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1、香奈儿香奈儿Chanel 香奈儿品牌与历史品牌简介品牌简介品牌简介品牌简介香奈儿的香奈儿的香奈儿的香奈儿的标标标标志志志志品牌历史品牌历史品牌历史品牌历史品牌含义品牌含义品牌含义品牌含义品牌文化品牌文化品牌文化品牌文化创始人创始人创始人创始人Coco ChanelCoco ChanelCoco ChanelCoco Chanel的的的的故故故故事事事事品牌系品牌系品牌系品牌系列展列展列展列展示与介绍示与介绍示与介绍示与介绍香奈儿对香奈儿对香奈儿对香奈儿对其品其品其品其品牌资产的牌资产的牌资产的牌资产的管理管理管理管理品牌危机及品牌危机及品牌危机及品牌危机及其复出其复出其复出其复出香奈儿香奈儿c
2、hanelchanel品牌简介品牌简介创始人创始人创始人创始人：GabrielleChanelGabrielleChanel【加布瑞拉加布瑞拉加布瑞拉加布瑞拉.夏奈尔】夏奈尔】夏奈尔】夏奈尔】发源地发源地发源地发源地：法国巴黎法国巴黎法国巴黎法国巴黎 成立年份成立年份成立年份成立年份：19131913年年年年 产品线产品线产品线产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美设计理念：高雅、简洁、精美设计理念：高雅、简洁、精美设计理念：高雅、
3、简洁、精美香奈儿的标志香奈儿的标志 CHANEL“CHANEL“香奈尔香奈尔香奈尔香奈尔”这个品牌是一个美丽这个品牌是一个美丽这个品牌是一个美丽这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子而非凡的法国女子而非凡的法国女子而非凡的法国女子 加布瑞卡加布瑞卡加布瑞卡加布瑞卡 香奈儿香奈儿香奈儿香奈儿(GabrielleChanel)(GabrielleChanel)创立并以她的名字创立并以她的名字创立并以她的名字创立并以她的名字命名的缩写命名的缩写命名的缩写命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称该标志就是香奈儿的爱称该标志就是香奈儿的爱称该标志就是香奈儿的爱称“可可可可可可可可”（CocoCoco）中两个字母）
4、中两个字母）中两个字母）中两个字母“c”“c”的组的组的组的组合。合。合。合。双双双双c c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇的标志体现了高雅、简洁、精美、崇的标志体现了高雅、简洁、精美、崇的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格尚自由的风格尚自由的风格尚自由的风格“香奈尔香奈尔香奈尔香奈尔”对整个世纪来说是对整个世纪来说是对整个世纪来说是对整个世纪来说是“经典经典经典经典”是是是是“永远的时尚和个性永远的时尚和个性永远的时尚和个性永远的时尚和个性”，更是一个，更是一个，更是一个，更是一个“浪浪浪浪漫传奇漫传奇漫传奇漫传奇”。品牌识别品牌识别：双双c在在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，
5、可以很容易地就发现将服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双的双c交叠而设计出来的标志，这更是让交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂迷们为之疯狂的的“精神象征精神象征”。菱形格纹菱形格纹：从第一代：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，系列，k金金与不
6、锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹菱形格纹”。山茶花山茶花：chanel对对“山茶花山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶山茶花花”已经等于是已经等于是chanel王国的王国的“国花国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性之美。
7、凸显出女性之美。品牌历史品牌历史1910191019101910年，年，年，年，CocoCocoCocoCoco在巴黎开设了一家女装帽店子在巴黎开设了一家女装帽店子在巴黎开设了一家女装帽店子在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery (millinery (millinery (millinery shop)shop)shop)shop)步入二十年代，步入二十年代，步入二十年代，步入二十年代，ChanelChanelChanelChanel设计了不少创新的款式，为女装添设计了不少创新的款式，为女装添设计了不少创新的款式，为女装添设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。上多一点男儿味
8、道。上多一点男儿味道。上多一点男儿味道。除了时装，除了时装，除了时装，除了时装，Chanel Chanel Chanel Chanel 也在也在也在也在 1922 1922 1922 1922 年推出著名的年推出著名的年推出著名的年推出著名的 Chanel Chanel Chanel Chanel No.5 No.5 No.5 No.5 香水。香水。香水。香水。二战爆发，二战爆发，二战爆发，二战爆发，Coco ChanelCoco ChanelCoco ChanelCoco Chanel把她的店子关掉。把她的店子关掉。把她的店子关掉。把她的店子关掉。1954195419541954年，年，年，
9、年，CocoCocoCocoCoco重返法国，重返法国，重返法国，重返法国，ChanelChanelChanelChanel东山再起。东山再起。东山再起。东山再起。自自自自1983198319831983年起，年起，年起，年起，“老佛爷老佛爷老佛爷老佛爷”卡尔卡尔卡尔卡尔拉格斐拉格斐拉格斐拉格斐(Karl (Karl (Karl (Karl Lagerfeld)Lagerfeld)Lagerfeld)Lagerfeld)一直担任一直担任一直担任一直担任 Chanel Chanel Chanel Chanel 的总设计师，将的总设计师，将的总设计师，将的总设计师，将 Chanel Chanel
10、Chanel Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是是是是 Chanel Chanel Chanel Chanel 品牌创立了接近品牌创立了接近品牌创立了接近品牌创立了接近90909090年，从未造过一件男装，直年，从未造过一件男装，直年，从未造过一件男装，直年，从未造过一件男装，直至至至至2005/20062005/20062005/20062005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。的秋冬系列才造了几件男装
11、上市而已。的秋冬系列才造了几件男装上市而已。的秋冬系列才造了几件男装上市而已。品牌含义品牌含义 双双双双C C已已已已经经经经成成成成为为为为一一一一种种种种时时时时尚尚尚尚界界界界的的的的骄骄骄骄傲傲傲傲，也也也也是是是是这这这这个个个个地地地地球球球球上上上上女女女女人人人人最最最最想想想想拥拥拥拥有有有有的的的的品品品品牌牌牌牌！永永永永远远远远的的的的香香香香奈奈奈奈儿儿儿儿，已已已已经经经经成成成成为为为为全全全全球球球球最最最最知知知知名名名名的的的的品品品品牌牌牌牌；双双双双C C的的的的经经经经典典典典LOGOLOGO将将将将永永永永远远远远袭袭袭袭卷卷卷卷时时时时尚尚尚尚流流
12、流流行行行行、永永永永不不不不缺缺缺缺席席席席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷 香香香香奈奈奈奈儿儿儿儿夫夫夫夫人人人人(GABRIELLE(GABRIELLECHANEL)CHANEL)出出出出生生生生于于于于18831883年年年年、逝逝逝逝世世世世于于于于19711971年年年年，COCOCOCO是是是是她她她她的的的的小小小小名名名名，虽虽虽虽然然然然她她她她离离离离开开开开我我我我们们们们很很很很久久久久，但但但但是是是是其其其其经经经经典典典典的的的的风
13、风风风格格格格一一一一直直直直是是是是时时时时尚尚尚尚界界界界的的的的鼻鼻鼻鼻祖祖祖祖。她她她她最最最最钟钟钟钟爱爱爱爱用用用用黑黑黑黑色色色色与与与与白白白白色色色色进进进进行行行行美美美美丽丽丽丽的的的的幻幻幻幻化化化化，实实实实现现现现一一一一种种种种绝绝绝绝对对对对的的的的美美美美感感感感以以以以及及及及完完完完美美美美的的的的和和和和谐谐谐谐。她她她她留留留留下下下下许许许许多多多多对对对对流流流流行行行行的的的的看看看看法法法法，成成成成为为为为引引引引导导导导这这这这个个个个时时时时代代代代流流流流行行行行的的的的直直直直接接接接心心心心灵灵灵灵导导导导师师师师，她她她她认认认认
14、为为为为美美美美指指指指的的的的是是是是内内内内外外外外皆皆皆皆美美美美，虽虽虽虽然然然然流流流流行行行行不不不不断断断断推推推推陈出新，但是风格永远不会被淘汰陈出新，但是风格永远不会被淘汰陈出新，但是风格永远不会被淘汰陈出新，但是风格永远不会被淘汰 同同同同时时时时她她她她深深深深信信信信“简简简简单单单单”是是是是让让让让美美美美好好好好质质质质感感感感呈呈呈呈现现现现的的的的最最最最佳佳佳佳方方方方式式式式，她她她她留留留留下下下下的的的的经经经经典典典典设设设设计计计计包包包包括括括括：NO.5NO.5香香香香水水水水、斜斜斜斜纹纹纹纹软软软软呢呢呢呢、双双双双色色色色鞋鞋鞋鞋、黑黑黑
15、黑色色色色小小小小洋洋洋洋装装装装等等等等等等等等，经经经经典典典典的的的的配配配配件件件件就就就就是是是是主主主主张张张张让让让让女女女女人人人人双双双双手手手手空空空空出出出出来来来来的的的的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱
16、反调，像男女装混穿、把休香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，
17、香奈儿创造了一个直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在属于她自己的时代！她在属于她自己的时代！她在属于她自己的时代！她在19211921年成立品牌的精品店、同年年成立品牌的精品店、同年年成立品牌的精品店、同年年成立品牌的精品店、同年NO.5NO.5香水也诞生。她大胆香水也诞生。她大胆香水也诞生。她大胆香水也诞生。她大胆说出：说出：说出：说出：“戴巨大帽子还能活动吗戴巨大帽子还能活动吗戴巨大帽子还能活动吗戴巨大帽子还能活动吗?”?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁
18、女帽成为潮终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。品牌文化品牌文化 香奈儿的创始人香奈儿的创始人香奈儿的创始人香奈儿的创始人Coco ChannelCoco ChannelCoco ChannelCoco Cha
19、nnel出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因出生于法国。父亲是流动商贩，母亲因肺结核去世，她与姐姐相依为命。肺结核去世，她与姐姐相依为命。肺结核去世，她与姐姐相依为命。肺结核去世，她与姐姐相依为命。GabrielleGabrielleGabrielleGabrielle认识了一位年轻伯爵军认识了一位年轻伯爵军认识了一位年轻伯爵军认识了一位年轻伯爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建官，
20、借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她很快明白，唯有建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫
21、人，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，另人眼睛一亮。这些特立独行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。成为当时女性主义启蒙的重要起源。成为当时女性主义启蒙的重要起源。成为当时女性主义启蒙的重要起源。香奈儿于香奈儿于香奈儿于香奈儿于1912191219121912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今
22、不衰的香奈儿王国。香奈儿最著的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，的香水搭配，的香水搭配，的香水搭配，1921192119211921年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功年，著名的香奈儿五号产生，香
23、奈儿小姐一举成功年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。地涉足香水世界。地涉足香水世界。地涉足香水世界。山茶花山茶花chanel的象征的象征山茶花是山茶花是chanel的象征与偶像，的象征与偶像，chanel女女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为花更被誉为“花之明星花之明星”。创始人创始人Coco ChanelCoco Chanel的故事的故事 18831883年出生于法国的年出生于法国的年出生于法国的年出生于法国的AuvergneAuvergne。6 6岁岁岁岁时母亲离世，父亲更丢
24、下她和另外四名兄弟姊时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院妹。自此她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校学校学校学校(ConventSchool)(ConventSchool)，学得一手针线技巧。，学得一手针线技巧。，学得一手针线技巧。，学得一手针线技巧。2222岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”“Coco”
25、，在这段歌女生涯中她先后结交了两，在这段歌女生涯中她先后结交了两，在这段歌女生涯中她先后结交了两，在这段歌女生涯中她先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。她有经济能力开设自己的店。她有经济能力开设自己的店。她有经济能力开设自己的店。19091909年，她从年，她从年，她从年，她从
26、一间小小的帽子店起家，并在商人一间小小的帽子店起家，并在商人一间小小的帽子店起家，并在商人一间小小的帽子店起家，并在商人PierreWertheimerPierreWertheimer先生的资助下，于先生的资助下，于先生的资助下，于先生的资助下，于19141914年开创了年开创了年开创了年开创了ChanelChanel时装屋，总部位于巴黎时装屋，总部位于巴黎时装屋，总部位于巴黎时装屋，总部位于巴黎31RueCambon31RueCambon，并延续至今。，并延续至今。，并延续至今。，并延续至今。19711971年年1 1月月1010日日,夏奈夏奈尔独自为即将到来的时装尔独自为即将到来的时装发布
27、会工作到很晚很晚发布会工作到很晚很晚,凌晨时她服用安眠药凌晨时她服用安眠药,她她睡了睡了,却从此再也没有醒却从此再也没有醒来来.她穿着喜欢的套装她穿着喜欢的套装,戴戴着项链着项链,带着她的机智和带着她的机智和俏皮俏皮,偃然长逝了偃然长逝了,结束了结束了她传奇的一生她传奇的一生,终年八十终年八十八岁八岁.她一个人悄悄地离她一个人悄悄地离去了去了,没有人停下来询问没有人停下来询问,没有人听到她是否呼救没有人听到她是否呼救,她不喜欢孤独她不喜欢孤独,却不得不却不得不孤独地度过了余生孤独地度过了余生.她曾她曾是那么的显赫是那么的显赫,她的临终她的临终又是那么的平淡又是那么的平淡.帽子及围巾帽子及围巾帽
28、子及围巾帽子及围巾19101910年，年，年，年，CocoChanelCocoChanel在巴黎开设了一在巴黎开设了一在巴黎开设了一在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，ChanelChanel小姐小姐小姐小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。ChanelChanel小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女小姐那两位情人为她介绍了不少名
29、流客人。当时女小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以士们已厌倦了花俏的饰边，所以士们已厌倦了花俏的饰边，所以士们已厌倦了花俏的饰边，所以ChanelChanel设计的帽设计的帽设计的帽设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，ChanelChanel小姐的生意节节上升，于是小姐的生意节节上升，于是小姐的生意节节上升，于是小姐的生意节节上升，于是CocoCocoChanelChanel把她的店子搬到气质更时尚的把她的店子搬到气质更时尚的把她的店子
30、搬到气质更时尚的把她的店子搬到气质更时尚的RueRueCambonCambon区，至今这区仍是区，至今这区仍是区，至今这区仍是区，至今这区仍是ChanelChanel总部所在地。总部所在地。总部所在地。总部所在地。做帽子绝不能满足做帽子绝不能满足做帽子绝不能满足做帽子绝不能满足CocoChanelCocoChanel对时装事业的雄对时装事业的雄对时装事业的雄对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。心，所以她进军高级订制服装领域。心，所以她进军高级订制服装领域。心，所以她进军高级订制服装领域。19141914年，年，年，年，CocoChanelCocoChanel开设了两家时装店，影响后世
31、深远开设了两家时装店，影响后世深远开设了两家时装店，影响后世深远开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌的时装品牌的时装品牌的时装品牌“Chanel”“Chanel”宣告正式诞生。宣告正式诞生。宣告正式诞生。宣告正式诞生。1955年年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。设计解放了女性双手。CHANEL菱格纹包菱格纹包 香奈儿香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为
32、经典中的经典，至今深受时尚界在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱的喜爱。CHANEL菱格纹包菱格纹包 服装服装服装服装步入步入步入步入2020年代，年代，年代，年代，ChanelChanel小姐设计了小姐设计了小姐设计了小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙不少创新款式，例如针织水手裙不少创新款式，例如针织水手裙不少创新款式，例如针织水手裙、黑色、黑色、黑色、黑色迷你裙、樽领套衣等。而且，迷你裙、樽领套衣等。而且，迷你裙、樽领套衣等。而且，迷你裙、樽领套衣等。而且，CocoCocoChanelChanel从男装上取得灵感，为女装添从男装上取得灵感，为女装
33、添从男装上取得灵感，为女装添从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份上多一点男儿味道，一改当年女装过份上多一点男儿味道，一改当年女装过份上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。艳丽的绮靡风尚。艳丽的绮靡风尚。艳丽的绮靡风尚。CocoChanelCocoChanel这一这一这一这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。连串的创作为现代时装史带来重大革命。连串的创作为现代时装史带来重大革命。连串的创作为现代时装史带来重大革命。CocoChanelCocoChanel对时装美学的独特见解对时装美学的独特见解对时装美学的独特见解对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交
34、了不少诗和难得一见的才华，使她结交了不少诗和难得一见的才华，使她结交了不少诗和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有人、画家和知识份子。她的朋友中就有人、画家和知识份子。她的朋友中就有人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索抽象画派大师毕加索抽象画派大师毕加索抽象画派大师毕加索(Picasso)(Picasso)、法国、法国、法国、法国诗人导演尚诗人导演尚诗人导演尚诗人导演尚 高克多高克多高克多高克多(JeanCocteau)(JeanCocteau)等等。等等。等等。等等。CocoChanelCocoChanel小姐的年代正是小姐的年代正是小姐的年代正
35、是小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。法国时装和艺术发展的黄金时期。法国时装和艺术发展的黄金时期。法国时装和艺术发展的黄金时期。香奈儿香奈儿(CHANEL)双色鞋双色鞋 -50年从前卫到经典年从前卫到经典 在在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不二年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不二法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士本的商品，不过香奈儿女士本人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作
36、方便舒适的工作鞋。人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。1957年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭的鞋款年，香奈儿推出了一款与传统大相径庭的鞋款黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带双黑色鞋尖与米色鞋身的后绑带双色鞋，从此拉开了色鞋，从此拉开了50年经典的序幕。在年经典的序幕。在1959年以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金色年以充满生命力红色为鞋头的设计、更有金色或银色等，或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为材质、甚至有尖头、或缀上蝴蝶结等诸多变或银色等，或是选用细致的黑色丝缎与小羊皮为材质、甚至有尖头、或缀上蝴蝶结等诸多变化。化。1967年时，为了完美搭配套装，甚至还有加
37、上金属材质的款式。至于鞋跟方面，方型年时，为了完美搭配套装，甚至还有加上金属材质的款式。至于鞋跟方面，方型鞋跟设计在不断变革的鞋跟设计在不断变革的60年代更为定型。年代更为定型。创意传承双色经典创意传承双色经典 今日的今日的chuanel，在首席设计，在首席设计师卡尔师卡尔-拉格斐的创意领导之下，双拉格斐的创意领导之下，双色的设计广泛地应用在休闲鞋、过色的设计广泛地应用在休闲鞋、过膝长靴、膝长靴、T 字带鞋、厚底凉鞋、网字带鞋、厚底凉鞋、网球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包鞋等。多元的材质，如平织面料等。多元的材质，如平织面料(JERSEY)、透明、透明PVC、漆皮、丝
38、、漆皮、丝缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、浮雕浮雕logo、嵌有宝石的小、嵌有宝石的小logo鞋跟鞋跟 歌德曾说：歌德曾说：“过去是美好未来过去是美好未来的基石的基石”，深受歌德名言感动的卡，深受歌德名言感动的卡尔尔?拉格斐以经典为根基，为拉格斐以经典为根基，为CHANEL源源不绝地开创新的设计。源源不绝地开创新的设计。香水香水除了时装，除了时装，除了时装，除了时装，ChanelChanel在在在在 19221922年推出著名的年推出著名的年推出著名的年推出著名的ChanelChanelNo.5No.5香水
39、。香水。香水。香水。ChanelNo.5ChanelNo.5香水瓶香水瓶香水瓶香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。瓶。瓶。瓶。ChanelNo.5ChanelNo.5是史上第一瓶以设是史上第一瓶以设是史上第一瓶以设是史上第一瓶以设计师命名的香水，而计师命名的香水，而计师命名的香水，而计师命名的香水，而“双双双双C”C”标志也使标志也使标志也使标志也使这瓶香水成为这瓶香水成为这瓶香水成为这瓶香水成为ChanelChanel历史上最赚钱历史上最赚钱历史上最赚钱历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上
40、历久不的产品，在恒远的时光长廊上历久不的产品，在恒远的时光长廊上历久不的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！衰！衰！衰！至今在至今在至今在至今在ChanelChanel的官方网站的官方网站的官方网站的官方网站 ChanelNo.5ChanelNo.5香水依然是重点推介产香水依然是重点推介产香水依然是重点推介产香水依然是重点推介产品。品。品。品。大明星大明星大明星大明星NicoleKidmanNicoleKidman为为为为ChanelNo.5ChanelNo.5香水作代言人的广告更香水作代言人的广告更香水作代言人的广告更香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。是传为经典中的经典。是传为经典中的经
41、典。是传为经典中的经典。no5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎香的名字还有一个小故事。据说当时巴黎香水界的水界的“名鼻名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品，研制了多款香水样品，让让chanel女士挑选最合她心意的一款，女士挑选最合她心意的一款，coco挑了第挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字款，并简洁地把她的幸运数字no5定为此款香水定为此款香水的名字。早期的名字。早期no5只保留给只保留给chanel的最佳客户。的最佳客户。1930年，年，chanel特邀当时的著名摄影师特邀当时的著名摄影师horst为为no5的瓶身拍照。的瓶身拍照。1953年，年，no5成为第一个使用电视成为第
42、一个使用电视打广告的商品打广告的商品 香奈尔香奈尔5号香水瓶有着号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、线条利落、“CHANEL”和和“N5”之黑色字体呈现于之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。白底之上，令人印象深刻。这是一种美学的追求，也是这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个营销差异化不可多得的一个重要的环节重要的环节只有大胆创只有大胆创新，走出自己的新路，品牌新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展和产品才能更好的得到发展。香奈儿香奈儿5号香水风靡世界的原因号香水风靡世界的原因 格拉斯
43、的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。性风味。个性产品：不试图重现鲜花香味个性产品：不试图重现鲜花香味 香奈儿香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清种成分组合而成，清 幽幽 的繁花香气凸现女性的娇柔的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序
44、，然后是五月玫瑰和茉莉的妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但是，香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但是，香奈儿香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味的香味香奈儿香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追
45、求自己的个性，以及独作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西。有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候，香奈儿追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，号香水反其道而行之，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。受心理。品质保证：鼻子炼就卓越的品质品质保证：鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促产品
46、有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道20世纪美国著名性感影星玛丽莲世纪美国著名性感影星玛丽莲梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔夜间我只用香奈尔5号号”。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智
47、去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔5号香水是由号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔香奈尔5号香水既与人们的嗅觉号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。人难忘的香水。”瓶形突破：打进名媛淑女的心房瓶形突破：打进名媛淑女的
48、心房 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿用了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5 5号号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。香奈尔香奈尔5 5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，
49、成号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美的香水瓶里面，唯有香奈在所有极尽繁复华美的香水瓶里面，唯有香奈尔尔5 5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了股新的美学力号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感，找到可贵的质感。广告传播：惊人视觉始终高雅独特广告传播：惊人视觉始终高雅独特 广告是
50、品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告投放、广告传播，但广告投放存在着一个效果好坏司都会关注广告投放、广告传播，但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。香香奈儿奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。香奈香奈儿儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈