《中央电视台综艺栏目品牌化研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中央电视台综艺栏目品牌化研究.docx（17页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.中央电视台综艺栏目品牌化研究公共事业管理专业学生 庞叶指导教师 路璐摘要：中国国电视综综艺栏目目作为最最受观众众欢迎的的电视栏栏目之一一，近些些年来发发展迅猛猛。而作作为国家家电视台台的央视视拥有几项项名牌综综艺栏目目，其品品牌的建建立是如如何形成成的，央央视的综综艺栏目目经过了了怎样的的发展历历程，其其发展趋趋势又如如何等问问题都值值得我们们探讨。本本文将以以央视的的几个品品牌栏目目为例具具体剖析析综艺栏栏目的发发展规划划，为进进一步研研究综艺艺栏目的的未
2、来走走向作铺铺垫。关键词：中中央电视视台 综艺栏栏目 品牌化化 栏栏目发展展CCTV synntheesiss skkilll coolummn bbrannd rreseearcchStudeent majjoriing in Pubblicc Addminnisttrattionn PANNG YYe Tuutorr LUU LuuAbstrractt: Thee Chhineese telleviisioon ssyntthessis skiill collumnn taakess moost recceivves onee whhichh off teelevvisiion collu
3、mnns tthe auddiennce wellcomme, reccentt yeear devveloops swiiftlly aand vioolenntlyy. Buut hhas sevveraal nnamee brrandd syynthhesiis sskilll ccoluumn as Nattionnal telleviisioon bbroaadcaast staatioonss CCCTV, hoow ddoess itts bbranndss esstabblisshmeent is forrm, CCTTVss syynthhesiis sskilll ccol
4、uumn passsedd thhrouugh whaat kkindd off deevellopmmentt prroceess, hoow ddoess itts ttrennd oof ddeveeloppmennt wwaitt foor tthe queestiion to be worrth us disscusssinng. Thhis artticlle ttakee CCCTVs sseveerall brrandd coolummn aas tthe exaamplle cconccrette aanallysiis ssyntthessis skiill collumn
5、ns devveloopmeent proojecct, to furrtheer sstuddy tthe synntheesiss skkilll coolummn tthe futturee trrendd too fooresshaddow.Key wwordds: CCCTV Syynthhesiis sskilll ccoluumn Brrandd Coolummn ddeveeloppmennt中央电视台台拥有众众多优秀秀的包括括人财物物等各方方面资源源，是其其创作品品牌栏目目的根本本与基础础。近些些年，央央视的综综艺栏目目经历了了较大的的调整，为为其品牌牌化的建建立创造造了更大
6、大的空间间。那么么，究竟竟是如何何的变革革促成了了品牌的的快速生生成，目目前的现现状又如如何呢，下下文将会会一一道道来。一、中央电电视台综综艺节目目的发展展历程（一）中央央电视台台综艺节节目在改改革开放放这300年中的的发展脉脉络在改革开放放的300年间，中中央电视视台的文文艺节目目从单一一走向多多元，从从起步复复苏走向向繁荣发发展，从从大的阶阶段来看看，这330年可可以分为为三个阶阶段，每每个阶段段都有标标志性事事件。1、20世世纪800年代末末、900年代初初，可以以称为是是电视文文艺的复复苏期（119588年央视视一成立立就有了了文艺节节目，中中间经历历了一段段曲折），电电视文艺艺的发展
7、展虽然有有了新的的起色，但但总体来来看制作作还比较较粗糙，内内容不够够丰富，形形式单一一，舞台台痕迹明明显。主主要以舞舞台演出出（话剧剧、戏曲曲等）、实实况录播播为主，演演播室内内的自办办节目较较少，且且节目长长短不一一，播出出时间不不固定。119833年诞生生了春节节联欢晚晚会，集集各种文文艺表现现手法为为一体，从从此，春春晚成为为每年必必有的“年夜饭饭”。2、从19988年年到19992年年，中央央电视台台由录制制舞台实实况节目目转向栏栏目建设设，进入入了中国国电视文文艺节目目的创作作期。典典型标志志是19990年年后陆续续诞生了了综艺艺大观、正正大综艺艺、曲曲苑杂坛坛、旋旋转舞台台等栏栏
8、目。栏栏目化的的好处是是使节目目固定下下来，定定时定点点与观众众见面，且且具有革革新意义义。3、19992年后后，中国国的电视视文艺基基本上进进入了成成熟期。这这时，全全国许多多顶尖级级的艺术术家，包包括词作作家、曲曲作家、编编剧、导导演、演演员等，进进入了以以央视为为核心的的创作年年代，大大型综艺艺节目开开始出现现。文艺艺节目种种类繁多多，品种种多样，极大地丰富了观众的精神文化生活。尤其是1997年到2007年，这十年的发展是一个自觉创作的蓬勃发展阶段，形成了以央视综艺频道为 “旗舰品牌”的频道、专业栏目、精品节目的多层次、立体化的电视文艺品牌带，形成了以央视为龙头，各地电视台文艺节目与之呼
9、应，百花齐放、异彩纷呈的繁荣格局。而国家、政府给予了我们最好的创作环境，社会稳定、和谐地发展，人民物质和精神文化生活水平的日益提高，中国与国际的日益接轨，这一切都使中国的电视文艺步入了一个最好的历史发展时期。换一种角度度讲，中中央电视视台文艺艺节目的的发展可可以横向向梳理出出综艺晚晚会、栏栏目建设设、频道道布局这这样三条条线索。第第一条线线索就是是以春晚晚为代表表的大型型综艺晚晚会丰富富多彩，以以“全国青青年歌手手电视大大奖赛”为代表表的大赛赛类节目目走向成成熟；第第二条线线索就是是文艺类类栏目的的迅猛发发展，数数量增多多、质量量提高。尤尤其是119977年后，栏栏目的管管理逐渐渐规范化化、制
10、度度化，以以总编室室为龙头头建立栏栏目淘汰汰机制，吐吐故纳新新，涌现现出不少少品牌栏栏目，像像艺术术人生、快快乐驿站站、欢欢乐中国国行等等。第三三条线索索就是频频道的发发展。随随着央视视事业的的发展，从从栏目品品牌化到到频道品品牌化的的发展战战略被提提上议事事日程。119999年综艺艺频道成成立，同同年还成成立了电电视剧频频道，220011年和220044年先后后开播了了戏曲频频道和音音乐频道道，电视视文艺的的专业频频道布局局更加完完善合理理。4（二）品牌牌文化的的建立中央央电视台台的改革革与措施施 在电视综艺艺发展的的这些年年中，中中央电视视台也在在20004年开开始了它它四十几几年历程程中
11、力度度最大的的一次改改革。包包含如下下几个主主要方面面：1、 【战战 略】 20001年，赵赵化勇台台长在央央视年会会上提出出了“频频道专业业化，栏栏目个性性化，节节目精品品化”的的战略，中中央电视视台的节节目开始始面向市市场。2、 【频频道经营营】220033年月月16日日，赵化化勇台长长提出了了央视改改革新举举措: “除了了保留新新闻频道道，其他他频道将将逐步全全部成为为商业经经营的专专业频道道，全部部采取市市场核算算，以广广告收入入决定节节目生存存，也就就是实现现电视频频道的商商业化管管理。”3、【末位位淘汰】20003年初初开始，栏栏目末位位淘汰制制正式启启动，根根据“一一年内连连续两
12、次次或累计计三次被被警示的的栏目，即即被淘汰汰”的规规定，到到20003年第第二季度度，188个栏目目被淘汰汰。 4、【制播播分离】20003年，央央视第一一批将同同一首歌歌等110档品品牌栏目目划分到到中国国国际电视视总公司司实行公公司化运运作，将将栏目制制作整合合为节目目制作公公司，完完全推向向市场，按按照社会会化生产产的要求求对节目目进行制制作、推推广和相相关开发发，实行行真正的的制播分分离。5、【综艺艺频道】20004年110月8日，CCTTV3综艺频频道改版版播出。全全新的综综艺频道道将原有有34个个栏目缩缩减成222个，每每天播出出19小小时，在在保留艺艺术人生生、同同一首歌歌、曲
13、曲苑杂谈谈、中中国音乐乐电视等等优秀栏栏目的同同时，又又推出个全新新栏目，目目标瞄准准年轻观观众。新新栏目有有聚焦热热点文化化事件、剖剖析文化化现象的的文化评评论性节节目文文化访谈谈录，有有通过电电视化的的艺术表表现手段段演绎“电电视漫画画”的快快乐驿站站，以以及星星光大道道、联联合对抗抗、想想挑战吗吗？等等。而作作为开创创中国电电视综艺艺节目先先河的综综艺大观观，在在走过114年风风雨历程程后，因因其“歌歌舞、小小品戏戏曲、杂杂技”的的大杂烩烩套路无无法满足足观众新新的欣赏赏口味而而惨遭淘淘汰，取取而代之之的是一一档全新新打造的的综艺节节目欢欢乐中国国行。188现在，中央央电视台台综艺频频道
14、拥有有的综艺艺栏目有有：星光大道中国音乐电电视挑战主持人人神州大舞台台动物世界同一首歌艺术人生国际艺苑曲苑杂坛梦想剧场世界各地综艺快报幕后正大综艺演艺竞技场场艺苑风景线线周末喜相逢逢舞蹈世界欢乐中国行行快乐驿站电视诗歌散散文联合对抗文化访谈录录新视听想挑战吗与您相约二、央视品品牌综艺艺栏目的的产业化化生存状状况目前,世界界电视产产业市场场已经初初具规模模,全方方位竞争争的格局局正在形形成,在在我国,“电视的的产业化化”也已经经成为业业界广为为关注的的论题。通通过分析析可以预预见,电电视媒体体只有被被推到市市场上才才能找到到出路,才能继继续生存存并且求求得发展展,产业业化从一一定意义义上说就就是
15、电视视媒体的的未来。那那么,在在电视媒媒体产业业化的过过程中,电视频频道或者者栏目,就应该该被当作作是企业业的产品品打入市市场。企企业的竞竞争归根根结底是是品牌产产品的竞竞争,也也可以说说,电视视媒体的的竞争实实际上是是品牌频频道或栏栏目的竞竞争。没没有产业业化就不不可能创创建真正正意义上上的品牌牌化产品品品牌电电视栏目目。222004的的改革开开始了电电视行业业产业化化、市场场化的路路程。而而中央电电视台总总编室出出台的节节目综合合评价体体系和和栏目目末位淘淘汰制条条例已已制度化化地营造造了一种种以市场场机制为为基础的的竞争格格局，缺缺乏自我我营销意意识的栏栏目是很很容易被被淘汰出出局的。以
16、同一首首歌为为例。对对于曾两两度获得得全国电电视文艺艺最高奖奖星光奖奖“导演奖奖”的同同一首歌歌的导导演孟欣欣来说， 在国内,一档栏目的生命周期、影响因素、面临的困境等问题应有较为准确的把握和深刻的认识。如果想让同一首歌能够得到长兴,必须具有更自由、更广阔、更灵活的生存空间和经营策略。栏目如果想实现真正意义上长久的发展与内容、形式的营销方式等多种因素有关,必须改变原来的模式,引入市场机制的东西,走公司化、产业化道路。2002年年,同同一首歌歌对广广告时间间进行了了对外招招标,向向公司化化、产业业化迈出出了第一一步。在在整个招招标过程程中,数数十家海海内外知知名企业业及数十十家广告告公司参参与了
17、竞竞标,最终终拍出了了65660万的的品牌身身价。这这是央视视首次对对电视文文艺品牌牌进行广广告招标标,开了了央视品品牌建设设的先河河。招标标的成功功为同同一首歌歌注入入了大量量的活动动资金,同时对对同一一首歌的的品牌效效应起到到了巨大大的推动动作用,为其以以后的产产业化运运作开了了个好头头。次年年,20003年年11月月,央视视便通过过自己的的网站发发布公告告,称将将同一一首歌从从戏曲音音乐部划划归中国国国际电电视总公公司,目目的是探探索娱乐乐传媒文文化产业业化发展展之路,实现社社会效益益和经济济效益的的双赢。在短短几年年里,同同一首歌歌已成成为央视视的重要要电视文文化品牌牌至今仍仍是综艺艺
18、频道的的最具影影响力的的名牌栏栏目之一一。在产产业化的的探索过过程中,同一一首歌亦亦取得了了骄人的的成绩:同一一首歌在在20006品牌牌中国总总评榜中中更是获获音乐文文化品牌牌大奖,成为央央视唯一一上榜栏栏目,成成为与海海尔、联联想等中中国知名名企业共共同见证证中国品品牌的成成长之路路。此外外,同同一首歌歌栏目目作为唯唯一一个个媒体品品牌与第第一汽车车、康佳佳集团等等单位同同时荣获获中国十十大文化化推动力力品牌。3三、央视综综艺栏目目的品牌牌策划与与制作（一）.栏栏目的宗宗旨：与您相约约是中中央电视视台综艺艺频道CCCTVV-3唯唯一的宣宣传推介介类栏目目。贴近近群众、贴贴近生活活、贴近近实际
19、是是栏目的的一贯宗宗旨。与与您相约约作为为一个平平台，为为观众与与电视人人、观众众与演艺艺人员、观观众与综综艺频道道之间、架架起一座座交流沟沟通和参参与互动动的桥梁梁，为广广大综艺艺之友和和电视观观众提供供了一个个展示才才艺的平平台。1（二）栏目目的定位位：星光大道道是当当前少数数几个关关注民生生的综艺艺节目之之一，体体现了当当前综艺艺节目深深入百姓姓、深入入人心的的一个新新走向。1.主体:普通百百姓传统的综艺艺节目是是以明星星表演为为主，而而星光光大道则则把舞台台还给了了普通百百姓。帮帮凡人成成就电视视明星的的梦想，是是个童雯雯无欺的的舞台，从从下岗女女工组成成的“圆梦组组合”到三个个4岁顽
20、顽童组成成的“星光组组合”，职业业也囊括括了农民民、教师师、军人人、学生生、列车车员等等等。屏幕幕上的他他们神采采奕奕，镁镁光灯下下自信而而富有激激清，俨俨然是群群众心中中的明星星，是属属于老百百姓自己己的明星星。2.内容:原汁原原味原生生态星光大道道开创创了向生生活要质质量的综综艺节目目时代。它它对群众众表演内内容原汁汁原味原原生态的的把握，一一反追求求年轻、流流行、时时尚的风风气，让让人们为为自己所所拥有的的自然健健康的艺艺术生活活而感动动。星星光大道道对民民歌、民民俗和民民生的聚聚焦帮助助人们把把投向明明星的目目光转向向审视自自己，发发觉生活活的奇特特与美好好。115（三）栏目目的策划划
21、：聘请跟栏目目内容相相关的专专家和电电视方面面的专家家，请他他们为栏栏目播出出周期、生生存期限限及产生生的效应应等进行行策划设设计。如如当年的的综艺艺大观被被称为央央视的“小春晚晚”,在全全国收视视率很高高,各卫卫视台纷纷纷模仿仿综艺艺大观,创办了了自己的的娱乐节节目,但但综艺艺大观还还是按过过去的模模式和套套路进行行制作,节目越越来越平平淡, 20002年底底,出于于对整个个频道栏栏目品牌牌战略布布局的考考虑,央央视痛下下决心停停播综综艺大观观,这这样能够够以退为为进,有有助于集集中人力力、财力力,推出出具有竞竞争力的的新品牌牌。（四）栏目目的风格格与样式式：1.内容：曲苑杂坛坛是中中央电视
22、视台文艺艺中心文文艺部的的一个大大型综艺艺栏目。该该栏目荟荟萃古今今中外文文化艺术术，努力力做到雅雅俗共赏赏、轻松松愉快、不不拘一格格、推陈陈出新，是是中央电电视台精精心打造造14个个年头的的主打栏栏目。节节目形式式包括相相声、小小品、魔魔术、杂杂技、评评书、笑笑话、马马戏、说说唱等，同同时也介介绍国外外精彩的的杂技、马马戏和滑滑稽等节节目。可可以说，在在央视众众多综艺艺节目中中，曲曲苑杂坛坛之“杂”，无出出其右。这这正是该该栏目能能够在激激烈的电电视节目目竞争中中占有一一席之地地的根本本原因。一一个“杂”字，道道出了曲曲苑杂坛坛独一一无二的的特色和和优势。72.包装：星光大道道的演演播厅宽宽
23、大而热热闹营造造出旺盛盛的人气气，还有有明星嘉嘉宾的褒褒奖作烘烘托。演演播厅的的主色调调明快而而火热。位位于中心心的象征征成功的的红色大大道令人人瞩目，再再配上多多组以金金黄色为为主的灯灯光点缀缀，使表表演者“集万千千瞩目于于一身”。此外外，对表表演者的的包装还还“动静结结合”，大容容量、高高密度的的热舞不不仅给这这些业余余选手的的表演增增添了专专业的震震撼力，还还使节目目富有共共享娱乐乐的群体体效应，大大量由摇摇臂完成成的现场场全景镜镜头给电电视机前前的观众众以身临临竟的愉愉悦感。153主持人人：第一，综艺艺节目主主持人要要有个性性。个性性的形成成必须从从实际情情况出发发，即从从我国的的社会
24、生生活环境境、政治治经济背背景、文文化传统统状况以以及主持持人自身身固有的的条件来来考虑个个性的塑塑造。对对于我国国的综艺艺类节目目主持人人而言，个个性风格格只有符符合中国国的实际际才能为为广大受受众所接接受并为为之认可可。第二，优秀秀的节目目也是主主持人魅魅力风格格的重要要依托。如如中央电电视台经经济频道道的综艺艺类节目目非常常6+11就是是一个很很好的例例子，这这档以演演艺竞技技为主的的节目是是节目制制片人针针对主持持人李咏咏的主持持风格和和特点量量身打造造的，节节目各个个环节的的设置都都非常精精妙、讲讲究、耐耐人寻味味，能够够充分地地展现出出节目的的个性和和主持人人的魅力力风格，也也正是
25、因因此节目目和主持持人都在在全国范范围内引引起了极极大的反反响，其其在社会会上的轰轰动效应应至今依依旧是有有增无减减。第三，一个个主持人人的艺术术审美风风格，会会直接决决定一档档栏目的的收视率率，会从从本质上上影响观观众的思思想和审审美感知知。比如如，倪萍萍、周涛涛曾主持持的综综艺大观观等，他他们的主主持风格格影响了了众多的的潜在观观众，形形成了一一种根深深蒂固的的审美知知觉模式式，也正正是基于于此点原原因才为为中央电电视台打打造出了了一个又又一个的的知名品品牌节目目。994拍摄制制作：（1）在谈谈话节目目的氛围围营造中中，灯光光的作用用不可或或缺。艺艺术人生生就很很好地通通过灯光光营造出出温
26、情、感感性的氛氛围，其其灯光明明亮而温温暖，整整体色调调统一。同同时台上上台下不不同布光光，既突突出了台台上嘉宾宾、主持持人作为为谈话的的中心地地位，又又很好衔衔接了现现场观众众作为谈谈话节目目的辅助助地位，使使主、辅辅角色通通过不同同灯光的的布置得得到体现现，从而而使节目目现场谈谈话氛围围情意融融融。（2）音乐乐在艺艺术人生生中起起到重要要的补充充作用，它它将电视视的综合合符号优优势与“谈话”的精彩彩绝伦配配合得相相得益彰彰，大大大增加了了节目的的魅力。在在有限的的演播空空间里，借借用音乐乐，对节节目加以以烘托和和渲染，使使画面上上的形象象、气氛氛得以突突出起来来，丰满满起来，虚虚拟出一一种
27、立体体感和厚厚重感，很很好地引引导嘉宾宾和观众众进入节节目的特特定情景景，从而而达到写写实与写写意的情情境交融融的完美美结合。17（3）精心心的字幕幕设计。字字幕在艺艺术人生生中不不仅丰富富了电视视节目的的表现手手段，起起到了提提示作用用，而且且还进一一步拓展展了节目目的表现现空间，营营造出悬悬念，强强化了画画面的节节奏感。16（五）栏目目的活动动与宣传传通过栏目自自身组织织有特色色的活动动加强宣宣传。如如20003年艺艺术人生生开始始尝试采采用“集体记记忆”的新节节目样式式。东东方红通通过当年年参加“东方红红”大歌舞舞演出的的演员们们充满温温馨的“集体回回忆”，把人人们带回回到300多年前前
28、那段令令人难忘忘的美好好岁月中中。对往往昔的追追忆，对对美好时时光的眷眷恋，使使节目自自始至终终弥漫着着浓郁浪浪漫的“怀旧色色彩”，在社社会上生生了巨大大的影响响力。自自此，艺艺术人生生确立立了作品品是时代代最鲜明明的缩影影的主题题立意，相相继推出出了“再聚首首”系列节节目，如如红楼楼梦剧剧组再聚聚首、花花儿为什什么这样样红等等。这些些节目都都是对“集体记记忆”的强化化。艺艺术人生生的选选题不再再局限于于明星个个人的生生命历程程，而是是将视角角伸置于于民族的的集体历历程和情情感之中中。随后后，艺艺术人生生在220044年元旦旦期间推推出了“温暖”系列节节目。 “温暖”系列的的中心话话题围绕绕着
29、个人人如何面面对命运运的挑战战，个人人与家庭庭、与时时代的关关系。通通过“再聚首首”系列、“背影”系列和和“温暖”系列等等节目，艺艺术人生生在节节目样式式上做了了大胆的的创新，进进一步强强化了其其名牌栏栏目的社社会影响响力和公公众信誉誉度。16四、中央电电视台综综艺节目目的发展展及品牌牌推广电视栏目的的品牌战战略建立立在长期期的运作作经验和和扎实广广博的理理论基础础之上,应该对对电视栏栏目的总总体使命命、长远远目标、发发展方向向和基本本行动方方针、重重大措施施和基本本步骤等等都做出出规定,对电视视栏目的的长期发发展将起起到指导导作用。2（一）纵观观中国电电视综艺艺节目历历史发展展的过程程，其近
30、近几年的的发展可可分为四四个阶段段:第一一阶段，以以表演类类为主的的传统综综艺节目目阶段;第二阶阶段:以以游戏娱娱乐类为为主的综综艺节目目阶段;第三阶阶段以益益智类为为主的综综艺节目目阶段；第四阶阶段：以以真人秀秀为主的的综艺节节目阶段段。随着着中西文文化的交交流以及及信息传传播的全全球化等等因素，综综艺节目目由原来来的观赏赏性走向向平民、亲亲民，娱娱乐化趋趋势日益益显著，作作为国家家电视台台的中央央电视台台的综艺艺节目应应当保持持什么样样的品质质呢？第一，中央央电视台台作为国国家电视视台，必必须坚持持正确的的宣传导导向，确确保思想想性、艺艺术性、欣欣赏性三三性统一一。第二，必须须坚持高高雅的
31、格格调和精精品意识识。的确确，现在在出现了了一些格格调比较较低俗的的电视文文艺节目目和栏目目，给观观众带来来了不良良的影响响。中央央电视台台也面临临着这样样的诱惑惑、冲击击和压力力。但是是，央视视的电视视文艺从从业者都都应该时时刻牢记记自己肩肩负着引引领中国国电视文文艺健康康发展的的重任，要要对全国国的电视视观众负负责，一一定要保保持高雅雅的品味味，要坚坚守我们们的精神神家园。第三，坚持持创新的的品质。创创新是我我们创作作的原动动力，也也是我们们一直倡倡导的，是是一个节节目可持持续发展展的重要要保证，也也是实践践科学发发展观的的具体要要求，是是保持栏栏目品牌牌、频道道品牌活活力的重重要源泉泉。
32、唯有有创新，才才能使央央视的文文艺节目目始终处处于领先先地位。第四，强化化公益品品质。如如“心连心心”艺术团团的演出出活动，坚坚持并义义务走入入“老、少少、边、穷穷”地区，把把艺术真真正送到到老百姓姓家里，送送到祖国国各地精精神文化化生活最最需要的的地方。还还有“爱的奉奉献”赈灾晚晚会，以以及其他他抗击洪洪涝、抗抗击冰雪雪等灾害害的晚会会，积极极号召和和动员全全国的文文艺力量量，进行行募捐和和义演。（二）改革革开放以以来，中中国的优优秀节目目源源不不断地走走出国门门，加强强国际合合作，不不少电视视机构大大量移植植国外的的节目创创意，综综艺节目目的国际际化趋势势日益明明显。一方面，中中央电视视台
33、通过过与国外外电视机机构合办办文艺节节目，加加强文化化交流。如如从19999年年开始，与与韩国KKBS联联合录制制每年一一届的中中韩歌会会；从从20002年开开始，与与新加坡坡广播局局联合录录制每年年一届的的中新新歌会；从19997年年开始的的为中中国喝彩彩（后后改为为为友谊喝喝彩）系系列节目目。另一一方面，积积极加入入电视文文艺节目目的国际际市场，比比较明显显的就是是参加国国际上的的电视展展销会、电电视艺术术节和评评奖等。中中国有越越来越多多的剧目目纷纷走走出国门门，不断断提升影影响力，在在促进中中外文化化交流上上扮演着着重要角角色，也也是中央央电视台台为传播播中国文文化所做做出的贡贡献。（
34、三）创新新是栏目目长远发发展的根根本动力力，而受受众需求求的变化化是推动动节目不不断推陈陈出新的的根本原原因。品牌创新是是指品牌牌管理者者要在思思路上不不断创新新,在形形式上始始终都能能给观众众不同的的感受,在内容容上富有有时代气气息。电视综艺节节目和观观众之间间是唇齿齿相依的的关系，观观众的需需求和电电视人的的追求应应该是一一致的，必必须一直直坚持贴贴近实际际、贴近近生活、贴贴近群众众的原则则，一方方面了解解观众的的实际生生活，同同时还要要引领他他们的生生活，提提高他们们的欣赏赏能力。电电视综艺艺让很多多观众从从最初的的了解，进进而发展展到热爱爱，甚至至有的人人还因此此成为了了艺术家家。另一
35、一方面，电电视和观观众的关关系也在在发生着着变化，以以前是你你演我看看，后来来讲究节节目和观观众的互互动，到到现在观观众主动动参与栏栏目的制制作。央央视就出出现了一一批益智智竞猜类类栏目，吸吸引普通通观众参参加，如如想挑挑战吗、星星光大道道、联联合对抗抗、挑挑战主持持人等等。再如如快乐乐驿站栏栏目的诞诞生，将将动漫引引入电视视栏目，这这不仅是是电视技技术发展展的产物物，也是是基于动动漫产业业的发展展，新时时代互联联网热潮潮中观众众接受习习惯、欣欣赏趣味味变化的的结果。4总之，综艺艺栏目的的走势将将从以下下几个方方面展开开：1、个性化化一个电视栏栏目要想想生存，要要想得到到观众的的喜爱并并得以发
36、发展，必必须找到到自己的的独特位位置。目目前竞相相复制的的混战局局面不会会长久，市市场经济济的深化化将淘汰汰大批劣劣质栏目目，一些些风格化化、个性性化的具具有创造造性的综综艺栏目目将脱颖颖而出。2、生活化化综艺栏目固固然不必必像新闻闻栏目那那样跟踪踪社会焦焦点，探探讨生活活问题，但但也不能能自我陶陶醉，歌歌舞升平平。综艺艺栏目制制造的不不仅仅是是笑声，更更应该是是快乐真真正的快快乐来自自心灵，来来自真实实的生活活。因此此，综艺艺栏目可可以引入入生活中中的烦恼恼、困惑惑、滑稽稽、巧遇遇、尴尬尬等真实实的人生生境况，经经过艺术术提炼转转化为笑笑声。3、审美化化综艺栏目制制作粗糙糙，表演演矫情已已经
37、成为为通病，缺缺乏起码码的审美美价值。即即使不按按艺术标标准要求求，仅用用一次性性消费观观念来看看，也还还有待提提升。4、平民化化平民化的含含义是平平民参与与到节目目中去，得得到真正正的尊重重，多一一些自发发的、即即兴的、观观众参与与的现场场节目将将会为综综艺栏目目带来新新的风景景。5、分赏化化目前综艺栏栏目的观观众定位位是泛化化大众，但但综艺栏栏目的增增加必将将引导观观众分流流，一个个想让所所有人快快乐的栏栏目也许许会让所所有人都都不快乐乐，针对对不同阶阶层观众众而设计计的综艺艺栏目将将呈现分分赏化趋趋势。6 结 语语我国电视综综艺节目目体系渐渐渐走向向成熟与与完善，竞竞争也日日渐加剧剧。国
38、内内学者关关于我国国电视综综艺节目目品牌化化的研究究已达到到一定程程度，但但还没有有进行更更深层次次的研究究。大多多数学者者主要从从目前主主流电视视综艺节节目份额额、市场场化、今今后发展展趋势等等角度进进行分析析。研究究以在发发展中存存在的问问题和解解决的办办法为重重点，针针对存在在问题学学者们已已经提出出了本土土化创新新、提升升娱乐综综艺节目目的文化化品位、突突出电视视综艺节节目的教教育功能能等相应应措施进进行解决决。但是是，关于于问题的的发现与与健康发发展的对对策现在在还限于于表面问问题的探探讨，应应该从品品牌建设设、节目目策划等等角度进进行进一一步研究究与分析析。参考文献：1 李李国红.
39、形成自自我特色色，打造造品牌栏栏目JJ. 当代电电视，220066，（66）.2 任任志明,黄淑敏敏.电视视产业化化背景中中电视栏栏目的品品牌战略略J.中国国有线电电视,220077,(112).3 王王伟. 论同同一首歌歌节目目的营销销J.财经经管理，220088，（77）。4 张张腾之,徐琰. 文艺节节目300年：坚坚守我们们的精神神家园J.中国电电视，220088，（112）。5 都都俊慧，叶叶昌前. 电视综综艺节目目发展变变迁及其其困境J.新闻大大学，220055.6 张张同道，刘刘普亮. 制造笑笑声与创创造欢乐乐J.电视视研究，220033，（112）。7 郑郑世明。曲曲苑杂坛坛:气
40、气一个“杂”字了得得J.中国国电视8 申申整齐。中中国电视视综艺节节目的特特点及趋趋势JJ.当当代电视视，20007，（77）.9 韩韩珺. 浅议电电视综艺艺节目主主持人的的魅力风风格JJ.安安徽文学学，20009，（44）。10 王彩君君，李金金澄。浅浅谈当前前电视综综艺节目目走势J.影视之之窗11 潘洪莲莲。浅谈谈电视综综艺节目目的“奇”与“妙”J.当代代电视，220077，（55）12 王曼力力。综艺艺节目的的构成及及特点J.当代电电视,220077,(66)13 冯夏萍萍. 从综艺艺节目的的嬗变看看电视娱娱乐功能能的开发发J.20007，（11）14 黄媛媛媛。屏幕幕小方寸寸，综艺艺大舞台台J。戏剧剧之家，220077，（11）15 章伊倩倩. 欢欢乐芸集集 星光光远播J.中国电电视.220055，（77）16 金越. 艺术术人生的的传播策策略分析析J中国电电视17 孙建斌斌. 从艺艺术人生生看情情感类谈谈话节目目的成功功要素J。山山东视听听，20006，（110）18 张 煜煜。央视视改革及及其对中中国电视视业的影影响JJ.青青年记者者，20005，（33）19BBauddrilllarrd JJ. SSeleecteed WWrittinggs M. Ennglaand: Caambrridgge，PPoliity Preess，119988.