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1、3消费者行为理论l欲望（want）:是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。l效用（utility）:物品或劳务满足人的欲望的能力，也就是人们从消费物品或者劳务中所得到的满足。一种商品的效用，既取决于消费者的欲望，又取决于这种商品满足消费者欲望的能力。效用的大小是人的一种主观心理评价，而没有客观标准。在购买或者使用物品时感受到的满足程度小，效用也小，满足程度大，效用也大。l效用理论基数效用理论：序数效用理论：3.1边际效用分析3.1.1总效用，平均效用和边际效用1、总效用：从一定数量的某种商品的消费中所得到的效用总和，表示为：TU=f(q)2、平均效用：每一单位商品消费给消费者带来的效用，表示为：
2、AU=TU/q3、边际效用：增加一单位商品消费所增加的效用，表示为：MU=d(TU)/dq4、边际效用递减规律：在一定的时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。心理反映：消费商品时，对于每一单位商品的重复刺激的的满足程度是递减的（deminishing）.3、总效用和边际效用之间的关系MU与TU的关系.xls随着商品数量的不断增加，边际效用呈递减趋势，或者说总效用以递减的速度增加。当mu0时，tu随着所消费商品数量的增加而增加，当mu=0时，tu达到最大值，当mu03.4.3劣等品的收入效应和替代效应l劣等品的
3、价格下降引起需求量变化的总效应等于正的替代效应与负的收入效应之和。l价格与替代效应成反方向变化，与收入效应成同方向变化，且替代效应的作用大于收入效应的作用，所以总效应与价格成反方向变动，即劣等品的需求曲线是向右下方向倾斜的。x1yx2XYu1u2xx=x1-x203.4.4吉芬品的替代效应和收入效应1）吉芬品价格的下降引起的需求量变化的总效应等于正的替代效应与负的收入效应之和。2）吉芬品的价格与替代效应成反方向变化，与收入效应成同方向变化，且收入效应的作用大于替代效应的作用。因此总效应为负，其需求曲线向右上方倾斜。x1yx2XYu1u2xx=x1-x203.4.5 3.4.5 替代、收入效应与
4、价格效应的关系替代、收入效应与价格效应的关系商品类别商品类别SE与价格变化的关系IE与价格变化的关系TE与价格变化的关系需求曲线的形状正常物品反方向反方向变化变化反方向反方向变化变化反方向反方向变化变化向右下方向右下方倾斜倾斜劣等物品反方向反方向变化变化同方向同方向变化变化反方向反方向变化变化向右下方向右下方倾斜倾斜吉芬物品反方向反方向变化变化同方向同方向变化变化同方向同方向变化变化向右上方向右上方倾斜倾斜3.5税收对消费者的影响对生产者征税的影响对消费者征税的影响qpqp定额税和比例税对消费者的影响XYu1u2u3基本结论不论征收消费税还是生产税，都会由生产者和消费者共同承担，承担的多少取决
5、于需求曲线和供给曲线的弹性大小。比例税和定额税都会使相关商品的消费量下降，同等情况下，比例税使商品消费量下降更多。比例税和定额税都会使使消费者的实际收入下降，给消费者带来损失，同等情况下，比例税给消费者带来的损失更大。3.6 3.6 消费者偏好的决定因素消费者偏好的决定因素3.6.1 炫耀性消费(ConspicuousConsumption)是指消费主要是为了炫耀财富，而不是为了正常的消费需求的满足。1、炫耀性消费是资本主义有闲阶级消费的主要特征，也是上流社会身份的象征和增加个人地位的手段2、有闲阶级的炫耀性消费，对社会的其他阶层发生影响，于是人人都不放过在消费方面表现的机会3、这种摆阔气、讲
6、排场的炫耀性消费，产生了所谓的“凡勃伦效应”，即具有正斜率的需求曲线 3.6.2 3.6.2 消费主义消费主义 把消费作为人生追求的最高目标和最高价值的消费观和价值观。1、占有物质和消费产品是自我满足和快乐的第一要求-生产产品，同时制造、控制偏好、欲望-广告宣传、舆论工具 2、造就了异化的消费者-不是拥有物、而是越来越多的消费（补偿内心的空虚、被动和焦虑）3、消费主义反过来又成为资产阶级控制社会的一个新的、有效的手段-普通人将消费作为表现自己的机会，创造财富让你消费（安于现状、不要造反闹事）3.6.3 3.6.3 攀比效应和虚荣效应攀比效应和虚荣效应 1、攀比效应，又称示范效应，是指一种赶时髦
7、的欲望，即人们想拥有一件许多消费者都已拥有了的物品。O数量（千/月）3020需求D404020804860100D20D80D60D100价格（美元/单位）攀比效应与市场需求曲线攀比效应与市场需求曲线 2、虚荣效应，它是指拥有只有少数人才能享用或独一无二的商品的欲望。虚荣效应虚荣效应与市场需求曲线与市场需求曲线O数量3000015000D4421468D2D8D6需求价格案例、问题与讨论案例、问题与讨论1 1、钻石对人的用途有限却价格昂贵，生命必、钻石对人的用途有限却价格昂贵，生命必不可少的水却很便宜，请用所学经济学原不可少的水却很便宜，请用所学经济学原理分析亚当理分析亚当斯密提出的这一斯密提
8、出的这一“价值悖论价值悖论”2 2、垃圾的边际效用。美国是最大的垃圾、垃圾的边际效用。美国是最大的垃圾“生生产产”国，其垃圾不仅是无用的废弃物，还国，其垃圾不仅是无用的废弃物，还有具备使用价值的旧家具、旧电器、旧衣有具备使用价值的旧家具、旧电器、旧衣服等。旧东西要么服等。旧东西要么“后院拍卖后院拍卖”，要么捐，要么捐赠，要么当垃圾扔掉。一套旧西装拍卖赠，要么当垃圾扔掉。一套旧西装拍卖5 5美美元，一个电熨斗元，一个电熨斗1 1美元，美元，300300美元可买二手美元可买二手车等等。但这些东西进入中国，则价格高车等等。但这些东西进入中国，则价格高得多，这是为什么？得多，这是为什么？3 3、我国北
9、方某城市水资源不足，使生产和、我国北方某城市水资源不足，使生产和居民生活用水紧张，请你运用所学经济学居民生活用水紧张，请你运用所学经济学知识，设计供政府来缓解或消除这个问题知识，设计供政府来缓解或消除这个问题的方案，并考虑：的方案，并考虑：（1 1）对消费者剩余有何影响？）对消费者剩余有何影响？（2 2）对生产资源（水）的配置有何影响？）对生产资源（水）的配置有何影响？（3 3）对城市居民的收入分配有何影响？特）对城市居民的收入分配有何影响？特别是对低收入者能否有什么补救办法？别是对低收入者能否有什么补救办法？课堂练习课堂练习 1、以下（以下（）项指的是边际效用）项指的是边际效用A A张某吃了
10、第二个面包，满足程度从张某吃了第二个面包，满足程度从1010个效用单位增加个效用单位增加到了到了1515个单位，增加了个单位，增加了5 5个效用单位个效用单位B B张某吃了两个面包，共获得满足张某吃了两个面包，共获得满足1515个效用单位个效用单位C C张某吃了四个面包后再不想吃了张某吃了四个面包后再不想吃了D D张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为度为7.57.5个效用单位个效用单位E E以上都不对以上都不对2.2.无差异曲线的位置和形状取决于（）无差异曲线的位置和形状取决于（）A A消费者的偏好消费者的偏好 B B消费者的偏好和收
11、入消费者的偏好和收入 C C消费者的偏好、收入以及商品的价格消费者的偏好、收入以及商品的价格3 3、预算线向右上方平行移动的原因是（）、预算线向右上方平行移动的原因是（）A A商品商品X X的价格下降了的价格下降了 B B商品商品Y Y的价格下降了的价格下降了 C C商品商品X X和和Y Y的价格按同样的比率下降的价格按同样的比率下降4.4.若某消费者消费了两单位某物品之后若某消费者消费了两单位某物品之后,得知边际效得知边际效用为零用为零,则此时则此时 （）（）A.A.消费者获得了最大平均效用消费者获得了最大平均效用B.B.消费者获得的总效用最大消费者获得的总效用最大C.C.消费者获得的总效用
12、最小消费者获得的总效用最小D.D.消费者所获得的总效用为负消费者所获得的总效用为负E.E.以上都不对以上都不对课后练习课后练习P64第第6、10题题补充练习1假定某人把一天的时间用着睡觉（S），工作（W）和消费（C）三种用途。他在睡觉和消费中得到的效用函数为：再假定此人在消费时每小时要花6元钱，在工作时每小时可以赚4元，而且他消费时的花费来源于他的工作所得。1）如果此人要想使效用最大，他应各花多少时间来睡觉，工作和消费？2）睡觉和消费的机会成本各是多少？补充练习题2TheutilityforfoodX1andclothingX2isgivenbyU(X1,X2)=X1X2.Thepriceofclothingis1andincomeis250.Whatistheeffectofadropinthepriceoffoodfrom2to1.5?Howhaveconsumersbenefited?Illustrateyourresultsgraphically?