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1、2023年报纸副刊的发展方向 报纸副刊的特色 以北京晚报副刊“五色土”、“四合院” 为例进行分析 在现代信息爆炸的社会，伴随着信息化的高速发展，新媒体、新技术不断涌现，为广大受众呈现出更广泛的选择空间。报纸面临着来自电视、网络和手机报等新兴媒介的冲击。 与此同时，报纸行业内竞争压力巨大。报刊种类和数量不断增加，然而新闻来源却很单一，国际消息的报道大都由新华社供稿，国内新闻则基本报道重大事件，因此内容往往趋同。信息传播、科学技术的飞速发展，使得报社采集其他类新闻的能力近乎等同。报纸的正刊“同质化”倾向越来越明显，如何在这种环境下实现报纸的突围就成了各报纸必须要考虑的问题。 报纸业内有句行话：新闻
2、引客，副刊留客。副刊是一份有影响力的报纸不可或缺的重要组成部分。著名报人赵超构也说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。现如今的报纸再想要在正刊做出突破难度比较大。因此，副刊就责无旁贷的担起吸引读者眼球并且留住读者的重任。北京晚报在副刊上就做得可圈可点，值得我们研究和思考。下面，本文将总结北京晚报副刊的特色，并对其优、缺点进行详细分析。 优 势 栏目的分众化设置 在大众传播的今天，受众的细化、分众传播越来越受到关注，“大众传播”在某种程度上已经成了“小众传播”。副刊只有有针对性的瞄准特定的“目标受众”，将目标受众分为若干“受众群体”，尽可能的满足这些“受众群体”的
3、需求，才能在激烈的报业市场上赢得读者、站稳脚跟。因此，提供分类明晰的信息的专刊、周刊便应运而生了。文艺性的副刊五色土，在周一至周五推出不同的栏目，如：五色土/余墨、五色土/连载、五色土/成长、五色土/光影、五色土/自然与人等，在周日推出四合院副刊，四合院/光阴、四合院/追寻，这些栏目刊登了不同的文章。极大的丰富了副刊的内容，能够满足读者群的个性化需求。北京晚报的副刊设置使得同一天内，不同的副刊相互配合，达到知识性与娱乐性、休闲性与服务性的统一，在更深层次满足不同受众群体的信息需求。这种成功的分众化栏目设置为北京晚报副刊留住读者，形成固定的读者群做出了很大的贡献。 文学阵地的坚守 五色土名字源于
4、北京中山公园社稷坛的五色土，是上世纪60 年代以来北京晚报一直保留下来的传统栏目，现在依然风格依旧，是很多读者每天的必读栏目。副刊本由文艺起家。然而，传统文艺副刊在市场化的压力下，于夹缝中求生存，过分追求“平民化”、“大众化”，过度突出娱乐化、低俗化的内容，而放弃了对文学色彩的坚持，这些变化对提高社会和民众的品味都是很不利的，学界也一直有给传统文艺副刊留下发展空间的呼吁。北 京晚报始终坚持着副刊的文学色彩。五色土之所以能成为报纸的王牌栏目，也与其平民化视角和高品位理念是分不开的。五色土每天固定开设五色土/连载，而在周一至周日分别开设不同的栏目，如五色土/成长关于成长、情感等的讲述；五色土/胡同
5、记忆对历史文化的讲述、五色土/自然与人对动物、对人与自然关系的讲述、五色土/戏品问茶/90 后作文对90 后作文的刊登等、五色土/光影对电影电视的评述特别是五色土/余墨讲述“身边人、身边事”，一直是其坚持所在。它的稿件来源非常丰富，很多都是来自于工作在各行各业最为普通的读者，他们的作品展现的是不同的人群、不同的年龄段的不同的生活经历。因此，五色土为有志于文学的读者提供了交流写作的平台，这些都成为了吸引普通民众的重要因素。五色土、四合院以其深刻的文字，真挚的情感以及对于生活的思考感悟，深深的感染了受众，吸引了读者的参与，深受读者欢迎。可谓是“既有大众文化鲜活生活的语言外壳，又具有精英文化气质，既
6、通俗又深刻，既朴素又高贵”。 动静结合的内容编排 新民晚报副刊部主任在谈起办副刊夜光杯的经验时指出，副刊要“静中有动，一个版面上，总要有那么一二篇甚至三四篇的文章，具有一定的新闻性和时间性”。当下的许多报纸副刊常常针对国内及本地发生的重大事件，组织富有文学色彩的文章，表达观点和立场。事实证明，忽视新闻性和时代性，副刊就会减弱在现代信息社会的竞争力，而关注实际、关注生活、关注社会，体现出较强的动态性，实现了休闲、娱乐和新闻、时效的结合，更是能够在竞争中取得优势。副刊配合正刊对当前的社会热点现象等保 持一定的敏感，讲究时效性，同时又有自己的特色栏目，形成“动静结合”的副刊版面是相当要的。文艺副刊五
7、色土、四合院、老照片等则展现的是阳春白雪的“静”，它们的内容并不是动态的，体现了文艺性、休闲性、娱乐性、服务性等特点。阅读这样的副刊，读者可以陶冶情操、净化心灵甚至能够得到某些生活与人生方面的启示。例如说，五色土/成长通过“成长的烦恼”、“烦恼辨析”、“专家盘点”等栏目，对不同类型的成长烦恼予以展示并且通过专家支招提供意见，迎合了读者的情感需求，而且读者也能在阅读中得到启示、感悟与反思。而五色土/光影则与近段时间新电影、热门电影相结合，对实时电影进行调查分析，具有一定的时效性，体现了它的“动态”的一面。在2023年11月11日，五色土副刊更是推出了当下男女青年热议的“光棍节”特刊，可以说是极具
8、时代性和时新性，取得了不小的效果。北京晚报副刊的这种设置，使得二者动静结合，相互补充，纯文艺性的内容与联系社会热点的内容相得益彰，能够满足读者在阅读过程中的不同需求。 与读者互动，提升忠实度 都市报晚报类报纸的一个特色就在于读者的可参与程度较高，报纸与读者可以灵活互动，以亲切感和贴近性来吸引读者，培养忠诚读者。北京晚报就特别注意加强与读者的互动关系。北京晚报除在五色土等副刊可刊登读者习作之外，特地在每周四开设读者周刊，它由读者周刊/ 服务、读者周刊/ 评报、读者周刊/ 活动、读者周刊/ 俱乐部等栏目构成。服务、评报等立足读者，读者可以发表自己的意见，可以表达报纸上的文章对自己的启示等；活动则经
9、常会刊登一些读者俱乐部举 办的活动取得的效果、引起的反响等，如2023 年3 月11日的“读者俱乐部公益植树活动反响热烈”就介绍了由读者俱乐部发起，读者广泛参与的公益植树活动取得的社会效应。而俱乐部更是读者与报纸联系的纽带，俱乐部会针对晚报的读者举办一定的活动并发布相关信息，如至今已办三 届的中老年赴日活动等。这种不仅在报纸上进行交流，更在报纸下进行沟通的报纸与读者的互动方式，很值得需要增强与读者互动的报纸副刊的学习。 浓郁的地方风味 都市类报纸副刊作为地方报纸的一部分，主要是在当地发行，其读者当然大多数是本地人，而作为当地报纸的副刊自然要注重反映本地人民的生活状态，展示地方独有的历史文化，表
10、现当地的地域特色和风俗人情，也即是说，要有浓郁的地方风味。北京作为几朝古都，历史非常悠久，蕴藏着丰富的文化积淀和人文资源。在此基础上，北京晚报在周二推出五色土/胡同记忆的栏目，通过“编辑手记”、“消失的胡同”等栏目，将老北京的 胡同文化淋漓尽致的展现在读者面前；而于每周日推出的人文风情副刊四合院，其开设的四合院/追寻、四合院/光阴专栏则以四合院为背景，极具北京地方气质。近些年来北京城的改建，使得胡同、四合院等北京独有的特色建筑、文化符号越来越多的被拆除，很多极有价值和特色的名人故居、老字号等也在这种拆除中不断消逝。这些让很多老北京和北京晚报的老读者（北京晚报的读者构成丰富，年龄跨度大，以中老年
11、读者为主）感到非常遗憾，他们对于这些宝贵的历史文化遗产有着很深厚的感情。他们需要一个平台去表达自己的情感，而北京晚报推出的胡同记忆、四合院则让这样的读者群找到了归属感。这样具有北京地方风味的副刊和栏目， 极易激起读者的共鸣，在地域和心理上拉近与读者的距离。 缺陷与不足 北京晚报副刊每个版面基本只有一到两篇文章，与新民晚报夜光杯和羊城晚报花地等副刊相比容量偏小，内容不够丰富。使受众有种“意犹未尽”的感觉，不能充分发挥其副刊的栏目优势。 广告篇幅过大。在周一到周五的副刊版面上，其广告几乎占据了版面的一半，有时甚至更多，并且多为医药广告。副刊版面上存在适当的广告可以，然而这么大篇幅的广告，势必会影响
12、受众的胃口，与副刊的文化、学术、休闲、娱乐内容不相适应。 虽然作为晚报，但其文艺副刊五色土、四合院应更显其文学性、文艺性、知识性和休闲性。然而由于广告和版面的缘故，使得北京晚报副刊略显轻浮，不够稳重，希望在这方面上多下点功夫。 结语 作为首都地区的第一强势主流媒体，北京晚报平均每周阅读率高达53.6%，仅次于北京电视台和中央电视台，也是北京地区发行量最大的报纸。北京晚报有如此的成功，与其副刊的苦心经营是分不开的。在报纸受到新兴媒介冲击、报纸行业内部竞争又如此激烈的今天，副刊的突破成为了必然的选择，北京晚报或许能为我们提供一些思考的方向。 报纸副刊学 期末考查作业 姓名： 刘楠 班级： 09级新闻一班 学号： 202302302130 报纸副刊的发展方向 报纸副刊 各地报纸副刊 报纸副刊特点 it发展方向 农药的发展方向 wto的发展方向 报纸副刊投稿邮箱 园林发展方向 再谈公司发展方向产品发展方向讨论2