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广告经营与管理英文名称：Advertising Management学分：2总学时：36先修课程：广告学概论、管理学概论内容简介：本课程是广告学专业的核心课程，它以市场营销学、媒体经营管理学学科为逻辑起点，以广告经营与管理 学科体系为讲授对象，是集理论性与应用性为一体的一门学科。主要介绍广告经营理念、广告市场、广告经营机制、 广告经营程序、媒体广告经营管理、广告主研究、广告公司的经营等内容。学生通过系统的学习，掌握在媒体、专业 广告公司、商业机构进行市场分析和经营管理的理论和实际技能。适用专业及层次：广告学专业本科考核方式：考试选用教材：(1)张金海：广告经营学，武汉大学出版社，2005(2)周茂君：广告管理学，武汉大学出版社，2005参考书目：卫军英：广告经营与管理，浙江大学出版社，2001何海明：广告公司的经营与管理，中国物价出版社，2002