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1、 20111届毕业论论文浙江产业集集群品牌建建设问题探探析 以以长兴蓄电电池产业集集群为例ANALYYZE OON THHE BRRAND BUILLDINGG OF ZHEJJIANGG INDUUSTRIIAL CLUSSTER TAKKE CHANNGXINNG BATTTERY INDUUSTRIIAL CLUSSTER AS EXAMMPLE学 院 经济管理学学院 专 业 市场营销 班 级 2007级级071班班 学 号 10706650299学生姓名 王志敏指导教师 党怀清 二一一一年 六 月浙江科技学学院毕业设设计（论文文）、学位位论文版权使用授授权书本人 王志敏 学学号 107
2、00650229 声明所呈呈交的毕业业设计（论论文）、学学位论文 浙江江产业集群群品牌建设设问题探析析以长兴兴蓄电池产产业集群为为例 ，是在导导师指导下下进行的研研究工作及及取得的研研究成果。除除了文中特特别加以标标注和致谢谢的地方外外，论文中中不包含其其他人已经经发表或撰撰写过的研研究成果，与与我一同工工作的人员员对本研究究所做的任任何贡献均均已在论文文中作了明明确的说明明并表示谢谢意。本毕业设计计（论文）、学学位论文作作者愿意遵遵守浙江科科技学院 关于保留留、使用学学位论文的的管理办法法及规定，允许毕业设计（论文）、学位论文被查阅。本人授权浙江科技学院 可以将毕业设计（论文）、学位论文的全
3、部或部分内容编入有关数据库在校园网内传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业设计（论文）、学位论文。（保密的学学位论文在在解密后适适用本授权权书）论文作者签签名： 导师签名名：签字日期： 年 月 日 签字日期期： 年年 月 日II浙江科技学院本科毕业论文内容摘要产业集群品品牌是产业业集群发展展到高级阶阶段的产物物，构建集集群品牌是是实现我国国产业集群群优化升级级、提高全球球竞争力的的必然选择择。本文以以长兴蓄电电池产业集集群品牌建建设为例，分分析了其现现存的问题题，并以“覆盖型”集群品牌牌向“依托型”集群品牌牌过渡为理理论依据，说明长兴蓄电池产业集群品牌应向着更高级的“依托型”产
4、业集群品牌转型升级，并且尝试采用产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的关系模型来解决产业集群品牌构建中的问题，以期为浙江乃至中国的产业集群优化升级提供有益借鉴。关键词：产产业集群品品牌、产品品牌、企业品牌牌、覆盖型型、依托型型ABSTRRACTClustter brannd iss thee prodduct of tthe iindusstriaal cllusteers ccomess to aadvannced stagge. BBuildd brannd clusster is tthe inevvitabble cchoicce too achhievee the optiimizaat
5、ionn andd upggradiing of induustriial cclustters and imprrove the globaal coompettitivvenesss.In thhis ppaperr, wee take the Channgxinng baatterry inndusttriall cluusterr braand bbuildding as exxamplle, aanalyyzes on thhe exxistiing pprobllems, andd makke thhe Coverr typpe clusster brannd deeveloop
6、too thee BBasedd typpe cclustter aas thheoryy, inndicaatingg thaat thhe Chhangxxing batttery induustriial cclustter sshoulld trransllate to tthe hhigheer brrand Bassed ttype braand ,and try to uuse cclustter brannd annd thhe prroducct brrand, corrporaate bbrandds rellatioonshiip moodel to ssolvee th
7、ee prooblemm of clusster in bbrandd buiildinng .We hoppe thhis papeer caan maake uusefuul reefereence for Zhhejiaang aand eeven Chinnas induustriial cclustters optiimizaationn andd upggradiing .朗读显示对应的的拉丁字符符的拼音字典 KEYWOORDS：clusster brannd, pproduuct bbrandd ,ennterpprisee braand, Coveer tyype, basee
8、d tyype正文目录第一章 引言1第一节 选题背景景及意义1第二节 研究思路路及框架2第二章 文献综述述3第一节 产业集群群品牌的研研究现状3第二节 简要评述述6第三章 产业集群群品牌与产产品品牌、企企业品牌的的比较分析析7第一节 产业集群群品牌的概概念及特征征7第二节 产业集群群品牌与企企业品牌、产产品品牌的的比较8第四章 长兴蓄电电池产业集集群品牌发发展现状研研究10第一节 浙江产业业集群品牌牌发展现状状10第二节 长兴蓄电电池产业集集群发展历历程11第三节 长兴蓄电电池产业集集群品牌发发展现状及及问题12第五章 长兴蓄电电池产业集集群品牌建建设路径探探索15第一节 基于产业业集群品牌牌
9、构成要素素模型的分分析15第二节 产业集群群品牌由“覆盖型”向“依托型”的发展路路径15第六章 总结17参考文献19致谢21124第一章 引引言第一节 选选题背景及及意义一、背景长兴蓄电池池产业起步步于20世世纪70年年代，经过过30余年年的发展，产产业集聚越越来越明显显，长兴开开始被称为为“中国蓄电电池之都”。但是，由由于绿色能能源概念的的兴盛，国国内蓄电池池产业如雨后后春笋般兴兴起。如何何在市场竞竞争如此激激烈的环境境中，走出出一条良性性发展的道道路？本文认为为，只有加加强集群品品牌的建设设，才能使使之立于不不败之地。2005年年，由于多多位儿童铅铅中毒引发发群体性事事件，长兴兴县当地政政
10、府开始下下定决心整整治污染严严重的蓄电电池行业。政政府制定了了严格的淘淘汰机制，对对污染严重重的蓄电池池企业关闭闭一批、规规范一批、提提升一批。同同时出台政政策，对环环保治理通通过验收的的企业，给给予设备投投资额4%的奖励；在规定时时间内自愿愿申请停产产的企业，给给予1万至至5万元的的补助；对对改造生产产设备、改改进生产工工艺、提升升产品档次次的，给予予一定鼓励励。截止22009年年，长兴县县的蓄电池池企业从1175家锐锐减至533家。经过过几年的整整治，优化化了产业结结构，提升升了竞争力力。连续几几年，长兴兴蓄电池销销售额年均均增幅达667%，利利税增长554.4%。长兴-中国绿绿色动力能能
11、源中心。蓄电池产业也由原来的单一铅酸蓄电池向铅酸类和镍氢类、锂离子类等新型电池类拓展，产品应用领域从电动自行车向混合动力电动汽车、电动汽车延伸。现在，长兴蓄电池产业仍然走在产业集群转型升级的路上。二、意义长兴蓄电池池产业发展展三十多年年来，经历历了很多波波折，特别别是20005年20077年的整治治行动，该该产业受到到重创，一一大批落后后产能在这这次洗牌中中被淘汰，真真正生存下来的的都是一批批有良好发发展前景的的企业。但但是，长兴兴蓄电池产产业集群仍仍然走在转转型升级的的道路上，集集群品牌建建设显得尤尤为重要。通过建设长长兴蓄电池池产业集群群品牌，可可以使该集集群在行业业内提高知知名度和美美誉
12、度，为为长兴蓄电电池产业更更好发展提提供推力。同同时，产业业集群品牌牌也是该产产业集群所所在区域向向外推广自自己的一张张名片，所所以，加强强产业集群群品牌建设设可以提升升区域经济济竞争力和和区域影响响力。并且且，由于长长兴蓄电池池产业和浙浙江省内其其他产业集集群相似，都都是从私营营经济发展展而来，所所以，加强强长兴蓄电电池产业集集群品牌建建设可以为为浙江省内内其他产业业集群提供供有益借鉴鉴。第二节 研究思路路及框架本文以长兴兴蓄电池产产业集群品品牌的建设设为例，构构建了集群群品牌构成成要素模型型，基于该该模型分析析长兴蓄电电池产业集集群品牌现现存问题，提出了解决方案，并论述了长兴蓄电池产业集群
13、品牌应由“覆盖型”向“依托型”转变，来解决产业集群品牌构建中的问题。本文第一章章主要介绍绍选题背景景及意义。第第二章是本本文文献综综述,概述述国内外对对于产业集集群品牌的的研究现状状。第三章章主要介绍绍产业集群群品牌的概概念，比较较了产业集集群品牌与与企业品牌牌、产品品品牌的异同同点。第四四章主要介介绍了长兴兴蓄电池产产业集群品品牌的现状状及其存在在的问题，并并构建了集集群品牌构构成要素模模型。第五五章主要是是针对问题题提出了长长兴蓄电池池产业集群群品牌建设设的路径：由“覆盖型”集群品牌牌向“依托型”集群品牌牌发展。第二章 文献综述述近年来，随随着中国产产业集群的的快速发展展，产业集集群品牌已
14、已逐渐成为为研究热点点。产业集集群品牌是是产业集群群发展到一一定阶段的的产物，是是产业集群群持续发展展的重要保保障。在产产品同质化化、供过于于求的市场场竞争环境境下，产业业集群品牌牌的建立和和发展是体体现产业集集群核心竞竞争力的重重要表现。欧美学者在在20 世纪纪70 年代代或更早的的时间，就对区域域营销问题题进行了研研究，也取得了了一定的成成果。根据收集集到的资料料，Roseenfelld 认为，实施基于于产业集群群的区域品品牌化战略略是欠发达达国家提升升竞争力的的一种方法法。Roseenfelld 通过过研究发现现，将集群作作为一种产产品进行品品牌化是将将其与竞争争对手区别别开来的一一种手
15、段， 特别是在在消费者面面临广泛选选择而又必必须经常借借助品牌进进行识别的的经济活动动中尤其如如此。孙丽辉,毕楠,李阳,孙领. 国外区域品牌化理论研究进展探析J.外国经济与管理,2009,(2):44-46.由于于“集群品牌牌”是中国学学者在产业业集群研究究领域倡导导的一个原原创性概念念术语和学学术命题，所所能查到的的关于外国国学者的研研究非常有有限，所以以本文着重重梳理了国国内对该领领域的研究究成果。第一节 产产业集群品品牌的研究究现状 一、产业集集群品牌的的定义1.产业集集群品牌的的多种表述述品牌是名称称、术语、标标记、符号号或设计, 或是它它们的组合合运用, 用以辨别别某个或某某群销售者
16、者的产品或或服务,并使之同同竞争对手手的产品或或服务区别别开来。从从这个定义义上理解, 品牌的的要点是销销售者向购购买者长期期提供一组组特定的特特点、利益益和服务(菲利普科特勒, 19999) 。目前，学术术界对产业业集群品牌牌的常见表表述有区域域品牌（王王辑慈，22001；夏曾玉、谢谢健，20003；夏夏亚明、陈陈丽娜，22007；赵军、侯侯可，20008）、产产业集群品品牌（赵平平，20006；张国国亭，20008）、区区域产业品品牌（李永永刚，20005；周周睿全20005；袁袁园，20007；马马骁、肖阳阳，20008）、集集群品牌（邓邓恢华、杨杨建梅20005，22008；郑海涛、周
17、周海涛20005，22006）、区区位品牌（陆陆国庆，22004；喻卫斌，22004）、区区域产业集集群品牌（吴吴传清，22008；朱兰春春，20008）等。 朱志由，曾路.产业集群品牌及其形成机理J.襄樊职业技术学院院报,2010,9(2):33-36.本文认为之所以会出现上述多种称谓的情况，是因为我国学术界关于产业集群品牌在定义和内涵理解上角度不一致造成的。从描述的准准确性、科科学性、避避免混淆的的角度考虑虑，本文认认为产业集集群品牌的的提法更为为准确，原原因如下：产业集群群品牌是根根据品牌的的载体不同同而派生出出来的概念念，因为其其载体是产产业集群，所所以称之为为产业集群群品牌；产业集群
18、群品牌的载载体和基础础是产业集集群，而非非区域；产业集群群品牌的形形成不仅需需要从事主主导产业的的企业的贡贡献，还需需要其他相相关主体的的努力；产业集群群品牌是一一个区域的的公共品牌牌，群内主主体都可以以共享。2.产业集集群品牌的的定义张国亭（22007）认认为，产业业集群品牌牌（简称“集群品牌牌”）是集群群内的各企企业、中介介服务机构构、配套组组织以及政政府部门在在长期的生生产经营中中形成的，围围绕着某种种特定的商商品或服务务，企业在在一个相对对狭小的区区域内，从从机构小企企业起步，逐逐渐发展成成上千家企企业，形成成集聚效应应。沈建红（22008）认认为，集群群品牌是围围绕产业集集群的产品品
19、或服务链链形成的，用用以识别某某个产业集集群的产品品或服务，并并使之与其其它产业集集群的产品品或服务区区别开来的的名称、标识或它它们的组合合运用。邓恢华、杨杨建梅（22008）认认为，集群群品牌是一一个集群区区别于其他他集群的标标志，代表表了集群内内企业的一一种潜在的的竞争力与与获利能力力，是集群群内的企业业长期规范范经营，通通过良好的的质量和全全面周到的的服务等，积积累起来的的良好声誉誉，从而导导致了消费费者对集群群内所有生生产同类产产品的厂商商的信任和和忠诚。它它是消费心心理与价值值取向同精精神价值的的统一体，是是消费心理理与价值取取向的综合合体。吴传清（22009）认认为，区域域产业集群
20、群品牌是指指特定区域域产业集群群发展所累累积的产业业或主导产产品知名度度和美誉度度等声誉；以地理名名称和产业业名称组合合标识的集集群品牌；是集群成成员共同经经营的产物物，是众多多企业品牌牌精华的浓浓缩和提炼炼，是产业业集群整体体发展水平平的综合体体现。以上述四位位学者的定定义为基础础，本文试试着对产业业集群品牌牌给出以下下定义：产产业集群品品牌是某区区域产业集集群内所有有关联企业业和相关支支撑机构在在长期的发发展中累积积形成的产产业特色和和整体声誉誉；它是该该产业集群群区别于同同行业其他他产业集群群的标识，是是集群成员员共同经营营的动态有有机体，是是产业集群群整体发展展水平的综综合体现。它它具
21、有三个个明显的特特征：区域域特性、产产业特性和和品牌效应应。二、产业集集群品牌的的分类姚作为( 20044) 运用用产业集群群的生命周周期理论, 把集群群品牌建设设分为萌芽芽期、成长长期、成熟熟期和衰退退期四个阶阶段。李永刚（22005）把把集群品牌牌分为三类类：一是由由企业品牌牌转型而来来；二是没没有企业品品牌作为品品牌主体的的集群品牌牌；三是既既无主导企企业亦非经经工商注册册登记的抽抽象品牌（如如义乌小商商品）。胡大立（22006）把把产业集群群品牌分为为：“依托型”和“覆盖型”两类。李李大垒（22008）从从“量”和“质”两个方面面来考察集集群品牌，从从“量”上来考察察的是产业业集群的产
22、产业规模，从从“质”上来判定定的则是集集群的产业业优势，主主要指集群群内名牌企企业和驰名名商标拥有有数量的多多少。这两两位学者分分类方式具具有相似性性：“覆盖型”具有“量”的规模，“依托型”具有“质”的优势。张国亭（22008）认认为，产业业集群品牌牌分为四种种类型：一一是已经注注册集群品品牌型，如如意大利费费留利企业业群；二是是围绕核心心企业品牌牌运作型，其其内部结构构表现为“轮轴式”类型，如如日本丰田田汽车城；三是“品牌俱乐乐部”型，由许许多独立生生产、销售售的中小型型企业组成成；四是既既无主导企企业亦未注注册统一品品牌型。本文认为，若若从产业集集群品牌的的类型划分分，则以胡胡大立的分分类
23、较为妥妥当。三、产业集集群品牌的的形成机理理产业集群品品牌的形成成机理研究究侧重分析析产业集群群品牌形成成与发展过过程中的逻逻辑关系（如内在动动力、外在推力力、支撑平台台等）。周军（20008）根据区域域品牌形成成的阶段性性特点， 从纵向分分析角度将将区域品牌牌的生成机机理概括为为资源优势势形成产业业基础、产业基础础带动资本本集中、资本集中中形成企业业集群、从企业集集群发展到到产业集群群、区域经济济优势发挥挥、区域品牌牌形成、区域品牌牌的维护等等有机顺序序联系过程程。邵建平等（20088）将区域品品牌的形成成机理表述述为： 区域特色色产品优势势市场优势势主导产业业或产品形形成产业集聚聚区域品牌
24、牌形成。周梅华等（20088）从品牌演演化角度将将集群品牌牌的演化分分为萌芽阶阶段、区域品牌牌阶段、确立阶段段和成熟阶阶段， 认为集群群品牌演化化的实质是是集群内整整体的产品品品质、服务效率率、知名度、美誉度不不断提升的的过程，这一过程程需要依赖赖集群内企企业竞争机机制、集群学习习机制、资源集聚聚机制的驱驱动。产业集群群品牌的形形成创建模模式研究侧侧重分析产产业集群品品牌形成过过程中所依依托的载体体、主从力量量等。沈鹏熠等（20088）根据行为为主体在区区域品牌建建设中的不不同作用， 将区域品品牌形成模模式分为政政府主导的的区域品牌牌建设模式式、企业主导导的区域品品牌建设模模式和行业业协会主导
25、导的区域品品牌建设模模式。熊爱华（22008）基于个案案分析概括括了五种典典型区域品品牌培植模模式：地方人文文资源型、市场集散散扩散型、外资资本本带动型、名牌企业业配套型和和技术创新新推动型。四、产业集集群品牌的的构建张聪群（22006）提提出的创建建集群品牌牌的建设思思路是：“依靠地方方政府、商商会、行业业协会和企企业等多方方面力量的的参与；要要建立政府府推动、企企业主动、商商会和行业业协会组织织与协调的的品牌建设设工作机制制，实施名名牌战略，推推动结构优优化、产业业升级和核核心竞争力力的提高。”李大垒（22007）在在研究企业业品牌向产产业集群品品牌过渡时时认为“在向集群群品牌过渡渡阶段，
26、集集群内部企企业必须适适应过渡阶阶段的特点点，寻找过过渡支撑点点，采取部分自主主品牌+ 部分OEEM模式”。 廖建起（22006）认认为产业集集群品牌的的形成需要要区域内的的产业集群群具有相当当的集聚规规模和产业业优势。提提出创建集集群品牌的的两种模式式是：一是是由几个强强势企业支支撑而形成成的支撑型型集群品牌牌；二是在在量的基础础上由大量量杂牌军聚聚合而成的的产业群体体。苏朝晖（22009）认认为集群品品牌创建模模式有两种种：资源技技术依赖型型和产业集集群型。五、产业集集群品牌的的效应产业集群品品牌之所以以能引起学学术界的高高度关注， 关键在于于产业集群群品牌往往往代表着一一个区域产产业产品
27、的的主体和形形象， 对对该区域产产业集群发发展和区域域经济增长长起着至关关重要的作作用。 张张国亭（22008）认认为集群品品牌对区域域经济的促促进效应表表现为：一一是市场推推广效应；二是资源源吸引效应应；三是示示范带动效效应；四是是中小企业业的覆盖效效应；五是是区域形象象提升效应应。 邓万金（22007）认认为产业集集群发展的的品牌效应应体现在四四个方面：一是市场场“聚焦”效应；二二是产业资资本筛选集集中效应，外外部投资者者的加入，使使本地投资资者会将异异型投资转转为同类型型投资；三三是产品销销售中的价价值信息传传递效应，即即集群品牌牌能提供众众多企业的的产品与服服务的差异异化的信息息；四是
28、关关联产业带带动效应。刘珂（20008）等等则强调集集群品牌对对区域经济济和产业集集群发展的的促进作用用， 主要要表现为市市场聚焦作作用；区域域品牌能获获得持续的的品牌效应应和聚集效效应的良性性循环；搭搭载效应和和协同效应应；区域品品牌的促销销能力和追追加优势。第二节 简简要评述回顾文献可可知，目前前学术界对对产业集群群品牌的研研究还处于于初步探讨讨阶段。从研究视角角来看，学者们偏偏向于从产产业集群所所属的行业业和地区角角度来展开开对产业集集群品牌的的讨论。这种视角角虽然可以以使理论与与实践易于于对接，但但并不全面面。如产业集集群品牌的的培育应该该充分发挥挥集群内企企业的核心心作用，由由政府引
29、导导，中介机机构提供相相关服务，但但现有研究究大多关注注政府的主主体作用，而而忽视了企企业和中介介机构。从研究内容容来看，目目前对产业业集群品牌牌的研究主主要集中在在对其概念念和内涵的的界定、培育和评评估方法、产业集群群品牌与相相关要素的的关系等方方面，且理理论体系尚尚未成熟，比比如对产业业集群品牌牌的表达术术语不统一一，对其培培育和评估估也缺乏公公认的方法法体系。第三章 产业集群群品牌与产产品品牌、企业品牌牌的比较分分析第一节 产业集群群品牌的概概念及特征征目前，国内内学术界对对产业集群群品牌的常常见表述有有“区域品牌牌”、“区域产业业品牌”、“企业集群群品牌”、“产业集群群品牌”、“产业集
30、群群整体品牌牌”等。从描述述的准确性性、科学性性、避免混混淆的角度度考虑，本本文认为“产业集群群品牌”的提法更更为准确。一、产业集集群品牌的的概念国内学术界界目前对产产业集群品品牌尚未形形成统一的的定义。邓邓恢华、杨杨建梅认为为，集群品品牌是一个个集群区别别于其他集集群的标志志，代表了了集群内企企业的一种种潜在的竞竞争力与获获利能力，是是集群内的的企业长期期规范经营营，通过良良好的质量量和全面周周到的服务务等，积累累起来的良良好声誉，从从而导致了了消费者对对集群内所所有生产同同类产品的的厂商的信信任和忠诚诚。它是消消费心理与与价值取向向同精神价价值的统一一体，是消消费心理与与价值取向向的综合体
31、体。邓恢华，杨建梅.基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨J.科技管理研究,2005,(12): 99-102.沈建红红认为，集集群品牌是是围绕产业业集群的产产品或服务务链形成的的，用以识识别某个产产业集群的的产品或服服务，并使使之与其它它产业集群群的产品或或服务区别别开来的名名称、标识识或它们的的组合运用用。沈建红.基于集群品牌发展的产业集群升级研究J.生产力研究，2008,(12):116-119.吴传清清认为，区区域产业集集群品牌是是指特定区区域产业集集群发展所所累积的产产业或主导导产品知名名度和美誉誉度等声誉誉；以地理理名称和产产业名称组组合标识的的集群品牌牌；是集群群成
32、员共同同经营的产产物，是众众多企业品品牌精华的的浓缩和提提炼，是产产业集群整整体发展水水平的综合合体现。吴传清.产业集群品牌评价指标体系设计探讨J.学习月刊，2009,(5):18-19.结合以上学学者的观点点，本文试试着对产业业集群品牌牌给出以下下定义：产产业集群品品牌一般是是指某区域域产业集群群内所有关关联企业和和相关支撑撑机构在长长期的发展展中累积形形成的产业业特色和整整体声誉；它是该产产业集群区区别于同行行业其他产产业集群的的标识，是是集群成员员共同经营营的动态有有机体，是是产业集群群整体发展展水平的综综合体现。二、产业集集群品牌的的特征产业集群品品牌一般具具有以下三三个特征：一是区域
33、域特性，即即该集群限限定在某个个特定的地地区范围内内，带有很很强的区域域特色，对对其他区域域具有排他他性，如金金华火腿，人人们想到火火腿首先会会想到金华华，从某种种意义上说说，金华已已经成了火火腿的代名名词；二是是产业特性性，具有浓浓厚的产业业底蕴，一一般是该地地区的优势势产业，同同时亦形成成完整的产产业链，对对该地区的的经济发展展具有至关关重要的作作用，；三三是品牌效效应，该集集群内的产产业、产品品在市场上上具有很高高的知名度度、美誉度度、忠诚度度和相当的的市场份额额，如景德德镇陶瓷，技技艺精巧，做做工精湛，在在陶瓷市场场上占有很很大份额。第二节 产产业集群品品牌与企业业品牌、产品品品牌的比
34、比较菲利普科科特勒认为为，“品牌是一一种名称、术术语、标记记、符号或或图案，或或是他们的的相互组合合，用以识识别某个消消费者或某某群消费者者的产品或或服务，并并使之与竞竞争对手的的产品或服服务相区别别”，这一般般也就是我我们所说的的产品品牌牌；企业品牌牌是以企业业或公司的的形象为目目标而塑造造的品牌，既既是企业的的一种资源源也是整合合企业内外外要素的能能力的外在在表现，它它通过企业业、顾客及及其他利益益相关者的的互动，运运用与竞争争者相区别别的名称、术术语、象征征、记号或或设计，传传递企业经经营理念和和价值关系系，并获得得顾客的认认同； 李虹.浅探企业品牌与集群品牌的互动关系J.商业环境.20
35、09,(12):45-47.产业集群群品牌一般般是指某区区域产业集集群内所有有关联企业业和相关支支撑机构在在长期的发发展中累积积形成的产产业特色和和整体声誉誉；它是该该产业集群群区别于同同行业其他他产业集群群的标识，是是集群成员员共同经营营的动态有有机体，是是产业集群群整体发展展水平的综综合体现。一、相同点点（一）基本本属性相同同。产业集集群品牌与与产品品牌牌、企业品品牌都属于于品牌范畴畴，都带有有品牌的基基本属性，即都是用用以区别其其他同类型型的产业集集群（企业业、产品）的一一种名称、术术语、标记记、符号或或图案。（二）本质质特征相同同。产业集集群品牌与与产品品牌牌、企业品品牌都是一一种无形
36、资资产，都是长长期累积的知名度度与美誉度度，有助于于受众识别别而增强其其忠诚度，从从而有利于于品牌主体体增加市场场份额。二、不同点点（一）范围围不同。产产业集群品品牌是某个个区域内某某个产业的的整体品牌牌，是由多多个企业集集聚而形成成的整体效效应，企业业品牌是某某个企业整整体知名度度和美誉度度，而产品品品牌是企企业单个产产品的美誉誉度和知名名度。产业业集群品牌牌具有公共共物品的非非排他性和和非竞争性性。非排他他性是指集集群内的任任何企业都都没有能力力阻止集群群内的其他他任一企业业从产业集集群品牌中中受益。非非竞争性是是说集群内内的某一个个企业消费费了集群品品牌这一公公共物品不不会减少其其他企业
37、对对这种公共共物品的消消费, 或者说说集群内新新产生的企企业同时享享有集群品品牌的边际际社会成本本为零。沈建红.基于集群品牌发展的产业集群升级研究J.生产力研究，2008,(12):116-119.而而企业品牌牌和产品品品牌的可适适用范围小小，仅限于于单个企业业。（二）创建建主体不同同。集群品牌牌依附于产产业集群而而存在，是是集群内众众多企业品品牌精华的的浓缩和提提炼，产业业集群品牌牌的创建主主体分为企企业、政府府和行业协协会。而企企业品牌和和产品品牌牌的创建主主体是企业业。（三）价值值不同。产业集群品品牌能能形形成规模效效应和区域域经济效应应，带动区区域内行业业上下游的的发展，形形成完整的的
38、产业链，提提升整个产产业的竞争争力，同时时也能带动动该区域内内整体经济济的发展，提提升区域竞竞争力。而而企业品牌牌和产品品品牌由于自自身的局限限性却不能能发挥这一一点。（四）生命命周期不同同。产业集集群品牌具具有更强的的可持续发发展能力。集集群内的企企业遵循优优胜劣汰的的竞争规律律，在竞争争中共同推推动集群品品牌的发展展，只要不不是因为技技术或自然然条件等外外部原因使使集群衰退退转轨，产产业集群品品牌的效应应是可以持持久的。而而企业品牌牌和产品品品牌由于创创建主体为为单个企业，品牌牌容易衰退退 。第四章 长兴蓄电电池产业集集群品牌发发展现状研研究第一节 浙浙江产业集集群品牌发展现现状一、浙江产
39、产业集群发发展概述浙江省的产产业集群发发端于200世纪70年代末末80年代初初。经过三十十多年的发发展，到22001年年，浙江超超过1000亿元产值值的产业集集群已经超超过10个个，20033年，全省省工业总产产值超过100亿元的产业集群群有32个个，到20007年，全省工工业总产值值超过1000亿元的的产业集群群有73个个。浙江省统计局.基于自主创新的浙江产业集群优化升级研究.中华人民共和国统计局.2009(2).从产业分布布来看，产产业集群涵涵盖面非常常广，渗透透到绝大部部分工业部部门，但传传统产业依依然是主体体。以20007年为为例，产业业集群经济济总量居前前8位的产业依依次是：电电气机
40、械及及器材制造造业，纺织织业，纺织织服装、鞋鞋、帽制造造业，交通通运输设备备制造业，通通用设备制制造业，金金属制品业业，化学原原料及化学学制品制造造业，化学学纤维制造造业。这88大产业的的总体规模模占产业集集群经济总总量规模的的70%。浙江省统计局.基于自主创新的浙江产业集群优化升级研究.中华人民共和国统计局.2009(2).二、浙江产产业集群品品牌发展现现状经过30年年的发展，浙浙江已经诞诞生出一大大批产业集集群品牌，如如海宁皮革革、柳市电电器、温州州皮鞋、大大唐袜业、嵊嵊州领带等等。以温州州皮鞋为例例，温州皮皮鞋起步于于千千万万万家庭式的的手工作坊坊。20世世纪80年年代初至990年代初初
41、是温州皮皮鞋产业集集群形成和和发展阶段段，集群内内虽已有“康奈”这样的名名牌，但大大多数企业业却并无集集群品牌这这一概念。集群内多为手工作坊式的个体经济，规模小，效益低，布局散，行业乱，在国内没有什么竞争力。20世纪90年代中期至今，温州鞋业产业集群品牌形成，集群竞争力提升。2001年9月12日,中国轻工业联合会授予温州“中国鞋都”荣誉称号，到2006年12月为止,温州已先后荣获34个区域名牌的称号。在这一时期内，温州皮鞋开始真正走出了一条规模与效益并重的道路，温州皮鞋这个牌子享誉海内外，集群竞争力迅速提升。但是，我们们应该看到到，浙江省省的产业集集群品牌现现状并不尽尽如人意。虽然产业集群分布
42、于全省各地，并且很多都已形成一定规模，但是集群内并无特别突出的品牌，仅靠集群品牌本身来支撑其发展。李大垒（2007）从“量”和“质”两个方面来考察集群品牌，从“量”上来考察的是产业集群的产业规模，从“质”上来判定的则是集群的产业优势，主要指集群内名牌企业和驰名商标拥有数量的多少，以此将产业集群划分为“覆盖型”和“依托型”两类，“覆盖型”集群品牌,是指产业集群所在区域内,没有特别出名的企业品牌,仅有集群品牌本身；“依托”型集群品牌,是指产业集群依托两个或两个以上的企业品牌而形成的集群品牌,在市场上企业个体品牌与集群品牌均具有一定的影响力。李大垒. 农村产业集群品牌创建分析基于浙江大唐袜业集群的调
43、查.J.农业经济问题.2007,(2):82-87.以这两种理论为依据，我们可以看到，目前，浙江省的产业集群品牌仍然是以“覆盖型”的居多，“依托型”的居少。以大唐袜业为例，大唐镇被称为“中国袜业之都”，然而其集群内却并没有全国影响力的品牌，人们只知道大唐,却很少有人知道“丹吉娅”、“步人”等品牌的存在。如果集群内没有优秀的企业个体品牌来支撑，随着时间的推移和市场竞争激烈程度的加剧，该集群的市场地位必将受到挑战。第二节 长长兴蓄电池池产业集群群发展历程程一、蓄电池池及其产业业概述蓄电池就是是把化学能能量转化为为电能的储储存装置，它它由两种不不同成分的的电化学活活性电极分分别组成正正负极，两两电极
44、浸泡泡在能提供供媒体传导导作用的电电解质中，当当连接在某某一外部载载体上时，通通过转换其其内部的化化学能来提提供能。作作为一种电电的贮存装装置，当两两种金属浸浸没于电解解液之中，它它们可以导导电，并在在“极板”之间产生生一定电动动势。电动动势大小与与所使用的的金属有关关，不同种种类的电池池其电动势势也不同。根据电极和电解液所有物质的不同，蓄电池一般分为酸性蓄电池（即铅酸蓄电池）和碱性蓄电池。我国蓄电池池产业已形形成了产品品覆盖面广广、生产技技术体系完完善和企业业集群区域域稳定的产产业结构，行行业生产经经营保持稳稳定、快速速发展，经经济效益明明显提高。截截至20110 年1 月，我我国铅酸蓄蓄电
45、池生产产企业达11500 家，其中中年产值超超10 亿元元以上的大大型企业330 家，年年产值超亿亿元的中型型企业1880 家，小小型企业11300 家，上市市公司100 家。20009 年行行业工业总总产值约11200亿亿元，产品品销售收入入约11000 亿元元，年出口口额约222 亿美元元。 伊晓波.中国铅酸蓄电池产业发展分析.J.中国有色金属.2010,(5):16-17.二、长兴蓄蓄电池产业业集群发展展历程截止20008年4月月初，长兴兴县共有蓄蓄电池生产产企业544家，比22007年年底减少22家。54家家蓄电池企企业中规模模以上企业业有33家家，铅回收收冶炼企业业有1家，极极板生产
46、企企业有7家家，组装企企业有466家，目前前铅酸蓄电电池生产能能力为200万只/天天左右。其其中具有镍镍氢电池、锂锂电池等新新型电池生生产能力的的有5家（天天能、超威威、振龙、兴兴海能源和和天虹能源源），电动动车用锂电电池生产能能力为10000组/天，目前前，长兴蓄蓄电池产量量占国内市市场一半以以上。长兴兴的蓄电池池产业的发发展大致经经历了以下下几个阶段。（一）起步步阶段。长兴县的的蓄电池产产业最早起起步于200世纪70年代，那那时的产品品主要是生生产矿灯用用的铅酸蓄蓄电池，之之后近二十十年时间内内产品几乎乎没有大的的变化。（二）发展展阶段。990年代末末以来，伴伴随着电动动助力车的的兴起，与
47、与之相配套套的蓄电池池产业也随随之迅速发发展壮大，全全县蓄电池池企业从22002年年的95家扩大大到20003年的1111家，再到22004年年的1755家，成为为全国最大大的蓄电池池生产基地地，具有了了产业集群群最基本的发发展基础。然然而，环境境污染成为为制约发展展的关键问问题。（三）整治治、规范阶阶段。20005年的的“天能事事件”（22005年年，由于天天能违规排排污，导致致200多名儿童铅中中毒。8月200日，煤山山镇少数人人利用群众众对企业环环保诉求，煽煽动违法行行为，扰乱乱了当地人人民群众的的生产生活活和经济社社会秩序，此此次群体性性事件影响响十分恶劣劣。）把长兴兴县的蓄电电池行业逼逼上了绝路路。长兴县县委县政府府痛定思痛痛，痛下决决