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1、本科生毕毕业论文文（设计计）题 目: 中中央电视视台综艺艺栏目的的品牌建建设探讨讨 姓 名: 庞庞叶 学 院: 人文社社会科学学学院 专 业: 公公共事业业管理 班 级: 公管管62班班 学 号: 2223662233 指导教师师 路璐 职称: 讲讲师 20100 年 5 月月 20 日南京农业业大学教教务处制制目 录录摘要1关键词1Absttracct1Key worrds11引言1一、央视视综艺栏栏目打造造品牌的的背景介介绍2（一）频频道经营营2（二）末末位淘汰汰2（三）制制播分离离 3（四）综综艺频道道改版3 二、建立立电视栏栏目品牌牌性的必必要性 3（一）电电视栏目目品牌化化是市场场化
2、的客客观要求求 31.市场场化竞争争要求电电视栏目目品牌化化32.杜绝绝模仿现现象，树树立长远远意识4（二）电电视品牌牌栏目的的优势4三、树树立品牌牌文化与与坚持品品牌推广广5（一）建建立栏目目品牌文文化，稳稳固收视视群体5（二）栏栏目品牌牌营销，打打响栏目目品牌551.同同一首歌歌栏目目营销52.艺艺术人生生传播播策略分分析6（三）加加强国际际化合作作，不断断进行栏栏目创新新71.综艺艺栏目要要不断加加强国际际合作72.坚持持品牌创创新是栏栏目发展展的根本本动力7（四）强强调本土土化观念念，贴近近群众71.中央央电视台台综艺栏栏目的节节目品质质72.关注注受众需需求，变变观众为栏栏目制作作主
3、体8致谢88参考文献献8中央电视视台综艺艺栏目的的品牌建建设探讨讨公共事业业管理专专业学生生 庞叶叶指导教师师 路璐璐摘要：品品牌是一一种价值值，是消消费者对对企业对对产品的的一种认认同。在在市场中中，品牌牌建设是是诸多企企业不断断努力奋奋斗的事事业。中中央电视视台为观观众创造造了许多多优质的的节目，在在综艺栏栏目方面面，有我我们熟知知的同同一首歌歌、艺艺术人生生、星星光大道道等等等。央视视在综艺艺栏目的的品牌建建设上投投入了巨巨大精力力，首先先明确了了改革发发展的道道路，面面向市场场实行商商业化管管理，为为品牌的的创立打打下了必必要的基基础；其其次树立立品牌文文化，坚坚持品牌牌推广。在品牌牌
4、建设的的过程中中尤其要要重视市市场营销销等方式式方法的的运用，结结合国际际同仁在在该领域域的优秀秀创作与与宝贵经经验，取取其精华华，不断断开拓创创新，始始终把创创新精神神放在栏栏目经营营管理的的首位。关键词：中央电电视台；综艺栏栏目；品牌化化；媒介介CCTVV Syntthessis Skilll CColuumn Brannd CConsstruuctiion DisccusssionnStuddentt maajorringg inn Puubliic AAdmiinisstraatioon PANNG YYeTutoor LUU LuuAbsttracct: Thee brrandd i
5、ss onne kkindd off vaaluee, iis tthe connsummer to thee ennterrpriise to thee prroduuct onee kiind of appprovval. Inn thhe mmarkket, thhe bbrannd cconsstruuctiion is thee ennterrpriise whiich manny eenteerprrisees sstruugglle ddiliigenntlyy unnceaasinnglyy. CCCTVV haas ccreaatedd maany higgh qqualli
6、tyy prrogrramss foor tthe auddiennce, inn thhe ssyntthessis skiill collumnn asspecct, hass uss too knnow verry wwelll IIdennticcal Firrst Sonng, AArtiistiic LLifee, Sttar ligght Maiin rroadd aand so on. CCCTV putt inn thhe hhugee ennerggy iin tthe synntheesiss skkilll coolummnss brrandd coonsttrucct
7、ioon, firrst hass beeen cleear aboout thee reeforrm ddeveeloppmennt ppathh, iimpllemeentss thhe ccommmercciallizaatioon mmanaagemmentt faace thee maarkeet, hass buuiltt thhe eesseentiial fouundaatioon ffor thee brrandd esstabblisshmeent; Neext setts uup tthe braand cullturre, inssistts tthe braand p
8、roomottionn. MMustt taake wayys aand meaans thee esspecciallly andd soo onn maarkeet mmarkketiing in thee brrandd coonsttrucctioonss prroceess utiilizzatiion, thhe uunioon iinteernaatioonall coolleeaguue iin tthiss doomaiin ooutsstanndinng ccreaatioon aand thee vaaluaablee exxperriennce, taakess itt
9、s eesseencee, ddeveelopps tthe innnovaatioon uunceeasiinglly, plaacess thhrouughoout thee innnovvatiive spiiritt thhe ccoluumn mannageemennt aand opeerattionn thhe ffirsst pplacce. Key worrds: CCCTV ；Syynthhesiis SSkilll CColuumn ；Brrandd ；Meediuum中央电视视台拥有有众多优优秀的包包括人财财物等各各方面资资源，是是其创作作品牌栏栏目的根根本与基基础。近
10、近些年，央央视的综综艺栏目目经历了了较大的的调整，为为其品牌牌化的建建立创造造了更大大的空间间。中央央电视台台的综艺艺节目经经历了从从单一到到多元，从从起步到到繁荣的的阶段，形形成了各各类强势势品牌。从横向向发展来来看，中中央电视视台综艺艺节目有有综艺晚晚会、栏栏目建设设、频道道布局这这样三条条线索。第一条条线索就就是以春春晚为代代表的大大型综艺艺晚会丰丰富多彩彩；第二二条线索索就是文文艺类栏栏目的迅迅猛发展展，数量量增多、质量提提高，涌涌现出不不少品牌牌栏目，如如艺术术人生、星光光大道、欢乐乐中国行行等；第三条条线索就就是频道道的发展展。随着着央视事事业的发发展，从从栏目品品牌化到到频道品品
11、牌化的的发展战战略被提提上议事事日程。19999年综综艺频道道成立，同同年还成成立了电电视剧频频道，220011年和220044年先后后开播了了戏曲频频道和音音乐频道道，电视视综艺的的专业频频道布局局更加完完善合理理。11一、央视视综艺栏栏目打造造品牌的的背景介介绍市场是一一个开放放的竞争争的以盈盈利为目目的的商商品交易易的场所所。对于于较为严严酷的市市场竞争争机制，建建立一个个良好的的品牌便便是商品品生产者者从众多多竞争者者中突出出重围的的好方法法。一个个品牌的的建立能能够使产产品成为为行业的的领跑者者，能够够催生产产品的升升级换代代，更好好的满足足消费者者，还能能够带动动行业的的整体进进步
12、，可可以说，品品牌是形形成市场场良性竞竞争的一一个催化化物。从从另一方方面而言言，品牌牌的确立立也需要要市场化化的机制制。正是是因为市市场上存存在的诸诸多竞争争者，才才给市场场带来了了活力，也也带来了了行业的的活力。有竞争争者不断断地督促促，才有有生产者者不断向向上攀爬爬的动力力。产品品质量不不断提升升，市场场地位不不断提高高，一步步步获得得品牌所所需的所所有条件件。市场场开放性性的特征征，使得得我们的的视野不不再局限限，和世世界上同同行业的的佼佼者者并驾齐齐驱、一一争高低低，又一一次拉动动了我们们在产品品质量、信誉等等方面的的进步，建建立一个个品牌，并并且建立立一个持持久立于于世界之之林的常
13、常青树，这这才是市市场对我我们的要要求。创立品牌牌栏目的的前提是是要进行行市场化化运作，市场是产品实现商业价值的唯一场所，只有在市场化的机制下，综艺栏目才能走向大众，走向专业化。以市场的需求来决定栏目的生存与否，这是栏目发展的必经之路。2001年，赵化勇台长在央视年会上提出了“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”的战略，中央电视台的节目开始面向市场。2003年，赵化勇台长提出了央视改革新举措，其中包括：（一）频频道经营营央视在改改革中决决定，除除了保留留新闻频频道，其其他频道道将逐步步全部成成为商业业经营的的专业频频道，全全部采取取市场核核算，以以广告收收入决定定节目生生存，也也就是实实现电视
14、视频道的的商业化化管理。2频道的商商业化经经营首先先要实现现频道专专业化，频道专业化有利于更好地实现频道管理，进行频道建设。其次，品牌宣传和营销也是频道经营的重点。其中，宣传、推广是各专业频道营销策略的重要方面。为了提高专业频道的核心竞争力，争取更多的市场份额，提高社会影响力，各频道都会采取一些措施来宣传推销自己。因此，需要媒体人对区域内的媒介市场和自身的优劣势都有清楚的认识，从自身的实际情况出发，明确品牌定位，有目的、有计划地进行媒介活动，提高频道的品牌价值以及观众的关注度。第三，频道的运营成本和广告收入挂钩，这也有利于专业频道真正实现商业化运作。从频道的品牌营销来分析，广告收入水平是频道综
15、合实力的体现和最终检验标准。频道市场化运作得怎么样，最终要看广告收入能有多少。有了广告的压力，频道经营者就会全力去争取频道的建设。目前而言实行分频道经营，是现阶段比较好的办法。分频道经营等于集团把权力和压力都给了频道。这样一来，频道不再是简单的节目生产播出单位，一切工作都要围绕着经营创收来进行，商业化运作能给栏目带来更多的活力。（二）末末位淘汰汰按照央视视出台的的中央央电视台台栏目警警示及淘淘汰条例例，对对所有开开播一年年以上的的栏目，以以频道为为考核单单位，实实行警示示及淘汰汰制度。根据综综合评价价指数，有有关方面面每季度度对有问问题的栏栏目进行行一次警警示，一一年内被被累计警警示三次次的，
16、即即被淘汰汰。其后后果是：不允许许重播；栏目所所在部门门一年内内在该频频道不能能增加新新栏目；该栏目目制片人人在两年年内不得得以制片片人身份份开办新新栏目等等。正在在实行的的这一措措施，如如今给央央视栏目目的操作作带来了了不少变变化。220033年初开开始，栏栏目末位位淘汰制制正式启启动，根根据“一一年内连连续两次次或累计计三次被被警示的的栏目，即即被淘汰汰”的规规定，到到20003年第第二季度度，188个栏目目被淘汰汰。33“末位淘淘汰制”是流行于中国各行业管理中的一种制度，而其运用在广电行业内就给行业带来了很多活力与动力。以前没有采取这种机制下的节目制作可能只根据编导以及栏目负责人的意愿做
17、，而加入了收视率的指标后使观众的反应成为了唯一标准，收视率低的栏目将会有退出的可能，而这样一来，就会对栏目制作起到很强烈的激励作用，使原本不太积极主动的变得不得不努力去争取更多的观众。因此，很多栏目会更多的考虑社会因素和观众喜好，更注重宣传突出化、选题大众化、活动社会化。（三）制制播分离离20033年，央央视第一一批将同同一首歌歌等110档品品牌栏目目划分到到中国国国际电视视总公司司实行公公司化运运作，将将栏目制制作整合合为节目目制作公公司，完完全推向向市场，按按照社会会化生产产的要求求对节目目进行制制作、推推广和相相关开发发，实行行真正的的制播分分离。2制播分离离，简单地地说，就就是电视视台
18、把一一些原本本自行承承担的节节目制作作任务分分离，交交给社会会上相互互竞争的的节目制制作公司司，而电电视台只只管节目目的购买买和播出出。实行行制播分分离的主主要原因因是“办节目目不如买买节目”。办一一个栏目目从前期期策划开开始到中中期拍摄摄直至后后期剪辑辑制作的的花费是是巨大的的，很多多栏目制制作者投投入了巨巨大的精精力和心心血但是是取得的的成绩却却并不一一定是很很理想的的，这其其中有很很多不定定因素，而而如此一一来，栏栏目必将将亏损。另一种种情况是是，由于于人力、物力、财力等等方面的的限制，栏栏目制作作无法与与其他同同类竞争争栏目相相抗衡，那那么要想想获得较较好的收收视率，只只有去购购买别人
19、人的节目目。实施制播播分离，首首先意味味着整个个电视业业体制的的重大变变革。对对于近来来频频受受到地方方台上星星冲击的的央视，制制播分离离会有利利于加强强竞争力力；反过过来也会会对地方方台起到到巨大的的示范效效应，整整个电视视业的竞竞争程度度也将因此此大大提提高。另另一方面面，实行行制播分分离可以以结合社社会上诸诸多有实实力有能能力的电电视制作作公司，使使得电视视产品的的流通更更具市场场化模式式，更符符合大市市场大流流通的规规律。（四）综综艺频道道改版20044年100月8日日，CCTTV3综艺频频道改版版播出。全新的的综艺频频道将原原有344个栏目目缩减成成22个个，每天天播出119小时时，
20、在保保留艺艺术人生生、同同一首歌歌、曲曲苑杂谈谈、中中国音乐乐电视等等优秀栏栏目的同同时，又又推出66个全新新栏目，目目标瞄准准年轻观观众。新新栏目有有聚焦热热点文化化事件、剖析文文化现象象的文化化评论性性节目文文化访谈谈录，有有通过电电视化的的艺术表表现手段段演绎“电电视漫画画”的快快乐驿站站，以以及星星光大道道、联联合对抗抗、想想挑战吗吗？等等。而作作为开创创中国电电视综艺艺节目先先河的综综艺大观观，在在走过114年风风雨历程程后，因因其“歌歌舞、小小品戏戏曲、杂杂技”的的大杂烩烩套路无无法满足足观众新新的欣赏赏口味而而惨遭淘淘汰，取取而代之之的是一一档全新新打造的的综艺节节目欢欢乐中国国
21、行。2二、建立立电视栏栏目品牌牌的必要要性（一）电电视栏目目品牌化化是市场场化的客客观要求求1. 市市场化竞竞争要求求电视栏栏目品牌牌化广播电视视是一种种信息产产业，在在市场经经济下具具有明显显的产业业属性，商商品意识识和市场场机制遍遍布于广广电行业业。而电电视栏目目作为电电视传媒媒的一种种产品，以其独特的商品形式满足观众的需要，同样也具有其商品的属性。既然电视节目以一种商品的形式进入市场进行竞争，它就不可避免地逃过优胜劣汰的自然法则。电视栏目的“优”就是品牌化，就是精品。各级电视台要使自身处于传媒强势地位，就必须培育栏目品牌，提高收视率，扩大影响，拉动广告、赞助等项目发展。否则，电视台将会由
22、于资金实力局限难以发展，甚至难以生存，这是所有大小电视台都存在的现实。所以，我们说，电视品牌化是市场化的客观要求。还有另一一个原因因，互联联网等新新媒介的的强烈冲冲击以及及传统媒媒介的新新挑战，正正在动摇摇电视媒媒介作为为“第一一媒介”的的地位。来自电电视媒介介内部的的竞争也也日趋加加剧，受受众大量量分流，市市场日趋趋多元化化，原先先相对稳稳定且数数量庞大大的市场场份额在在一步步步地被蚕蚕食。一一个明显显的现象象是，电电视台和和频道数数量还在在增多，市市场效益益却已然然下降。当前，在在电视操操作层面面，频道道资源浪浪费、栏栏目设置置重复、节目构构造雷同同等表层层问题亟亟待解决决。而更更新观念念
23、、研究究市场、优化资资源和转转化机制制品牌创创新更是是重中之之重。电电视传播播业的发发展与互互联网等等媒体的的竞争挤挤压，规规定了电电视节目目必须走走品牌化化道路，这这是电视视发展的的客观规规律，是是不以人人的意志志为转移移的客观观存在。4 2. 杜绝模模仿现象象，树立立长远意意识品牌是企企业经过过长期艰艰苦努力力创造出出来的，是是企业的的立身之之命、发发展之基基。一个个响当当当的品牌牌，关键键在于和和同类产产品相比比有其特有有的差异异性，或或者说具具有同类类产品不不可比拟拟和胜人人一筹的的地方。对于广广电单位位来讲，节节目就是是他们生生产出来来的产品品，因而而，不断断提高节节目质量量，进行行
24、节目形形态创新新，体现现出自己己特色，形形成稳定定的受众众群体，应应当成为为产业经经营良性性动作的的经营战战略。栏目品牌牌的建立立，必须须树立起起长远的的意识，不不能只看看到眼前前利益。在广电电行业内内，存在在着创新新意识不不足和短短期效应应明显等等各种问问题。自自从湖南南电视台台快乐乐大本营营、玫玫瑰之约约迅速速窜红之之后，同同类型的的文艺娱娱乐节目目在全国国各个电电视台泛泛滥成实实。在广广播电视视节目形形态没有有也不可可能有知知识产权权保护的的情况下下，在节节目形态态学习成成本极其其低的情情况下，克克隆、模模仿、抄抄袭别人人成果的的状况的的确有其其存在的的客观条条件。但但是，深深究下去去，
25、关键键在于各各广电单单位在市市场竞争争面前，过过多地考考虑的是是眼前利利益，而而不是如如何树立立品牌，从从长远来来推进产产业经营营的问题题。这又又犹如有有些企业业根本不不重视研研发投入入，不注注重产品品的推阵阵出新，只是跟别人后面跑。这样，自己短期虽然赚了一点小线，但却损害了别人品牌的利益损害了市场秩序的正常运行，破坏了市场游戏规则，长此与往，也就失去了自己的圈钱场所。4只有对市市场有了了全面的的了解与与分析，在在此基础础上对自自身加以以合理的的判断与与定位，确确定自己己的品牌牌文化，进进行品牌牌构建与与品牌推推广，树树立长远远宏观的的大局意意识和细细致入微微的政策策分解，不不断进行行调整，使
26、使自己更更符合市市场需求求、受众众需求，从从而稳固固自己的的品牌，在在偌大的的市场中中占有一一席之地地并不被被后续力力量替代代。（二）电电视品牌牌栏目的的优势当一个电电视栏目目形成品品牌之后后，会表现现出两大大特点：高收视视率和高高忠实度度，一般来来说，二者兼兼备。高收视视率体现现的是到到达指数数，高忠实实度体现现的是欣欣赏指数数。在拥拥有这两两项指标标后，电电视栏目目的品牌牌就牢牢牢地确立立了。在在观众心心中的印印象也就就完全落落地生根根了，喜喜欢的观观众会固固定的长长期的一一直保持持对该栏栏目的收收看，会会比较关关注栏目目的动态态以及发发展态势势，会建建立起对对栏目的的信任感感与支持持信念
27、，不不会轻易易改变喜喜好，甚甚至会非非常积极极的参与与融入到到栏目中中来，对对栏目的的内容提提出相关关的意见见与建议议，帮助助栏目建建设与发发展。作为电视视台而言言，拥有有品牌栏栏目会对对其频道道乃至整整个电视视台的形形象起到到很好的的宣传作作用。一一个栏目目的成功功，可以以带动整整个栏目目的发展展，也可可以带动动栏目所所在的频频道以及及电视台台的发展展。很多多时候，我我们都是是通过一一个品牌牌栏目认认识了与与之相关关的很多多事物。因此，建建立品牌牌栏目不不仅仅是是栏目的的自身要要求，也也是频道道建设、电视台台形象的的良好体体现。当当把一个个品牌栏栏目放到到整个广广电产业业中时，它它的出现现必
28、将引引起同行行业中其其他竞争争者的追追逐，因因此，也也能带动动整个电电视制作作行业的的发展。可以说说，一个个品牌的的成功不不仅可以以完成栏栏目本身身的华丽丽转身，也也可以成成为一种种行业标标志，起起着行业业领军的的示范带带头作用用。还可可以因品品牌需要要，创造造出更多多产业链链上的新新产品，把把产业做做大做强强，使品品牌更加加深入人人心。三、树立立品牌文文化与坚坚持品牌牌推广（一）建建立栏目目品牌文文化，稳稳固收视视群体品牌文化化，指通通过赋予予品牌深深刻而丰丰富的文文化内涵涵，建立立鲜明的的品牌定定位，并并充分利利用各种种强有效效的内外外部传播播途径形形成消费费者对品品牌在精精神上的的高度认
29、认同，创创造品牌牌信仰，最最终形成成强烈的的品牌忠忠诚。拥拥有品牌牌忠诚就就可以赢赢得顾客客忠诚，赢赢得稳定定的市场场，大大大増强企企业的竞竞争能力力，为品品牌战略略的成功功实施提提供强有有力的保保障。中央电视视台综艺艺频道是是以播出出音乐及及歌舞节节目为主主的专业业频道，综综艺频道道以创作作精品栏栏目，繁繁荣电视视文艺为为宗旨，加加强节目目的服务务性、娱娱乐性、民族性性、参与与性、艺艺术性和和群众性性，融综综艺、音音乐、资资讯服务务、文学学、歌舞舞等各类类文艺性性节目为为一体。央视综综艺栏目目有别于于其他综综艺栏目目，他们们不仅具具有娱乐乐观赏性性，更具具有自己己独特而而深厚的的文化内内涵，
30、正正是这些些高雅的的文化魅魅力共同同形成了了央视综综艺栏目目的文化化品牌。称得上品品牌的电电视产品品，应该该是精品品节目在在较广阔阔的收视视时空中中经过检检验，且且阶段性性立于不不败之地地的市场场存在。5中央电电视台的的星光光大道、欢乐乐中国行行、同同一首歌歌、艺艺术人生生等等等栏目，形形成了央视规规范大气气、厚重重精美的的大台风风范，塑塑造了电视市市场上标标本化形形象的品品牌栏目目。当各各栏目建建立起自自己的品品牌文化化之后，栏栏目所针针对的受受众也就就基本固固定下来来了，此此时，只只要按照照建立的的品牌文文化为前前提，在在栏目内内容与形形式上做做更好更更新的探探索，受受众将长长期的信信赖该
31、品品牌，从从而进一一步稳定定品牌，加加强品牌牌影响。（二）栏栏目品牌牌营销，打打响栏目目品牌当代电视视节目生生产早已已告别了了自产自自销的年年代，处处于从策策划、制制作到营营销的市市场化生生产链之之中，已已经成为为了一项系系统工程程。市场营营销是当当代电视视栏目生产产链中必必不可少少的一环环，它的的成功与与否已经经决定了了栏目的的生存状状况。栏栏目是否否能获得得观众的的好评，不不仅取决决于栏目目的内容容、质量量，以及及它的创创新独到到之处，更更在于栏栏目是否否找到了了适合本本栏目发发展的特特定目标标受众以以及目标标市场。每一个个栏目都都不可能能做到让让所有的的观众都都欣赏，只有突出重点，吸引你
32、所设定的观众群才能达到利益最大化，实现最大价值。1.同同一首歌歌栏目目营销同一首首歌是是中央电电视台非非常著名名的一档档品牌栏栏目，栏栏目至今今已有九九年历史史。同一首首歌通过创创新的节节目样式式，在观观众中获获得了广广泛的喜喜爱，连续多多年被评评为中国国最受观观众喜爱爱的电视视节目，成成为中国国娱乐节节目的金金字招牌牌。随着着栏目持续续受到欢欢迎，同一首首歌的栏目目广告价价格也逐逐年上涨涨，央视视通过出出售同一首首歌的广告告代理权权，平均均每年收收入达到到40000万元元，此外外，节目目组每年年的平均均经营收收入达11亿元，为为央视创创造了可可观的经经济价值值。同一首首歌通过结结合媒体体经济
33、与与演艺经经济的探探索，开开创了新新的电视视节目运运营模式式，从而而在电视视节目广广告销售售的基础础上，实实现了演演出的二二次销售售。20002年年,同同一首歌歌对广广告时间间进行了了对外招招标,向向公司化化、产业业化迈出出了第一一步，最最终拍出出了65560万万的品牌牌身价。这是央央视首次次对电视视文艺品品牌进行行广告招招标,开开了央视视品牌建建设的先先河。招招标的成成功为同同一首歌歌注入入了大量量的活动动资金,同时对对同一一首歌的的品牌效效应起到到了巨大大的推动动作用,为其以以后的产产业化运运作开了了个好头头。20003年年央视将同同一首歌歌从戏戏曲音乐乐部划归归中国国国际电视视总公司司,
34、目的的是探索索娱乐传传媒文化化产业的的发展之之路,实实现社会会效益和和经济效效益的双双赢。然而，作作为本土土曾经最最具领先先性的娱娱乐节目目，同一首首歌的的发展也也遇到了了瓶颈，其后并未未通过延延伸产业业链获得得与经济济发展、市场需需求相匹匹配的价价值。自自从同一首首歌实行公公司化运运作以后后，央视视不再向向同一首首歌栏目下下拨制作作费用，一一切开支支均由节节目组通通过商业业演出自自筹。同同时，电电视总公公司对节节目组实实行绩效效管理，节节目组每每年需完完成1亿亿元的演演出营业业额，并并上缴113000万元的的利润。这种简单单而机械械的绩效效管理体体制使同一首首歌的运营营机制无无法畅顺顺，束缚
35、缚了它的的品牌价价值的进进一步开开发。为为了完成成每年核核定的营营业额并并上缴规规定的利利润，同一首首歌被迫沿沿袭旧有有的模式式运作，节节目组深深陷每年年52期期节目的的制作和和利润指指标的压压力，对对品牌的的管理与与运营有有心无力力；上级级部门在在管理上上也仅着着眼于每每年的营营业额与与利润指指标，同一首首歌的品牌牌价值不不仅没有有得到深深入的开开发，还还受到某某种程度度的侵害害。对同一首首歌收入结构构的认识识，还仅局限限于固有有的商业业演出收收入，而而未延伸伸到更广广阔的衍衍生品市市场。与此同同时，同一首首歌的外部部环境也也发生了了巨大的的变化，超级女声等选秀节目层出不穷，CCTV-3也推
36、出了欢乐中国行等同质化节目。同一首歌初创时在市场上独一无二的地位已不复存在，因此无论广告还是赞助，价格提升的空间均受限制，导致其收入的成长也出现问题。 同同一首歌歌的正正反两面面告诉我我们，文化企企业应在在建立细细分市场场优势的的基础上上，致力力于向上上下游延延伸产业业链，打打通内容容与渠道道的两极极，实现现业务的的多向、复合发发展；升级商商业模式式，盘活活和释放放多年积积累的品品牌价值值，通过过全方位位开发增增值产品品、延长长产业链链，由节节目的二二次销售售向三次次甚至NN次销售售的多元元化销售售模式转转变，平平滑节目目收视波波动带来来的风险险，获得得经济效效益和社社会效益益的最大大化。还还
37、应通过过与观众众的线下下互动、融合，使使同一首首歌品牌成成为他们们生活的的一部分分，这一一品牌也也将保持持持久的的生命力力。62. 艺艺术人生生传播播策略分分析电视栏目目在从策策划到制制作到最最终播出出这样一一个过程程当中，都都是紧紧紧围绕“传播”这样一一个中心心理念来来运营的的。传播是是栏目策策划营销销的一个个重要目目的，营营销得好好与坏直直接影响响到栏目目的传播播效果，而而传播也也是营销销过程中中十分重重要的环环节。传传播的内内容，传传播的特特色，传传播的效效果等等等都是栏栏目策划划及编排排、制作作的首要要问题。而想到到使这些些达到最最优，那那么就要要涉及到到节目内内容的编编排和形形式设计
38、计等各个个环节。艺术人人生是是中央电电视台一一档名牌牌电视栏栏目。自自20000年开开播以来来，已邀邀请了几几百位艺艺术家到到节目中中做客。节目通通过嘉宾宾的真情情实感和和切身经经历，展展示了艺艺术家们们的真实实生活，折折射出人人生哲理理，也体体现了“用艺术术点亮生生命，用用情感温温暖人心心”的栏目目宗旨。艺术人人生收收视指数数的持续续攀升，与与栏目独独特、成成功的传传播策略略密不可可分。艺艺术人生生的传传播策略略首先表表现在内内容上，因为栏目定位在艺术与精神的高层次探讨与欣赏上，因而使得栏目的风格不是简单的娱乐和综艺式的泛泛而谈，而是具有深刻思想能够启发人感受真善美和寓教于乐这些特点的。栏目
39、邀请的嘉宾也都是颇具丰富人生经历，尤其是在艺术方面颇有造诣的艺术家们，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等各个方面。栏目每期请的嘉宾都是电视观众熟知的人物，因此，观众会很期待聆听他们的故事。此外，栏目也没有放弃自身的定位与特点，有些嘉宾虽然观众并不熟悉但栏目依然要做他们的节目，因为他们是极具文化内涵与深厚底蕴的代表人物。在嘉宾的选择上，艺术人生除了邀请各艺术领域的老一辈艺术家以外，还结合了时代的特点，融入了很多流行与时尚的元素，比如邀请影视歌界的偶像明星，只要他们身上有可贵的经历和精神，能够正确地影响喜爱他们的观众，都可以被邀请来形成栏目的主题，无论年代、文化还是经历都不
40、会阻碍人们对艺术精神的传播与发扬。这些丰富而独特的艺术构思，巧妙地运用多种传播策略，使艺术人生栏目的品质始终保持丰富的内涵与张力，这是栏目的核心竞争力之所在。其二，栏目的整体编排有张有弛，经过精心设计与策划，无论是主持人临场发挥还是后期剪辑都将整体节奏把握准确；节目过程中注重悬念的设计，使观众引发他们的想象力，在栏目的每期节目中观众都会发现有新的悬念在等待着他们，让观众充满期待；而在技术方面的传播策略上，节目制作采用了不同的色彩配置，用色彩的对比反差形成观众视觉上的冲击；字幕的运用在艺术人生中不仅丰富了电视节目的表现手段，起到了提示的作用，而且还进一步拓展了节目的表现空间，营造出悬念，强化了画
41、面的节奏感等等。7有了这些些节目内内容的选选取、编编排和形形式设计计等核心心元素的的把握，节节目传播播效果的的最佳化化也就有有了根本本性的保保障。再再加上与与同一一首歌等等其他品品牌栏目目一样，有有敏锐的的市场意意识、广广泛的节节目推广广，将节节目与国国际接轨轨等等，艺艺术人生生的品品牌效应应也就由由此产生生了。（三）加加强国际际化合作作，不断断推动栏栏目创新新1. 综综艺栏目目要不断断加强国国际合作作在西方，电电视栏目目的产业业化和品品牌化都都比国内内领先很很多，有有着很多多成熟的的电视栏栏目制作作团队以以及丰富富的工作作经验。在我国国广电产产业日趋趋发展的的今天，不不能仅仅仅只是独独善其身
42、身，光靠靠国家的的拨款扶扶持过养养尊处优优的生活活，有很很多国外外可以参参考借鉴鉴的成品品值得我我们去研研究和学学习。事事实上，近近来国内内一些十十分火热热的电视视栏目也也都是参参照了国国外成功功的例子子发展起起来的，比比如湖南南卫视的的超级级女声、东方卫卫视的加加油好男男儿等等选秀节节目，都都借鉴了了美国国偶像等等真人秀秀栏目的的模式与与经验，取取得了不不俗的成成绩。220099年中央央电视台台新闻栏栏目也都都相继进进行了大大规模大大范围的的调整，甚甚至包括括了新新闻联播播在内内，从形形式上变变得更加加时尚化化、国际际化；内内容上也也开始收收录更多多国际新新闻，摆摆脱了原原有的较较为严肃肃、
43、死板板、范围围狭小的的模式，获获得了很很大的成成功。这些例子子都足以以说明，国国际化的的发展趋趋势势在在必行、势不可可挡。在与国国际接轨轨方面，中中央电视视台已经经有所动动作，一一方面，中中央电视视台通过过与国外外电视机机构合办办文艺节节目，加加强文化化交流。如从119999年开始始，与韩韩国KBBS联合合录制每每年一届届的中中韩歌会会；从从20002年开开始，与与新加坡坡广播局局联合录录制每年年一届的的中新新歌会；从19997年年开始的的为中中国喝彩彩（后后改为为为友谊喝喝彩）系系列节目目。另一一方面，积积极加入入电视文文艺节目目的国际际市场，比比较明显显的就是是参加国国际上的的电视展展销会、电视艺艺术节和和评奖等等。77央视有越越来越多多的栏目目纷纷走走出国门门，不断断提升影影响力，促进着中外文化交流，也为传播中国文化做出了贡献。2坚持持品牌创创新是栏栏目发展展的根本本动力创新是一一个栏目目生存发发展的必必须选择择，品牌牌创新是是在栏目目原有的的基础上上继续有有更多属属于自己己特色的的部分。因为一一个品牌牌的诞生生之后必必将会有有大批蜂蜂拥而至至的尾随随者效仿仿，长此此以往，市市场份额额将会越越来越小小，自己己原本占占有的席席位也将将会被慢慢慢吞噬噬。因此此，在品品