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1、2006年上半年手机整体市场调查分析报告 如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上引导了手机市场发展方向。在3GSM大会之后的几个月中，新品的不断上市，为手机市场带来降价高潮。在ZDC的价格监测中显示，虽然2006年上半年处于传统的销售淡季，但是整体手机市场仍是迎来了四次降价高潮，且每次均出现3个百分点以上的降幅。一、品牌关关注度分分析1、整体市市场品牌牌关注分分析20006年年上半年年已经过过去，消消费调研研中心ZZD
2、C对对上半年年市场上上最受用用户关注注的155大手机机品牌进进行关注注度调查查。调查查结果显显示，国国外厂商商在中国国手机市市场仍占占据较高高的关注注度，其其中，仅仅前四大大厂商累累计关注注比例达达到整体体市场的的三分之之二以上上。以下下是上半半年最受受用户关关注的115大手手机品牌牌在排行行榜上的的分布状状况。诺基基亚以331.11%的关关注比例例位居榜榜首，从从上半年年的市场场表现来来看，诺诺基亚整整体市场场表现较较好，上上市智能能新品手手机N770、NN90、32550等多多款机型型。尤其其值得一一提的是是诺基亚亚32330与332500这两款款产品。自从332300市场报报价不断断下跌
3、并并突破220000元关口口之后，其性价价比凸显显，并在在排行榜榜上牢居居榜首。但在66月份，32550出现现百元降降幅且价价格跌破破30000元，这使其其取代了了32330的地地位，成成为最受受用户关关注的一一款产品品。从这这一排行行榜更替替现象来来看，诺诺基亚新新品上市市的推广广速度以以及被市市场接受受速度较较快，诺诺基亚在在手机市市场的实实力由此此可见一一斑。摩托托罗拉以以18.3%的的关注比比例位居居第二。在20005年年下半年年，摩托托罗拉关关注比例例出现下下跌，并并一度被被三星所所反超。但凭借借超薄VV3系列列产品的的出色表表现，帮帮助摩托托罗拉巩巩固市场场亚军的的位置。20006
4、年年上半年年度，在在排行榜榜上三甲甲争夺最最为激烈烈的当属属三星与与索爱。但三星星最终以以0.11个百分分点的优优势胜出出，在上上半年度度排行榜榜上居于于第三的的位置。值得一一提的是是20006年上上半年，三星华华铂系列列产品在在中国市市场全面面上市，且锋芒芒毕露。这一系系列产品品终于为为三星赢赢回季军军位置立立下汗马马功劳。索爱爱以111.7%的关注注度位居居第四，至此，前四大大厂商累累计获得得整体市市场722.9%的关注注比例。随后厂厂商关注注度与这这四大厂厂商形成成较大的的差距，且关注注比例均均处于55个百分分点以下下。联想想与飞利利浦分别别以4.7%与与3.33%的关关注比例例处于第第
5、五和第第六的位位置，随随后的多多普达、NECC、CEECT与与LG这这四家厂厂商关注注比例接接近，均均处于22.1-2.55个百分分点之间间。夏新新、松下下、波导导、西门门子与海海尔这五五家厂商商依次处处于排行行榜第十十一至第第十五的的位置，五者关关注比例例相对较较低。2、上半年年十大手手机厂商商关注对对比分析析20006年年上半年年十大手手机厂商商排名分分布状况况排名名 1月月排名 2月排排名 33月排名名 4月月排名 5月排排名 66月排名名1 诺基亚亚 诺基基亚 诺诺基亚 诺基亚亚 诺基基亚 诺诺基亚2 摩托罗罗拉 摩摩托罗拉拉 摩托托罗拉 摩托罗罗拉 摩摩托罗拉拉 摩托托罗拉3 三星
6、三星 索爱 索爱爱 索爱爱 三星星4 索爱 索爱 三星 三星星 三星星 索爱爱5 联想 联想 联想 联想 联想 联想6 飞利浦浦 飞利利浦 飞飞利浦 飞利浦浦 飞利利浦 飞飞利浦7 NECC NEEC NNEC 多普达达 CEECT LGG8 多普达达 多普普达 多多普达 CECCT 多普普达 多普普达9 CECCT CCECTT CEECT NECC LGG NEEC100 LGG LGG 松下下neww LGGneww 夏新新neww CEECT对比比20006年116月月十大手手机厂商商在排行行榜上的的分布状状况，ZZDC得得出以下下主要结结论：首先先，排名名变动分分为两大大阵营，其中，
7、在前四四大厂商商中，波波动最为为频繁的的当属三三星与索索爱，二二者分别别在3月月份与66月份出出现排名名更替现现象，这这属于第第一阵营营。位居居第七至至第十的的厂商属属于第二二阵营，这四家家厂商在在1月份份与2月月份保持持排名未未变，但但在其余余四个月月中，均均出现波波动现象象，且变变化幅度度较大。其次次，诺基基亚与摩摩托罗拉拉在排行行榜上稳稳居第一一和第二二的位置置，二者者在市场场上也形形成相对对竞争之之势。此此外，联联想与飞飞利浦在在排行榜榜上名次次也最为为稳定，二者一一直处于于排行榜榜第五和和第六的的位置。再次次，LGG巧克力力机型情情感营销销的成功功，使其其成为LLG的“明星”产品，并
8、使LLG从四四月份开开始重返返排行榜榜，排名名不断攀攀升。从从这一市市场状况况来看，ZDCC认为“明星”机对厂厂商在市市场上的的成功起起到一定定的促进进作用。从这这十大厂厂商在上上半年排排行榜上上排名波波动状况况来看，伴随着着暑期的的越来越越近，各各大厂商商尤其是是从属于于第二线线的品牌牌排名波波动逐步步频繁起起来，并并在6月月份有五五家厂商商出现排排名波动动的现象象。二、产品关关注走势势分析1、不同价价位区间间产品关关注比例例变化分分析价格格是消费费者最为为敏感的的话题，在20006年年上半年年的降价价高潮也也导致了了不同价价位区间间产品关关注度的的变化。以下是是20006年上上半年中中不同
9、价价位区间间手机关关注比例例走势分分布状况况。通过过对比不不同价位位区间产产品关注注比例走走势可见见，六大大价位区区间手机机在市场场关注度度上形成成三个层层次。其其中，关关注比例例较高的的产品主主要停留留在10000-20000元以以及20001-30000元这这两大价价位区间间产品中中，二者者关注比比例在市市场上均均处于220个百百分点以以上，而而 10000-20000元之之间的产产品关注注比例则则一直在在35个个百分点点以上波波动，并并在4月月份创造造20006年上上半年度度的最高高记录，达到443.88%。第二二个层次次是中高高端30001-40000元与与低端110000元以下下这两
10、个个价位区区间。从从关注比比例走势势可见，二者均均在100个百分分点左右右徘徊。相比之之下，低低端10000元元以下产产品关注注比例稍稍占优势势，且此此价位区区间产品品关注度度走势较较为平稳稳。第三三个层次次是高端端40001-550000元以及及50000元以以上这两两大价位位区间。由于二二者价位位较高，导致整整体关注注比例相相对较小小，且均均在6个个百分点点以下变变动。22、不同同像素手手机关注注比例变变化分析析伴随随着拍照照手机的的普及，具有330万像像素以及及百万像像素的产产品逐步步成为手手机的标标准配置置之一。在经历历了20005年年的高速速发展后后，百万万像素产产品在220055年
11、底取取代300万像素素产品成成为市场场主流。而在市市场不断断的降价价冲击下下，百万万像素手手机关注注比例在在20006年上上半年直直线上升升。以下下是20006年年上半年年不同像像素产品品关注比比例走势势状况。通过过数据对对比可见见，300万像素素产品与与百万像像素手机机发展势势头呈两两级分化化的趋势势。其中中，百万万像素产产品关注注比例直直线上扬扬，并在在6月份份创造历历史最高高记录，关注比比例接近近70%。而在在百万像像素产品品的市场场挤占下下，300万像素素产品关关注比例例直线下下跌，并并在6月月份跌入入低谷。从不不同像素素拍照手手机关注注比例走走势可见见，百万万像素产产品正在在统治手手
12、机市场场，300万像素素产品已已经逐步步退出历历史舞台台。三、价格走走势分析析1、上半年年价格指指数走势势变化分分析据ZZDC的的价格监监测结果果显示，20006年上上半年，中国手手机市场场共掀起起四次降降价的高高潮，其其中有三三次均为为厂商凭凭借促销销契机而而开展的的，包括括新年到到来前期期、五一一黄金周周以及暑暑期这三三个阶段段。此外外，还有有一次降降价高潮潮出现在在3月份份至4月月份，此此时为新新品上市市导致旧旧款产品品出现价价格大幅幅度下滑滑。这四四次降价价高潮，导致220066年上半半年价格格指数出出现较大大幅度的的波动。在20005年年12月月价格的的基础上上，消费费调研中中心ZD
13、DC得出出手机市市场价格格走势变变动状况况，具体体价格指指数走势势如下图图所示。从价价格指数数走势来来看，220066年1月月份众多多厂商为为迎接新新年到来来开展大大幅度降降价促销销活动，直接导导致价格格指数同同比20005年年12月月份下滑滑3.777个百百分点。进入入2月份份以后，在时间间上正处处于农历历新年期期间，用用户消费费习惯的的转移导导致市场场开始转转淡。而而由于众众多厂商商对1月月份部分分降价促促销产品品的价格格回调，导致产产品价格格指数走走势走高高。尤其其值得一一提的是是，诺基基亚商务务机型NN93000在新新年时期期由于缺缺货而导导致价格格迅速上上涨，也也造成了了价格指指数走
14、势势的上扬扬。随后后，从33月份开开始，手手机市场场价格指指数直线线下跌。尤其在在4月份份至5月月份这一一时间段段，五一一黄金周周的到来来，促使使价格指指数下跌跌幅度超超过4个个百分点点。随后后进入66月份，世界杯杯的开战战以及厂厂商为预预热暑期期市场而而进行的的降价促促销活动动，使得得价格指指数继续续保持大大幅度下下跌，并并在6月月份降至至谷底。同比220055年122月份，整体价价格指数数波动幅幅度超过过15个个百分点点。2、上半年年降幅最最高的前前十款产产品排行行榜这四四次降价价高潮，使得手手机市场场部分产产品价格格大幅度度下跌，以下消消费调研研中心根根据价格格变化状状况得出出上半年年降
15、幅最最高的十十款手机机排行榜榜。排名名 产品品名称 关注指指数 66月价格格 1月月价格 价格变变动 幅幅度1 飞利浦浦 9660 2217552 ￥2,0000 ￥3,6500 -￥1,6650 -455.2%2 松下 SA66 1006522 ￥11,3660 ￥2,2280 -￥9920 -400.4%3 诺基亚亚 73360 742293 ￥1,4800 ￥22,3880 -￥9000 -37.8%4 三星 SGHH-E6638 104426 ￥1,4900 ￥22,3330 -￥8440 -36.1%5 NECC N5500 77661 ￥1,0080 ￥1,6800 -￥6000
16、-335.77%6 三星 SGHH-X2208 97440 ￥9100 ￥11,3550 -￥4440 -32.59%7 三星 SGHH-C1128 95118 ￥6000 ￥8890 -￥2290 -322.588%8 诺基亚亚 88800 234438 ￥5,9800 ￥88,7550 -￥2,7700 -331.77%9 摩托罗罗拉 VV3(粉粉色) 81222 ￥1,7720 ￥2,4899 -￥7699 -330.99%100 摩托托罗拉 C1668 1180664 ￥6700 ￥9960 -￥2290 -300.2%对比比降幅最最高的前前十款产产品可见见，上榜榜的这十十款机型型在上
17、半半年均出出现300个百分分点以上上的降幅幅。其中中，飞利利浦9660降幅幅最高，达到445.22%。其其市场报报价由11月的336500元降至至6月份份的20000元元。松下下 SAA6位居居其后，其降幅幅也超过过40个个百分点点。同11月份相相比，其其市场报报价下跌跌9200元，在在6月份份降至113600元。诺基基亚旗下下有两款款产品入入围，其其中诺基基亚 773600以377.8%的降幅幅位居第第三，同同比1月月份其报报价下滑滑9000元，降降至14480元元。另一一款诺基基亚旗下下产品为为排名第第八的诺诺基亚888000，这是是上榜产产品中价价位最高高的一位位，其市市场报价价在16月
18、份份出现220000元以上上的降幅幅。三星星旗下有有三款产产品榜上上有名，其中，三星 SGHH-E6638以以36.1%的的降幅位位居第四四，三星星 SGGH-XX2088与三星星 SGGH-CC1288分别以以32.59%与322.588%的幅幅度位居居第六和和第七的的位置。与诺诺基亚一一样，摩摩托罗拉拉也有两两款产品品上榜，二者分分别为处处于排行行榜第九九和第十十的摩托托罗拉 V3(粉色)与摩托托罗拉 C1668，二二者降幅幅分别为为30.9%与与30.2%。余下下一款产产品为排排名第五五的NEEC NN5000，其市市场报价价在上半半年下调调6000元，降降至10080元元。总的的来看，
19、上榜的的这十款款产品降降幅相对对较大，这反映映手机市市场产品品价格变变化速度度较快，且厂商商市场竞竞争较为为激烈。通过过对20006年年上半年年手机市市场品牌牌及价格格分析，ZDCC总结得得出以下下主要观观点：首先先，通过过上半年年手机品品牌排行行榜十大大厂商排排名变化化对比可可见，使使大厂商商形成不不同的市市场状态态。其中中，市场场较为稳稳定的厂厂商有诺诺基亚、摩托罗罗拉、联联想与飞飞利浦这这四家。在一线线厂商中中，三星星与索爱爱争夺激激烈。在在二线阵阵营中，排名波波动频繁繁。其次次，手机机市场在在传统市市场淡季季中表现现出淡季季不淡的的现象，整体市市场掀起起四次降降价高潮潮，且每每次降幅幅均在33个百分分点以上上。尤其其在五一一前期，降幅最最大。再次次，在大大幅度降降价行为为的影响响下，手手机市场场上不同同价位区区间以及及不同像像素产品品关注度度均出现现波动。但10000-20000元之之间的手手机以及及百万像像素产品品在市场场上的主主流地位位不变。11.17.202214:2514:25:2722.11.172时25分2时25分27秒11月. 17, 2217 十一月 20222:25:27 下午14:25:272022年11月17日星期四14:25:27