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1、2022年报纸发展分析2022年，对于中国来讲是一个多事之秋，南方雪灾、汶川地震、 北京奥运会等等，有喜有悲，交叉纵横，令人们目不暇接。如此多的 重大大事对于中国媒体来讲自然也会有相应的影响和表现。尤其是对 于中国报业来讲，面对众多的压力和挑战，在2022年负重前行，可 谓大考不断，小考更是家常便饭。为了能在重压之下乐观突围，中国 报业也在不断地尝试和努力。新闻纸涨价，报纸面临前所未有的压力一个“涨”字搅动报业市场2022年的报业进展，不能不提到的一点就是新闻纸提价带来的全 国报纸的涨价潮。在报业进展中，原料问题不容忽视。目前国内除少 量企业采纳木浆、竹浆造纸外，绝大多数厂家都采纳了废纸脱墨工
2、艺, 对废纸特殊是美国废纸的依靠性比较强。目前，由于美国、加拿大等 多的报业经济下滑，发行量下降，废纸数量削减，以美废为主要原料 的国内各大新闻纸厂将面临“抢购大战”，抢购的结果导致废纸原料 的价格进一步上升。当前在报纸的生产中，新闻纸占报纸成本的60% 左右，所以新闻纸价格的上涨必定会导致报纸成本的大幅增加。新闻 纸的价格每吨由年初的5000元涨到了 8月份的6300元，比去年同期 上涨了 2000元。由此，导致全国报纸涨声一片。北京印刷学院出版传播与管理学院院长王关义曾说过：“我们国 家的报纸和杂志的经营带有补差的性质，之所以它还能够赔本运营是 靠广告补贴。”据了解，报纸的印刷成本是0.1
3、70.22元/每印张, 即一份4开56版报纸的印刷成本最低为1.19元，发行成本约占报纸 售价36%40%,印刷、发行两项成本即达1.5元左右，大部分都市 报的售价经常为0. 5元，净亏损通常在1元以上。假如每期发行十万 份的话，就亏损10万元，假如考虑到加张、双彩、铜板纸、轻涂纸 等变化因素，亏损额会更大。所以目前报纸的经营中倒挂现象特别严 峻，中国的报纸的主要收入一般都是仰赖广告的收入来补贴发行的收 入。假如发行的成本增大的话，势必会给报纸的经营带来很大的压力。北京晨报社长助理周宇曾提到，“国内新闻纸价格始终在上涨, 特殊是2022年第四季度以来，纸价大幅上扬，至今涨幅已达50%, 导致报
4、纸成本大大增加。”新闻纸纸涨价，报业策略不一报纸涨价对于报业自身来讲自然是无奈之举，尤其是假如是报纸 同城涨价，对于报纸的进展来讲至少市场份额方面不会受很大影响, 即使发行量下降导致短期内广告收入下滑，可是市场地位不会有很大 变动。但是假如同城的一些报纸并没有涨价，在这个同质化严峻的时 代，则很有可能导致报纸的重新洗牌。微利时代下，各个报纸拼的是 实力和耐力。在报纸的涨价大潮下，也有一些报纸顶住压力，在一片 涨声中鹤立鸡群，仍旧保持原有价格。如广州的广州日报，北京 的新京报等。这些报纸没有涨价，自然保住了发行量，但牺牲的 是成本，各家报纸都有自己的策略，可谓大路朝天，各走一边。究竟 哪种选择更
5、适合报业的进展，只有经营收入才能说明问题。广告收入“小起大落”，报业患病重创辽宁日报传媒集团党委书记、社长姜凤羽在2022年的报业年会中 曾经提到：“当前报业遇到许多新状况、新问题，报纸整体广告收入 的增幅明显放缓，媒体之间竞争越来越严峻，新媒体呈现快速上升的 势头，大量分流报业的原有市场资源。在广告增长放缓和新媒体挑战 双重因素影响下，本地同质化的报纸之间为求生存而开展的无序竞争, 放大了原有的危机效果。”2022年报纸广告收入表现报纸广告收入自从在2022年遭受了有史以来最大的寒冬之后，广 告收入开头渐渐回温。但在2022年再次消失大幅下滑，2022年伊始 各报业集团就开头乐观筹划广告收入
6、的增收方法，但始终心有余悸。 2022年的前两个季度的广告收入最终不负众望，给了报纸媒体前所 未有的兴奋：第一季度报纸广告增幅近3年以来首次消失大逆转，超 过了 15.2%,打破了过去两年报刊广告增长幅度低于同期GDP增长速 度的固有局面。1至7月，中国报业广告增长幅度高达26%。然而这 种久违的增长却没有持续多久，进入第三季度，除少数区域性大报呈 现良性运转势头外，绝大部分报纸感受到了实实在在的寒气。尽管总 体看，19月报业广告增长仍在两位数以上，但增幅已经急剧下掉。 京华时报社长吴海民表示，这种状况其实他早在两年之前就预料 到了，某种程度上这是一种必定，只是当这种危机真正来临时，心里 还是
7、有难以承受之重。多方面因素导致报纸广告走软当然，报纸广告收入的下滑是由于多种因素造成的，2022年，是 新媒体的飞速进展年，中国报纸可谓是在重重包围中左冲右突，新闻 纸价格飞涨，电视、网络媒体逐步抢占、蚕食报纸广告的市场，使报 业面临更为严峻的挑战。再加上房地产市场不景气，国家出台的药品 类广告政策的影响等各方面的因素，使得报纸广告收入大幅下滑。但 是直接的导火索是汶川地震。汶川地震，收入下滑的信号“首先，汶川地震对报业来说是一个不利因素。”中国政法高校 新闻与传播学院院长宋建武分析，地震发生后，许多企业纷纷为灾区 捐款，而捐款主要来自企业的广告营销费用，因此企业必定会压缩在 媒体尤其是平面媒
8、体上的广告投放量。而且由于考虑到社会责任，促使许多媒体在地震后的一段时间内 没有刊载广告。身处成都的华西都市报和成都商报在地震后 的直接广告损失均达到了 5000万元左右。其他未受地震影响的城市 的报纸也不例外，各报在地震发生后和哀悼日不刊登的广告总额难以 计数。地震后的房地产广告和旅游广告严峻萎缩，这两类广告始终是 报业广告的支柱，由此直接导致报业广告的下行趋势。奥运盛会报业并未贴金“其次，奥运给报业广告经营带来的负面影响也很大。”宋建武 表示，奥运是一个大的吸金器，企业用于市场推广和品牌营销的资源 都被吸到电视、网络等更为主要的奥运传播媒体上。因此，从整体状 况看，奥运除了对主办城市的报纸
9、有肯定的推升作用外，其他城市的 报纸基本处于广告下滑状态。对于地震和奥运给报业广告带来负面效应的观点，不少业界人士 也都表示认同。浙江日报报业集团总经理王一义指出，地震期间，许 多企业把营销费用预算用于抗震救灾的捐款，影响了下半年对广告的 投放；奥运会后，整体经济增长放缓也给广告经营带来不利影响。中 国广告协会常务理事、报刊委员会主任梁勤俭表示：“尽管个别报纸 通过特刊和活动拉动了广告经营，但奥运对整个报业来说肯定是一个 不利因素。”金融危机雪上加霜金融危机的到来，又再次给早已疲乏不堪的报业雪上加霜。9月份，华尔街的金融飓风从大洋彼岸席卷而来，而中国这次所 感受到的，已不再是“蝴蝶”扇动的翅膀
10、。随着金融危机快速扩展到 全球，中国经济的进展也不行避开地受到了冲击和影响。在这样的大 环境下，中国报业同样很难独善其身。“金融危机的确已经对平面媒 体造成很大影响。”扬子晚报总编辑刘守华坦言。8月以来，金 融、家装、建材、汽车等行业的广告消失了走软的迹象，估计平面媒 体的广告在2022年会面临更大的挑战。中国与国外报业的赢利模式不同，中国报业的广告收入占行业收 入的比例大于西方。此次金融危机直接影响广告行业，进而影响赖之 以生存的报业。本次金融危机爆发，企业盈利力量受到影响，使得企 业不得不削减宣扬资金，对广告宣扬的投放也就相应缩水，这样一来, 必将影响到国内各大大小小传媒。就犹如多米诺骨牌
11、一样，中国报业 的进展再次患病重创。梁勤俭表示，金融危机使得房子销不动、汽车卖不动，房地产商 和企业投放的广告自然会削减。紧跟着，装饰、装修、家具等广告也 会随着需求量的降低而受到影响。此外，随着一些经济发达地区外来 加工企业的倒闭以及部分地区的实体经济受到冲击，当地的流淌人口 会有所削减，对报纸和其他消费品的需求也会相应削减，这无疑会带 来商品广告、卖场广告、二手房租赁信息、招工聘请广告的下滑，而 广告刊登的效果也会渐渐减弱。“一些报社还面临严峻的回款问题。 房地产和汽车是报纸广告的支柱产业，可现在你登这类广告，人家没 有钱给你或用房子和车子来抵广告费，不登你又没有广告。在目前的 状况下，这
12、对报社来说无疑担当了很大的风险。”大事当前，报纸依旧保持大家风范尽管中国报业面临重重压力，但在大事当前之时，照旧以传统的 大报身份体现了老牌媒体的大家风范。对此，中国人民高校新闻学院 副院长喻国明也表示，2022年中国报业在大大事当中的表现比较优 秀，无论是题材内容，还是自我作为，都表现出比较高的水平，与过 去相比更加自觉和主动。2022年全国报纸前所未有地参加到各类大大事的报道当中，充分 体现了老牌媒体的厚重与所担当的社会责任。10月，新闻出版总署 署长柳斌杰在视察广东省新闻出版局、省出版集团有限公司时说，在 改革开放30年的相当长的一段时间里，广东的新闻出版业走在全国 前列，特殊是今年在抗
13、击雨雪冰冻灾难、“5.12”汶川大地震以及北 京奥运会的报道中，广东的一大批精品图书、报纸、网络，营造了良 好的新闻舆论环境；汶川大地震发生后，广东新闻出版界捐款达1.46 亿元，占全国新闻出版业捐款总数的1/10,表现出新闻出版人在重 大关头高度的社会责任感。由点及面，在今年各项重大大事中，全国 报纸媒体均充分发挥了主流媒体的作用，特殊是汶川地震哀悼日的当 天，全国报纸整齐划一地拿出头版设置哀悼版面，在社会上营造了庄 重沉痛的氛围；在社会各界发动对灾区的募捐活动中，全国的报社及 其工作人员不仅承载着准时向社会传递灾情的重任，同时也踊跃加入 贡献爱心的洪流。报纸媒体在2022年各类重大大事面前
14、的作用不容 低估。在奥运会期间，报纸这样的传统媒介在舆论引导、权威性以及报 道的翔实等方面，仍保持了过去的特色，照旧发挥着无可替代的作用。 奥运会期间最为受益的莫过于北京媒体，但由于是媒体较为集中的地 区，奥运村开村以来，首都地区的报纸便开头了奥运新闻大战，纸媒 的预备相当充分，为奥运会特殊设置了专版、专栏，甚至彩页等，为 北京奥运做足了预备。8月8日至9日两天，京城报纸空前热销，不 少早报在早上10时后就很难买到，而广州日报在火炬在京传递 当天的10万份号外全被抢一空，由此，报纸的魅力则略见一斑。虽然在各种新媒体的夹缝中，报纸已经努力做足了文章，但是面 对网络、手机、电视等各种媒体的强有力的分割之势，照旧压力重重。 传统的报纸媒体，其传播理念、方式、速度的确已经远落后于新介质 形式，甚至就在汶川大地震、奥运会等重大突发大事报道中，报纸也 远落后于电视和新媒体。面对重重危机，报纸在涨价的压力之下，负重前行。2022年的大 考之年，报纸经营面临着前所未有的挑战，各地报业给出的答案也是 喜忧参半。2022年，报业将走向何方，我们盼望中国报业能够走出 逆境，重振辉煌！