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1、 2011届毕业论文浙江产业集群品牌建设问题探析 以长兴蓄电池产业集群为例ANALYZE ON THE BRAND BUILDING OF ZHEJIANG INDUSTRIAL CLUSTER TAKE CHANGXING BATTERY INDUSTRIAL CLUSTER AS EXAMPLE学 院 经济管理学院 专 业 市场营销 班 级 2007级071班 学 号 学生姓名 王志敏指导教师 党怀清 二一一年 六 月浙江科技学院毕业设计（论文）、学位论文版权使用授权书本人 王志敏 学号 声明所呈交的毕业设计（论文）、学位论文 浙江产业集群品牌建设问题探析以长兴蓄电池产业集群为例 ，是在导
2、师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的人员对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本毕业设计（论文）、学位论文作者愿意遵守浙江科技学院 关于保留、使用学位论文的管理办法及规定，允许毕业设计（论文）、学位论文被查阅。本人授权浙江科技学院 可以将毕业设计（论文）、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库在校园网内传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业设计（论文）、学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）论文作者签名： 导师签名：签字日期： 年 月 日 签字日期
3、： 年 月 日内容摘要产业集群品牌是产业集群发展到高级阶段的产物，构建集群品牌是实现我国产业集群优化升级、提高全球竞争力的必然选择。本文以长兴蓄电池产业集群品牌建设为例，分析了其现存的问题，并以“覆盖型”集群品牌向“依托型”集群品牌过渡为理论依据，说明长兴蓄电池产业集群品牌应向着更高级的“依托型”产业集群品牌转型升级，并且尝试采用产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的关系模型来解决产业集群品牌构建中的问题，以期为浙江乃至中国的产业集群优化升级提供有益借鉴。关键词：产业集群品牌、产品品牌、企业品牌、覆盖型、依托型ABSTRACTCluster brand is the product of the
4、industrial clusters comes to advanced stage. Build brand cluster is the inevitable choice to achieve the optimization and upgrading of industrial clusters and improve the global competitiveness.In this paper, we take the Changxing battery industrial cluster brand building as example, analyzes on the
5、 existing problems, and make the Cover type cluster brand develop to the Based type cluster as theory, indicating that the Changxing battery industrial cluster should translate to the higher brand Based type brand ,and try to use cluster brand and the product brand, corporate brands relationship mod
6、el to solve the problem of cluster in brand building .We hope this paper can make useful reference for Zhejiang and even Chinas industrial clusters optimization and upgrading .朗读显示对应的拉丁字符的拼音字典 KEYWORDS：cluster brand, product brand ,enterprise brand, Cover type, based type正文目录第一章 引言1第一节 选题背景及意义1第二节 研
7、究思路及框架2第二章 文献综述3第一节 产业集群品牌的研究现状3第二节 简要评述6第三章 产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的比较分析7第一节 产业集群品牌的概念及特征7第二节 产业集群品牌与企业品牌、产品品牌的比较8第四章 长兴蓄电池产业集群品牌发展现状研究10第一节 浙江产业集群品牌发展现状10第二节 长兴蓄电池产业集群发展历程11第三节 长兴蓄电池产业集群品牌发展现状及问题12第五章 长兴蓄电池产业集群品牌建设路径探索15第一节 基于产业集群品牌构成要素模型的分析15第二节 产业集群品牌由“覆盖型”向“依托型”的发展路径15第六章 总结17参考文献19致谢21第一章 引言第一节 选题背景及
8、意义一、背景长兴蓄电池产业起步于20世纪70年代，经过30余年的发展，产业集聚越来越明显，长兴开始被称为“中国蓄电池之都”。但是，由于绿色能源概念的兴盛，国内蓄电池产业如雨后春笋般兴起。如何在市场竞争如此激烈的环境中，走出一条良性发展的道路？本文认为，只有加强集群品牌的建设，才能使之立于不败之地。2005年，由于多位儿童铅中毒引发群体性事件，长兴县当地政府开始下定决心整治污染严重的蓄电池行业。政府制定了严格的淘汰机制，对污染严重的蓄电池企业关闭一批、规范一批、提升一批。同时出台政策，对环保治理通过验收的企业，给予设备投资额4%的奖励；在规定时间内自愿申请停产的企业，给予1万至5万元的补助；对改
9、造生产设备、改进生产工艺、提升产品档次的，给予一定鼓励。截止2009年，长兴县的蓄电池企业从175家锐减至53家。经过几年的整治，优化了产业结构，提升了竞争力。连续几年，长兴蓄电池销售额年均增幅达67%，利税增长54.4%。长兴-中国绿色动力能源中心。蓄电池产业也由原来的单一铅酸蓄电池向铅酸类和镍氢类、锂离子类等新型电池类拓展，产品应用领域从电动自行车向混合动力电动汽车、电动汽车延伸。现在，长兴蓄电池产业仍然走在产业集群转型升级的路上。二、意义长兴蓄电池产业发展三十多年来，经历了很多波折，特别是2005年2007年的整治行动，该产业受到重创，一大批落后产能在这次洗牌中被淘汰，真正生存下来的都是
10、一批有良好发展前景的企业。但是，长兴蓄电池产业集群仍然走在转型升级的道路上，集群品牌建设显得尤为重要。通过建设长兴蓄电池产业集群品牌，可以使该集群在行业内提高知名度和美誉度，为长兴蓄电池产业更好发展提供推力。同时，产业集群品牌也是该产业集群所在区域向外推广自己的一张名片，所以，加强产业集群品牌建设可以提升区域经济竞争力和区域影响力。并且，由于长兴蓄电池产业和浙江省内其他产业集群相似，都是从私营经济发展而来，所以，加强长兴蓄电池产业集群品牌建设可以为浙江省内其他产业集群提供有益借鉴。第二节 研究思路及框架本文以长兴蓄电池产业集群品牌的建设为例，构建了集群品牌构成要素模型，基于该模型分析长兴蓄电池
11、产业集群品牌现存问题，提出了解决方案，并论述了长兴蓄电池产业集群品牌应由“覆盖型”向“依托型”转变，来解决产业集群品牌构建中的问题。本文第一章主要介绍选题背景及意义。第二章是本文文献综述,概述国内外对于产业集群品牌的研究现状。第三章主要介绍产业集群品牌的概念，比较了产业集群品牌与企业品牌、产品品牌的异同点。第四章主要介绍了长兴蓄电池产业集群品牌的现状及其存在的问题，并构建了集群品牌构成要素模型。第五章主要是针对问题提出了长兴蓄电池产业集群品牌建设的路径：由“覆盖型”集群品牌向“依托型”集群品牌发展。第二章 文献综述近年来，随着中国产业集群的快速发展，产业集群品牌已逐渐成为研究热点。产业集群品牌
12、是产业集群发展到一定阶段的产物，是产业集群持续发展的重要保障。在产品同质化、供过于求的市场竞争环境下，产业集群品牌的建立和发展是体现产业集群核心竞争力的重要表现。欧美学者在20 世纪70 年代或更早的时间，就对区域营销问题进行了研究，也取得了一定的成果。根据收集到的资料，Rosenfeld 认为，实施基于产业集群的区域品牌化战略是欠发达国家提升竞争力的一种方法。Rosenfeld 通过研究发现，将集群作为一种产品进行品牌化是将其与竞争对手区别开来的一种手段， 特别是在消费者面临广泛选择而又必须经常借助品牌进行识别的经济活动中尤其如此。孙丽辉,毕楠,李阳,孙领. 国外区域品牌化理论研究进展探析J
13、.外国经济与管理,2009,(2):44-46.由于“集群品牌”是中国学者在产业集群研究领域倡导的一个原创性概念术语和学术命题，所能查到的关于外国学者的研究非常有限，所以本文着重梳理了国内对该领域的研究成果。第一节 产业集群品牌的研究现状 一、产业集群品牌的定义1.产业集群品牌的多种表述品牌是名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用, 用以辨别某个或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。从这个定义上理解, 品牌的要点是销售者向购买者长期提供一组特定的特点、利益和服务(菲利普科特勒, 1999) 。目前，学术界对产业集群品牌的常见表述有区域品牌（王辑慈，2001
14、；夏曾玉、谢健，2003；夏亚明、陈丽娜，2007；赵军、侯可，2008）、产业集群品牌（赵平，2006；张国亭，2008）、区域产业品牌（李永刚，2005；周睿全2005；袁园，2007；马骁、肖阳，2008）、集群品牌（邓恢华、杨建梅2005，2008；郑海涛、周海涛2005，2006）、区位品牌（陆国庆，2004；喻卫斌，2004）、区域产业集群品牌（吴传清，2008；朱兰春，2008）等。 朱志由，曾路.产业集群品牌及其形成机理J.襄樊职业技术学院院报,2010,9(2):33-36.本文认为之所以会出现上述多种称谓的情况，是因为我国学术界关于产业集群品牌在定义和内涵理解上角度不一致造
15、成的。从描述的准确性、科学性、避免混淆的角度考虑，本文认为产业集群品牌的提法更为准确，原因如下：产业集群品牌是根据品牌的载体不同而派生出来的概念，因为其载体是产业集群，所以称之为产业集群品牌；产业集群品牌的载体和基础是产业集群，而非区域；产业集群品牌的形成不仅需要从事主导产业的企业的贡献，还需要其他相关主体的努力；产业集群品牌是一个区域的公共品牌，群内主体都可以共享。2.产业集群品牌的定义张国亭（2007）认为，产业集群品牌（简称“集群品牌”）是集群内的各企业、中介服务机构、配套组织以及政府部门在长期的生产经营中形成的，围绕着某种特定的商品或服务，企业在一个相对狭小的区域内，从机构小企业起步，
16、逐渐发展成上千家企业，形成集聚效应。沈建红（2008）认为，集群品牌是围绕产业集群的产品或服务链形成的，用以识别某个产业集群的产品或服务，并使之与其它产业集群的产品或服务区别开来的名称、标识或它们的组合运用。邓恢华、杨建梅（2008）认为，集群品牌是一个集群区别于其他集群的标志，代表了集群内企业的一种潜在的竞争力与获利能力，是集群内的企业长期规范经营，通过良好的质量和全面周到的服务等，积累起来的良好声誉，从而导致了消费者对集群内所有生产同类产品的厂商的信任和忠诚。它是消费心理与价值取向同精神价值的统一体，是消费心理与价值取向的综合体。吴传清（2009）认为，区域产业集群品牌是指特定区域产业集群
17、发展所累积的产业或主导产品知名度和美誉度等声誉；以地理名称和产业名称组合标识的集群品牌；是集群成员共同经营的产物，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是产业集群整体发展水平的综合体现。以上述四位学者的定义为基础，本文试着对产业集群品牌给出以下定义：产业集群品牌是某区域产业集群内所有关联企业和相关支撑机构在长期的发展中累积形成的产业特色和整体声誉；它是该产业集群区别于同行业其他产业集群的标识，是集群成员共同经营的动态有机体，是产业集群整体发展水平的综合体现。它具有三个明显的特征：区域特性、产业特性和品牌效应。二、产业集群品牌的分类姚作为( 2004) 运用产业集群的生命周期理论, 把集群品牌建设分为
18、萌芽期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。李永刚（2005）把集群品牌分为三类：一是由企业品牌转型而来；二是没有企业品牌作为品牌主体的集群品牌；三是既无主导企业亦非经工商注册登记的抽象品牌（如义乌小商品）。胡大立（2006）把产业集群品牌分为：“依托型”和“覆盖型”两类。李大垒（2008）从“量”和“质”两个方面来考察集群品牌，从“量”上来考察的是产业集群的产业规模，从“质”上来判定的则是集群的产业优势，主要指集群内名牌企业和驰名商标拥有数量的多少。这两位学者分类方式具有相似性：“覆盖型”具有“量”的规模，“依托型”具有“质”的优势。张国亭（2008）认为，产业集群品牌分为四种类型：一是已经注册
19、集群品牌型，如意大利费留利企业群；二是围绕核心企业品牌运作型，其内部结构表现为“轮轴式”类型，如日本丰田汽车城；三是“品牌俱乐部”型，由许多独立生产、销售的中小型企业组成；四是既无主导企业亦未注册统一品牌型。本文认为，若从产业集群品牌的类型划分，则以胡大立的分类较为妥当。三、产业集群品牌的形成机理产业集群品牌的形成机理研究侧重分析产业集群品牌形成与发展过程中的逻辑关系（如内在动力、外在推力、支撑平台等）。周军（2008）根据区域品牌形成的阶段性特点， 从纵向分析角度将区域品牌的生成机理概括为资源优势形成产业基础、产业基础带动资本集中、资本集中形成企业集群、从企业集群发展到产业集群、区域经济优势
20、发挥、区域品牌形成、区域品牌的维护等有机顺序联系过程。邵建平等（2008）将区域品牌的形成机理表述为： 区域特色产品优势市场优势主导产业或产品形成产业集聚区域品牌形成。周梅华等（2008）从品牌演化角度将集群品牌的演化分为萌芽阶段、区域品牌阶段、确立阶段和成熟阶段， 认为集群品牌演化的实质是集群内整体的产品品质、服务效率、知名度、美誉度不断提升的过程，这一过程需要依赖集群内企业竞争机制、集群学习机制、资源集聚机制的驱动。产业集群品牌的形成创建模式研究侧重分析产业集群品牌形成过程中所依托的载体、主从力量等。沈鹏熠等（2008）根据行为主体在区域品牌建设中的不同作用， 将区域品牌形成模式分为政府主
21、导的区域品牌建设模式、企业主导的区域品牌建设模式和行业协会主导的区域品牌建设模式。熊爱华（2008）基于个案分析概括了五种典型区域品牌培植模式：地方人文资源型、市场集散扩散型、外资资本带动型、名牌企业配套型和技术创新推动型。四、产业集群品牌的构建张聪群（2006）提出的创建集群品牌的建设思路是：“依靠地方政府、商会、行业协会和企业等多方面力量的参与；要建立政府推动、企业主动、商会和行业协会组织与协调的品牌建设工作机制，实施名牌战略，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高。”李大垒（2007）在研究企业品牌向产业集群品牌过渡时认为“在向集群品牌过渡阶段，集群内部企业必须适应过渡阶段的特点，寻找
22、过渡支撑点，采取部分自主品牌+ 部分OEM模式”。 廖建起（2006）认为产业集群品牌的形成需要区域内的产业集群具有相当的集聚规模和产业优势。提出创建集群品牌的两种模式是：一是由几个强势企业支撑而形成的支撑型集群品牌；二是在量的基础上由大量杂牌军聚合而成的产业群体。苏朝晖（2009）认为集群品牌创建模式有两种：资源技术依赖型和产业集群型。五、产业集群品牌的效应产业集群品牌之所以能引起学术界的高度关注， 关键在于产业集群品牌往往代表着一个区域产业产品的主体和形象， 对该区域产业集群发展和区域经济增长起着至关重要的作用。 张国亭（2008）认为集群品牌对区域经济的促进效应表现为：一是市场推广效应；
23、二是资源吸引效应；三是示范带动效应；四是中小企业的覆盖效应；五是区域形象提升效应。 邓万金（2007）认为产业集群发展的品牌效应体现在四个方面：一是市场“聚焦”效应；二是产业资本筛选集中效应，外部投资者的加入，使本地投资者会将异型投资转为同类型投资；三是产品销售中的价值信息传递效应，即集群品牌能提供众多企业的产品与服务的差异化的信息；四是关联产业带动效应。刘珂（2008）等则强调集群品牌对区域经济和产业集群发展的促进作用， 主要表现为市场聚焦作用；区域品牌能获得持续的品牌效应和聚集效应的良性循环；搭载效应和协同效应；区域品牌的促销能力和追加优势。第二节 简要评述回顾文献可知，目前学术界对产业集
24、群品牌的研究还处于初步探讨阶段。从研究视角来看，学者们偏向于从产业集群所属的行业和地区角度来展开对产业集群品牌的讨论。这种视角虽然可以使理论与实践易于对接，但并不全面。如产业集群品牌的培育应该充分发挥集群内企业的核心作用，由政府引导，中介机构提供相关服务，但现有研究大多关注政府的主体作用，而忽视了企业和中介机构。从研究内容来看，目前对产业集群品牌的研究主要集中在对其概念和内涵的界定、培育和评估方法、产业集群品牌与相关要素的关系等方面，且理论体系尚未成熟，比如对产业集群品牌的表达术语不统一，对其培育和评估也缺乏公认的方法体系。第三章 产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的比较分析第一节 产业集群品牌
25、的概念及特征目前，国内学术界对产业集群品牌的常见表述有“区域品牌”、“区域产业品牌”、“企业集群品牌”、“产业集群品牌”、“产业集群整体品牌”等。从描述的准确性、科学性、避免混淆的角度考虑，本文认为“产业集群品牌”的提法更为准确。一、产业集群品牌的概念国内学术界目前对产业集群品牌尚未形成统一的定义。邓恢华、杨建梅认为，集群品牌是一个集群区别于其他集群的标志，代表了集群内企业的一种潜在的竞争力与获利能力，是集群内的企业长期规范经营，通过良好的质量和全面周到的服务等，积累起来的良好声誉，从而导致了消费者对集群内所有生产同类产品的厂商的信任和忠诚。它是消费心理与价值取向同精神价值的统一体，是消费心理
26、与价值取向的综合体。邓恢华，杨建梅.基于企业品牌与集群品牌关系的我国汽车产业集群发展探讨J.科技管理研究,2005,(12): 99-102.沈建红认为，集群品牌是围绕产业集群的产品或服务链形成的，用以识别某个产业集群的产品或服务，并使之与其它产业集群的产品或服务区别开来的名称、标识或它们的组合运用。沈建红.基于集群品牌发展的产业集群升级研究J.生产力研究，2008,(12):116-119.吴传清认为，区域产业集群品牌是指特定区域产业集群发展所累积的产业或主导产品知名度和美誉度等声誉；以地理名称和产业名称组合标识的集群品牌；是集群成员共同经营的产物，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是产业集群
27、整体发展水平的综合体现。吴传清.产业集群品牌评价指标体系设计探讨J.学习月刊，2009,(5):18-19.结合以上学者的观点，本文试着对产业集群品牌给出以下定义：产业集群品牌一般是指某区域产业集群内所有关联企业和相关支撑机构在长期的发展中累积形成的产业特色和整体声誉；它是该产业集群区别于同行业其他产业集群的标识，是集群成员共同经营的动态有机体，是产业集群整体发展水平的综合体现。二、产业集群品牌的特征产业集群品牌一般具有以下三个特征：一是区域特性，即该集群限定在某个特定的地区范围内，带有很强的区域特色，对其他区域具有排他性，如金华火腿，人们想到火腿首先会想到金华，从某种意义上说，金华已经成了火
28、腿的代名词；二是产业特性，具有浓厚的产业底蕴，一般是该地区的优势产业，同时亦形成完整的产业链，对该地区的经济发展具有至关重要的作用，；三是品牌效应，该集群内的产业、产品在市场上具有很高的知名度、美誉度、忠诚度和相当的市场份额，如景德镇陶瓷，技艺精巧，做工精湛，在陶瓷市场上占有很大份额。第二节 产业集群品牌与企业品牌、产品品牌的比较菲利普科特勒认为，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”，这一般也就是我们所说的产品品牌；企业品牌是以企业或公司的形象为目标而塑造的品牌，既是企业的一种资源也是整合
29、企业内外要素的能力的外在表现，它通过企业、顾客及其他利益相关者的互动，运用与竞争者相区别的名称、术语、象征、记号或设计，传递企业经营理念和价值关系，并获得顾客的认同； 李虹.浅探企业品牌与集群品牌的互动关系J.商业环境.2009,(12):45-47.产业集群品牌一般是指某区域产业集群内所有关联企业和相关支撑机构在长期的发展中累积形成的产业特色和整体声誉；它是该产业集群区别于同行业其他产业集群的标识，是集群成员共同经营的动态有机体，是产业集群整体发展水平的综合体现。一、相同点（一）基本属性相同。产业集群品牌与产品品牌、企业品牌都属于品牌范畴，都带有品牌的基本属性，即都是用以区别其他同类型的产业
30、集群（企业、产品）的一种名称、术语、标记、符号或图案。（二）本质特征相同。产业集群品牌与产品品牌、企业品牌都是一种无形资产，都是长期累积的知名度与美誉度，有助于受众识别而增强其忠诚度，从而有利于品牌主体增加市场份额。二、不同点（一）范围不同。产业集群品牌是某个区域内某个产业的整体品牌，是由多个企业集聚而形成的整体效应，企业品牌是某个企业整体知名度和美誉度，而产品品牌是企业单个产品的美誉度和知名度。产业集群品牌具有公共物品的非排他性和非竞争性。非排他性是指集群内的任何企业都没有能力阻止集群内的其他任一企业从产业集群品牌中受益。非竞争性是说集群内的某一个企业消费了集群品牌这一公共物品不会减少其他企
31、业对这种公共物品的消费, 或者说集群内新产生的企业同时享有集群品牌的边际社会成本为零。沈建红.基于集群品牌发展的产业集群升级研究J.生产力研究，2008,(12):116-119.而企业品牌和产品品牌的可适用范围小，仅限于单个企业。（二）创建主体不同。集群品牌依附于产业集群而存在，是集群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，产业集群品牌的创建主体分为企业、政府和行业协会。而企业品牌和产品品牌的创建主体是企业。（三）价值不同。产业集群品牌能能形成规模效应和区域经济效应，带动区域内行业上下游的发展，形成完整的产业链，提升整个产业的竞争力，同时也能带动该区域内整体经济的发展，提升区域竞争力。而企业品牌和产
32、品品牌由于自身的局限性却不能发挥这一点。（四）生命周期不同。产业集群品牌具有更强的可持续发展能力。集群内的企业遵循优胜劣汰的竞争规律，在竞争中共同推动集群品牌的发展，只要不是因为技术或自然条件等外部原因使集群衰退转轨，产业集群品牌的效应是可以持久的。而企业品牌和产品品牌由于创建主体为单个企业，品牌容易衰退 。第四章 长兴蓄电池产业集群品牌发展现状研究第一节 浙江产业集群品牌发展现状一、浙江产业集群发展概述浙江省的产业集群发端于20世纪70年代末80年代初。经过三十多年的发展，到2001年，浙江超过100亿元产值的产业集群已经超过10个，2003年，全省工业总产值超过100亿元的产业集群有32个
33、，到2007年，全省工业总产值超过100亿元的产业集群有73个。浙江省统计局.基于自主创新的浙江产业集群优化升级研究.中华人民共和国统计局.2009(2).从产业分布来看，产业集群涵盖面非常广，渗透到绝大部分工业部门，但传统产业依然是主体。以2007年为例，产业集群经济总量居前8位的产业依次是：电气机械及器材制造业，纺织业，纺织服装、鞋、帽制造业，交通运输设备制造业，通用设备制造业，金属制品业，化学原料及化学制品制造业，化学纤维制造业。这8大产业的总体规模占产业集群经济总量规模的70%。浙江省统计局.基于自主创新的浙江产业集群优化升级研究.中华人民共和国统计局.2009(2).二、浙江产业集群
34、品牌发展现状经过30年的发展，浙江已经诞生出一大批产业集群品牌，如海宁皮革、柳市电器、温州皮鞋、大唐袜业、嵊州领带等。以温州皮鞋为例，温州皮鞋起步于千千万万家庭式的手工作坊。20世纪80年代初至90年代初是温州皮鞋产业集群形成和发展阶段，集群内虽已有“康奈”这样的名牌，但大多数企业却并无集群品牌这一概念。集群内多为手工作坊式的个体经济，规模小，效益低，布局散，行业乱，在国内没有什么竞争力。20世纪90年代中期至今，温州鞋业产业集群品牌形成，集群竞争力提升。2001年9月12日,中国轻工业联合会授予温州“中国鞋都”荣誉称号，到2006年12月为止,温州已先后荣获34个区域名牌的称号。在这一时期内
35、，温州皮鞋开始真正走出了一条规模与效益并重的道路，温州皮鞋这个牌子享誉海内外，集群竞争力迅速提升。但是，我们应该看到，浙江省的产业集群品牌现状并不尽如人意。虽然产业集群分布于全省各地，并且很多都已形成一定规模，但是集群内并无特别突出的品牌，仅靠集群品牌本身来支撑其发展。李大垒（2007）从“量”和“质”两个方面来考察集群品牌，从“量”上来考察的是产业集群的产业规模，从“质”上来判定的则是集群的产业优势，主要指集群内名牌企业和驰名商标拥有数量的多少，以此将产业集群划分为“覆盖型”和“依托型”两类，“覆盖型”集群品牌,是指产业集群所在区域内,没有特别出名的企业品牌,仅有集群品牌本身；“依托”型集群
36、品牌,是指产业集群依托两个或两个以上的企业品牌而形成的集群品牌,在市场上企业个体品牌与集群品牌均具有一定的影响力。李大垒. 农村产业集群品牌创建分析基于浙江大唐袜业集群的调查.J.农业经济问题.2007,(2):82-87.以这两种理论为依据，我们可以看到，目前，浙江省的产业集群品牌仍然是以“覆盖型”的居多，“依托型”的居少。以大唐袜业为例，大唐镇被称为“中国袜业之都”，然而其集群内却并没有全国影响力的品牌，人们只知道大唐,却很少有人知道“丹吉娅”、“步人”等品牌的存在。如果集群内没有优秀的企业个体品牌来支撑，随着时间的推移和市场竞争激烈程度的加剧，该集群的市场地位必将受到挑战。第二节 长兴蓄
37、电池产业集群发展历程一、蓄电池及其产业概述蓄电池就是把化学能量转化为电能的储存装置，它由两种不同成分的电化学活性电极分别组成正负极，两电极浸泡在能提供媒体传导作用的电解质中，当连接在某一外部载体上时，通过转换其内部的化学能来提供能。作为一种电的贮存装置，当两种金属浸没于电解液之中，它们可以导电，并在“极板”之间产生一定电动势。电动势大小与所使用的金属有关，不同种类的电池其电动势也不同。根据电极和电解液所有物质的不同，蓄电池一般分为酸性蓄电池（即铅酸蓄电池）和碱性蓄电池。我国蓄电池产业已形成了产品覆盖面广、生产技术体系完善和企业集群区域稳定的产业结构，行业生产经营保持稳定、快速发展，经济效益明显
38、提高。截至2010 年1 月，我国铅酸蓄电池生产企业达1500 家，其中年产值超10 亿元以上的大型企业30 家，年产值超亿元的中型企业180 家，小型企业1300 家，上市公司10 家。2009 年行业工业总产值约1200亿元，产品销售收入约1100 亿元，年出口额约22 亿美元。 伊晓波.中国铅酸蓄电池产业发展分析.J.中国有色金属.2010,(5):16-17.二、长兴蓄电池产业集群发展历程截止2008年4月初，长兴县共有蓄电池生产企业54家，比2007年底减少2家。54家蓄电池企业中规模以上企业有33家，铅回收冶炼企业有1家，极板生产企业有7家，组装企业有46家，目前铅酸蓄电池生产能力
39、为20万只/天左右。其中具有镍氢电池、锂电池等新型电池生产能力的有5家（天能、超威、振龙、兴海能源和天虹能源），电动车用锂电池生产能力为1000组/天，目前，长兴蓄电池产量占国内市场一半以上。长兴的蓄电池产业的发展大致经历了以下几个阶段。（一）起步阶段。长兴县的蓄电池产业最早起步于20世纪70年代，那时的产品主要是生产矿灯用的铅酸蓄电池，之后近二十年时间内产品几乎没有大的变化。（二）发展阶段。90年代末以来，伴随着电动助力车的兴起，与之相配套的蓄电池产业也随之迅速发展壮大，全县蓄电池企业从2002年的95家扩大到2003年的111家，再到2004年的175家，成为全国最大的蓄电池生产基地，具有
40、了产业集群最基本的发展基础。然而，环境污染成为制约发展的关键问题。（三）整治、规范阶段。2005年的“天能事件”（2005年，由于天能违规排污，导致200多名儿童铅中毒。8月20日，煤山镇少数人利用群众对企业环保诉求，煽动违法行为，扰乱了当地人民群众的生产生活和经济社会秩序，此次群体性事件影响十分恶劣。）把长兴县的蓄电池行业逼上了绝路。长兴县委县政府痛定思痛，痛下决心，以壮士断腕的气魄和决心对蓄电池行业进行了专项整治，按照提升一批骨干企业，规范达标一批企业，关闭一批作坊企业的基本思路，对蓄电池行业进行全面大力整治，使全县的蓄电池企业从175家锐减至58家。大规模的综合整治不仅没有使长兴县铅酸蓄
41、电池行业走向低迷，反而迫使企业加大了环保投入，改进了环保工艺，改变了长期以来的“低、小、散、乱”格局，大大优化了产业结构，促进了生产技术水平和产品竞争力的提升，整个行业“脱胎换骨”，逐步走上规范有序、良性发展的轨道。（四）提升阶段。“天能”公司的成功上市成为长兴县蓄电池产业提升的重要标志。蓄电池企业的发展迎来了又一个春天，长兴不仅摘掉了省级“环境保护重点监管区”的灰帽子，还换来了“中国绿色动力能源中心”的绿牌子。如今，长兴蓄电池，已占据中国蓄电池行业的半壁江山，成为长兴工业经济的重要组成部分，具备了产业集群发展的品牌优势和市场基础。第三节 长兴蓄电池产业集群品牌发展现状及问题一、长兴蓄电池产业
42、集群品牌发展现状长兴蓄电池产业集群发展大致经历了四个阶段，在此过程中，长兴蓄电池产业集群品牌也经历了“从无到有、从低级到高级”的发展阶段。（一）20世纪70年代90年代：无集群品牌阶段。这段时期，长兴的蓄电池产业发展很不完善，产业集群规模小，效益差，没有形成集群品牌的基础。（二）20世纪90年代末2005年：“中国蓄电池之都”阶段。随着电动助力车的兴起，长兴蓄电池产业迎来了它的第一个春天，从业企业激增，产业规模迅速扩大，集群品牌开始在业界打响，长兴戴上了“中国蓄电池之都”的光环。但是，此时的蓄电池集群品牌只处于低级阶段，由于产能低下，效益不高，行业混乱，并且生产所带来的环境污染一直为人们所诟病
43、，长兴蓄电池这块牌子一直处于风口浪尖，集群品牌的打造迫在眉睫。（三）2005年至今：“中国绿色动力能源中心”阶段。2005年“天能事件”以后，整个产业集群品牌也脱胎换骨，摘掉了“污染严重，效益低下”的帽子，换上了“绿色发展，重视效益”的新装。长兴县针对蓄电池产业发展的特点，确立了以绿色能源和循环利用作为产业发展的主导方向，根据“集中布局、绿色环保、集群配套、创新升级、合作和谐”的思路，积极、适度发展蓄电池产业，产品向锂动力电池、镍氢动力电池方向发展，努力打造“中国绿色动力能源中心”。中心定位一是产业领域是“动力电源”，二是区域功能是“中心”，三是基本特征是绿色，四是立足中国，并在此基础上进一步
44、构筑国际影响力。而区域品牌建设是打造“中国绿色动力能源中心”促进产业提升，发挥集群优势，扩大产业在国内的知名度与国际上影响力的重要建设内容。2008年，在由中国社会科学院城市发展与环境研究中心、中国世界贸易组织研究会联合组织评选的“中国产业集群品牌50强”中，长兴县蓄电池产业集群顺利入选。2009年，长兴县被省政府列为浙江省首批21个块状经济转型升级示范区之一。二、长兴蓄电池产业集群品牌存在的问题随着经济全球化的日益发展，市场竞争的内容逐渐价格竞争转变为品牌竞争，竞争优势的形态也由规模比拼趋向于品牌较量，产业集群的生存发展也越来越依附于品牌优势和品牌战略。集群品牌由集群内的企业品牌和产品品牌构
45、成，企业品牌和产品品牌是集群品牌的载体和支撑，没有产品和企业品牌支撑的集群品牌会因为缺乏微观基础而不能长久发展，同时，集群品牌的发展为企业品牌和产品品牌的发展和提升提供了更高的平台。三者关系如图4-1所示：图4-1产业集群品牌构成要素模型在此，本文利用产业集群品牌构成要素模型分析长兴蓄电池产业集群品牌发展中存在的问题：（一）产品品牌方面：1.产品品种偏少，同质化严重。长兴县蓄电池产业主要生产应用于电动助力车的铅酸蓄电池，产品品种偏少，致使产品同质化较为严重。如储能电池、电动汽车用电池都仅处于试验阶段，并未真正批量生产。2.未形成完整的产业链。目前，长兴县蓄电池产业集群内多为生产成品蓄电池，上下
46、游并未建立起来。产业链的缺失使该产业发展极不完整，容易受市场影响。（二）企业品牌方面：行业内主导企业偏少，全县53家蓄电池企业，知名企业仅有天能、超威两家，其年产值分别达到76亿元和55亿元，2008年产值10亿元以上的3家企业，其产值占整个蓄电池产业产值的69.9%，发展极不均衡。（三）产业集群品牌：集群品牌的载体是质量优秀、不断创新的产品品牌和具有创新能力的企业品牌。虽然长兴县电动助力车用铅酸蓄电池的技术工艺水平国内属领先地位，但机械化、自动化水平仍有待提高，如切片、分片等生产工艺。长寿命极板技术、电池优化设计、胶体技术、内化成技术等新技术还更有待突破。锂电池正负极材料除超威集团自主生产外
47、，仍依赖于外地采购，仍缺少自主知识产权。而由于该集群内主导企业偏少，其他企业多为中小企业，本身并无多大实力参与产品创新和技术创新。第五章 长兴蓄电池产业集群品牌建设路径探索第一节 基于产业集群品牌构成要素模型的分析产品品牌是用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的一种名称、术语、标记、符号、图案或是他们的相互组合；企业品牌是用以传递企业经营理念和价值关系，并获得顾客的认同，与竞争者相区别的名称、术语、象征、记号或设计；产业集群品牌是某区域产业集群内所有关联企业和相关支撑机构在长期的发展中累积形成的产业特色和整体声誉，用以区别同行业其他产业集群的标识。由图4-1可以看出，集群品牌由该集群内的企业品牌和产品品牌构成，所以产业集群品牌的建设是以企业品牌和产品品牌为基础的，换言之，要建设产业集群品牌，必须大力建设企业品牌和产品品牌。品牌建设的一般路径应分为三步走：首先，对品牌个性要有独到理解；