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1、2006年上半年手机整体市场调查分析报告 如果果说20005年是照照相手机的的普及年，那那么20006年将是是多功能手手机百家争争鸣的年度度。在20006年度度的3GSSM大展上上，音乐手手机、商务务手机、照照相手机、智智能手机、游游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上引导了手机市场发展方向。在3GGSM大会会之后的几几个月中，新新品的不断断上市，为为手机市场场带来降价价高潮。在在ZDC的的价格监测测中显示，虽虽然20006年上半半年处于传传统的销售售淡季，但但是整体手手机市场仍仍是迎来了了四次降价价高潮，且且每次均出出现3个百百分点以上上的降幅。一、品品牌关注度度分
2、析1、整整体市场品品牌关注分分析20006年上半半年已经过过去，消费费调研中心心ZDC对对上半年市市场上最受受用户关注注的15大大手机品牌牌进行关注注度调查。调调查结果显显示，国外外厂商在中中国手机市市场仍占据据较高的关关注度，其其中，仅前前四大厂商商累计关注注比例达到到整体市场场的三分之之二以上。以下是是上半年最最受用户关关注的155大手机品品牌在排行行榜上的分分布状况。诺基亚亚以31.1%的关关注比例位位居榜首，从从上半年的的市场表现现来看，诺诺基亚整体体市场表现现较好，上上市智能新新品手机NN70、NN90、33250等等多款机型型。尤其值值得一提的的是诺基亚亚32300与32550这两
3、款款产品。自自从32330市场报报价不断下下跌并突破破20000元关口之之后，其性性价比凸显显，并在排排行榜上牢牢居榜首。但但在6月份份，32550出现百百元降幅且且价格跌破破30000元，这使使其取代了了32300的地位，成成为最受用用户关注的的一款产品品。从这一一排行榜更更替现象来来看，诺基基亚新品上上市的推广广速度以及及被市场接接受速度较较快，诺基基亚在手机机市场的实实力由此可可见一斑。摩托罗罗拉以188.3%的的关注比例例位居第二二。在20005年下下半年，摩摩托罗拉关关注比例出出现下跌，并并一度被三三星所反超超。但凭借借超薄V33系列产品品的出色表表现，帮助助摩托罗拉拉巩固市场场亚军
4、的位位置。20006年上半半年度，在在排行榜上上三甲争夺夺最为激烈烈的当属三三星与索爱爱。但三星星最终以00.1个百百分点的优优势胜出，在在上半年度度排行榜上上居于第三三的位置。值值得一提的的是20006年上半半年，三星星华铂系列列产品在中中国市场全全面上市，且且锋芒毕露露。这一系系列产品终终于为三星星赢回季军军位置立下下汗马功劳劳。索爱以以11.77%的关注注度位居第第四，至此此，前四大大厂商累计计获得整体体市场722.9%的的关注比例例。随后厂厂商关注度度与这四大大厂商形成成较大的差差距，且关关注比例均均处于5个个百分点以以下。联想与与飞利浦分分别以4.7%与33.3%的的关注比例例处于第
5、五五和第六的的位置，随随后的多普普达、NEEC、CEECT与LLG这四家家厂商关注注比例接近近，均处于于2.1-2.5个个百分点之之间。夏新、松松下、波导导、西门子子与海尔这这五家厂商商依次处于于排行榜第第十一至第第十五的位位置，五者者关注比例例相对较低低。2、上上半年十大大手机厂商商关注对比比分析20006年上半半年十大手手机厂商排排名分布状状况排名 1月排名名 2月排排名 3月月排名 44月排名 5月排名名 6月排排名1 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚 诺诺基亚2 摩摩托罗拉 摩托罗拉拉 摩托罗罗拉 摩托托罗拉 摩摩托罗拉 摩托罗拉拉3 三三星 三星星 索爱 索爱 索爱
6、三三星4 索索爱 索爱爱 三星 三星 三星 索索爱5 联联想 联想想 联想 联想 联联想 联想想6 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦 飞飞利浦7 NNEC NNEC NNEC 多多普达 CECCT LG8 多多普达 多多普达 多多普达 CCECT 多普达达 多普达达9 CCECT CECTT CECCT NEEC LG NECC10 LG LLG 松下下new LGneew 夏新新new CECTT对比22006年年16月月十大手机机厂商在排排行榜上的的分布状况况，ZDCC得出以下下主要结论论：首先，排排名变动分分为两大阵阵营，其中中，在前四四大厂商中中，波动最最为频繁的的当属
7、三星星与索爱，二二者分别在在3月份与与6月份出出现排名更更替现象，这这属于第一一阵营。位居第第七至第十十的厂商属属于第二阵阵营，这四四家厂商在在1月份与与2月份保保持排名未未变，但在在其余四个个月中，均均出现波动动现象，且且变化幅度度较大。其次，诺诺基亚与摩摩托罗拉在在排行榜上上稳居第一一和第二的的位置，二二者在市场场上也形成成相对竞争争之势。此此外，联想想与飞利浦浦在排行榜榜上名次也也最为稳定定，二者一一直处于排排行榜第五五和第六的的位置。再次，LLG巧克力力机型情感感营销的成成功，使其其成为LGG的“明星”产品，并并使LG从从四月份开开始重返排排行榜，排排名不断攀攀升。从这这一市场状状况来
8、看，ZZDC认为为“明星”机对厂商商在市场上上的成功起起到一定的的促进作用用。从这十十大厂商在在上半年排排行榜上排排名波动状状况来看，伴伴随着暑期期的越来越越近，各大大厂商尤其其是从属于于第二线的的品牌排名名波动逐步步频繁起来来，并在66月份有五五家厂商出出现排名波波动的现象象。二、产产品关注走走势分析1、不不同价位区区间产品关关注比例变变化分析价格是是消费者最最为敏感的的话题，在在20066年上半年年的降价高高潮也导致致了不同价价位区间产产品关注度度的变化。以以下是20006年上上半年中不不同价位区区间手机关关注比例走走势分布状状况。通过对对比不同价价位区间产产品关注比比例走势可可见，六大大
9、价位区间间手机在市市场关注度度上形成三三个层次。其其中，关注注比例较高高的产品主主要停留在在10000-20000元以及及20011-30000元这两两大价位区区间产品中中，二者关关注比例在在市场上均均处于200个百分点点以上，而而 10000-20000元之之间的产品品关注比例例则一直在在35个百百分点以上上波动，并并在4月份份创造20006年上上半年度的的最高记录录，达到443.8%。第二个个层次是中中高端30001-44000元元与低端11000元元以下这两两个价位区区间。从关关注比例走走势可见，二二者均在110个百分分点左右徘徘徊。相比比之下，低低端10000元以下下产品关注注比例稍占
10、占优势，且且此价位区区间产品关关注度走势势较为平稳稳。第三个个层次是高高端40001-50000元以以及50000元以上上这两大价价位区间。由由于二者价价位较高，导导致整体关关注比例相相对较小，且且均在6个个百分点以以下变动。2、不不同像素手手机关注比比例变化分分析伴随着着拍照手机机的普及，具具有30万万像素以及及百万像素素的产品逐逐步成为手手机的标准准配置之一一。在经历历了20005年的高高速发展后后，百万像像素产品在在20055年底取代代30万像像素产品成成为市场主主流。而在在市场不断断的降价冲冲击下，百百万像素手手机关注比比例在20006年上上半年直线线上升。以下是是20066年上半年年
11、不同像素素产品关注注比例走势势状况。通过数数据对比可可见，300万像素产产品与百万万像素手机机发展势头头呈两级分分化的趋势势。其中，百百万像素产产品关注比比例直线上上扬，并在在6月份创创造历史最最高记录，关关注比例接接近70%。而在百百万像素产产品的市场场挤占下，330万像素素产品关注注比例直线线下跌，并并在6月份份跌入低谷谷。从不同同像素拍照照手机关注注比例走势势可见，百百万像素产产品正在统统治手机市市场，300万像素产产品已经逐逐步退出历历史舞台。三、价价格走势分分析1、上上半年价格格指数走势势变化分析析据ZDDC的价格格监测结果果显示，22006年年上半年，中中国手机市市场共掀起起四次降
12、价价的高潮，其其中有三次次均为厂商商凭借促销销契机而开开展的，包包括新年到到来前期、五五一黄金周周以及暑期期这三个阶阶段。此外外，还有一一次降价高高潮出现在在3月份至至4月份，此此时为新品品上市导致致旧款产品品出现价格格大幅度下下滑。这四次次降价高潮潮，导致22006年年上半年价价格指数出出现较大幅幅度的波动动。在20005年112月价格格的基础上上，消费调调研中心ZZDC得出出手机市场场价格走势势变动状况况，具体价价格指数走走势如下图图所示。从价格格指数走势势来看，22006年年1月份众众多厂商为为迎接新年年到来开展展大幅度降降价促销活活动，直接接导致价格格指数同比比20055年12月月份下
13、滑33.77个个百分点。进入22月份以后后，在时间间上正处于于农历新年年期间，用用户消费习习惯的转移移导致市场场开始转淡淡。而由于于众多厂商商对1月份份部分降价价促销产品品的价格回回调，导致致产品价格格指数走势势走高。尤尤其值得一一提的是，诺诺基亚商务务机型N99300在在新年时期期由于缺货货而导致价价格迅速上上涨，也造造成了价格格指数走势势的上扬。随后，从从3月份开开始，手机机市场价格格指数直线线下跌。尤尤其在4月月份至5月月份这一时时间段，五五一黄金周周的到来，促促使价格指指数下跌幅幅度超过44个百分点点。随后进进入6月份份，世界杯杯的开战以以及厂商为为预热暑期期市场而进进行的降价价促销活
14、动动，使得价价格指数继继续保持大大幅度下跌跌，并在66月份降至至谷底。同同比20005年122月份，整整体价格指指数波动幅幅度超过115个百分分点。2、上上半年降幅幅最高的前前十款产品品排行榜这四次次降价高潮潮，使得手手机市场部部分产品价价格大幅度度下跌，以以下消费调调研中心根根据价格变变化状况得得出上半年年降幅最高高的十款手手机排行榜榜。排名 产品名称称 关注指指数 6月月价格 11月价格 价格变动动 幅度1 飞飞利浦 9960 2217522 ￥2,000 ￥3,6650 -￥1,6650 -45.22%2 松松下 SAA6 100652 ￥1,3360 ￥2,2880 -￥920 -40
15、.4%3 诺诺基亚 77360 742993 ￥11,4800 ￥2,380 -￥9000 -337.8%4 三三星 SGGH-E6638 1104266 ￥1,490 ￥2,3330 -￥8400 -366.1%5 NNEC NN500 77611 ￥1,080 ￥1,6680 -￥6000 -355.7%6 三三星 SGGH-X2208 99740 ￥9100 ￥1,350 -￥4440 -332.599%7 三三星 SGGH-C1128 99518 ￥6000 ￥8990 -￥290 -32.58%8 诺诺基亚 88800 234338 ￥55,9800 ￥8,750 -￥2,770 -
16、31.7%9 摩摩托罗拉 V3(粉粉色) 88122 ￥1,7720 ￥2,4889 -￥769 -30.9%10 摩托罗拉拉 C1668 188064 ￥6700 ￥9660 -￥290 -30.2%对比降降幅最高的的前十款产产品可见，上上榜的这十十款机型在在上半年均均出现300个百分点点以上的降降幅。其中中，飞利浦浦960降降幅最高，达达到45.2%。其其市场报价价由1月的的36500元降至66月份的22000元元。松下 SA6位位居其后，其其降幅也超超过40个个百分点。同同1月份相相比，其市市场报价下下跌9200元，在66月份降至至13600元。诺基亚亚旗下有两两款产品入入围，其中中诺基
17、亚 73600以37.8%的降降幅位居第第三，同比比1月份其其报价下滑滑900元元，降至11480元元。另一款款诺基亚旗旗下产品为为排名第八八的诺基亚亚88000，这是上上榜产品中中价位最高高的一位，其其市场报价价在166月份出现现20000元以上的的降幅。三星旗旗下有三款款产品榜上上有名，其其中，三星星 SGHH-E6338以366.1%的的降幅位居居第四，三三星 SGGH-X2208与三三星 SGGH-C1128分别别以32.59%与与32.558%的幅幅度位居第第六和第七七的位置。与诺基基亚一样，摩摩托罗拉也也有两款产产品上榜，二二者分别为为处于排行行榜第九和和第十的摩摩托罗拉 V3(粉
18、粉色)与摩摩托罗拉 C1688，二者降降幅分别为为30.99%与300.2%。余下一一款产品为为排名第五五的NECC N5000，其市市场报价在在上半年下下调6000元，降至至10800元。总的来来看，上榜榜的这十款款产品降幅幅相对较大大，这反映映手机市场场产品价格格变化速度度较快，且且厂商市场场竞争较为为激烈。通过对对20066年上半年年手机市场场品牌及价价格分析，ZZDC总结结得出以下下主要观点点：首先，通通过上半年年手机品牌牌排行榜十十大厂商排排名变化对对比可见，使使大厂商形形成不同的的市场状态态。其中，市市场较为稳稳定的厂商商有诺基亚亚、摩托罗罗拉、联想想与飞利浦浦这四家。在在一线厂商
19、商中，三星星与索爱争争夺激烈。在在二线阵营营中，排名名波动频繁繁。其次，手手机市场在在传统市场场淡季中表表现出淡季季不淡的现现象，整体体市场掀起起四次降价价高潮，且且每次降幅幅均在3个个百分点以以上。尤其其在五一前前期，降幅幅最大。再次，在在大幅度降降价行为的的影响下，手手机市场上上不同价位位区间以及及不同像素素产品关注注度均出现现波动。但但10000-20000元之间间的手机以以及百万像像素产品在在市场上的的主流地位位不变。11.24.202208:2308:23:2122.11.248时23分8时23分21秒11月. 24, 2224 十一月 20228:23:21 上午08:23:212022年11月24日星期四08:23:21