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2、络营销的方法体系网络营销的方法体系o第第2章章 网络营销的常用工具和方法网络营销的常用工具和方法o第第3章章 网络营销导向的企业网站建设网络营销导向的企业网站建设o第第4章章 搜索引擎营销搜索引擎营销o第第5章章 许可许可Email营销基础营销基础o第第6章章 网络广告基础网络广告基础n第三篇第三篇 网络营销实践与管理网络营销实践与管理o第第7章章 网络营销实践应用网络营销实践应用第第8章章 网络营销效果评价与控制网络营销效果评价与控制网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/本章要点本章要点n网络营销效果的评价体系的内容网络营销效果的评价体系的内容n
3、网站建设专业性的评价内容网站建设专业性的评价内容n网站访问量的主要指标及其意义网站访问量的主要指标及其意义网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/网络营销效果的评价体系的内容网络营销效果的评价体系的内容n对网站建设专业性的评价对网站建设专业性的评价n对网站推广和网络品牌的评价对网站推广和网络品牌的评价n网站访问量指标的评价网站访问量指标的评价n各种网络营销活动反应率指标的评价各种网络营销活动反应率指标的评价网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/企业网站评价（企业网站评价（1）：）：关于企业网站优化设计关于
4、企业网站优化设计n网站设计对用户阅读习惯的合理性网站设计对用户阅读习惯的合理性n网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性网站结构对搜索引擎抓取信息的合理性n有网站导航有网站导航/网站帮助网站帮助n有网站地图有网站地图n网站链接有效网站链接有效n网页下载速度网页下载速度n每个网页都有合适的标题每个网页都有合适的标题n静态网页与动态网页的应用合理静态网页与动态网页的应用合理n网页设计网页设计META标签中的关键词和网站描述合理标签中的关键词和网站描述合理网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/企业网站评价（企业网站评价（2）：网站内容和功能）：网站内容和功能n
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7、销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/关于网站推广的评价关于网站推广的评价n搜索引擎收录和排名状况搜索引擎收录和排名状况n获得其它网站链接的数量获得其它网站链接的数量n注册用户数量注册用户数量网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/网站访问量指标的评价网站访问量指标的评价n独立访问者数量（独立访问者数量（unique visitors）n页面浏览数（页面浏览数（page views）n每个访问者的页面浏览数（每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）n某些具体文件某些具体文件/页面的统计指标页面的统计指标网
8、络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/网站统计信息的主要内容（网站统计信息的主要内容（1）n用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布n用户浏览器的类型用户浏览器的类型n访问者电脑分辨率显示模式访问者电脑分辨率显示模式n用户所使用的操作系统用户所使用的操作系统n访问者所在地区和访问者所在地区和IP地址地址网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/网站统计信息的主要内容（网站统计信息的主要内容（2）n访问者来自哪些网站访问者来自哪些网站/URLn访问者来自哪些搜索引擎访问者来自哪些搜索引擎n用户使用哪些关键词检索用户使用哪些关键词检索n最主要的进入页面最主要的进入页面n每个访问者的平均停留时间每个访问者的平均停留时间n独立访问者数量和重复访问者数量独立访问者数量和重复访问者数量网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/获得网站流量资料的基本方法获得网站流量资料的基本方法n通过在网站服务器端安装统计分析软件来实现通过在网站服务器端安装统计分析软件来实现n采用第三方提供的网站流量分析服务采用第三方提供的网站流量分析服务网络营销基础与实践网络营销基础与实践(第第2 2版版)冯英健冯英健 著著http:/