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1、创新创业理论与技术任务五 创业项目的视觉营销 Visual marketing of entrepreneurial projects 项目四 创业项目营销推广知识点3：视觉营销案例策略互联网时代，视觉营销的首要目的是缩减传播内容的传播成本。如何以最少的投入，在最短的时间里吸引消费者的眼球，是商家最想达到的目标，也是视觉营销的最终目的。第三部分视觉营销策略1.“视”的关键：打造注意力在互联网时代，再好的产品如果不能引起关注，也无法为企业带来利益。视觉营销里的“视”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是关键。在互联网相对成熟的阶段，每天在网上产生的新品牌飞速增长，平均每一小时就有成百上千个店铺
2、开业。如何在众多品牌中脱颖而出是企业面临的第一个问题。唤醒消费者的注意力，就是留住消费者的第一步。人的视觉永远是关注特别的事物，就像在人群中大家关注的一定是那个最漂亮的、最高的、最特别的人。第三部分视觉营销策略2.“觉”的关键：唤醒记忆点重复和坚持能够有效地使消费者记住产品，随着时间点的推移，品牌文化不断深挖以及在画面上的植入，消费者会对这种符号的价值认知越来越明显。通过视觉来完成的品牌传播就是视觉品牌符号。这样的符号企业可以在广告图中使用、在产品展现中使用、在活动中使用，就变成了品牌价值传播后的高度浓缩，是品牌要传播内容最简单的记忆点。视觉上记忆点解决的是传播品牌信息聚焦的问题，使消费者在阅
3、读品牌时能够清晰传播，在传播成本上也达到了简化。第三部分视觉营销策略3.“营”的关键：营造好感度“营”就是营造氛围，目的是加强和消费者之间的连接，也就是通过对品牌的塑造来让消费者形成好感度，从而认可品牌所传播出来的价值观，互联网时代发生的最大变化就是，商品价值开始以产品为中心，发展成真正的用户至上格局，品牌忠诚度不是让消费者忠诚于品牌的行为，而是品牌要义无反顾地忠诚于消费者，因为互联网的竞争格局是以用户体验为中心，谁能够抓住消费者的内心，谁就能在市场上有一席之地。第三部分视觉营销策略4.“销”的关键：给予想象力除了为消费者提供物质上的满足，企业更重要的是给到消费者心理上的满足。如何让消费者产生
4、购买动机？就是要给消费者以想象力，这就要求企业在宣传广告方面下功夫，通过画面的呈现给消费者最美的憧憬。特别是经营服装的企业，女性消费者对服装的要求不是服装本身，而是服装所创造出来的美感，即给到消费者某种情绪联想，使其产生消费冲动。第三部分视觉营销策略 视觉营销就是通过消费者看到的元素形成的感受来营造销售机会。也就是说消费者所有能见到的都是视觉营销的一部分，这里包括了图形、文字、标志、广告语、促销文字、产品内文等。视觉营销就是设计好漂亮的图片来吸引消费者的观点，在感官上，图形可以符号化，文字也可以图形化。小 结通过本任务内容学习：1.了解视觉营销的概念。2.明确视觉营销的意义及策略。THANKS