《广告战略与决策》课程简介（模板）.docx

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广告战略与决策英文名称：Advertising Strategy学分：3总学时：54先修课程：市场营销学、经济学、管理学、传播学、心理学、社会学内容简介：广告是伴随着人类的传播需求而产生的一种文化现象，本学科包含的内容主要有广告的基本概念和历史延 革、广告战略决策和广告计划的制定、广告策划与广告创意、广告媒体、广告效果测评、广告管理等。这些内容不仅 对企业和事业单位具有现实意义，而且对个人的成长和发展也极具现实意义。适用专业及层次：工商管理、市场营销专业本科二年级考核方式：考试选用教材：余明扬等：广告学，安徽人民出版社。参考书目：宣伟伯：传媒信息与人一一传学概论，中国展望出版社。樊志育：广告效果研究，中国友谊出版社。余明扬等：广告策划创意学，复旦大学出版社。