行等网络银行、银联和网银在线、支付宝在线支付公司、盛大虚拟货币发行公司等大类具有支付功能的公司签订合作协议，目前已成功打造了收费平台。百度还大张旗鼓地推出百度币，在收费平台上扮演着“硬通货的角色。此外，百度目前最大的收入来源竞价排名业务还可能使自己卷入效劳的竞争当中，毕竟他们的用户与阿里巴巴这样的网站有很大的重叠性，如果能够开发出更强的商务
34、搜索效劳，基于自身的流量规模，百度很可能给这个领域带来巨大的冲击。从百度影视的推出到百度传情的上线，从广结金融支付盟友到百度币的推行，习惯了免费百度的用户正被百度收费策略的推进与业务步伐的提速而潜移默化地改变着。但是，包括百度影视、百度传情以及百度币等一切与收费有关的新效劳或新举措，与百度的搜索主业相比，在用户中的影响都还非常有限。百度搜索收费能否成为其又一高效的盈利模式，现在暂不能下定论。因为搜索收费推行的时机问题、用户的免费习惯问题等等都需要较长的时间进展摸索与探讨，操之过急可能会适得其反。5无线搜索 无线搜索是基于移动网络搜索技术的总称，用户可以通过短信息、无线应用协议、互动式语音应答等
35、多种接入方式进展搜索，获取互联网信息、移动增值效劳及本地信息等信息效劳内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值效劳。无线搜索的出现，真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索需求。同时，移动增值效劳业务的快速成长为无线搜索行业的开展提供了机遇。基于手机的无线搜索效劳通过自然语句搜索用户关注的信息与效劳，这在一定程度上扩大了搜索用户的规模。庞大的手机用户成为无线搜索的潜在用户，该类用户区别于互联网用户的特征对搜索技术的功能实现提出了更高要求。而且无线搜索基于移动网络的特点使得该效劳拥有了可实现易操作的收费体系。6百度开放平台收入 品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳
36、技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.百度开放
37、平台可以通过对数据或应用直接收费、在数据或应用中植入广告、免费应用捐赠等方式获得收入，收入的70%分给数据或应用的提供者，收入的30%归百度所有。其中，免费应用捐赠是指从数据或应用中获益的用户通过适当的方式以捐赠的形式把费用付给开发者，不强制收费。7品牌专区收入 百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜素模式。在品牌展示区，企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前，众多网民也得以更便捷的了解品牌的官网信息，更方便的获取所需要的企业资讯。其展现形式为：主标题+描述+品牌 logo+栏目+右侧
38、擎天柱，如图 6 所示。这也正符合百度的使命和理想：让人们最便捷的获取信息，找到所求！图 6 百度品牌专区 8百度联盟收入 百度联盟一直致力与帮助合作伙伴挖掘专业流量的推广价值，帮助推广客户推介最有价值的投放通道，是国内最有实力的互联网联盟体系之一。百度联盟的使命是搭建中国互联网诚信、专业、可信赖的泛媒体平台，帮助合作伙伴在各自的领域获得成功。目前，百度联盟已成功拓展和运营了搜索推广合作、网盟推广合作、知道内容合作、百度 TV 等业务。9网络广告收入 精准广告 精准广告是通过分析网民在百度的历史上网行为，根据行为方式和搜索内容与投放广告品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四
39、经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.的相关性由系统计算出是否被确
40、定为投放对象。精准广告系统会从时间、网民行为和交互内容为 3 个纬度去锁定投放的受众，而且每个纬度都有不同的权重，越接近靶心的指标权重越高。图 7 百度精准广告 全流量广告。百度的全流量广告大多数是按天收费，对于流量过大的广告位会等分流量进展销售，也有按流量广告曝光量收费。整合广告 对于社区、事件营销，百度支持特殊资源的打包售卖方式，每一个方案根据资源的配合单独定价。10技术转让 搜索引擎技术的开发本钱很高，对于一些需要利用搜索技术，但其核心业务不是搜索效劳的企业来说，不愿将巨额的人力、物力花费在搜索引擎技术的研发上，更倾向于从经营大型搜索引擎的企业购置相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜
41、索引擎，其强大的中文信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售，为其带来经济收益。一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术，是技术授权的可行市场对象，如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。这种盈利方式主要是在较大门户网站和搜索引擎公司之间进展，虽然发生金额较大，但频率较低。2.定价模式 百度采用固定付费、展现量付费和点击付费模式相结合的定价模式，其中，品牌关联广告按天或月固定收费，搜索营销和百度联盟按点击次数付费，品牌专区那么按日均展现量综合、品牌知名度、行业特征等商业因素制定。(五)核心能力 1.倒三角的“楔形竞争力架构 百度的核心竞争力体系遵循的是楔
42、形布局。楔子要打到墙里，尖端是否锐利很重要，但品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的
43、百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.楔子的破坏性有多强，终究能在墙面挤压出多大的空间，其中端、后端的沉稳与厚重才是关键。百度这个楔子的前端是搜索技术，中端和后端分别是围绕尖端搜索技术搭建的搜索平台和用户搜索体验。正是依赖这样一种“楔形竞争力，凭借从技术到平台、到用户体验的全方位渗透，目前，百度在中文搜索领域中所占的市场份额遥遥领先其他竞争对手，并一直保持迅猛的上升势头。2.创新能力和求变的精神 创新是一个企业生存和开展的灵魂。百度的技术创新可以提高生产效率，有助于公司扩大市场份额；思想创新能够保障公司沿着正确的方向开展，而且员工的思想创新可以增强企业的凝
44、聚力，发挥员工的创造性，为企业带来更大的效益。百度通过弱等级、少规那么、扁平化的组织构造，以及平等、尊重、创新的柔性管理制度孕育企业创新，培养公司的核心竞争力。三、技术模式 一根底效劳技术 百度每日承载数亿次点击访问，这需要庞大的支持检索及索引存储的运算集群，而运算集群中效劳器上的存储技术是至关重要的，为此百度研发了闪存技术用以代替硬盘。与当前广泛应用的普通硬盘存储相比，百度配备的基于闪存的存储卡，可使得单台存储设备的内部读写性能提升 100倍，响应速度提升 3 倍，整体技能提升 1 倍，而能耗大大低于普通的硬盘存储。此外，由于闪存内部不存在机械设计，传统硬盘所惧怕的震动，尘埃侵入，高能耗等问
45、题也迎刃而解。闪存技术的实施极大地提高了百度的效劳能力和检索速度，同时也降低了能耗，网民和百度都能从中受益。二用户效劳技术 1.蜘蛛程序 百度蜘蛛，是百度搜索引擎的一个自动程序。它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容，然后分门别类建立索引数据库，使用户能在百度搜索引擎中搜索品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改
46、良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.到您网站的网页、图片、视频等内容。百度蜘蛛实行深度优先和广度优先的抓取策略，百度蜘蛛抓页面的时候从起始站点 即种子站点指的是一些门户站点 是广度优先抓取是为了抓取更多的网址，深度优先抓取的目的是为了抓取高质量的网页。2.超链分析技术 超链分析技术，是新一代搜索引擎的关键技术，已为
47、世界各大搜索引擎普遍采用，百度总裁李彦宏就是超链分析专利的唯一持有人。它通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量，越受用户欢送的内容排名越靠前。3.中文分词技术 查询处理与分词是中文搜索引擎必不可少的工作，而百度在“中文分词方面具有其它搜索引擎所不具有的关键技术和优势。现有的分词算法可分为三大类:基于字符串匹配的分词算法、基于理解的分词算法和基于统计的分词算法。百度拥有一个庞大的中文词库，百度 对检索窗口所获得的检索词先用专业词典进展切分,切分后留下局部采用正向最大匹配法进展匹配。4.框计算技术 百度框计算技术的实现过程如下：首先，用户的任意一个需求被提交到“框里；然后，“框计算经过一系列
48、复杂的需求分析，包括语义分析、行为分析、智能人机交互和海量计算技术，将用户的需求分发给“框计算后台单个或多个对应的数据或应用所响应；第三。“框计算背后的资源平台是开放的，框计算平台提供了大量即插即用的接口。各种数据和应用可以主动与框计算平台对接，是自己有时机来响应“框所收集到的需求；最后，用户“即搜即得、即搜即用地获得精准、可靠、稳定的信息或应用需求结果。在“框计算功能实现过程中，有两个方面的技术是很重要的，一个是需求分析技术，包括语义分析、行为分析、智能人机交互和海量计算技术，百度通过这些技术获得准确的用户需求；一个十分发技术，百度通过分发技术将用户的需求匹配到最接近用户需求的数据或应用，这
49、些数据或应用会被直接展示在搜索结果页面供用户使用。5.P4P技术 百度使用的 P4P 拍卖系统使客户能够对关键字搜索结果中的优先展示位置进展出价并且能够在百度及其联盟站点自动传递相关的、定位的促销链接。百度的只能排名系统会考虑一个关键词的质量因素以及对关键词的出价因素。关键词质量因素取决于关键词的相关性，关键词相关性确实定基于过去的搜索和点击结果分析，到客户网站的链接根据复杂的排名指品与效劳四盈利模式三技术模式一根底效劳技术二用户效劳技术四经营模式二口碑式经营三外乡化经营四全球化经营五营销推广模式的长尾化六主题鲜明的促销模式七以渠道代理为主的分销策略五管理模式一组织管理二文化管理三四并购七竞争
50、者比照一公司简介及产品介绍二百度与谷歌的异同点三百度与谷歌的评价四小结八结论和建议一存在问题二改良建议三完毕语参文献一根本情况一公司简介百度搜索引擎首页如图所示属于综合搜索门户是目前全球最大于中国宋朝词人辛弃疾的青玉案元夕词句众里寻他千百度象征着百度对中文信息检索技术的执著追求百度公司最初的创业团队缺乏十人开展至今在册员工数已超万人如今的百度已成为蜚声海内外最具影响力的中文网站之一图百度搜-.-.word.zl.标来排名。四、经营模式 一以用户为中心的经营 百度将“让人们最便捷地获取信息，找到所求作为自己的使命，10年来，公司秉承“以用户为导向的理念，始终坚持如一地响应广阔网民的需求，不断地为