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1、临沂三元元广告文文化传播播公司私家车车车体广告告实施草草案一、项目目定位A、项目目介绍在中国 , 私私家车正正成为具具有一定定购买力力的家庭庭的必需需品，车辆在在工作、生生活中的的作用和和功能正正随着汽汽车社会会的临近近而逐步步显现。以以车身作作为广告告传播的的载体由由来已久久，也历历久弥新新，这就就是我们们确立项目目的目的的。B、公司司简介项目实施施后，我我公司将将成为临临沂市首首家专业业代理私私家车车车体广告告的设计计、制作、发布工工作的专专业性公公司。二、市场场分析A、环境境分析1），当当前行业业政治、法法律环境境法律律规定：允许私私家车做做车体广广告。做做车体广广告，汽汽车的前前后风挡
2、挡、前引引擎盖和和后备箱箱盖不允允许粘贴贴广告，而而且不能能改变车车的主体体颜色，广广告面积积不得超超过车身身面积的的2/33。做车体体广告的的私家车车在车辆辆管理所所备案后后，要到到工商部部门登记记，工商商部门对对广告内内容进行行严格审审核后允允许私家家车上路路发布广广告。2），当当地的人人文、政政治、经经济、人人口、消消费者消消费状态态及档次次目前前在临沂沂，不少少私家车车车主想想到了出出租车身身给商家家做广告告，以贴贴补养车车费用，而且也有商家对此感兴趣。一家大型私企的有关负责人说，选择数十辆统一车型的私家车，粘贴统一的形象广告，是一种创新的广告方式，这样能在消费者心里树立一个品牌形象，
3、同时又能极大地展示企业的团队观念，如果能有规模地发布私家车车体广告，企业愿意尝试。很多企业对私家车车体这块宝地很感兴趣，表示愿意在私家车车体广告市场形成规模后，考虑发布广告。B、行业业分析1），当当前市场场状况及及前景分分析：广广告就就是广而而告之，就就是把你你想要发发布的产产品或服服务通过过某种手手段（媒媒介）尽尽可能让让更多需需要服务务的人知知道。为为什么要要做广告告因为为你要让让别人知知道你在在出售产品或或提供服服务。在在被广告告包围的的社会中中，商家家找到了了推销产产品的销销售渠道道，让更更多的人人了解到到了产品品，有了了最初的的直观印印象。2），产产品的市市场性，现现实市场场及潜在在
4、市场的的状况、发发展前景景。私家车体体广告在在全国刚刚刚起步，但但从上海海与北京京的私家家车体广广告情况况来看，其其商业效效应并不不比公交交车体广广告的商商业效应应差。因因为它具具有标新新立异的的特性，配配合不同同的车型型与图案案，能够够产生很很好的宣宣传效果果，能够够吸引住住人们的的眼球。3），市市场成长长状况、占占有率，可可能出现现的对市市场影响响。从20005年至今，临沂市市机动车车数量增增速惊人人，私家家车数量量亦相当当庞大，并并且一直直是在快快速增长长的。现现在买车车的有很很多是年年轻人，他他们崇尚尚生活的的舒适与与个性的的张扬，但但又为每每月的油油费，养养路费而而苦恼。而而我们私私
5、家车体体广告的的出现，不不仅仅能能缓解部部分有车车一族的的油费危危机，还还能利用用庞大的的有车一一族的车车体做广广告，达达到商家家宣传商商品与车车主共赢赢的局面面。C、市场场机会以以及问题题分析.1 优势1、独特特的渗透透性全新的白白领生活活圈媒体体，辐射射范围广广，是信信息到达达率的有有效保证证。私家车体体广告能能深入大大街小巷巷、社区区会所，活活跃在城城市的各各个商业业区、休休闲区、居居住区等等人流量量高的地地区形成成网状覆覆盖，通通过私家家车是白白领阶层层“代步工工具”的特性性，把广广告植入入车主日日常生活活的方方方面面，和和受众生生活零距距离接触触，时刻刻辐射车车主生活活圈，中中心开花
6、花，渗透透传播。2、独有有的追踪踪性私家车是是白领的的代步工工具，白白领到哪哪里，车车到哪里里。也就就是白领领的各个个生活地地点，私私家车都都很自然然的渗透透其中扮扮演了一一个运输输的角色色。而我我们现在在要做的的，就是是把私家家车运输输的定义义扩大，不不仅仅是是运输人人，同时时也在运运输广告告信息。3、独有有的人际际传播效效果人车相连连，口耳耳相传，受受众即传传媒的典典范。私家车车车主是白白领中的的佼佼者者，他们们对白领领具有较较强的影影响力。在在承接了了车身广广告之后后，车主主已经成成为了品品牌代言言人。在在人际传传播中，让让白领影影响白领领，提升升品牌对对白领的的亲和力力，也使使得传播播
7、模式由由传统的的广告宣宣传变成成口碑宣宣传。受受众对人人和车的的关注会会延伸为为对品牌牌的关注注，把被被动接受受广告变变成主动动获取信信息。私私家车车车身广告告让品牌牌与白领领亲密无无间。4、独有有的互动动性让企业和和消费者者高效互互动，广广告附加加值倍增增。把传统的的市场营营销和广广告宣传传同步进进行。充充分发挥挥私家车车主的作作用。开开展多种种关联活活动，把把传统意意义上单单纯的广广告行为为变成回回馈消费费者的市市场行为为，不仅仅增加了了企业在在消费者者中的美美誉度也也架起了了企业与与消费者者良性互互动的桥桥梁，达达到双方方合作共共赢。此此外，还可以以通过百百车巡游游，图案案排布等等方式满
8、满足企业业大型宣宣传活动动的需要要。5、价格格优势比电视广广告、公交车车广告便便宜。就就山东电电视台山山东新闻闻联播7500 元/5秒次，一五000 /一五秒次， 30000 /30秒次。中央台新闻联播后一三500 元/5秒次， 27000 元/30秒次， 54000 元/30秒次显然不是一般小企业所能承受的。和我们项项目类似似的公交交车广告告费用也也比我们们高不少少, 目前前公交广广告而言言,一般一一辆公交交车车体体广告每每年的费费用在一一五0000元至至250000元元左右, 后窗窗招贴还还2000元/月 (200cm*1600cm) 。而我们们的一般般私家车车广告价价格定位位远低于于这些
9、。2 劣劣势由于私家家车体广广告在全全省也算算是刚刚刚起步，好好多商家家都是在在驻足观观看，谁谁也不敢敢吃第一一只螃蟹蟹。但以以在上海海和北京京的案例例来看，这这种劣势势是不会会存在太太长时间的的。因为为新事物物都有一一个从认认识到接接受的过过程。而而一旦被被大家认认可，这这将是一一个非常常庞大的的广告载载体。D、项目目可行行行分析经过以上上市场分分析以及及行业分分析，我我们认为为临沂私家家车体广广告市场场是庞大大的，能能够为更更多的商商家找到到合适的的，但又又是标新新立异的的一个广广告载体体，同时时又为广广大的私私家车主主找到了了“以车养养车”的方案案，达到到双赢的的效果。E、草案案组成1、
10、项目目简介：私家车车体广告告2、项目目功能：为商家家找到广广告载体体，为私私家车主主找到养养车的经经济来源源，达到到互利双双赢。3、后附附一：部部分城市市私家车车车身广广告管理理规定后附二：部分城城市私家家车车身身广告效效果图后附三、四四：我公公司设计计车身广广告效果果图草案提供供：临沂沂三元广广告文化化传播有有限公司司20088年9月一五五日部分城市市私家车车车身广广告管理理规定北京7月月一五日日消息：北京：禁私车车车身广广告北京京：新的的北京京市户外外广告设设置管理理办法明明确规定定：除公公共电车车、汽车车外，其其他车辆辆(包括小小公共汽汽车)禁止在在车身设设置广告告；并且且禁止有有车身广
11、广告的车车辆在天天安门广广场等地地区通行行，因举举行大型型活动临临时调用用的车辆辆除外。上海：广告位仅限车身两侧上海：发布车体广告除了标注户外广告登记证证号外，还必须标注广告发布单位名称和广告登记有效期。私家车只准许在车窗玻璃以外的车身两侧位置上设置广告，但两侧车身面积(不含玻璃)的五分之三以上必须保留车身原颜色。深圳：私喷广告罚款四千元深圳：如果车主想要改变车身颜色或者车容外观，必须事先向车管所提交申请表，经审查批准后才能实施。改装完毕，经车管所检验合格，办理改装变更手续。对于私喷有车身广告的车辆上路，交警部门处以4000元罚款。南京：只审批同意标识类南京：只要不违反相关规定，对私家车的车身广告不作限制。但南京市车管部门只审批同意张贴那些带有广告作用却又非真正意义上的广告单位名称、产品名称、形象标识、标徽等。并要求只贴在车门和车身的两侧，不得遮挡住车窗，面积不得超过车身的1/5；在颜色上不能有太大的变化，不能改变车体的颜色。成都：禁做私人车车身广告成都：成都市机动车车身广告管理办法明文规定：决不允许用私人车的车身做载体，替他人(企业)做广告宣传。11.23.202204:4104:41:2222.11.234时41分4时41分22秒11月. 23, 2223 十一月 20224:41:22 上午04:41:222022年11月23日星期三04:41:22