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1、资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值第三章 消费者行为理论基数效用论序数效用论均衡原理的应用资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值基本概念消费者行为消费者行为：理性人用有限的收入通过在市场购买获得最大满足的行为 强调两点：最大化目标；约束条件（价格、收入）欲望欲望：人们对某种商品感到不足或缺乏而希望得到它的心理现象效用效用：是指商品或者劳务在消费过程中能够满足消费者欲望的能力。效用特性效用特性：因欲望的多样性决定了效用的差
2、异性；因欲望的单项有限性决定了效用的单项饱和性；因欲望的层次性决定了效用的整体不饱和性。实质上是一个心理概念资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3-1 基数效用论 1.假设：效用是可以衡量的，且效用量随消费者所消费的商品数量的变化而变化 效用函数：用以表示效用量随商品消费数量变化而变化的函数，其一般表达式为u=f(x,y,z)2.边际效用递减规律 总效用总效用：在一定时间内一定量的商品给消费者带来的总的满足程度的大小，表示为TU TU f f（Q Q）边际效用边际效用：在一定时间内每增加一单位商品消费所给消
3、费者带来的满足程度（效用）的增加量，记为MU 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值当 无穷小时边际效用递减规律：边际效用递减规律：消费者在一定时间内消费一定数量的商品时，随消费数量的增加，每增加一单位商品的消费给消费者带来的满足程度的增加量是不断递减的。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值-1-2 x0 1 2 3 4 5 6 7 总效用总效用0 4 7 9 10 109 7 边际效用边际效用 4 3 2 1 0 表表2
4、-1 总效用、边际效用表总效用、边际效用表资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 图图2-1 某商品的效用曲线某商品的效用曲线TuTuxxMuMu55资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 3.货币的边际效用：（货币本身也是有效用）即每增加单位货币给消费者带来的满足程度，记为。货币的边际效用也具有递减规律，即随着消费者货币收入的增加，每增加单位货币给消费者带来的满足程度越来越越小。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变
5、化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值钱越多越好随着收入的增加，再增加一单位的货币收入的效用越来越小,货币的边际效用也是递减的这两句话一样吗?这两句话哪一句是正确的？资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值4.消费者均衡：消费者在既定的货币收入下购买各种数量的商品而获得的最大满足状态。达到这一状态需要遵循下面的定律。购买商品的交换条件是：MU/P=（每元商品的边际效用=每元货币的边际效用，即我们所说物有所值，一物换一物）若MUP=，不卖 若MUP=，不买资金是运动的价值
6、，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值把MU/P=推广到n种商品就有：这就是每元商品的边际效用和每元货币边际效用相等定律，即一元钱的货币无论用于购买何种商品所得到的边际效用都是相等的，都等于货币的边际效用。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 如果一个消费者用既定的收入m去购买商品1和商品2两种商品，且商品1和商品2的价格分别为p1和p2，消费商品1和商品2的量分别为X1和X2，则该消费者实现效用最大化的条件是：Mu1/p1=Mu2/p2
7、=p1x1+p2x2=m 下面看一个例子：资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 现在假定某消费者共有15美元的收入，要购买面包和牛肉两种商品，面包和牛肉的价格分别为1美元和2美元，且已知他对面包和牛肉的边际效用如下：P1=1；P2=2，该消费者购买面包和牛肉各多少可以效用最大？资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 当购买1个单位面包，7个单位牛肉时，各 自的边际效用分别为8和4，而 MU1/p1=8/1=8,MU2/p2
8、=4/2=2,此时TU=8+16+14+12+10+8+6+4=78个单位 花在面包上一美元的边际效用大于花在一美元牛肉上的边际效用，所以消费者此时会增加面包的购买，减少牛肉的购买。比如：购买三个面包，就少购买一个牛肉，即6个单位的牛肉，总花费还是15 此时：MU1/p1=6/1=6,MU2/p2=6/2=3 TU=8+7+6+16+14+12+10+8+6=87个单位 TU增加了9个单位 这个过程一直会持续到MU1/p1=MU2/p2为止当消费 5个单位的面包，5个单位的牛肉，此时 MU1/p1=MU2/p2=4 花费5*1+5*2=15 TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8
9、=90单位，总效用达到最大。商品商品消费消费量量面包面包的边的边际效际效用用mu1牛肉牛肉的边的边际效际效用用MU21234567887654321161412108642资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 比如5个单位的面包，5个单位的牛肉，此时 MU1/p1=MU2/p2=4 TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用达到最大。结论：就会增加就会增加1 1商品的购买，商品的购买，减少减少2 2商品商品 的购买，直到的购买，直到 为止。为止。反之，反之，会增加会增加2 2商品
10、的购买，减少商品的购买，减少1 1 商品的购买，直到商品的购买，直到 为止。为止。当且仅当，当且仅当，总效用最大。总效用最大。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 5.为什么需求曲线向下倾斜，西方经济学用边际效用递减来解释。随着商品消费量的增加，消费者对该商品的边
11、际效用是递减的，按照消费者付出的货币边际效用等于每元商品的边际效用定律，他愿意支付的价格也在递减，所以消费者对某商品的需求曲线是向下倾斜的。下面根据均衡条件 Mu/P=；推导出需求曲线资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值牛肉的边际效用牛肉的需求曲线QMU8106P543123QMU/P=2资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 若牛肉的市场价格为若牛肉的市场价格为4 4美元，该消费者消费美元，该消费者消费5 5单单位的牛肉
12、时，实际支付位的牛肉时，实际支付2020美元，而他愿意支付的总价格美元，而他愿意支付的总价格是是8+7+6+5+4=308+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是，所以该消费者的剩余是1010元元(在心理上在心理上是有了是有了1010元的剩余）。元的剩余）。所谓消费者剩余所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商就是指消费者在购买一定数量商品时愿意支付的总价格与实际支付品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额，的总价格之间的差额，他反映了消费者所得的实惠。他反映了消费者所得的实惠。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资
13、金就是原有资金的时间价值 消费者剩余消费者对购买的一定商品量所愿意支付的货币额（或效用）与他实际支付的货币额（或效用）之间的差额就叫做消费者剩余。消费者剩余是衡量消费者利益的一个重要的计量标准，价格越低，消费者剩余越大资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值QQQ1PDSS1EE1PP1 消费者剩余资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值基数效用论的缺陷 效用就像商品的长度、重量一样是可以计量、并且可以加总，在现实生活中是无法想
14、在现实生活中是无法想像的，也是不可能的。像的，也是不可能的。因为效用毕竟是人们的一种消费感受，是一个心理概念，能够计量和加总是非常荒唐的，因而也限制了这一理论的实际应用价值。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 1.无差异曲线（1）定义：给消费者带来相同满足程度的不同的商品组合的点的轨迹，或者消费消费两种商品的任意组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。商品商品组合组合ABCDX8421y2468效用200200200200 xyu13-2 序数效用论资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时
15、间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（2）特性：任何两条无差异曲线不能相交；越远离原点的曲线代表满足程度越高，越靠近原点的曲线代表满足程度越低；凸向原点（斜率为负且递减）xyu1u2U3资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 图图3 3-3 -3 特殊无差异曲线的形状：特殊无差异曲线的形状：完全替代商品完全替代商品 完全互补商品完全互补商品 纸币纸币硬币硬币左脚鞋左脚鞋右脚鞋右脚鞋资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部
16、分资金就是原有资金的时间价值 2.边际商品替代率：在效用水平不变前提下(u=u0)，消费者增加一单位某商品的消费而必须放弃的另外一种商品消费的数量，MRCSxy=-dy/dx=u1/u2 在数学性质上，实际上它代表无差异曲线在某一点的斜率。边际替代率递减规律：效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量的增加，它能够替代的另一种商品的数量逐渐减少。这一递减规律事实上就是边际效用递减规律的；正是这一递减造成无差异曲线凸向原点。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是
17、时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 3.预算约束线（1）定义：消费者用有限的货币收入能购买到价格既定的两种商品的各种可能的组合所构成的线，xpx+ypy=m或者x2=-p1 x1/p2+m/p2，斜率为-p1/p2 X2 0 X1 这条线只在第一象限有意义 预算约束线或消费可能线资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（2）变动：假定p1、p2不变，若m变化，预算约束线斜率不变，截距变化，平行移动；假定p2,m不变，预算约束线斜率变化，截距不变，围绕与纵轴的交点旋转；若价格
18、与收入同时变化，那么预算约束线的斜率与截距同时变化X 2 X2 X2 0 X1 0 X1 0 X1 收入M增加或减少 X1的价格上升或下降 X2的价格上升或下降资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值4.消费者均衡（1）定义：消费者用既定的收入通过在市场上购买与消费商品而获得的最大满足的状态，用公式表示为：资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，
19、其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值x2x1ONMx21x11EABu3u2u1图3-4 消费者均衡资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3-3 均衡原理的应用1.收入扩展线（收入消费线）（1）定义：在消费者的偏好和商品的价格不变的情况下，与消费者的不同收入水平相对应的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，
20、其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值收入扩展线与恩格尔曲线资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2.价格扩展线(价格消费线）在消费者的偏好、收入以及其他商品的价格不变的情况下，与某一种商品的不同价格相对应的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值价格扩展线与个人需求曲线 需求曲线来源于消费者效用最大化行为，是指在不同价格之下，消费者对商品数量的选择，通过价格扩展线可以得到。资金是运动的价值，
21、资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.需求线为什么向下倾斜（为什么价格下降会使消费者多购买商品）价格效应=替代效应+收入效应 价格效应：价格效应：某商品价格下降（或上升）导致该商品需求某商品价格下降（或上升）导致该商品需求量增加（或下降）的现象。量增加（或下降）的现象。替代效应：替代效应：某商品价格下降（或上升）使同类产品变得某商品价格下降（或上升）使同类产品变得相对贵（贱）了，从而使消费者多购买本产品少购买同类相对贵（贱）了，从而使消费者多购买本产品少购买同类产品，即增加（或减少）了本产品的购买，这是本产品对产品，即增加
22、（或减少）了本产品的购买，这是本产品对同类产品的替代，故称替代效应。同类产品的替代，故称替代效应。收入效应收入效应:某产品价格下降（或上升），在其他条件某产品价格下降（或上升），在其他条件不变的情况下，相当于增加了消费者的收入（减少），即不变的情况下，相当于增加了消费者的收入（减少），即增加了消费者的购买能力，所以多（减少）购买了该产品。增加了消费者的购买能力，所以多（减少）购买了该产品。此称收入效应。此称收入效应。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 另一种说法：替代效应与收入效应：前者是指由于某一种商品
23、价格发生变动而引起商品之间相对价格发生变动，进而引起需求量的变动（效用水平不变）；后者是指由于某一种商品价格发生变动而引起消费者实际购买能力（实际收入）发生变动，进而引起商品需求量的变动（效用水平变动）；替代效应与收入效应之和为总效应，即由于某一商品价格发生变动而引起对这种商品需求量的总变动资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值x2x1OBAAu2u1abB1A1x11x12x13价格总价格总效应效应替代效应替代效应收入效应收入效应c图3-7 总效应、替代效应、收入效应资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化
24、而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值x1替代效应替代效应x2价格总价格总效应效应OABax11Bu2u1bx13FGcx12收入效应收入效应图3-8 低档物品的替代效应与收入效应资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值x1x2OAGL1cx12BBax11L2bx13F总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应图3-9 吉芬物品的替代效应与收入效应资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的
25、时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值表表3-3 商品价格变化所引起的替代效应与收入效应商品价格变化所引起的替代效应与收入效应商品类别商品类别替代效应与价替代效应与价格的关系格的关系收入效应与价收入效应与价格的关系格的关系总效应与价格总效应与价格的关系的关系需求曲线的形状需求曲线的形状正常物品正常物品低档物品低档物品吉芬物品吉芬物品反向反向反向反向反向反向反向反向同向同向同向同向反向反向反向反向同向同向向右下倾斜向右下倾斜向右下倾斜向右下倾斜向右上倾斜向右上倾斜资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化
26、而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值需求曲线的形状：奢侈品：向右下方倾斜，较为平缓，富有弹性 低档品：向右下方倾斜，较为陡峭，缺乏弹性 吉芬物品：向右上方倾斜 市场需求曲线 同一市场上所有个人需求曲线的水平叠加，对于正常物品而言，一般具有以下三个特性：（1）通常向右下方倾斜(递减规律所决定的)；（2）需求曲线代表在不同价格之下，市场所有消费者愿意并且能够购买的数量；（3）曲线上每一点都是全体消费者的效用最大点资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值欲望总效用边际效用及规律基数效用论序数效用论无差异曲线无差异曲线定义、形状、特点边际商品替代率边际商品替代率定义、公式、几何意义预算约束线预算约束线定义、公式、形状、变化货币的边际效用及规律导出需求曲线消费者均衡及条件消费者均衡及条件消费者剩余价格消费线收入消费线价格效应收入效应替代效应恩格尔曲线 第三章第三章 主要内容概览主要内容概览