丝芙兰和屈臣氏营销策略的对比研究.docx

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丝芙兰和屈臣氏营销策略的对比研究摘要关键词一、 绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3研究方法二、 相关理论基础2.1 4P营销策略2.2 STP策略分析2.3 自有品牌三、 丝芙兰及屈臣氏简介3.1丝芙兰介绍及发展现状3.2屈臣氏介绍及发展现状3.3 日化零售企业市场发展现状3.4 日化自有品牌发展现状四、 基于4P营销策略的对比4.1 产品策略对比4.2 价格策略对比4.3 渠道策略对比4.4 促销策略对比五、 基于STP策略的对比5.1 市场细分对比5.2目标市场对比5.3 市场定位对比六、 营销策略改进相关建议6.1 加大对自有品牌的宣传力度6.2进行销售渠道拓展，提升消费者信任度6.3注重消费体验，合理安排门店导购6.4注重品牌建设和产品质量七、 总结参考文献