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1、广告学概论课程试卷适用班级：广告设计与制作出卷时间：2013年12月12日考试方式：闭卷考试时间：120分钟课程性质：考查试卷类型：B所在系部：艺术设计系教 研 室：广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共12分）1、普查是针对一定内容的所有调查对象进行全面地，毫无遗漏地进行调查。2、Pluse它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。3、广告策略应以广告主的营销策略为根本依据并以市场调查为基础，依照一定的程度来进行对广告活动的整体战略的运筹规划。得分评卷人二、单项选择题
2、（每小题2分，共30分）1、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）。A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说2、借助有名气的竞争对手的声誉来吸引消费者对自己的关注、同情和支持以便在市场竞争中有一席之地的是（B）。A .非定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位3、广告文案写作的基本原则是（D）。A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（D）A.日本 B.英国 C.法国 D.美国5、广告设计的两大构成是平面构成和（B ）
3、。A.立体构成 B.色彩构成 C.视觉构成 D.文字构成6、广告表现的两大类型有理性诉求型和（A）。A.感性诉求型 B.“二旧化一新”法 C.头脑风暴法 D.强迫劝说型7、某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的那双手”运用的修辞手法是（ A）A.明喻 B.暗喻 C.借代 D.比拟8、在广告策划的一般程序中，（C）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略9、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（C）。A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司10、强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法
4、的广告一半属于（A）。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期11、北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是（A）。A.分层随机抽样 B.整群抽样C.多级随机抽样 D.简单随机抽样12、我国最早的广告学研究专著是（C）。A.新闻学 B.国际广告 C.广告须知 D.广告管理13、在广告中，运用空白引起人们的主意，这种方法属于（C）。A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大”14、（A ）策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。A.观念定位 B.产品定位 C.功效定位 D.非定位15、广告表现的手
5、段有语言手段和（C）。A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段得分评卷人三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题1.5分，共15分）1、广告策划的一般原则是（ABCDE）。A.统一性 B.有效性 C针对性 D调整性 E操作性2、世界三大广告中心是：（ACD）。A.纽约 B.中国 C.东京 D.伦敦 E.札幌3、广告文案包括有（ABCD ）。 A. 标题 B.正文C .标语 D.随文4、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ABC）。A.记忆 B.兴趣 C.理解 D.遗忘5、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ABC
6、DE）。A . WHO B . say WhatC . in Which channel D . to WhomE . with What effect F . to What6、激发消费者购买的动机有（ABCD）。 A.情绪动机 B.情感动机C.理性动机 D.心任动机 E.冲动动机7、广告主对广告投资认识的观念误区有：（ABC）A.以成本回收为依据来讲评广告投资B.广告是一种简单投资C.广告投放能产生无限的销售效果D.广告使用的媒体手段不是越多越好8、广告学两大理论基石是（A）和（C）。A.市场营销学 B.美学 C.传播学 D.教育学9、广告作品主要包括：主题、（A）、语文、（C）和衬托A.
7、创意 B.构思 C.形象 D.声音10、广告摄影所具有的功能包括：（ABC）。A.引导功能 B.传达功能 C树立形象功能 D.诱导功能得分评卷人四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“”，错误的划上“”，每小题3分，共15分）1、在广告语的创作中文字使用是越多越好，这样能够表述清楚。（）2、设计者根据广告创意要求进行平面视觉设计的美术图形是广告摄影。 （）3、音就是广告语言文字的读音。（）4、市场份额法又称“佩卡姆法则”它侧重于研究市场份额与广告预算之间关系的一种方法。 （）5、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。（）得分评卷人五、简答
8、题（每小题5分，共15分）1、广告语写作有哪些要求？答：准确真实 简明扼要 新奇独特 优美动听2、什么是广告的核心?广告必须有可确认的“广告主” 广告，一般指商业广告是付费的 广告所传播的不单单是商品的信息，还包括劳务、观念、运动等信息 广告主对于发布的广告具有一定控制权 广告费用通常计入商品或劳务的成本，反映到商品的价格中 广告作品不等同于广告，广告活动是一个活动的过程，广告作品是其 中一部分 广告必须通过一定的广告媒介得以传播 任何广告都有特定的组织或个人达到一定目的而发起的3、广告调查的主要内容包括那些？消费者调查产品调查市场调查（环境、容量）得分评卷人六、论述题（13分）1、试述广告的
9、基本功能？（7分）一、社会经济功能a、广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的，最常采用的最为节省的，最重要的一种营销推广手段。b、广告的商业信息，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。c、广告是社会经济运行的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁纽带。二、社会文化传播功能a、非商业广告是人们对广告的非商业性运用，显然不属于经济的范畴，因而不具有经济的功能，而具有更广泛的社会文化功能传播功能。它可以加强个人与社会的联系，加强社会群体与群体之间的联系，加强政府对社会的控制，有利于社会群体规范的形成，个别极端者，更使广告成为政府角逐与竞争的工具，尤其是公益广告，直接
10、参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。b、商业性广告也同样具有社会文化传播功能。这是因为即便是商业广告，在传达商业信息的同时实际上也是自觉或不自觉的传播某种社会观念，广告也是一种社会文化形态，是社会文化整体的一部分，它不仅体现文化，传播着文化也创造着文化。2、试述广告表现的要求？ （6分）1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等真实地传递广告的信息。（2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。（3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；公正客观地将信息传递给消费者。（4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。