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1、2006年上半年整体手机市场调查分析报告如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上为手机市场发展方向作出指引。 在随后后的几个个月中，新新品的不不断上市市，为手手机市场场带来降降价高潮潮。在ZZDC的的价格监监测中显显示，虽虽然20006年年上半年年处于传传统的销销售淡季季，但是是整体手手机市场场仍是迎迎来了四四次降价价高潮，且且每次均均出现33个百分分点以上上的降幅幅。 一、品牌牌关注度度分析 1、整体体市场品品牌关注注
2、分析 20006年上上半年已已经过去去，消费费调研中中心ZDDC对上上半年市市场上最最受用户户关注的的15大大手机品品牌进行行关注度度调查。调调查结果果显示，国国外厂商商在中国国手机市市场仍占占据较高高的关注注度，其其中，仅仅前四大大厂商累累计关注注比例达达到整体体市场的的三分之之二以上上。 以下是上半半年最受受用户关关注的115大手手机品牌牌在排行行榜上的的分布状状况。 (图图)20006年年上半年年最受用用户关注注的155大手机机品牌关关注分布布 诺基亚亚以311.1%的关注注比例位位居榜首首，从上上半年的的市场表表现来看看，诺基基亚整体体市场表表现较好好，上市市智能新新品手机机N700、
3、N990、332500等多款款机型。尤尤其值得得一提的的是诺基基亚32230与与32550这两两款产品品。自从从32330市场场报价不不断下跌跌并突破破20000元关关口之后后，其性性价比凸凸显，并并在排行行榜上牢牢居榜首首。但在在6月份份，32250出出现百元元降幅且且价格跌跌破30000元元，这使使其取代代了32230的的地位，成成为最受受用户关关注的一一款产品品。从这这一排行行榜更替替现象来来看，诺诺基亚新新品上市市的推广广速度以以及被市市场接受受速度较较快，诺诺基亚在在手机市市场的实实力由此此可见一一斑。 摩托罗罗拉以118.33%的关关注比例例位居第第二。在在20005年下下半年，摩
4、摩托罗拉拉关注比比例出现现下跌，并并一度被被三星所所反超。但但凭借超超薄V33系列产产品的出出色表现现，帮助助摩托罗罗拉巩固固市场亚亚军的位位置。 20006年上上半年度度，在排排行榜上上三甲争争夺最为为激烈的的当属三三星与索索爱。但但三星最最终以00.1个个百分点点的优势势胜出，在在上半年年度排行行榜上居居于第三三的位置置。值得得一提的的是20006年年上半年年，三星星华铂系系列产品品在中国国市场全全面上市市，且锋锋芒毕露露。这一一系列产产品终于于为三星星赢回季季军位置置立下汗汗马功劳劳。 索爱以以11.7%的的关注度度位居第第四，至至此，前前四大厂厂商累计计获得整整体市场场72.9%的的关
5、注比比例。随随后厂商商关注度度与这四四大厂商商形成较较大的差差距，且且关注比比例均处处于5个个百分点点以下。 联想与与飞利浦浦分别以以4.77%与33.3%的关注注比例处处于第五五和第六六的位置置，随后后的多普普达、NNEC、CCECTT与LGG这四家家厂商关关注比例例接近，均均处于22.1-2.55个百分分点之间间。 夏新、松松下、波波导、西西门子与与海尔这这五家厂厂商依次次处于排排行榜第第十一至至第十五五的位置置，五者者关注比比例相对对较低。 2、上半半年十大大手机厂厂商关注注对比分分析 220066年上半半年十大大手机厂厂商排名名分布状状况对比20006年年166月十大大手机厂厂商在排排
6、行榜上上的分布布状况，ZZDC得得出以下下主要结结论： 首先，排排名变动动分为两两大阵营营，其中中，在前前四大厂厂商中，波波动最为为频繁的的当属三三星与索索爱，二二者分别别在3月月份与66月份出出现排名名更替现现象，这这属于第第一阵营营。 位居第七七至第十十的厂商商属于第第二阵营营，这四四家厂商商在1月月份与22月份保保持排名名未变，但但在其余余四个月月中，均均出现波波动现象象，且变变化幅度度较大。 其次，诺诺基亚与与摩托罗罗拉在排排行榜上上稳居第第一和第第二的位位置，二二者在市市场上也也形成相相对竞争争之势。此此外，联联想与飞飞利浦在在排行榜榜上名次次也最为为稳定，二二者一直直处于排排行榜第
7、第五和第第六的位位置。 再次，LLG巧克克力机型型情感营营销的成成功，使使其成为为LG的的“明星”产品，并并使LGG从四月月份开始始重返排排行榜，排排名不断断攀升。从从这一市市场状况况来看，ZZDC认认为“明星”机对厂厂商在市市场上的的成功起起到一定定的促进进作用。 从这十大大厂商在在上半年年排行榜榜上排名名波动状状况来看看，伴随随着暑期期的越来来越近，各各大厂商商尤其是是从属于于第二线线的品牌牌排名波波动逐步步频繁起起来，并并在6月月份有五五家厂商商出现排排名波动动的现象象。 二、产产品关注注走势分分析 1、不不同价位位区间产产品关注注比例变变化分析析 价格是消费费者最为为敏感的的话题，在在
8、20006年上上半年的的降价高高潮也导导致了不不同价位位区间产产品关注注度的变变化。以以下是220066年上半半年中不不同价位位区间手手机关注注比例走走势分布布状况。 (图)220066年上半半年不同同价位手手机关注注比例走走势 通过对对比不同同价位区区间产品品关注比比例走势势可见，六六大价位位区间手手机在市市场关注注度上形形成三个个层次。其其中，关关注比例例较高的的产品主主要停留留在10000-20000元以以及20001-30000元这这两大价价位区间间产品中中，二者者关注比比例在市市场上均均处于220个百百分点以以上，而而10000-220000元之间间的产品品关注比比例则一一直在335
9、个百百分点以以上波动动，并在在4月份份创造220066年上半半年度的的最高记记录，达达到433.8%。 第二个个层次是是中高端端30001-440000元与低低端10000元元以下这这两个价价位区间间。从关关注比例例走势可可见，二二者均在在10个个百分点点左右徘徘徊。相相比之下下，低端端10000元以以下产品品关注比比例稍占占优势，且且此价位位区间产产品关注注度走势势较为平平稳。 第三个个层次是是高端440011-50000元元以及550000元以上上这两大大价位区区间。由由于二者者价位较较高，导导致整体体关注比比例相对对较小，且且均在66个百分分点以下下变动。 2、不不同像素素手机关关注比例
10、例变化分分析 伴伴随着拍拍照手机机的普及及，具有有30万万像素以以及百万万像素的的产品逐逐步成为为手机的的标准配配置之一一。在经经历了220055年的高高速发展展后，百百万像素素产品在在20005年底底取代330万像像素产品品成为市市场主流流。而在在市场不不断的降降价冲击击下，百百万像素素手机关关注比例例在20006年年上半年年直线上上升。 以下下是20006年年上半年年不同像像素产品品关注比比例走势势状况。 (图)20006年上上半年不不同像素素手机关关注比例例走势 通过数数据对比比可见，330万像像素产品品与百万万像素手手机发展展势头呈呈两级分分化的趋趋势。其其中，百百万像素素产品关关注比
11、例例直线上上扬，并并在6月月份创造造历史最最高记录录，关注注比例接接近700%。而而在百万万像素产产品的市市场挤占占下，330万像像素产品品关注比比例直线线下跌，并并在6月月份跌入入低谷。 从不同同像素拍拍照手机机关注比比例走势势可见，百百万像素素产品正正在统治治手机市市场，330万像像素产品品已经逐逐步退出出历史舞舞台。 三、价格格走势分分析 1、上上半年价价格指数数走势变变化分析析 据ZDDC的价价格监测测结果显显示，220066年上半半年，中中国手机机市场共共掀起四四次降价价的高潮潮，其中中有三次次均为厂厂商凭借借促销契契机而开开展的，包包括新年年到来前前期、五五一黄金金周以及及暑期这这
12、三个阶阶段。此此外，还还有一次次降价高高潮出现现在3月月份至44月份，此此时为新新品上市市导致旧旧款产品品出现价价格大幅幅度下滑滑。 这四四次降价价高潮，导导致20006年年上半年年价格指指数出现现较大幅幅度的波波动。在在20005年112月价价格的基基础上，消消费调研研中心ZZDC得得出手机机市场价价格走势势变动状状况，具具体价格格指数走走势如下下图所示示。 (图图)20005年年12月月20006年年6月中中国手机机市场价价格指数数走势 从价格格指数走走势来看看，20006年年1月份份众多厂厂商为迎迎接新年年到来开开展大幅幅度降价价促销活活动，直直接导致致价格指指数同比比20005年112
13、月份份下滑33.777个百分分点。 进入22月份以以后，在在时间上上正处于于农历新新年期间间，用户户消费习习惯的转转移导致致市场开开市转淡淡。而由由于众多多厂商对对1月份份部分降降价促销销产品的的价格回回调，导导致产品品价格指指数走势势走高。尤尤其值得得一提的的是，诺诺基亚商商务机型型N93300在在新年时时期由于于缺货而而导致价价格迅速速上涨，也也造成了了价格指指数走势势的上扬扬。 随后，从从3月份份开始，手手机市场场价格指指数直线线下跌。尤尤其在44月份至至5月份份这一时时间段，五五一黄金金周的到到来，促促使价格格指数下下跌幅度度超过44个百分分点。随随后进入入6月份份，世界界杯的开开战以
14、及及厂商为为预热暑暑期市场场而进行行的降价价促销活活动，使使得价格格指数继继续保持持大幅度度下跌，并并在6月月份降至至谷底。同同比20005年年12月月份，整整体价格格指数波波动幅度度超过115个百百分点。 2、上上半年降降幅最高高的前十十款产品品排行榜榜 这四次降价价高潮，使使得手机机市场部部分产品品价格大大幅度下下跌，以以下消费费调研中中心根据据价格变变化状况况得出上上半年降降幅最高高的十款款手机排排行榜。 (图)220066年上半半年降幅幅最高的的前十款款手机 排名产产品名称称关注指指数6月月价格11月价格格价格变变动幅度度对比降降幅最高高的前十十款产品品可见，上上榜的这这十款机机型在上
15、上半年均均出现330个百百分点以以上的降降幅。其其中，飞飞利浦9960降降幅最高高，达到到45.2%。其其市场报报价由11月的336500元降至至6月份份的20000元元。 松下SSA6位位居其后后，其降降幅也超超过400个百分分点。同同1月份份相比，其其市场报报价下跌跌9200元，在在6月份份降至113600元。 诺基基亚旗下下有两款款产品入入围，其其中诺基基亚73360以以37.8%的的降幅位位居第三三，同比比1月份份其报价价下滑9900元元，降至至14880元。另另一款诺诺基亚旗旗下产品品为排名名第八的的诺基亚亚88000，这这是上榜榜产品中中价位最最高的一一位，其其市场报报价在116月
16、月份出现现20000元以以上的降降幅。 三星旗旗下有三三款产品品榜上有有名，其其中，三三星SGGH-EE6388以366.1%的降幅幅位居第第四，三三星SGGH-XX2088与三星星SGHH-C1128分分别以332.559%与与32.58%的幅度度位居第第六和第第七的位位置。 与诺基基亚一样样，摩托托罗拉也也有两款款产品上上榜，二二者分别别为处于于排行榜榜第九和和第十的的摩托罗罗拉V33(粉色色)与摩摩托罗拉拉C1668，二二者降幅幅分别为为30.9%与与30.2%。 余下一一款产品品为排名名第五的的NECCN5000，其其市场报报价在上上半年下下调6000元，降降至10080元元。 总的来
17、来看，上上榜的这这十款产产品降幅幅相对较较大，这这反映手手机市场场产品价价格变化化速度较较快，且且厂商市市场竞争争较为激激烈。 通过对对20006年上上半年手手机市场场品牌及及价格分分析，ZZDC总总结得出出以下主主要观点点： 首先，通通过上半半年手机机品牌排排行榜十十大厂商商排名变变化对比比可见，使使大厂商商形成不不同的市市场状态态。其中中，市场场较为稳稳定的厂厂商有诺诺基亚、摩摩托罗拉拉、联想想与飞利利浦这四四家。在在一线厂厂商中，三三星与索索爱争夺夺激烈。在在二线阵阵营中，排排名波动动频繁。 其次，手手机市场场在传统统市场淡淡季中表表现出淡淡季不淡淡的现象象，整体体市场掀掀起四次次降价高高潮，且且每次降降幅均在在3个百百分点以以上。尤尤其在五五一前期期，降幅幅最大。 再次，在在大幅度度降价行行为的影影响下，手手机市场场上不同同价位区区间以及及不同像像素产品品关注度度均出现现波动。但但10000-220000元之间间的手机机以及百百万像素素产品在在市场上上的主流流地位不不变。11.25.202209:5309:53:2222.11.259时53分9时53分22秒11月. 25, 2225 十一月 20229:53:22 上午09:53:222022年11月25日星期五09:53:22