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广告媒介与应用英文名称：Application of Advertising Media学分：2总学时：36先修课程：广告学概论内容简介：广告媒介与应用课程是广告学专业本科阶段必修课之一。本课程内容涉及面广，集广告学、传播学、 市场营销学、新闻学等多学科的知识。本课程使同学们了解各类广告媒体的现状与发展趋势，掌握广告媒体的基本理 论，通过案例教学介绍媒体策划、经营与管理、效果检测及品牌塑造的策略与技巧，目的是使同学具备媒体策划及媒 介资源的综合利用等实际技能，胜任媒介从业人员等相关工作。适用专业及层次：广告学专业本科考核方式：考试选用教材：陈培爱、草胜南：广告媒体教程瓦北京大学出版社，2005参考书目：1（美）西瑟斯：闾佳、邓瑞锁、译：广告媒体策划，中国人民大学出版社，2006陈俊良：广告媒体研究：当代广告媒体的选择依据，商务印书馆，1997