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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.本科生毕业业论文（设设计）题 目目: 中央央电视台台综艺栏栏目的品品牌建设设探讨 姓 名名: 庞庞叶 学 院院: 人人文社会会科学学学院 专 业业: 公共共事业管管理 班 级级: 公管662班 学 号号: 222362223 指导教师 路璐 职称: 讲讲师 2010 年 55 月 20 日南京农业大大学教务务处制目 录摘要1关键词11Abstrractt1Key wwordds1引言11一、央视综综艺栏目目打造品品牌的背背景介绍绍2（一）频道道经营22（二）
2、末位位淘汰22（三）制播播分离 3（四）综艺艺频道改改版33 二二、建立立电视栏栏目品牌牌性的必必要性 3（一）电视视栏目品品牌化是是市场化化的客观观要求 31.市场化化竞争要要求电视视栏目品品牌化32.杜绝模模仿现象象，树立立长远意意识4（二）电视视品牌栏栏目的优优势44三、树树立品牌牌文化与与坚持品品牌推广广5（一）建建立栏目目品牌文文化，稳稳固收视视群体5（二）栏目目品牌营营销，打打响栏目目品牌551.同一一首歌栏栏目营销销552.艺术术人生传传播策略略分析66（三）加强强国际化化合作，不不断进行行栏目创创新71.综艺栏栏目要不不断加强强国际合合作72.坚持品品牌创新新是栏目目发展的的根
3、本动动力7（四）强调调本土化化观念，贴贴近群众众71.中央电电视台综综艺栏目目的节目目品质72.关注受受众需求求，变观观众为栏栏目制作作主体8致谢8参考文献8中央电视台台综艺栏栏目的品品牌建设设探讨公共事业管管理专业业学生 庞叶指导教师 路璐璐摘要：品牌牌是一种种价值，是是消费者者对企业业对产品品的一种种认同。在在市场中中，品牌牌建设是是诸多企企业不断断努力奋奋斗的事事业。中中央电视视台为观观众创造造了许多多优质的的节目，在在综艺栏栏目方面面，有我我们熟知知的同同一首歌歌、艺艺术人生生、星星光大道道等等等。央视视在综艺艺栏目的的品牌建建设上投投入了巨巨大精力力，首先先明确了了改革发发展的道道路
4、，面面向市场场实行商商业化管管理，为为品牌的的创立打打下了必必要的基基础；其其次树立立品牌文文化，坚坚持品牌牌推广。在在品牌建建设的过过程中尤尤其要重重视市场场营销等等方式方方法的运运用，结结合国际际同仁在在该领域域的优秀秀创作与与宝贵经经验，取取其精华华，不断断开拓创创新，始始终把创创新精神神放在栏栏目经营营管理的的首位。关键词：中中央电视视台；综艺栏栏目；品牌化化；媒介介CCTV Syntthessis Skilll CColuumn Brannd CConsstruuctiion DisccusssionnStudeent majjoriing in Pubblicc Addminnis
5、ttrattionn PANNG YYeTutorr LU LuAbstrractt: Thee brrandd iss onne kkindd off vaaluee, iis tthe connsummer to thee ennterrpriise to thee prroduuct onee kiind of appprovval. Inn thhe mmarkket, thhe bbrannd cconsstruuctiion is thee ennterrpriise whiich manny eenteerprrisees sstruugglle ddiliigenntlyy u
6、nnceaasinnglyy. CCCTVV haas ccreaatedd maany higgh qquallityy prrogrramss foor tthe auddiennce, inn thhe ssyntthessis skiill collumnn asspecct, hass uss too knnow verry wwelll IIdennticcal Firrst Sonng, AArtiistiic LLifee, Sttar ligght Maiin rroadd aand so on. CCCTV putt inn thhe hhugee ennerggy iin
7、 tthe synntheesiss skkilll coolummnss brrandd coonsttrucctioon, firrst hass beeen cleear aboout thee reeforrm ddeveeloppmennt ppathh, iimpllemeentss thhe ccommmercciallizaatioon mmanaagemmentt faace thee maarkeet, hass buuiltt thhe eesseentiial fouundaatioon ffor thee brrandd esstabblisshmeent; Neex
8、t setts uup tthe braand cullturre, inssistts tthe braand proomottionn. MMustt taake wayys aand meaans thee esspecciallly andd soo onn maarkeet mmarkketiing in thee brrandd coonsttrucctioonss prroceess utiilizzatiion, thhe uunioon iinteernaatioonall coolleeaguue iin tthiss doomaiin ooutsstanndinng cc
9、reaatioon aand thee vaaluaablee exxperriennce, taakess itts eesseencee, ddeveelopps tthe innnovaatioon uunceeasiinglly, plaacess thhrouughoout thee innnovvatiive spiiritt thhe ccoluumn mannageemennt aand opeerattionn thhe ffirsst pplacce. Key wwordds: CCCTV ；Syynthhesiis SSkilll CColuumn ；Brrandd ；M
10、eediuum中央电视台台拥有众众多优秀秀的包括括人财物物等各方方面资源源，是其其创作品品牌栏目目的根本本与基础础。近些些年，央央视的综综艺栏目目经历了了较大的的调整，为为其品牌牌化的建建立创造造了更大大的空间间。中央央电视台台的综艺艺节目经经历了从从单一到到多元，从从起步到到繁荣的的阶段，形形成了各各类强势势品牌。从横向发展来看，中央电视台综艺节目有综艺晚会、栏目建设、频道布局这样三条线索。第一条线索就是以春晚为代表的大型综艺晚会丰富多彩；第二条线索就是文艺类栏目的迅猛发展，数量增多、质量提高，涌现出不少品牌栏目，如艺术人生、星光大道、欢乐中国行等；第三条线索就是频道的发展。随着央视事业的发
11、展，从栏目品牌化到频道品牌化的发展战略被提上议事日程。1999年综艺频道成立，同年还成立了电视剧频道，2001年和2004年先后开播了戏曲频道和音乐频道，电视综艺的专业频道布局更加完善合理。1一、央视综综艺栏目目打造品品牌的背背景介绍绍市场是一个个开放的的竞争的的以盈利利为目的的的商品品交易的的场所。对于较为严酷的市场竞争机制，建立一个良好的品牌便是商品生产者从众多竞争者中突出重围的好方法。一个品牌的建立能够使产品成为行业的领跑者，能够催生产品的升级换代，更好的满足消费者，还能够带动行业的整体进步，可以说，品牌是形成市场良性竞争的一个催化物。从另一方面而言，品牌的确立也需要市场化的机制。正是因
12、为市场上存在的诸多竞争者，才给市场带来了活力，也带来了行业的活力。有竞争者不断地督促，才有生产者不断向上攀爬的动力。产品质量不断提升，市场地位不断提高，一步步获得品牌所需的所有条件。市场开放性的特征，使得我们的视野不再局限，和世界上同行业的佼佼者并驾齐驱、一争高低，又一次拉动了我们在产品质量、信誉等方面的进步，建立一个品牌，并且建立一个持久立于世界之林的常青树，这才是市场对我们的要求。创立品牌栏栏目的前前提是要要进行市市场化运运作，市市场是产产品实现现商业价价值的唯唯一场所所，只有有在市场场化的机机制下，综综艺栏目目才能走走向大众众，走向向专业化化。以市市场的需需求来决决定栏目目的生存存与否，
13、这这是栏目目发展的的必经之之路。220011年，赵赵化勇台台长在央央视年会会上提出出了“频频道专业业化，栏栏目个性性化，节节目精品品化”的的战略，中中央电视视台的节节目开始始面向市市场。220033年，赵化勇勇台长提提出了央央视改革革新举措措，其中中包括：（一）频道道经营央视在改革革中决定定，除了了保留新新闻频道道，其他他频道将将逐步全全部成为为商业经经营的专专业频道道，全部部采取市市场核算算，以广广告收入入决定节节目生存存，也就就是实现现电视频频道的商商业化管管理。2频道的商业业化经营营首先要要实现频频道专业业化，频频道专业业化有利利于更好好地实现现频道管管理，进进行频道道建设。其次，品牌宣
14、传和营销也是频道经营的重点。其中，宣传、推广是各专业频道营销策略的重要方面。为了提高专业频道的核心竞争力，争取更多的市场份额，提高社会影响力，各频道都会采取一些措施来宣传推销自己。因此，需要媒体人对区域内的媒介市场和自身的优劣势都有清楚的认识，从自身的实际情况出发，明确品牌定位，有目的、有计划地进行媒介活动，提高频道的品牌价值以及观众的关注度。第三，频道的运营成本和广告收入挂钩，这也有利于专业频道真正实现商业化运作。从频道的品牌营销来分析，广告收入水平是频道综合实力的体现和最终检验标准。频道市场化运作得怎么样，最终要看广告收入能有多少。有了广告的压力，频道经营者就会全力去争取频道的建设。目前而
15、言实行分频道经营，是现阶段比较好的办法。分频道经营等于集团把权力和压力都给了频道。这样一来，频道不再是简单的节目生产播出单位，一切工作都要围绕着经营创收来进行，商业化运作能给栏目带来更多的活力。（二）末位位淘汰按照央视出出台的中中央电视视台栏目目警示及及淘汰条条例，对对所有开开播一年年以上的的栏目，以以频道为为考核单单位，实实行警示示及淘汰汰制度。根根据综合合评价指指数，有有关方面面每季度度对有问问题的栏栏目进行行一次警警示，一一年内被被累计警警示三次次的，即即被淘汰汰。其后后果是：不允许许重播；栏目所所在部门门一年内内在该频频道不能能增加新新栏目；该栏目目制片人人在两年年内不得得以制片片人身
16、份份开办新新栏目等等。正在在实行的的这一措措施，如如今给央央视栏目目的操作作带来了了不少变变化。220033年初开开始，栏栏目末位位淘汰制制正式启启动，根根据“一一年内连连续两次次或累计计三次被被警示的的栏目，即即被淘汰汰”的规规定，到到20003年第第二季度度，188个栏目目被淘汰汰。33“末位淘汰汰制”是是流行于于中国各各行业管管理中的的一种制制度，而而其运用用在广电电行业内内就给行行业带来来了很多多活力与与动力。以前没有采取这种机制下的节目制作可能只根据编导以及栏目负责人的意愿做，而加入了收视率的指标后使观众的反应成为了唯一标准，收视率低的栏目将会有退出的可能，而这样一来，就会对栏目制作
17、起到很强烈的激励作用，使原本不太积极主动的变得不得不努力去争取更多的观众。因此，很多栏目会更多的考虑社会因素和观众喜好，更注重宣传突出化、选题大众化、活动社会化。（三）制播播分离2003年年，央视视第一批批将同同一首歌歌等110档品品牌栏目目划分到到中国国国际电视视总公司司实行公公司化运运作，将将栏目制制作整合合为节目目制作公公司，完完全推向向市场，按按照社会会化生产产的要求求对节目目进行制制作、推推广和相相关开发发，实行行真正的的制播分分离。2制播分离，简单地地说，就就是电视视台把一一些原本本自行承承担的节节目制作作任务分分离，交交给社会会上相互互竞争的的节目制制作公司司，而电电视台只只管节
18、目目的购买买和播出出。实行行制播分分离的主主要原因因是“办节目目不如买买节目”。办一一个栏目目从前期期策划开开始到中中期拍摄摄直至后后期剪辑辑制作的的花费是是巨大的的，很多多栏目制制作者投投入了巨巨大的精精力和心心血但是是取得的的成绩却却并不一一定是很很理想的的，这其其中有很很多不定定因素，而而如此一一来，栏栏目必将将亏损。另另一种情情况是，由由于人力力、物力力、财力力等方面面的限制制，栏目目制作无无法与其其他同类类竞争栏栏目相抗抗衡，那那么要想想获得较较好的收收视率，只只有去购购买别人人的节目目。实施制播分分离，首首先意味味着整个个电视业业体制的的重大变变革。对对于近来来频频受受到地方方台上
19、星星冲击的的央视，制制播分离离会有利利于加强强竞争力力；反过过来也会会对地方方台起到到巨大的的示范效效应，整整个电视视业的竞竞争程度度也将因此此大大提提高。另另一方面面，实行行制播分分离可以以结合社社会上诸诸多有实实力有能能力的电电视制作作公司，使使得电视视产品的的流通更更具市场场化模式式，更符符合大市市场大流流通的规规律。（四）综艺艺频道改改版2004年年10月月8日，CCTTV3综艺频频道改版版播出。全全新的综综艺频道道将原有有34个个栏目缩缩减成222个，每每天播出出19小小时，在在保留艺艺术人生生、同同一首歌歌、曲曲苑杂谈谈、中中国音乐乐电视等等优秀栏栏目的同同时，又又推出66个全新新
20、栏目，目目标瞄准准年轻观观众。新新栏目有有聚焦热热点文化化事件、剖剖析文化化现象的的文化评评论性节节目文文化访谈谈录，有有通过电电视化的的艺术表表现手段段演绎“电电视漫画画”的快快乐驿站站，以以及星星光大道道、联联合对抗抗、想想挑战吗吗？等等。而作作为开创创中国电电视综艺艺节目先先河的综综艺大观观，在在走过114年风风雨历程程后，因因其“歌歌舞、小小品戏戏曲、杂杂技”的的大杂烩烩套路无无法满足足观众新新的欣赏赏口味而而惨遭淘淘汰，取取而代之之的是一一档全新新打造的的综艺节节目欢欢乐中国国行。2二、建立电电视栏目目品牌的的必要性性（一）电视视栏目品品牌化是是市场化化的客观观要求1. 市场场化竞争
21、争要求电电视栏目目品牌化化广播电视是是一种信信息产业业，在市市场经济济下具有有明显的的产业属属性，商商品意识识和市场场机制遍遍布于广广电行业业。而电电视栏目目作为电电视传媒媒的一种种产品，以其独特的商品形式满足观众的需要，同样也具有其商品的属性。既然电视节目以一种商品的形式进入市场进行竞争，它就不可避免地逃过优胜劣汰的自然法则。电视栏目的“优”就是品牌化，就是精品。各级电视台要使自身处于传媒强势地位，就必须培育栏目品牌，提高收视率，扩大影响，拉动广告、赞助等项目发展。否则，电视台将会由于资金实力局限难以发展，甚至难以生存，这是所有大小电视台都存在的现实。所以，我们说，电视品牌化是市场化的客观要
22、求。还有另一个个原因，互联网等新媒介的强烈冲击以及传统媒介的新挑战，正在动摇电视媒介作为“第一媒介”的地位。来自电视媒介内部的竞争也日趋加剧，受众大量分流，市场日趋多元化，原先相对稳定且数量庞大的市场份额在一步步地被蚕食。一个明显的现象是，电视台和频道数量还在增多，市场效益却已然下降。当前，在电视操作层面，频道资源浪费、栏目设置重复、节目构造雷同等表层问题亟待解决。而更新观念、研究市场、优化资源和转化机制品牌创新更是重中之重。电视传播业的发展与互联网等媒体的竞争挤压，规定了电视节目必须走品牌化道路，这是电视发展的客观规律，是不以人的意志为转移的客观存在。4 2. 杜杜绝模仿仿现象，树树立长远远
23、意识品牌是企业业经过长长期艰苦苦努力创创造出来来的，是是企业的的立身之之命、发发展之基基。一个个响当当当的品牌牌，关键键在于和和同类产产品相比比有其特有有的差异异性，或或者说具具有同类类产品不不可比拟拟和胜人人一筹的的地方。对对于广电电单位来来讲，节节目就是是他们生生产出来来的产品品，因而而，不断断提高节节目质量量，进行行节目形形态创新新，体现现出自己己特色，形形成稳定定的受众众群体，应应当成为为产业经经营良性性动作的的经营战战略。栏目品牌的的建立，必必须树立立起长远远的意识识，不能能只看到到眼前利利益。在在广电行行业内，存存在着创创新意识识不足和和短期效效应明显显等各种种问题。自从湖南电视台
24、快乐大本营、玫瑰之约迅速窜红之后，同类型的文艺娱乐节目在全国各个电视台泛滥成实。在广播电视节目形态没有也不可能有知识产权保护的情况下，在节目形态学习成本极其低的情况下，克隆、模仿、抄袭别人成果的状况的确有其存在的客观条件。但是，深究下去，关键在于各广电单位在市场竞争面前，过多地考虑的是眼前利益，而不是如何树立品牌，从长远来推进产业经营的问题。这又犹如有些企业根本不重视研发投入，不注重产品的推阵出新，只是跟别人后面跑。这样，自己短期虽然赚了一点小线，但却损害了别人品牌的利益损害了市场秩序的正常运行，破坏了市场游戏规则，长此与往，也就失去了自己的圈钱场所。4只有对市场场有了全全面的了了解与分分析，
25、在在此基础础上对自自身加以以合理的的判断与与定位，确确定自己己的品牌牌文化，进进行品牌牌构建与与品牌推推广，树树立长远远宏观的的大局意意识和细细致入微微的政策策分解，不不断进行行调整，使使自己更更符合市市场需求求、受众众需求，从从而稳固固自己的的品牌，在在偌大的的市场中中占有一一席之地地并不被被后续力力量替代代。（二）电视视品牌栏栏目的优优势当一个电视视栏目形形成品牌牌之后，会表现现出两大大特点：高收视视率和高高忠实度度，一般来来说，二者兼兼备。高收视视率体现现的是到到达指数数，高忠实实度体现现的是欣欣赏指数数。在拥拥有这两两项指标标后，电电视栏目目的品牌牌就牢牢牢地确立立了。在在观众心心中的
26、印印象也就就完全落落地生根根了，喜喜欢的观观众会固固定的长长期的一一直保持持对该栏栏目的收收看，会会比较关关注栏目目的动态态以及发发展态势势，会建建立起对对栏目的的信任感感与支持持信念，不不会轻易易改变喜喜好，甚甚至会非非常积极极的参与与融入到到栏目中中来，对对栏目的的内容提提出相关关的意见见与建议议，帮助助栏目建建设与发发展。作为电视台台而言，拥拥有品牌牌栏目会会对其频频道乃至至整个电电视台的的形象起起到很好好的宣传传作用。一个栏目的成功，可以带动整个栏目的发展，也可以带动栏目所在的频道以及电视台的发展。很多时候，我们都是通过一个品牌栏目认识了与之相关的很多事物。因此，建立品牌栏目不仅仅是栏
27、目的自身要求，也是频道建设、电视台形象的良好体现。当把一个品牌栏目放到整个广电产业中时，它的出现必将引起同行业中其他竞争者的追逐，因此，也能带动整个电视制作行业的发展。可以说，一个品牌的成功不仅可以完成栏目本身的华丽转身，也可以成为一种行业标志，起着行业领军的示范带头作用。还可以因品牌需要，创造出更多产业链上的新产品，把产业做大做强，使品牌更加深入人心。三、树立品品牌文化化与坚持持品牌推推广（一）建立立栏目品品牌文化化，稳固固收视群群体品牌文化，指指通过赋赋予品牌牌深刻而而丰富的的文化内内涵，建建立鲜明明的品牌牌定位，并并充分利利用各种种强有效效的内外外部传播播途径形形成消费费者对品品牌在精精
28、神上的的高度认认同，创创造品牌牌信仰，最最终形成成强烈的的品牌忠忠诚。拥拥有品牌牌忠诚就就可以赢赢得顾客客忠诚，赢赢得稳定定的市场场，大大大増强企企业的竞竞争能力力，为品品牌战略略的成功功实施提提供强有有力的保保障。中央电视台台综艺频频道是以以播出音音乐及歌歌舞节目目为主的的专业频频道，综综艺频道道以创作作精品栏栏目，繁繁荣电视视文艺为为宗旨，加加强节目目的服务务性、娱娱乐性、民民族性、参参与性、艺艺术性和和群众性性，融综综艺、音音乐、资资讯服务务、文学学、歌舞舞等各类类文艺性性节目为为一体。央视综艺栏目有别于其他综艺栏目，他们不仅具有娱乐观赏性，更具有自己独特而深厚的文化内涵，正是这些高雅的
29、文化魅力共同形成了央视综艺栏目的文化品牌。称得上品牌牌的电视视产品，应应该是精精品节目目在较广广阔的收收视时空空中经过过检验，且且阶段性性立于不不败之地地的市场场存在。5中央电电视台的的星光光大道、欢欢乐中国国行、同一首歌、艺术人生等等栏目，形成了央视规范大气、厚重精美的大台风范，塑造了电视市场上标本化形象的品牌栏目。当各栏目建立起自己的品牌文化之后，栏目所针对的受众也就基本固定下来了，此时，只要按照建立的品牌文化为前提，在栏目内容与形式上做更好更新的探索，受众将长期的信赖该品牌，从而进一步稳定品牌，加强品牌影响。（二）栏目目品牌营营销，打打响栏目目品牌当代电视节节目生产产早已告别别了自产产自
30、销的的年代，处处于从策策划、制制作到营营销的市市场化生生产链之之中，已已经成为为了一项系系统工程程。市场营营销是当当代电视视栏目生产产链中必必不可少少的一环环，它的的成功与与否已经经决定了了栏目的的生存状状况。栏栏目是否否能获得得观众的的好评，不不仅取决决于栏目目的内容容、质量量，以及及它的创创新独到到之处，更更在于栏栏目是否否找到了了适合本本栏目发发展的特特定目标标受众以以及目标标市场。每每一个栏栏目都不不可能做做到让所所有的观观众都欣欣赏，只只有突出出重点，吸吸引你所所设定的的观众群群才能达达到利益益最大化化，实现现最大价价值。1.同一一首歌栏栏目营销销同一首歌歌是中中央电视视台非常常著名
31、的的一档品品牌栏目目，栏目目至今已已有九年年历史。同一首首歌通过创创新的节节目样式式，在观观众中获获得了广广泛的喜喜爱，连续多多年被评评为中国国最受观观众喜爱爱的电视视节目，成成为中国国娱乐节节目的金金字招牌牌。随着着栏目持续续受到欢欢迎，同一首首歌的栏目目广告价价格也逐逐年上涨涨，央视视通过出出售同一首首歌的广告告代理权权，平均均每年收收入达到到40000万元元，此外外，节目目组每年年的平均均经营收收入达11亿元，为为央视创创造了可可观的经经济价值值。同一首首歌通过结结合媒体体经济与与演艺经经济的探探索，开开创了新新的电视视节目运运营模式式，从而而在电视视节目广广告销售售的基础础上，实实现了
32、演演出的二二次销售售。20002年年,同同一首歌歌对广广告时间间进行了了对外招招标,向向公司化化、产业业化迈出出了第一一步，最最终拍出出了65560万万的品牌牌身价。这这是央视视首次对对电视文文艺品牌牌进行广广告招标标,开了了央视品品牌建设设的先河河。招标标的成功功为同同一首歌歌注入入了大量量的活动动资金,同时对对同一一首歌的的品牌效效应起到到了巨大大的推动动作用,为其以以后的产产业化运运作开了了个好头头。20003年年央视将同同一首歌歌从戏戏曲音乐乐部划归归中国国国际电视视总公司司,目的的是探索索娱乐传传媒文化化产业的的发展之之路,实实现社会会效益和和经济效效益的双双赢。然而，作为为本土曾曾
33、经最具具领先性性的娱乐乐节目，同一首歌的发展也遇到了瓶颈，其后并未通过延伸产业链获得与经济发展、市场需求相匹配的价值。自从同一首歌实行公司化运作以后，央视不再向同一首歌栏目下拨制作费用，一切开支均由节目组通过商业演出自筹。同时，电视总公司对节目组实行绩效管理，节目组每年需完成1亿元的演出营业额，并上缴1300万元的利润。这种简单而机械的绩效管理体制使同一首歌的运营机制无法畅顺，束缚了它的品牌价值的进一步开发。为了完成每年核定的营业额并上缴规定的利润，同一首歌被迫沿袭旧有的模式运作，节目组深陷每年52期节目的制作和利润指标的压力，对品牌的管理与运营有心无力；上级部门在管理上也仅着眼于每年的营业额
34、与利润指标，同一首歌的品牌价值不仅没有得到深入的开发，还受到某种程度的侵害。对同一首歌收入结构的认识，还仅局限于固有的商业演出收入，而未延伸到更广阔的衍生品市场。与此同时，同一首歌的外部环境也发生了巨大的变化，超级女声等选秀节目层出不穷，CCTV-3也推出了欢乐中国行等同质化节目。同一首歌初创时在市场上独一无二的地位已不复存在，因此无论广告还是赞助，价格提升的空间均受限制，导致其收入的成长也出现问题。 同同一首歌歌的正正反两面面告诉我我们，文化企企业应在在建立细细分市场场优势的的基础上上，致力力于向上上下游延延伸产业业链，打打通内容容与渠道道的两极极，实现现业务的的多向、复复合发展展；升级商商
35、业模式式，盘活活和释放放多年积积累的品品牌价值值，通过过全方位位开发增增值产品品、延长长产业链链，由节节目的二二次销售售向三次次甚至NN次销售售的多元元化销售售模式转转变，平平滑节目目收视波波动带来来的风险险，获得得经济效效益和社社会效益益的最大大化。还还应通过过与观众众的线下下互动、融融合，使使同一首首歌品牌成成为他们们生活的的一部分分，这一一品牌也也将保持持持久的的生命力力。62. 艺艺术人生生传播播策略分分析电视栏目在在从策划划到制作作到最终终播出这这样一个个过程当当中，都都是紧紧紧围绕“传播”这样一一个中心心理念来来运营的的。传播是是栏目策策划营销销的一个个重要目目的，营营销得好好与坏
36、直直接影响响到栏目目的传播播效果，而而传播也也是营销销过程中中十分重重要的环环节。传传播的内内容，传传播的特特色，传传播的效效果等等等都是栏栏目策划划及编排排、制作作的首要要问题。而而想到使使这些达达到最优优，那么么就要涉涉及到节节目内容容的编排排和形式式设计等等各个环环节。艺术人生生是中中央电视视台一档档名牌电视视栏目。自自20000年开开播以来来，已邀邀请了几几百位艺艺术家到到节目中中做客。节节目通过过嘉宾的的真情实实感和切切身经历历，展示示了艺术术家们的的真实生生活，折折射出人人生哲理理，也体体现了“用艺术术点亮生生命，用用情感温温暖人心心”的栏目目宗旨。艺术人生收视指数的持续攀升，与栏
37、目独特、成功的传播策略密不可分。艺术人生的传播策略首先表现在内容上，因为栏目定位在艺术与精神的高层次探讨与欣赏上，因而使得栏目的风格不是简单的娱乐和综艺式的泛泛而谈，而是具有深刻思想能够启发人感受真善美和寓教于乐这些特点的。栏目邀请的嘉宾也都是颇具丰富人生经历，尤其是在艺术方面颇有造诣的艺术家们，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等各个方面。栏目每期请的嘉宾都是电视观众熟知的人物，因此，观众会很期待聆听他们的故事。此外，栏目也没有放弃自身的定位与特点，有些嘉宾虽然观众并不熟悉但栏目依然要做他们的节目，因为他们是极具文化内涵与深厚底蕴的代表人物。在嘉宾的选择上，艺术人生除了
38、邀请各艺术领域的老一辈艺术家以外，还结合了时代的特点，融入了很多流行与时尚的元素，比如邀请影视歌界的偶像明星，只要他们身上有可贵的经历和精神，能够正确地影响喜爱他们的观众，都可以被邀请来形成栏目的主题，无论年代、文化还是经历都不会阻碍人们对艺术精神的传播与发扬。这些丰富而独特的艺术构思，巧妙地运用多种传播策略，使艺术人生栏目的品质始终保持丰富的内涵与张力，这是栏目的核心竞争力之所在。其二，栏目的整体编排有张有弛，经过精心设计与策划，无论是主持人临场发挥还是后期剪辑都将整体节奏把握准确；节目过程中注重悬念的设计，使观众引发他们的想象力，在栏目的每期节目中观众都会发现有新的悬念在等待着他们，让观众
39、充满期待；而在技术方面的传播策略上，节目制作采用了不同的色彩配置，用色彩的对比反差形成观众视觉上的冲击；字幕的运用在艺术人生中不仅丰富了电视节目的表现手段，起到了提示的作用，而且还进一步拓展了节目的表现空间，营造出悬念，强化了画面的节奏感等等。7有了这些节节目内容容的选取取、编排排和形式式设计等等核心元元素的把把握，节节目传播播效果的的最佳化化也就有有了根本本性的保保障。再再加上与与同一一首歌等等其他品品牌栏目目一样，有有敏锐的的市场意意识、广广泛的节节目推广广，将节节目与国国际接轨轨等等，艺艺术人生生的品品牌效应应也就由由此产生生了。（三）加强强国际化化合作，不不断推动动栏目创创新1. 综艺
40、艺栏目要要不断加加强国际际合作在西方，电电视栏目目的产业业化和品品牌化都都比国内内领先很很多，有有着很多多成熟的的电视栏栏目制作作团队以以及丰富富的工作作经验。在在我国广广电产业业日趋发发展的今今天，不不能仅仅仅只是独独善其身身，光靠靠国家的的拨款扶扶持过养养尊处优优的生活活，有很很多国外外可以参参考借鉴鉴的成品品值得我我们去研研究和学学习。事事实上，近近来国内内一些十十分火热热的电视视栏目也也都是参参照了国国外成功功的例子子发展起起来的，比比如湖南南卫视的的超级级女声、东东方卫视视的加加油好男男儿等等选秀节节目，都都借鉴了了美国国偶像等等真人秀秀栏目的的模式与与经验，取取得了不不俗的成成绩。
41、220099年中央央电视台台新闻栏栏目也都都相继进进行了大大规模大大范围的的调整，甚甚至包括括了新新闻联播播在内内，从形形式上变变得更加加时尚化化、国际际化；内内容上也也开始收收录更多多国际新新闻，摆摆脱了原原有的较较为严肃肃、死板板、范围围狭小的的模式，获获得了很很大的成成功。这些例子都都足以说说明，国国际化的的发展趋趋势势在在必行、势势不可挡挡。在与国国际接轨轨方面，中中央电视视台已经经有所动动作，一一方面，中中央电视视台通过过与国外外电视机机构合办办文艺节节目，加加强文化化交流。如如从19999年年开始，与与韩国KKBS联联合录制制每年一一届的中中韩歌会会；从从20002年开开始，与与新
42、加坡坡广播局局联合录录制每年年一届的的中新新歌会；从19997年年开始的的为中中国喝彩彩（后后改为为为友谊喝喝彩）系系列节目目。另一一方面，积积极加入入电视文文艺节目目的国际际市场，比比较明显显的就是是参加国国际上的的电视展展销会、电电视艺术术节和评评奖等。7央视有越来越多的栏目纷纷走出国门，不断提升影响力，促进着中外文化交流，也为传播中国文化做出了贡献。2坚持品品牌创新新是栏目目发展的的根本动动力创新是一个个栏目生生存发展展的必须须选择，品品牌创新新是在栏栏目原有有的基础础上继续续有更多多属于自自己特色色的部分分。因为为一个品品牌的诞诞生之后后必将会会有大批批蜂拥而而至的尾尾随者效效仿，长长
43、此以往往，市场场份额将将会越来来越小，自自己原本本占有的的席位也也将会被被慢慢吞吞噬。因因此，在在品牌建建立以后后也仍然然不能放放弃创新新这个理理念，只只有不断断地寻求求创新，才才能不停停地走在在同类节节目的前前列。品牌创新是是指品牌牌管理者者要在思思路上不不断创新新,在形形式上始始终都能能给观众众不同的的感受,在内容容上富有有时代气气息。创创新是栏栏目长远远发展的的根本动动力，而而受众需需求的变变化是推推动节目目不断推推陈出新新的根本本原因。因此，坚坚持品牌牌创新的的另一关关键所在在就是要要抓住观观众的眼眼睛，时时刻了解解观众的的需求，多多与观众众交流是是栏目发发展的必必须所在在。节目目生产过过程的节节目品牌牌创新，应应当着眼眼于营销销，以营营销为先先导，这这样的创创新才是是有的放放矢，而而不是盲盲目的；而节目目创新反反过来又又成为节节目营销销的成功功之源，创创新性节节目自然然会在节节目市场场上受到到青睐。节目创创新是节节目市场场不断发发展的动动力。4通过节节目品牌牌打造，节节目市场场越来越越大，越越做越细细，对市市场的持持续稳定定发展也也大有裨裨益。而而电视节节目在每每一次创创新之前前也会主主动置身身于节目目市场这这个参照照系统，寻寻找新的的创新空空间，以以此步步步前进不不断实现现栏目的的长远发发展。（四）强调调本土化化观念，贴贴近群众众1.中央电电视台综综