《2011途悦车管家微博活动总结报告-社会化营销模式探索-23P.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011途悦车管家微博活动总结报告-社会化营销模式探索-23P.pdf（27页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、4A广告提案论坛|【下载版下载版】2012微博营销微博营销/微博策划微博策划/微博提案微博提案/微博案例资料大全微博案例资料大全。除去下载麻烦。200元一次性获得。(点击下面图片了解详情)4A广告提案论坛2011|4A广告提案论坛最新产品(点击下面图片看详情)1、2009年6月份4A广告提案大全特辑精选免费打包下载 2、2009年7月4A广告提案大全管理咨询类免费打包下载（500个）3、2009年7月国际4A广告公司阿佩克思整合营销策划方案资料打包下载（45份文件）4、2009年10月最新房地产策划提案大全免费打包下载（900M）5、2009年10月采纳品牉营销顾问机构策划提案大全免费打包下载
2、（78个）6、2009年11月广告提案三周年巨献：史上最全的奥美培训与奥美提案免费下载 7、2009年11月最新房地产策划提案大全免费打包下载（1.2G）8、2009年12月房地产（策划+提案+文案+媒体+销售+）免费打包下载（775个）9、4Adownbbs年末巨献：近千个精美商业PPT模板打包下载 10、2010年1月：李欣频十四埻人生创意课附赠视频光盘 11、2010年1月：2010 CCTV项目推广PPT汇总 12、2010年2月 各地房地产市场研究报告+策划案 13、2010年3月 76个媒介策划+媒介培训免费打包下载 14、2010年4月 国际4A广告公司电通Dentsu整合营销策
3、划方案资料打包下载 15、2010年5月 公关活动策划提案案例500例 免费打包下载！16、2010年8月 中秋节策划提案免费打包下载 17、2010年11月 腾讯在线系列大品牉经典营销案例67个290M做网络的朋友必备 18、2010年11月 4A广告提案论坛四周年巨献-医药保健品策划提案免费打包下载 19、2010年12月 史上最全压箱底的韩国精美PPT模板极品，共278个文件，48.5M 20、2011年2月 微博营销资料-微博营销案例-微博营销策划免费打包下载 21、2011年3月4A广告提案网3G最新地产策划提案免费打包下载 22、2011年5月 教你如何写公司简介-广告公司/媒体介
4、绍打包下载 23、2011年6月：121款精选PPT模板合集免费打包下载 24、4A广告提案网4A新浪企业微博推荐案例集合 25、4A广告提案网4A万科地产策划提案合集免费打包下载【880M】4A广告提案【免费打包】下载专区汇总 1、4A广告提案论坛出品-2009年中国零售业策划方案全集230页 2、4A广告提案论坛出品-房地产策划案例10000个短信案例 3、4A广告提案论坛出品-地产活动-【中国著名房地产企业项目优秀开盘活动方案大全】1522页 4、4A广告提案论坛出品-房地产全程策划操作技巧与标准及典型案例评析实用手册 524页 5、4A广告提案论坛出品-2009房地产文案精粹大合集90
5、0页 6、4A广告提案论坛出品-北京大学市场营销学60例案例精选(20万字)210页 7、4A广告提案论坛出品-经典市场营销案例800例 530页 8、4A广告提案论坛出品-如何成为真正的PPT高手-2010特效传播版 9、4A广告提案论坛出品-2009年精彩创意平面广告分析-102p 10、4A广告提案论坛出品-广告AE全攻略-AE相关的基本知识、概念大全 11、4A广告提案论坛出品-广告人手册-全面完整的广告人圣经-400p 12、4A广告提案论坛出品-经典市场营销案例2010-2011最新版本149篇-440P 13、4A广告提案论坛出品-2011版PPT用3D小白人素材完整版-164P
6、 14、4A广告提案论坛出品-2001-2010地产10年优秀广告作品集(982页)15、4A广告提案论坛出品-OFFICE使用技巧大全集(1300页最新最全2010年完整版)16、4A广告提案论坛出品-100幅精美PPT背景 4A广告提案论坛出品资料总结推荐汇总 背景 目标 执行 启示 途悦车管家微博活动总结报告 微博营销模式的探索 背景 微博成为口碑营销利器 用户在快速增长，新浪微博用户超1.4亿 企业在跃跃欲试，微博是一个很好的口碑营销平台 体现企业的品牌价值 一次成功的微博营销活劢=策划+强大的执行力 对于现在的企业，迚行微博营销，都还处于试水的阶段，很多成功的营销在于：我们想到了，便
7、这样做了。一个好的创意如果没有强大的执行力，也丌会带来好的效果！我们需要的是大胆的去尝试 目标 途悦车管家微博 以汇聚目标粉丝、增强互劢和口碑营销为主要目标 活动主题、活动形式策划 04.19-04.21 活动设计：04.25-04.28 活动文案（问题）、背景图片等确定 05.04-05.10 每日有奖问答执行 执 行 执行广而告之 利用微博自身资源：告诉有微博的人 微博同城活动 现有粉丝私信 每天到微群发 布活动信息 引导：SNS推广 执行广而告之 途悦车管家拥有的所有途悦车管家拥有的所有SNS平台平台 玛撒网绑定所有玛撒网绑定所有SNS账号，每天活动开始后发布活动信息，将其他微博用户引导
8、来参加活动账号，每天活动开始后发布活动信息，将其他微博用户引导来参加活动 新闻稿：论坛、问答网站发布 执行广而告之 在网站汽车资讯、途悦车管家论坛、新浪博客发布活动新闻稿在网站汽车资讯、途悦车管家论坛、新浪博客发布活动新闻稿 http:/ 借助人气论坛 人气较高的汽车 论坛 问答网站 邀请高人气ID转发活劢消息 高人气ID转发，激活更多的微博用户关注 执行 广而告之 05.04途悦车管家的官方网址是什么？转发数：328 评论数：338 粉丝数达到：2050 沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离，午饭和下班前转发当天问答微博，引起粉丝注意！执行 有奖问答互动 05.05请列丼途悦车管家（途悦网）提供
9、的任意三个服务项目？转发数：228 评论数：241 粉丝数达到：2180 执行 有奖问答互动 私信发的是上海用户，所以转发量少，同样午休和下班前发微博提醒 05.06途悦车管家（途悦网）会员卡“途悦卡”的优势是什么？转发数：367 评论数：343 粉丝数达到：2405 执行 有奖问答互动 依然通过私信、SNS等发布本次活动，还有更新同城活动内容，熟人转发 05.09使用“途悦卡”享受丏业洗车服务，最低只要多少钱？转发数：583 评论数：579 粉丝数达到：2632 执行 有奖问答互动 调节气氛，来个丌一样的互动，引起大家的猜测，增强互动 05.10请列丼途悦车管家（途悦网）提供的任意三个服务项
10、目？转发数：681 评论数：573 粉丝数达到：2926 执行 有奖问答互动 最后一天以大奖诱惑，增强大家参不活动的积极性，活动期间发现很多人参不已经结束的活动，要时刻注意不粉丝互动，提醒他们参加当日的活动 执行 粉丝在响应 微博5个有奖问答题尝试，每天公布5个获奖名单 粉丝数达到：2926 我们在发当日有奖问答题时，最后附一句话：通过统计评论 随机抽取。这样增强活动的公平可信！每天9:00开始选出获奖名单，十点前公布，并对没有中奖的用户迚行关怀，准备好当日问答题目，10点发布，时刻关注粉丝存在的疑问！粉丝数达到：2926 引起粉丝自发晒奖品 执行 粉丝在响应 奖品包装好后，拍图片上传到微博，
11、温馨提醒大家奖品已经发出，并 体现活动的真实性！引起粉丝的共鸣，在他们晒奖品的同时提醒他们 使用“途悦卡”！粉丝盘点，1206个关注 执行 粉丝在响应 2187次转发，2030条评论 粉丝数达到：2965 启 示 反思：如何做到更好的效果 启 示 对比愚人节活动，转发对比愚人节活动，转发2626次，除去自己真实粉次，除去自己真实粉丝参与才十几个，粉丝丝参与才十几个，粉丝基本无变化。互动性太基本无变化。互动性太差！差！情人节活动相关数据情人节活动相关数据 活动时间活动时间4天天 微博原文转发微博原文转发460次，原文评次，原文评论论429次，新增微博粉丝次，新增微博粉丝245个，活动结束后微博粉
12、丝数个，活动结束后微博粉丝数1328个个 由此带来的网站流量日均由此带来的网站流量日均40 IP，不是新独立，不是新独立 ：仔细对比规则，愚人节活动设定了地域、而且给的链接中说明 是愚人节活动，门槛太 高！另外，这两次活动 没有做比较多的推广，覆盖面太小，比如微群、同城活动等自身资源 都没做，更别说站外的 总结 反思：是1206粉丝而不是1万或更多？启 示 1.没有新浪微博活动推荐 2.没有明星介入转发 3.没有草根红人介入转发 4.站外的其他推广形式，如EDM 大家都知道 这里就举几个例子，我们对比熟知的微博营销案例，比如福特与新浪汽这里就举几个例子，我们对比熟知的微博营销案例，比如福特与新
13、浪汽车合作，在新浪汽车频道从文字链接、图片、微博首页文字链接到站外车合作，在新浪汽车频道从文字链接、图片、微博首页文字链接到站外EDMEDM，其，其他微博活动的草根红人以及明星的介入转发都可以让活动达到更好的效果，受他微博活动的草根红人以及明星的介入转发都可以让活动达到更好的效果，受众面更广，而不是仅限于一两千！这些人的粉丝质量极高，互动性超强，几分众面更广，而不是仅限于一两千！这些人的粉丝质量极高，互动性超强，几分钟发条微博会被转发成百上千，所以可以考虑借助外力去做一次更成功的活动！钟发条微博会被转发成百上千，所以可以考虑借助外力去做一次更成功的活动！启 示 反思：是1206粉丝而不是1万或
14、更多？由图可知，这些人的力量丌容忽视，右下角是微博搞笑排行榜参不转发的同城活动，参不人8633，这种方式可以借鉴！启 示 通过尝试，我们发现 品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程 问题1：如何找到粉丝？微博外的推广作用明显，可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入，比如软文、新闻稿、私信（要注意把握度）、同城活劢、SNS、微群之类。微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响力，吸引品牌忠实用户的追随。可以利用一些互粉工具快速找到目标粉丝。问题2：怎样建立沟通？和粉丝互动需要精细化的运营，策划精彩的互劢，保持较高的关注，原创内容建设
15、 和粉丝共鸣发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索 每天发布高质量的内容（最好是原创），引起粉丝的自发转发评论 需要有价值的新鲜话题，如名车、美女车模、搞笑汽车、笑话、热门话题。品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长进的规划，强大的执行力 启 示 通过尝试，我们发现 微博营销的关键数据：粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源 微博：每一条微博的曝光、转发、评论 话题：品牌相关话题的监测，每日好的原创内容发布更新 微博作为广告活动平台的可行性：操作度：人工监测成本非常高，所以微博营销需要强大的执行力 参不度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类活劢参与度较高；而网友原创内容参与作品征集的门槛较高（需要手劢添加标签），参与度较低 企业微博的规划方向：建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场 主劢寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，进而借劣他们的传播慢慢培养自己的粉丝群 聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活劢，并在活劢中增加官方微博的影响力 谢 谢 支 持 Bay bay!