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1、 20111届毕业业论文浙江产业集集群品牌牌建设问问题探析析 以以长兴蓄蓄电池产产业集群群为例ANALYYZE ON THEE BRRANDD BUIILDIING OF ZHEEJIAANG INDDUSTTRIAAL CLUUSTEER TAKKE CHAANGXXINGG BATTTERRY INDDUSTTRIAAL CLUUSTEER AS EXAAMPLLE学 院院 经济管理学学院 专 业 市场营销 班 级 2007级级0711班 学 号 10706650229学生姓名 王志敏指导教师 党怀清 二一一一年 六 月浙江科技学学院毕业业设计（论论文）、学位论文版权使用授授权书本人 王志
2、敏敏 学学号 100706650229 声明明所呈交交的毕业业设计（论论文）、学学位论文文 浙江产产业集群群品牌建建设问题题探析以长长兴蓄电电池产业业集群为为例 ，是在在导师指指导下进进行的研研究工作作及取得得的研究究成果。除除了文中中特别加加以标注注和致谢谢的地方方外，论论文中不不包含其其他人已已经发表表或撰写写过的研研究成果果，与我我一同工工作的人人员对本本研究所所做的任任何贡献献均已在在论文中中作了明明确的说说明并表表示谢意意。本毕业设计计（论文文）、学学位论文文作者愿愿意遵守守浙江科科技学院院 关于保保留、使使用学位位论文的的管理办办法及规规定，允允许毕业业设计（论论文）、学学位论文文
3、被查阅阅。本人人授权浙浙江科技技学院 可以将将毕业设设计（论论文）、学学位论文文的全部部或部分分内容编编入有关关数据库库在校园园网内传传播，可可以采用用影印、缩缩印或扫扫描等复复制手段段保存、汇汇编毕业业设计（论论文）、学学位论文文。（保密的学学位论文文在解密密后适用用本授权权书）论文作者签签名： 导师师签名：签字日期： 年年 月 日日 签字字日期： 年 月月 日III浙江科技学院本科毕业论文内容摘要产业集群品品牌是产产业集群群发展到到高级阶阶段的产产物，构构建集群群品牌是是实现我我国产业业集群优优化升级级、提高全全球竞争争力的必必然选择择。本文文以长兴兴蓄电池池产业集集群品牌牌建设为为例，分
4、分析了其其现存的的问题，并并以“覆盖型型”集群品品牌向“依托型型”集群品品牌过渡渡为理论论依据，说明长兴蓄电池产业集群品牌应向着更高级的“依托型”产业集群品牌转型升级，并且尝试采用产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的关系模型来解决产业集群品牌构建中的问题，以期为浙江乃至中国的产业集群优化升级提供有益借鉴。关键词：产产业集群群品牌、产品品牌牌、企业品品牌、覆覆盖型、依依托型ABSTRRACTTClustter braand is thee prooducct oof tthe inddusttriaal cclussterrs ccomees to advvancced staage. Buuil
5、dd braand cluusteer is thee ineevittablle cchoiice to achhievve thee opptimmizaatioon aand upggraddingg of inddusttriaal cclussterrs andd immproove thee globbal commpettitiivennesss.In thhis papper, wee takee thhe CChanngxiing battterry iinduustrriall cllustter braand buiildiing as eexammplee, aanal
6、lyzees oon tthe exiistiing proobleems, annd mmakee thhe Coveer ttypee cluusteer bbrannd ddeveelopp too thhe Baseed ttypee cclussterr ass thheorry, inddicaatinng tthatt thhe CChanngxiing battterry iinduustrriall cllustter shoouldd trransslatte tto tthe higgherr brrandd BBaseed ttypee bbrannd ,andd tr
7、ry tto uuse clussterr braand andd thhe pprodductt brrandd, ccorpporaate braands reelattionnshiip mmodeel tto ssolvve tthe proobleem oof cclussterr inn brrandd buuilddingg .We hoope thiis papper cann maake useefull reeferrencce for Zheejiaang andd evven Chiinas iinduustrriall cllustterss opptimmizaat
8、ioon aand upggraddingg .朗读显示对应的的拉丁字字符的拼拼音字典 KEYWOORDSS：cluusteer bbrannd, prooducct bbrannd ,entterpprisse bbrannd, Covver typpe, bassed typpe正文目录第一章 引言1第一节 选题背背景及意意义1第二节 研究思思路及框框架2第二章 文献综综述3第一节 产业集集群品牌牌的研究究现状3第二节 简要评评述6第三章 产业集集群品牌牌与产品品品牌、企企业品牌牌的比较较分析7第一节 产业集集群品牌牌的概念念及特征征7第二节 产业集集群品牌牌与企业业品牌、产产品品牌牌的比
9、较较8第四章 长兴蓄蓄电池产产业集群群品牌发发展现状状研究10第一节 浙江产产业集群群品牌发发展现状状10第二节 长兴蓄蓄电池产产业集群群发展历历程11第三节 长兴蓄蓄电池产产业集群群品牌发发展现状状及问题题12第五章 长兴蓄蓄电池产产业集群群品牌建建设路径径探索15第一节 基于产产业集群群品牌构构成要素素模型的的分析15第二节 产业集集群品牌牌由“覆盖型型”向“依托型型”的发展展路径15第六章 总结17参考文献19致谢21134第一章 引引言第一节 选选题背景景及意义义一、背景长兴蓄电池池产业起起步于220世纪纪70年年代，经经过300余年的的发展，产产业集聚聚越来越越明显，长长兴开始始被称
10、为为“中国蓄蓄电池之之都”。但是是，由于于绿色能能源概念念的兴盛盛，国内内蓄电池池产业如雨雨后春笋笋般兴起起。如何何在市场场竞争如如此激烈烈的环境境中，走走出一条条良性发发展的道道路？本文认认为，只只有加强强集群品品牌的建建设，才才能使之之立于不不败之地地。2005年年，由于于多位儿儿童铅中中毒引发发群体性性事件，长长兴县当当地政府府开始下下定决心心整治污污染严重重的蓄电电池行业业。政府府制定了了严格的的淘汰机机制，对对污染严严重的蓄蓄电池企企业关闭闭一批、规规范一批批、提升升一批。同同时出台台政策，对对环保治治理通过过验收的的企业，给给予设备备投资额额4%的的奖励；在规定定时间内内自愿申申请
11、停产产的企业业，给予予1万至至5万元元的补助助；对改改造生产产设备、改改进生产产工艺、提提升产品品档次的的，给予予一定鼓鼓励。截截止20009年年，长兴兴县的蓄蓄电池企企业从1175家家锐减至至53家。经经过几年年的整治治，优化化了产业业结构，提提升了竞竞争力。连连续几年年，长兴兴蓄电池池销售额额年均增增幅达667%，利利税增长长54.4%。长长兴-中国绿绿色动力力能源中中心。蓄蓄电池产产业也由由原来的的单一铅铅酸蓄电电池向铅铅酸类和和镍氢类类、锂离离子类等等新型电电池类拓拓展，产产品应用用领域从从电动自自行车向向混合动动力电动动汽车、电电动汽车车延伸。现在，长兴蓄电池产业仍然走在产业集群转型
12、升级的路上。二、意义长兴蓄电池池产业发发展三十十多年来来，经历历了很多多波折，特特别是220055年20007年的的整治行行动，该该产业受受到重创创，一大大批落后后产能在在这次洗洗牌中被被淘汰，真真正生存存下来的的都是一一批有良良好发展展前景的的企业。但但是，长长兴蓄电电池产业业集群仍仍然走在在转型升升级的道道路上，集集群品牌牌建设显显得尤为为重要。通过建设长长兴蓄电电池产业业集群品品牌，可可以使该该集群在在行业内内提高知知名度和和美誉度度，为长长兴蓄电电池产业业更好发发展提供供推力。同同时，产产业集群群品牌也也是该产产业集群群所在区区域向外外推广自自己的一一张名片片，所以以，加强强产业集集群
13、品牌牌建设可可以提升升区域经经济竞争争力和区区域影响响力。并并且，由由于长兴兴蓄电池池产业和和浙江省省内其他他产业集集群相似似，都是是从私营营经济发发展而来来，所以以，加强强长兴蓄蓄电池产产业集群群品牌建建设可以以为浙江江省内其其他产业业集群提提供有益益借鉴。第二节 研究思思路及框框架本文以长兴兴蓄电池池产业集集群品牌牌的建设设为例，构建了集群品牌构成要素模型，基于该模型分析长兴蓄电池产业集群品牌现存问题，提出了解决方案，并论述了长兴蓄电池产业集群品牌应由“覆盖型”向“依托型”转变，来解决产业集群品牌构建中的问题。本文第一章章主要介介绍选题题背景及及意义。第第二章是是本文文献献综述,概述国国内
14、外对对于产业业集群品品牌的研研究现状状。第三三章主要要介绍产产业集群群品牌的的概念，比比较了产产业集群群品牌与与企业品品牌、产产品品牌牌的异同同点。第第四章主主要介绍绍了长兴兴蓄电池池产业集集群品牌牌的现状状及其存存在的问问题，并并构建了了集群品品牌构成成要素模模型。第第五章主主要是针针对问题题提出了了长兴蓄蓄电池产产业集群群品牌建建设的路路径：由由“覆盖型型”集群品品牌向“依托型型”集群品品牌发展展。第二章 文献综综述近年来，随随着中国国产业集集群的快快速发展展，产业业集群品品牌已逐逐渐成为为研究热热点。产产业集群群品牌是是产业集集群发展展到一定定阶段的的产物，是是产业集集群持续续发展的的重
15、要保保障。在在产品同同质化、供供过于求求的市场场竞争环环境下，产产业集群群品牌的的建立和和发展是是体现产产业集群群核心竞竞争力的的重要表表现。欧美学者在在20 世纪700 年代代或更早早的时间间，就对区区域营销销问题进进行了研研究，也取得得了一定定的成果果。根据收收集到的的资料，Rossenffeldd 认为，实施基基于产业业集群的的区域品品牌化战战略是欠欠发达国国家提升升竞争力力的一种种方法。Rossenffeldd 通过过研究发发现，将集群群作为一一种产品品进行品品牌化是是将其与与竞争对对手区别别开来的的一种手手段， 特别是是在消费费者面临临广泛选选择而又又必须经经常借助助品牌进进行识别别
16、的经济济活动中中尤其如如此。孙丽辉,毕楠,李阳,孙领. 国外区域品牌化理论研究进展探析J.外国经济与管理,2009,(2):44-46.由由于“集群品品牌”是中国国学者在在产业集集群研究究领域倡倡导的一一个原创创性概念念术语和和学术命命题，所所能查到到的关于于外国学学者的研研究非常常有限，所所以本文文着重梳梳理了国国内对该该领域的的研究成成果。第一节 产产业集群群品牌的的研究现现状 一、产业集集群品牌牌的定义义1.产业集集群品牌牌的多种种表述品牌是名称称、术语语、标记记、符号号或设计计, 或是是它们的的组合运运用, 用以辨辨别某个个或某群群销售者者的产品品或服务务,并使之之同竞争争对手的的产品
17、或或服务区区别开来来。从这这个定义义上理解解, 品牌牌的要点点是销售售者向购购买者长长期提供供一组特特定的特特点、利利益和服服务(菲利普普科特勒勒, 119999) 。目前，学术术界对产产业集群群品牌的的常见表表述有区区域品牌牌（王辑辑慈，220011；夏曾曾玉、谢谢健，220033；夏亚亚明、陈陈丽娜，220077；赵军军、侯可可，20008）、产产业集群群品牌（赵赵平，220066；张国国亭，220088）、区区域产业业品牌（李李永刚，220055；周睿睿全20005；袁园，220077；马骁骁、肖阳阳，20008）、集集群品牌牌（邓恢恢华、杨杨建梅220055，20008；郑海涛涛、周海
18、海涛20005，220066）、区区位品牌牌（陆国国庆，220044；喻卫卫斌，220044）、区区域产业业集群品品牌（吴吴传清，220088；朱朱兰春，220088）等。 朱志由，曾路.产业集群品牌及其形成机理J.襄樊职业技术学院院报,2010,9(2):33-36.本文认为之所以会出现上述多种称谓的情况，是因为我国学术界关于产业集群品牌在定义和内涵理解上角度不一致造成的。从描述的准准确性、科科学性、避避免混淆淆的角度度考虑，本本文认为为产业集集群品牌牌的提法法更为准准确，原原因如下下：产业集集群品牌牌是根据据品牌的的载体不不同而派派生出来来的概念念，因为为其载体体是产业业集群，所所以称之之
19、为产业业集群品品牌；产业集集群品牌牌的载体体和基础础是产业业集群，而而非区域域；产业集集群品牌牌的形成成不仅需需要从事事主导产产业的企企业的贡贡献，还还需要其其他相关关主体的的努力；产业集集群品牌牌是一个个区域的的公共品品牌，群群内主体体都可以以共享。2.产业集集群品牌牌的定义义张国亭（220077）认为为，产业业集群品品牌（简简称“集群品品牌”）是集集群内的的各企业业、中介介服务机机构、配配套组织织以及政政府部门门在长期期的生产产经营中中形成的的，围绕绕着某种种特定的的商品或或服务，企企业在一一个相对对狭小的的区域内内，从机机构小企企业起步步，逐渐渐发展成成上千家家企业，形形成集聚聚效应。沈
20、建红（220088）认为为，集群群品牌是是围绕产产业集群群的产品品或服务务链形成成的，用用以识别别某个产产业集群群的产品品或服务务，并使使之与其其它产业业集群的的产品或或服务区区别开来来的名称称、标识或或它们的的组合运运用。邓恢华、杨杨建梅（220088）认为为，集群群品牌是是一个集集群区别别于其他他集群的的标志，代代表了集集群内企企业的一一种潜在在的竞争争力与获获利能力力，是集集群内的的企业长长期规范范经营，通通过良好好的质量量和全面面周到的的服务等等，积累累起来的的良好声声誉，从从而导致致了消费费者对集集群内所所有生产产同类产产品的厂厂商的信信任和忠忠诚。它它是消费费心理与与价值取取向同精
21、精神价值值的统一一体，是是消费心心理与价价值取向向的综合合体。吴传清（220099）认为为，区域域产业集集群品牌牌是指特特定区域域产业集集群发展展所累积积的产业业或主导导产品知知名度和和美誉度度等声誉誉；以地地理名称称和产业业名称组组合标识识的集群群品牌；是集群群成员共共同经营营的产物物，是众众多企业业品牌精精华的浓浓缩和提提炼，是是产业集集群整体体发展水水平的综综合体现现。以上述四位位学者的的定义为为基础，本本文试着着对产业业集群品品牌给出出以下定定义：产产业集群群品牌是是某区域域产业集集群内所所有关联联企业和和相关支支撑机构构在长期期的发展展中累积积形成的的产业特特色和整整体声誉誉；它是是
22、该产业业集群区区别于同同行业其其他产业业集群的的标识，是是集群成成员共同同经营的的动态有有机体，是是产业集集群整体体发展水水平的综综合体现现。它具具有三个个明显的的特征：区域特特性、产产业特性性和品牌牌效应。二、产业集集群品牌牌的分类类姚作为( 20004) 运用产产业集群群的生命命周期理理论, 把集群群品牌建建设分为为萌芽期期、成长长期、成成熟期和和衰退期期四个阶阶段。李永刚（220055）把集集群品牌牌分为三三类：一一是由企企业品牌牌转型而而来；二二是没有有企业品品牌作为为品牌主主体的集集群品牌牌；三是是既无主主导企业业亦非经经工商注注册登记记的抽象象品牌（如如义乌小小商品）。胡大立（22
23、0066）把产产业集群群品牌分分为：“依托型型”和“覆盖型型”两类。李李大垒（220088）从“量”和“质”两个方方面来考考察集群群品牌，从从“量”上来考考察的是是产业集集群的产产业规模模，从“质”上来判判定的则则是集群群的产业业优势，主主要指集集群内名名牌企业业和驰名名商标拥拥有数量量的多少少。这两两位学者者分类方方式具有有相似性性：“覆盖型型”具有“量”的规模模，“依托型型”具有“质”的优势势。张国亭（220088）认为为，产业业集群品品牌分为为四种类类型：一一是已经经注册集集群品牌牌型，如如意大利利费留利利企业群群；二是是围绕核核心企业业品牌运运作型，其其内部结结构表现现为“轮轴式式”类
24、型，如如日本丰丰田汽车车城；三三是“品牌俱俱乐部”型，由由许多独独立生产产、销售售的中小小型企业业组成；四是既既无主导导企业亦亦未注册册统一品品牌型。本文认为，若若从产业业集群品品牌的类类型划分分，则以以胡大立立的分类类较为妥妥当。三、产业集集群品牌牌的形成成机理产业集群品品牌的形形成机理理研究侧侧重分析析产业集集群品牌牌形成与与发展过过程中的的逻辑关关系（如内在在动力、外在推推力、支撑平平台等）。周军（20008）根据区区域品牌牌形成的的阶段性性特点， 从纵向向分析角角度将区区域品牌牌的生成成机理概概括为资资源优势势形成产产业基础础、产业基基础带动动资本集集中、资本集集中形成成企业集集群、从
25、企业业集群发发展到产产业集群群、区域经经济优势势发挥、区域品品牌形成成、区域品品牌的维维护等有有机顺序序联系过过程。邵建平等（20008）将区域域品牌的的形成机机理表述述为： 区域特特色产品优优势市场优优势主导产产业或产产品形成成产业集集聚区域品品牌形成成。周梅华等（20008）从品牌牌演化角角度将集集群品牌牌的演化化分为萌萌芽阶段段、区域品品牌阶段段、确立阶阶段和成成熟阶段段， 认为集集群品牌牌演化的的实质是是集群内内整体的的产品品品质、服务效效率、知名度度、美誉度度不断提提升的过过程，这一过过程需要要依赖集集群内企企业竞争争机制、集群学学习机制制、资源集集聚机制制的驱动动。产业集集群品牌牌
26、的形成成创建模模式研究究侧重分分析产业业集群品品牌形成成过程中中所依托托的载体体、主从力力量等。沈鹏熠等（20008）根据行行为主体体在区域域品牌建建设中的的不同作作用， 将区域域品牌形形成模式式分为政政府主导导的区域域品牌建建设模式式、企业主主导的区区域品牌牌建设模模式和行行业协会会主导的的区域品品牌建设设模式。熊爱华（220088）基于个个案分析析概括了了五种典典型区域域品牌培培植模式式：地方人人文资源源型、市场集集散扩散散型、外资资资本带动动型、名牌企企业配套套型和技技术创新新推动型型。四、产业集集群品牌牌的构建建张聪群（220066）提出出的创建建集群品品牌的建建设思路路是：“依靠地地
27、方政府府、商会会、行业业协会和和企业等等多方面面力量的的参与；要建立立政府推推动、企企业主动动、商会会和行业业协会组组织与协协调的品品牌建设设工作机机制，实实施名牌牌战略，推推动结构构优化、产产业升级级和核心心竞争力力的提高高。”李大垒（220077）在研研究企业业品牌向向产业集集群品牌牌过渡时时认为“在向集集群品牌牌过渡阶阶段，集集群内部部企业必必须适应应过渡阶阶段的特特点，寻寻找过渡渡支撑点点，采取取部分自自主品牌牌+ 部部分OEEM模式”。 廖建起（220066）认为为产业集集群品牌牌的形成成需要区区域内的的产业集集群具有有相当的的集聚规规模和产产业优势势。提出出创建集集群品牌牌的两种种
28、模式是是：一是是由几个个强势企企业支撑撑而形成成的支撑撑型集群群品牌；二是在在量的基基础上由由大量杂杂牌军聚聚合而成成的产业业群体。苏朝晖（220099）认为为集群品品牌创建建模式有有两种：资源技技术依赖赖型和产产业集群群型。五、产业集集群品牌牌的效应应产业集群品品牌之所所以能引引起学术术界的高高度关注注， 关关键在于于产业集集群品牌牌往往代代表着一一个区域域产业产产品的主主体和形形象， 对该区区域产业业集群发发展和区区域经济济增长起起着至关关重要的的作用。 张张国亭（220088）认为为集群品品牌对区区域经济济的促进进效应表表现为：一是市市场推广广效应；二是资资源吸引引效应；三是示示范带动动
29、效应；四是中中小企业业的覆盖盖效应；五是区区域形象象提升效效应。 邓万金（220077）认为为产业集集群发展展的品牌牌效应体体现在四四个方面面：一是是市场“聚焦”效应；二是产产业资本本筛选集集中效应应，外部部投资者者的加入入，使本本地投资资者会将将异型投投资转为为同类型型投资；三是产产品销售售中的价价值信息息传递效效应，即即集群品品牌能提提供众多多企业的的产品与与服务的的差异化化的信息息；四是是关联产产业带动动效应。刘珂（20008）等等则强调调集群品品牌对区区域经济济和产业业集群发发展的促促进作用用， 主主要表现现为市场场聚焦作作用；区区域品牌牌能获得得持续的的品牌效效应和聚聚集效应应的良性
30、性循环；搭载效效应和协协同效应应；区域域品牌的的促销能能力和追追加优势势。第二节 简简要评述述回顾文献可可知，目目前学术术界对产产业集群群品牌的的研究还还处于初初步探讨讨阶段。从研究视角角来看，学者们们偏向于于从产业业集群所所属的行行业和地地区角度度来展开开对产业业集群品品牌的讨讨论。这种视视角虽然然可以使使理论与与实践易易于对接接，但并并不全面面。如产业业集群品品牌的培培育应该该充分发发挥集群群内企业业的核心心作用，由由政府引引导，中中介机构构提供相相关服务务，但现现有研究究大多关关注政府府的主体体作用，而而忽视了了企业和和中介机机构。从研究内容容来看，目目前对产产业集群群品牌的的研究主主要
31、集中中在对其其概念和和内涵的的界定、培育和和评估方方法、产业集集群品牌牌与相关关要素的的关系等等方面，且且理论体体系尚未未成熟，比比如对产产业集群群品牌的的表达术术语不统统一，对对其培育育和评估估也缺乏乏公认的的方法体体系。第三章 产业集集群品牌牌与产品品品牌、企业品品牌的比比较分析析第一节 产业集集群品牌牌的概念念及特征征目前，国内内学术界界对产业业集群品品牌的常常见表述述有“区域品品牌”、“区域产产业品牌牌”、“企业集集群品牌牌”、“产业集集群品牌牌”、“产业集集群整体体品牌”等。从从描述的的准确性性、科学学性、避避免混淆淆的角度度考虑，本文认为“产业集群品牌”的提法更为准确。一、产业集集
32、群品牌牌的概念念国内学术界界目前对对产业集集群品牌牌尚未形形成统一一的定义义。邓恢恢华、杨杨建梅认认为，集集群品牌牌是一个个集群区区别于其其他集群群的标志志，代表表了集群群内企业业的一种种潜在的的竞争力力与获利利能力，是是集群内内的企业业长期规规范经营营，通过过良好的的质量和和全面周周到的服服务等，积积累起来来的良好好声誉，从从而导致致了消费费者对集集群内所所有生产产同类产产品的厂厂商的信信任和忠忠诚。它它是消费费心理与与价值取取向同精精神价值值的统一一体，是是消费心心理与价价值取向向的综合合体。邓恢华，杨建梅.基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨J.科技管理研究,2005,(
33、12): 99-102.沈沈建红认认为，集集群品牌牌是围绕绕产业集集群的产产品或服服务链形形成的，用用以识别别某个产产业集群群的产品品或服务务，并使使之与其其它产业业集群的的产品或或服务区区别开来来的名称称、标识识或它们们的组合合运用。沈建红.基于集群品牌发展的产业集群升级研究J.生产力研究，2008,(12):116-119.吴传清认为，区域产业集群品牌是指特定区域产业集群发展所累积的产业或主导产品知名度和美誉度等声誉；以地理名称和产业名称组合标识的集群品牌；是集群成员共同经营的产物，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是产业集群整体发展水平的综合体现。吴传清.产业集群品牌评价指标体系设计探讨J
34、.学习月刊，2009,(5):18-19.结合以上学学者的观观点，本本文试着着对产业业集群品品牌给出出以下定定义：产产业集群群品牌一一般是指指某区域域产业集集群内所所有关联联企业和和相关支支撑机构构在长期期的发展展中累积积形成的的产业特特色和整整体声誉誉；它是是该产业业集群区区别于同同行业其其他产业业集群的的标识，是是集群成成员共同同经营的的动态有有机体，是是产业集集群整体体发展水水平的综综合体现现。二、产业集集群品牌牌的特征征产业集群品品牌一般般具有以以下三个个特征：一是区区域特性性，即该该集群限限定在某某个特定定的地区区范围内内，带有有很强的的区域特特色，对对其他区区域具有有排他性性，如金
35、金华火腿腿，人们们想到火火腿首先先会想到到金华，从从某种意意义上说说，金华华已经成成了火腿腿的代名名词；二二是产业业特性，具具有浓厚厚的产业业底蕴，一一般是该该地区的的优势产产业，同同时亦形形成完整整的产业业链，对对该地区区的经济济发展具具有至关关重要的的作用，；三是品品牌效应应，该集集群内的的产业、产产品在市市场上具具有很高高的知名名度、美美誉度、忠忠诚度和和相当的的市场份份额，如如景德镇镇陶瓷，技技艺精巧巧，做工工精湛，在在陶瓷市市场上占占有很大大份额。第二节 产产业集群群品牌与与企业品牌牌、产品品品牌的的比较菲利普科科特勒认认为，“品牌是是一种名名称、术术语、标标记、符符号或图图案，或或
36、是他们们的相互互组合，用用以识别别某个消消费者或或某群消消费者的的产品或或服务，并并使之与与竞争对手手的产品品或服务务相区别别”，这一一般也就就是我们们所说的的产品品品牌；企业品品牌是以以企业或或公司的的形象为为目标而而塑造的的品牌，既既是企业业的一种种资源也也是整合合企业内内外要素素的能力力的外在在表现，它它通过企企业、顾顾客及其其他利益益相关者者的互动动，运用用与竞争争者相区区别的名名称、术术语、象象征、记记号或设设计，传传递企业业经营理理念和价价值关系系，并获获得顾客客的认同同； 李虹.浅探企业品牌与集群品牌的互动关系J.商业环境.2009,(12):45-47.产业集集群品牌牌一般是是
37、指某区区域产业业集群内内所有关关联企业业和相关关支撑机机构在长长期的发发展中累累积形成成的产业业特色和和整体声声誉；它它是该产产业集群群区别于于同行业业其他产产业集群群的标识识，是集集群成员员共同经经营的动动态有机机体，是是产业集集群整体体发展水水平的综综合体现现。一、相同点点（一）基本本属性相相同。产产业集群群品牌与与产品品品牌、企企业品牌牌都属于于品牌范范畴，都都带有品品牌的基基本属性性，即都是是用以区区别其他他同类型型的产业业集群（企业、产品）的一种名称、术语、标记、符号或图案。（二）本质质特征相相同。产产业集群群品牌与与产品品品牌、企企业品牌牌都是一一种无形形资产，都是长长期累积积的知
38、名名度与美美誉度，有有助于受受众识别别而增强强其忠诚诚度，从从而有利利于品牌牌主体增增加市场场份额。二、不同点点（一）范围围不同。产产业集群群品牌是是某个区区域内某某个产业业的整体体品牌，是是由多个个企业集集聚而形形成的整整体效应应，企业业品牌是是某个企企业整体体知名度度和美誉誉度，而而产品品品牌是企企业单个个产品的的美誉度度和知名名度。产产业集群群品牌具具有公共共物品的的非排他他性和非非竞争性性。非排排他性是是指集群群内的任任何企业业都没有有能力阻阻止集群群内的其其他任一一企业从从产业集集群品牌牌中受益益。非竞竞争性是是说集群群内的某某一个企企业消费费了集群群品牌这这一公共共物品不不会减少少
39、其他企企业对这这种公共共物品的的消费, 或者者说集群群内新产产生的企企业同时时享有集集群品牌牌的边际际社会成成本为零零。沈建红.基于集群品牌发展的产业集群升级研究J.生产力研究，2008,(12):116-119.而企企业品牌牌和产品品品牌的的可适用用范围小小，仅限限于单个个企业。（二）创建建主体不不同。集群品品牌依附附于产业业集群而而存在，是是集群内内众多企企业品牌牌精华的的浓缩和和提炼，产业集群品牌的创建主体分为企业、政府和行业协会。而企业品牌和产品品牌的创建主体是企业。（三）价值值不同。产业集群群品牌能能能形成成规模效效应和区区域经济济效应，带动区域内行业上下游的发展，形成完整的产业链，
40、提升整个产业的竞争力，同时也能带动该区域内整体经济的发展，提升区域竞争力。而企业品牌和产品品牌由于自身的局限性却不能发挥这一点。（四）生命命周期不不同。产产业集群群品牌具具有更强强的可持持续发展展能力。集集群内的的企业遵遵循优胜胜劣汰的的竞争规规律，在在竞争中中共同推推动集群群品牌的的发展，只只要不是是因为技技术或自自然条件件等外部部原因使使集群衰衰退转轨轨，产业业集群品品牌的效效应是可可以持久久的。而而企业品品牌和产产品品牌牌由于创创建主体体为单个个企业，品品牌容易易衰退 。第四章 长兴蓄蓄电池产产业集群群品牌发发展现状状研究第一节 浙浙江产业业集群品品牌发展展现状一、浙江产产业集群群发展概
41、概述浙江省的产产业集群群发端于于20世纪纪70年代代末800年代初初。经过三三十多年年的发展展，到220011年，浙浙江超过过1000亿元产产值的产产业集群群已经超超过100个，20003年，全全省工业业总产值值超过1000亿元的产业集集群有332个，到到20007年，全省省工业总总产值超超过1000亿元元的产业业集群有有73个个。浙江省统计局.基于自主创新的浙江产业集群优化升级研究.中华人民共和国统计局.2009(2).从产业分布布来看，产业集群涵盖面非常广，渗透到绝大部分工业部门，但传统产业依然是主体。以2007年为例，产业集群经济总量居前8位的产业依次是：电气机械及器材制造业，纺织业，纺
42、织服装、鞋、帽制造业，交通运输设备制造业，通用设备制造业，金属制品业，化学原料及化学制品制造业，化学纤维制造业。这8大产业的总体规模占产业集群经济总量规模的70%。浙江省统计局.基于自主创新的浙江产业集群优化升级研究.中华人民共和国统计局.2009(2).二、浙江产产业集群群品牌发发展现状状经过30年年的发展展，浙江江已经诞诞生出一一大批产产业集群群品牌，如如海宁皮皮革、柳柳市电器器、温州州皮鞋、大大唐袜业业、嵊州州领带等等。以温温州皮鞋鞋为例，温温州皮鞋鞋起步于于千千万万万家庭庭式的手手工作坊坊。200世纪880年代代初至990年代代初是温温州皮鞋鞋产业集集群形成成和发展展阶段，集集群内虽虽
43、已有“康奈”这样的的名牌，但但大多数数企业却却并无集集群品牌牌这一概概念。集集群内多多为手工工作坊式式的个体体经济，规规模小，效效益低，布布局散，行行业乱，在在国内没没有什么么竞争力力。200世纪990年代代中期至至今，温温州鞋业业产业集集群品牌形成成，集群竞竞争力提提升。220011年9月12日,中国轻轻工业联联合会授授予温州州“中国鞋鞋都”荣誉称称号，到20006年12月为为止,温州已已先后荣荣获344个区域域名牌的的称号。在这一一时期内内，温州州皮鞋开开始真正正走出了了一条规规模与效效益并重重的道路路，温州州皮鞋这这个牌子子享誉海海内外，集群竞争力迅速提升。但是，我们们应该看看到，浙浙江
44、省的的产业集集群品牌牌现状并并不尽如如人意。虽然产业集群分布于全省各地，并且很多都已形成一定规模，但是集群内并无特别突出的品牌，仅靠集群品牌本身来支撑其发展。李大垒（2007）从“量”和“质”两个方面来考察集群品牌，从“量”上来考察的是产业集群的产业规模，从“质”上来判定的则是集群的产业优势，主要指集群内名牌企业和驰名商标拥有数量的多少，以此将产业集群划分为“覆盖型”和“依托型”两类，“覆盖型”集群品牌,是指产业集群所在区域内,没有特别出名的企业品牌,仅有集群品牌本身；“依托”型集群品牌,是指产业集群依托两个或两个以上的企业品牌而形成的集群品牌,在市场上企业个体品牌与集群品牌均具有一定的影响力
45、。李大垒. 农村产业集群品牌创建分析基于浙江大唐袜业集群的调查.J.农业经济问题.2007,(2):82-87.以这两种理论为依据，我们可以看到，目前，浙江省的产业集群品牌仍然是以“覆盖型”的居多，“依托型”的居少。以大唐袜业为例，大唐镇被称为“中国袜业之都”，然而其集群内却并没有全国影响力的品牌，人们只知道大唐,却很少有人知道“丹吉娅”、“步人”等品牌的存在。如果集群内没有优秀的企业个体品牌来支撑，随着时间的推移和市场竞争激烈程度的加剧，该集群的市场地位必将受到挑战。第二节 长长兴蓄电电池产业业集群发发展历程程一、蓄电池池及其产产业概述述蓄电池就是是把化学学能量转转化为电电能的储储存装置置，
46、它由由两种不不同成分分的电化化学活性性电极分分别组成成正负极极，两电电极浸泡泡在能提提供媒体体传导作作用的电电解质中中，当连连接在某某一外部部载体上上时，通通过转换换其内部部的化学学能来提提供能。作作为一种种电的贮贮存装置置，当两两种金属属浸没于于电解液液之中，它它们可以以导电，并并在“极板”之间产产生一定定电动势势。电动动势大小小与所使使用的金金属有关关，不同同种类的的电池其其电动势势也不同同。根据据电极和和电解液液所有物物质的不不同，蓄蓄电池一一般分为为酸性蓄蓄电池（即即铅酸蓄蓄电池）和和碱性蓄蓄电池。我国蓄电池池产业已已形成了了产品覆覆盖面广广、生产产技术体体系完善善和企业业集群区区域稳
47、定定的产业业结构，行行业生产产经营保保持稳定定、快速速发展，经经济效益益明显提提高。截截至20010 年1 月，我我国铅酸酸蓄电池池生产企企业达115000 家，其其中年产产值超110 亿亿元以上上的大型型企业330 家家，年产产值超亿亿元的中中型企业业1800 家，小小型企业业13000 家家，上市市公司110 家家。20009 年行业业工业总总产值约约12000亿元元，产品品销售收收入约111000 亿元元，年出出口额约约22 亿美元元。 伊晓波.中国铅酸蓄电池产业发展分析.J.中国有色金属.2010,(5):16-17.二、长兴蓄蓄电池产产业集群群发展历历程截止20008年44月初，长兴县共有