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1、消费心理学小测您的姓名： 填空题 *_1. 按照顾客希望吉祥如意的心理来确定价格的定价策略是（）。 单选题 *A.整数定价B.声望定价C.如意定价(正确答案)D.折让定价2. 按照商品分量多少的不同设计包装为（）。 单选题 *A.分量包装(正确答案)B.系列包装C.方便包装D.再使用包装3. 等级包装策略主要是针对消费者不同的（）。 单选题 *A.消费水平(正确答案)B.消费习惯C.消费心理D.消费特点4. 在市场上影响消费行为的主要因素是（）。 单选题 *A.营销活动B.促销手段C.消费心理(正确答案)D.货币收入5. 文化具有的前人向后人、由一个区域向另一个区域进行传递的特性，反映文化具有
2、（） 单选题 *A、民族性B、发展性C、传播性(正确答案)D、历史性6. 我们常说的“都市文化”、“乡村文化”是以（）为特点的亚文化群体。 单选题 *A、人的社会职业B、人口的行政区域分布(正确答案)C、人所处自然条件D、共同的文化7. 空巢家庭比较突出的消费动机是（）。 单选题 *A.求名B.求美C.求实(正确答案)D.求新8. 某消费者看到许多旅游广告，并且他的朋友都出去旅游了，于是他把旅游作为自己的最迫切的消费期望。这表明消费期望（）。 单选题 *A、表现一定的期望概率B、表现个人的气质和性格C、表现一定的行为动力D、具有一定的可诱导性(正确答案)9. 商品陈列中确定重点摆放的依据是（）
3、。 单选题 *A.商品广告情况B.商品销售情况(正确答案)C.商品评价情况D.商品打折情况10. 广告的诱导功能主要体现在（）。 单选题 *A.吸引消费者的注意B.激发消费者的购买欲望(正确答案)C.改变消费者的态度D.提供商品知识11. 提高价值有多种方法，其中最理想的途径是（） 单选题 *A、成本不变，功能提高 B、功能不变，成本降低C、功能提高，成本降低 D、功能大提高，成本稍增加(正确答案)12. 消费者为了交际而购买馈赠品，这种购买行为是由（）引起的。 单选题 *A、情绪动机B、情感动机(正确答案)C、理智动机D、惠顾动机13. 消费者的求新心理动机，其核心是（） 单选题 *A、时髦
4、、奇特(正确答案)B、装饰、美化C、偏爱、嗜好D、仿效、同步14. 购买动机是一种心理状态，外人无法直接了解，只能从消费者的行为中推断，这是因为购买动机具有（） 单选题 *A、原生性B、隐藏性(正确答案)C、周期性D、履约性15. 以“好感”、“信任”为核心的心理动机属于（） 单选题 *A、求实心理动机B、求美心理动机C、惠顾心理动机(正确答案)D、求名心理动机16. 购买动机在购买行为中的作用是（） 单选题 *A、相符作用B、循环作用C、强化作用(正确答案)D、弹性作用17. “心相印”纸巾利用民间流传的说法，打喷嚏有人想你，“爱情就是打喷嚏”的广告创意诞生了，这是广告创意的（） 心理策略。
5、 单选题 *A追求新颖奇特B追求健康安全C从众心理创意D情感心理创意(正确答案)18. 商品名称的首要心理功能是（）。 单选题 *A认知(正确答案)B记忆功能C情感功能D联想功能19. “百岁酒”、“长寿面”、“元宵”属于商品的 （）命名法 单选题 *A效用命名B外形命名C形象命名(正确答案)D制作方法命名20. 人类对独立、自由、自信、地位、名誉、认同和被尊重的需要属于（） 单选题 *A安全需要B社交需要C尊重需要(正确答案)D自我实现需要21. 从年龄层次上看，时尚消费心理较强的群体是（） 单选题 *A老年B中年C青年(正确答案)D少年儿童22. 注重情感、直觉选购是（）的消费心理特征 。
6、 单选题 *A青年群体(正确答案)B少年群体C中年群体D老年群体23. 新产品投放期，利用消费者的求新、猎奇的心理，将商品高价投入市场，以期迅速获得利润，减少经营风险，以后再根据市场销售情况逐渐适当降价的策略是（）。 单选题 *A撇脂定价法(正确答案)B渗透定价法C声望定价法D招徕定价法24. 消费者的习惯性价格心理是（）。 单选题 *A周期性的B阶段性的C不易改变的(正确答案)D不可改变的25. 根据同类商品的质量、档次的不同，包装设计可采用（） 单选题 *A.复用包装B.特殊包装C.等级包装(正确答案)D.礼品包装26. （）策略主要针对消费者追求名店、名牌和自身地位显示的心理。 单选题
7、*A.取脂定价B.渗透定价C.招徕定价D.声望定价(正确答案)27. 把化妆品与梳刷商品摆放在一起的方式是（） 单选题 *A.重点摆放法B.系列摆放法C.规范摆放法D.连带摆放法(正确答案)28. 被称为“最终广告”的广告形式是（）。 单选题 *A.报纸广告(正确答案)B.杂志广告C.POP广告D.电视广告29. 二、多选题：每小题1、影响消费者购买方案改变的因素有( ABCD ) *A.产品因素(正确答案)B.购买现场因素(正确答案)C.经济水平因素(正确答案)D.购买者因素(正确答案)30. POP广告是指售点广告或购物场所广告。凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及优商品的地方设置
8、的广告物都属于POP广告，即它是在一切购物场所内外所做广告的总称。其特点有：（） *A.直接性(正确答案)B.视觉性强(正确答案)C.系列性(正确答案)D.多种类(正确答案)31. 广告具有的心理功能是：（） *A.沟通功能(正确答案)B.诱导功能(正确答案)C.促销功能(正确答案)D.便利功能(正确答案)E.教育功能。(正确答案)32. 产品命名在消费者心理上产生的作用主要有：（） *A.认知的功能(正确答案)B.诱导情感的功能(正确答案)C.启发联想的功能(正确答案)D.便于记忆的功能。(正确答案)33. 青年消费者群体的特点有：（） *A追求时尚(正确答案)B追求个性(正确答案)C兼顾商
9、品的经济性、实用性、科学性(正确答案)D对整个市场的需求变化起着重要的影响(正确答案)34. 在商店选址中，考虑的主要因素有：（） *A交通便利(正确答案)B成熟的商圈内(正确答案)C人群密集(正确答案)D靠近竞争对手35. 产品命名在消费者心理上的作用主要有以下几个方面：（） *A认识产品的功能(正确答案)B诱发情感的功能(正确答案)C启发联想的功能(正确答案)D便于注意的功能(正确答案)36. 包装的心理功能，主要有以下哪几个方面：（） *A识别功能(正确答案)B美化功能(正确答案)C联想功能(正确答案)D增值功能(正确答案)37. 从心理学的角度，下列哪些符合商标设计原则：（） *A必须
10、有鲜明的形象特征(正确答案)B要做到简明、通俗和易记(正确答案)C要与产品本身的性质、特点和情调相协调(正确答案)D要符合法律原则(正确答案)38. 按照不同消费习惯设计，包装的策略有（） *A.赠品包装策略B.特殊包装策略C.惯用包装策略(正确答案)D.分量包装策略(正确答案)E.类似包装策略(正确答案)39. 招牌的功能主要在于（） *A.引导与方便消费者(正确答案)B.反映经营特色与服务传统(正确答案)C.引起消费者兴趣(正确答案)D.强化记忆(正确答案)E.易于传播(正确答案)40. POP广告的特点是（） *A.POP广告的影响力大B.POP广告费用高昂C.POP广告的亲近感强(正确答案)D.POP能树立商家形象(正确答案)E.POP广告气氛热烈(正确答案)41. 广告信息传播的基本要素包括（） *A.信源(正确答案)B.传播范围C.传播频率D.受众(正确答案)E.传播内容(正确答案)42. 店外整天形象的营造应遵循的原则有（） *A.引发消费兴趣原则(正确答案)B.适应消费习惯和习俗原则(正确答案)C.环境便利消费原则(正确答案)D.经济实用消费原则(正确答案)E.稳定祥和消费原则(正确答案)43. 社会文化的特点有（） *A.后天形成(正确答案)B.先天继承C.发展变化(正确答案)D.相对稳定(正确答案)E.因循不变